Теория коммуникаций

Примером, иллюстрирующим мультимедийность цифровой среды, может  являться вэб-сайт, созданный с использованием флэш-технологий. В структуре сайта возможно присутствие динамичных элементов как части оформления, так и виде реакции на действия пользователя. Следовательно, сегодня дизайнер должен обладать более комплексными знаниями, нежели в среде печатной или аналоговой, поскольку Новая среда имеет возможность сочетать их свойства вместе и в любой последовательности. «Специфика медиадизайна (читай «дизайн цифровой среды» — А. П.) подчеркивает и усугубляет уже выявленную ранее пограничную, маргинальную и медиативную природу этого вида проектной деятельности. Объекты медиадизайна добавляют к ним нечто весьма убедительное, а именно способность к медиации различных уровней реальности»[9].

К последнему немаловажному  аспекту электронной среды часто  относят упомянутую и нами интерактивность. Данный термин встречается в качестве свойства продукта (интерактивный продукт) и среды (интерактивная среда). Довольно распространено мнение, будто интерактивность является исключительной прерогативой электронной или Новой среды. С. Макмиллан в своем труде, посвященном обзору основных аспектов интерактивности, отмечает: «Интерактивность часто считают едва ли не главной характеристикой Новой среды. Но будет недостаточно сказать, что Новая среда интерактивна. Гораздо важнее понять, что именно делает ее интерактивной»[10]. Сам термин «интерактивность» имеет множество трактовок. Один из наиболее влиятельных теоретиков интерактивности Ш. Рафаэли дает следующее определение:  «Интерактивность есть выражение степени, с которой в данной серии коммуникативного обмена любая третья (или более поздняя) передача (или сообщение) соотносится со второй, равно как вторая связана с предшествующей»[11].

С этих позиций очевидно, что любой продукт коммуникативного дизайна характеризуется прежде всего не столько наличием самой интерактивности, сколько конкретным типом ситуации коммуникативного обмена. Л. Манович отмечает, что по отношению к компьютерным продуктам использование концепции интерактивности в качестве ключевой технологии вообще не выявляет какой-то уникальной специфики: «...современные интерфейсы "человек-компьютер" интерактивны по определению. [...] Как только объект попадает в компьютер, он автоматически становится интерактивным»[12].

Подведя черту, мы можем выделить ключевые характеристики Новой среды:

• Исторические рамки: с 1980- годов.
• Способ существования продукта: виртуальный.
• Характеристики носителя: динамичный, электронный, цифровой.
• Ключевые технологии: компьютер, интернет, интерфейс «человек-компьютер»
• Адресация сообщения: один ко многим, многие ко многим
• Способ проектирования: компьютерный
• Материальный носитель: универсальный.
• Определение содержания (контента): адресатом и адресантом.
• Доступ к контенту: прямой.
• Конечный продукт: нематериальный.

Важно, что, как  и в случае принципов Новой  среды, представленных Л. Мановичем,  не все отмеченные выше свойства однозначно определяют различия сред, но показывают их максимальный потенциал. Например, телевидение, во многих странах работающее уже с цифровым сигналом, по прежнему существует по классической широковещательной схеме и практически не обладает никакими свойствами, относящимися к цифровой среде, хотя «юридически» находится в ней. В противоположность этому, интерактивное телевидение уже в полной мере задействует все возможности Новой цифровой среды.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Список  литературы

[1] На основании простейшего лингвистического анализа можно обнаружить вполне логичную связь как в русском, так и в английском языках слов «средний» (middle, medium), «средства» (medium), «среда» (medium) и «посредник» (mediator). С другой стороны, можно проследить связь между коммуникацией (communication) и средой коммуникации, т. е. медиа. «Communico» в переводе с латыни означает сообщать, беседовать, делать общим, присоединять, связывать. Существительное «communicatio» — это одновременно и сообщение, и передача сообщения, общение. Таким образом, логично будет предположить, что если «медиа» это коммуникативная среда, то медиа-дизайн является синонимом коммуникативного дизайна.

[2] Kramer S. N. History Begins at Sumer: Thirty-Nine Firsts in Recorded History. University of Pennsylvania Press, 1988. — стр. 381-383

[3] Manovich L. The Language of New Media. The MIT Press, 2002. — стр. 49

[4] Там же.

[5] Там же. — стр. 63

[6] Neauman R. Цитируется по Croteau D., Hoynes W. Media Society: Industries, Images and Audiences. Pine Forge Press, 2003. — стр. 322

[7] Розенсон И.А. Основы теории дизайна. Изд. «Питер», 2006. — стр. 205

[8] Раскин Дж. Интерфейс: новые направления в проектировании компьютерных систем. 
СПб., 2003. — стр. 16

[9] Розенсон И. А. Назв. раб. — стр. 193

[10] McMillan S. J. Exploring Models of Interactivity from Multiple Research Traditions: Users, Documents, And Systems. In L. Lievrouw and S. Livingston (Eds.), Handbook of New Media. London: Sage. —  стр. 164

[11] Rafaeli Sh. Interactivity: From New Media to Communication. Beverly Hills, CA, 1988. — стр. 111

[12] Manovich L. Назв. раб. — стр. 71