Музыкальные фестивали и разновидности рекламных компаний по их организации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ  ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ                                                      «УФИМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА»

 

 

Кафедра Национальные Культуры

 

 

Курсовая работа

по дисциплине: Социально - культурная деятельность

Тема: Музыкальные фестивали и  разновидности рекламных компаний по их организации.

 

 

 

 

 

 

                  Выполнил: Багдасаров Р.Ф.

      Институт ИДНК  группа БКД-2

       Проверила: ИльясоваР. Х.

 

 

 

 

 

УФА 2012

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические аспекты организации музыкальных фестивалей…………....6
1. Понятие и классификация музыкальных фестивалей………………………6
2. Структура организации рекламной кампании.…………………………….10
2. Организация рекламной кампании музыкальных фестивалей в РБ……….18
1. Анализ региональных музыкальных фестивалей………………………….18
2. Роль рекламных кампаний в организации музыкальных фестивалей…...22

Заключение……………………………………………………………………….25

Список используемой литературы……………………………………………...26

 

 

Введение

 

Актуальность  исследования обоснована тем, что в условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. Возросшая конкуренция в любой сфере деятельности вынуждает предприятия использовать полный спектр рекламных услуг. Поэтому в большинстве случаев выгоднее проводить полностью рекламную кампанию, а не отдельные не связанные между собой мероприятия.

На современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, но она требуетпрофессионального подхода в разработке рекламной кампании. От ее глубокого и всестороннего проведения данная кампания может улучшить или ухудшить свой доход, привлечь клиентов и т.д.

В процессе написания данного курсового  проекта были использованы источники, такие как учебник «Организация рекламной деятельности» авторы: Хапенков, Сагинова, Фадюнин. В этой книге очень подробно описано вся рекламная деятельность, в частности, многие определения, процесс разработки рекламной кампании, ее этапы. Книга Асеева Е.Н., Асеев П.В. «Организация рекламной кампании» раскрывает наиболее глубже саму рекламную кампанию, как целостное слияние рекламных мероприятий и необходимость почти любого предприятия и любого мероприятия. Так же в написании данной курсовой работы использовалисьофициальные сайты тех музыкальных фестивалей, которые здесь описаны. Это наилучший источник об этой информации. В работе использовано несколько статей, в частности статья «Рок-н-ролл мертв, а PR - еще нет!», она раскрывает саму суть рекламы и музыки, как два дополняющих элемента. Приводится сравнение влияния на людей музыки и рекламы.

 

Предмет исследования: изучить разновидности рекламных кампаний на примере организации рок-фестиваля «DMC».Объект исследования:роль кампании по продвижению музыкального фестиваля.

Задачи:

1. Изучить общетеоретическую литературу
2. Определить структуру
3. Выявить уровень организации рекламных компаний в РБ.

Структура данной работы: состоит из введения, 2х глав, заключения и списком  используемой литературы.

В первой теоретической части даются, определения понятий музыкальных фестивалей и виды фестивалей; определения рекламной кампании и возможные виды рекламных кампаний.

Во второй главе рассматриваются вопросы организации региональных фестивалей, в частности фестиваль «DMC», анализируются плюсы и минусы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические аспекты организации музыкальных фестивалей.

 

1. Понятие и классификация музыкальных фестивалей

Фестиваль – массовое празднество, показ достижений профессионального и самодеятельного  творчества.

Исходя  из этого определения, можно вывести более конкретное определение музыкальному фестивалю, т.к. научного определения нет.

Музыкальный фестиваль – это массовое мероприятие, празднество, показ достижений профессионального  и самодеятельного музыкального творчества.

Музыкальные фестивали начали проводиться еще  в незапамятные времена, но, пожалуй, первые из по-настоящему масштабных событий  случились в 60-е. Самым запомнившимся  из них стал, несомненно, Вудсток. Интересно, что с точки зрения промоушна, его устроители сработали ниже всякой критики: совершенно непотребные афиши, сложности с продажей билетов (их можно было купить только в ряде районов Нью-Йорка, а также по почте через одну не самую известную  радиостанцию) и многое другое.

Особо показательно «позиционирование» события. Один из музыкантов, некто Тони Джеймс (TonneJames) со своей  группой, отказался от участия в  фестивале – и вот по какой  причине: «Когда мы были на Гавайях, мой  секретарь позвонил мне и сказал, что какой-то хозяин свинофермы под  Нью-Йорком приглашает там выступить…».

В то же время, результат, как говорится, был  налицо - тогда на фестиваль приехали около полумиллиона человек. И это  говорит не только о сильнейшей программе  события и о флюидах «лета  любви», как теперь называют то лето, но о том, что спрос на такие  мероприятия явно превышал предложение.

Вудсток не стал ежегодным - зато появились  другие фестивали, которые стали  проводиться на радость публике  и рекламодателям из года в год. Так, в 1970 году состоялся первый концерт ставшего за последующие годы всемирно известным GlastonburyFestival. Через год в городе Roskilde (Дания) состоялся SoundFestival, организованный при полном отсутствии средств, зато на большом энтузиазме (впрочем, это можно сказать о большинстве фестивалей тех лет).

С тех  пор их число с каждым годом  увеличивается. И кстати, многие из них так или иначе (в названии, в продвижении и т.п.) обыгрывают слово «Вудсток».

Сегодня же в мире проходит необычайное количество разнообразных музыкальных фестивалей и с каждым годом их становиться все больше. Возможности фестивалей растут очень быстро. Конечно, сегодняшние фестивали не отличаются кардинально от родоначальников этого мероприятия, но значительные перемены все же происходят.

Сейчас одной из основных тенденций становится многоформатность. Если раньше формат «все в одном» расценивался скорее как «минус» событию (первый RoskildeFestival собрал фолк, джаз, рок- и поп-музыкантов все же скорее от бедности), то теперь это – несомненный «плюс».

Соответствует этой тенденции и позиционирование - так, один из крупнейших в Европе российский open-air пивной фестиваль «Крылья» всеми  силами стремится уйти от приставки  «рок-фестиваль». И дело здесь не только в том, что термин «русский рок» себя давным-давно дискредитировал, но и в общей тенденции –  своеобразной «музыкальной политкорректности», когда приверженность одному жанру  становится все менее характерной  как для слушателей, так и для  самих артистов.

При этом, такая многоформатность может стать  не только трендом, но, по сути, и брэндом, одинаково привлекательным и  престижным как для публики, так  и для участников. Например, один из самых статусных мировых фестивалей MontreauxJazzFestival (Швейцария) проходит одновременно на нескольких площадках. Это позволяет  не в ущерб вкусам уж совсем ярых приверженцев того или иного жанра  собирать ключевых артистов самых разных жанров: в этом году там участвуют DeepPurple, MassiveAttack, B.B.King, KidKoala, SigurRos и многие другие.

Еще одна тенденция – все менее навязчивое спонсорское участие. Еще лет 10 назад  корпорации стремились максимально  «логотипизировать» фестиваль - можно  вспомнить едва ли не самый активного  в мире спонсора музыкальных фестивалей компанию Pepsi и фестиваль Sziget, несколько  лет подряд называвшийся PepsiSziget. Теперь же спонсоры, как правило, стараются вести себя спокойнее и ищут другие пути продвижения своей идеологии. Так, «Старый мельник» (пивоварня Москва-Эфес) «отбивает» свое участие в «Крыльях» более тонкими способами – еще один слоган события, «душевный музыкальный фестиваль», стал таковым благодаря декларируемой брэндом душевности пива «Старый мельник». Многие бренды обходятся даже без этого, довольствуясь небольшими, но более-менее заметными логотипами.

Кроме того, в последнее время организаторы часто расширяют рамки фестиваля  за счет добавления элементов, которые  напрямую к музыке не относятся. Эту  мысль красиво озвучивает лозунг RoskildeFestival – 2006: «больше, чем музыка». В программе этого мероприятия  хэппенинги, кино, искусство и даже «устная речь». Кроме того, последние  несколько лет на статусном венгерском Sziget организуются тематические «деревни», в которых представлены ремесла, арт, эзотерика, спорт и культура разных стран. Например, есть там деревня  «Африка» с поделками и музыкой  всех стран черного континента –  там даже косички можно заплести в перерывах между собственно прослушиванием музыки. Благодаря последней  тенденции музыкальные фестивали  медленно, но верно начинают походить на советские фестивали дружбы народов. И, кстати говоря, здесь организаторам  российских фестивалей – непаханое  поле для экспериментов, ведь сегодня  ни один из них ничего подобного, по сути, не предлагает.

Классификация музыкальных фестивалей:

1. По  охваченной территории:

• местные;
• региональные;
• всероссийские;
• глобальные.

2. По  национальной принадлежности участников:

• национальные;
• международные.

3. Постоимости входа:

• платные;
• бесплатные.

4. По  музыкальной направленности:

• Рок - фестивали;
• Метал - фестивали;
• Реп - фестивали;
• R’n’B-фестивали;
• Смешанного типа.

5. По  месту проведения:

• на открытой местности (Openair);
• в закрытом помещении.

Рассмотрим  подробнее некоторые виды музыкальных  фестивалей.

Местные или локальные фестивали проводятся с участием местных исполнителей и приглашенными хэдлайнерами (известная в стране группа).Реклама и распространение информации происходит в городе, в котором проходит фестиваль, в других городах и регионах информация не распространяется. Таким фестивалем в Уфе является рок-фестиваль «REАКЦИЯ».

Региональные  фестивали проводятся с участием исполнителей не с одного города, а  со всего региона. Так же бывают хэдлайнеры. Такими фестивалями в нашем регионе являются: рок-фестиваль «Ф.Б.Р»

Всероссийские или национальные фестивали открыты  для участников любого региона, соответственно и реклама должна проходить по все стране (в основном в Интернете). Всероссийские фестивали очень  масштабные. Как правило, такие фестивали в России проводятся летом и на открытом воздухе. К ним относятся: Грушинский фестиваль, рок-фестиваль Нашествие, рок-фестиваль «Крылья», рок-фестиваль «Эммаус», музыкальный фестиваль «KUBANA» и др.

Международные фестивали или глобальные в России пока не проводятся, но в мире такие, конечно же, есть. Такие фестивали собирают людей разных национальностей, но с одной идеологией или стилем со всего мира на несколько дней в одном месте. Это очень масштабные фестивали и сейчас выступление на них стало престижным. Самым известным фестивалями такого рода являются «Waken» и «ROCKAMRING» в Германии.

Фестивали на открытых местностях и в закрытых помещениях бывают  платные и бесплатные. В закрытых помещениях фестивали всегда платные, т.к. ограниченны места. Фестивали на открытом воздухе (Openair) бывают как платные, так и бесплатные.

Фестивали, смешанные по музыкальным направленностям  самые массовые. Они обычно проходят внесколько дней. В основном это  Openair. На таких фестивалях существует несколько сцен, каждая из которых соответствует своему стилю. Фестивали смешанного типа очень познавательны. Здесь можно посмотреть на совершенно разных людей, послушать абсолютно разную музыку. Человек, который всегда был приверженцем какого - то определенного стиля музыки и был в этом законсервирован, на таком фестивале обязательно расширит свой кругозор.

 

 

 

 

2. Понятие, сущность и процесс подготовки рекламной кампании

Рекламная кампания – это система взаимосвязанных  рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих  комплекс применения рекламных средств  для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и вместе в конечном итоге составлять единое целое.

Современные рекламные кампании направлены на продвижение  брендов, что можно обозначить, как  маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товару (торговой марке), основанную на совместном усиленном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сейлз-промоушн(стимулирование продаж) и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.