Тенденции PR в продвижении товаров и создания имиджа

Одна из главных целей связей с общественностью корпоративной системы – формирование и текущая информационная поддержка её позитивного имиджа. Это осуществляется путём налаживания и оптимизации общественных связей с различными целевыми группами: представителями финансов и бизнес – кругов, различными ветвями органов власти, политическими партиями и политиками, общественными организациями, представителями СМИ, потребителями продукции (услуг), населением региона, своими сотрудниками. И хотя целью современной фирмы является увеличение объема продаж, это не исключает необходимости использования инструментов PR по учету интересов потребителей, их поведению.

Введение………………………………………………………………………...…2
Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз……………….…........4
1.1. Элементы коммуникативного механизма……………………………..….4
1.2. Концепция маркетинговых коммуникаций……………………………….5
1.3. Управление маркетинговыми коммуникациями…………………………6
1.4. Коммуникационная модель……………………………………………….8
1.5. Комплекс маркетинговых коммуникаций………………………………..10
1.6. Структура PR агентства…………………………………………………..11
1.7. Формы PR-обращений……………………………………………………...15
Продвижение товаров методом паблик рилейшнз………………….16
2.1.Определение и анализ целевой аудитории……………………………...…16
2.2. Методы продвижения товара и их характеристика………………………18
2.3. План компании с позиции взаимодействия с целевой аудиторией (практическая часть)……………………………………………………………19
2.3.1 Исследования рынка по парфюмерии……………………………………19
2.3.2. Предварительная оценка бюджета на рекламу………………………….27
2.3.3. Оценка результатов продвижения методом PR…………………………28
3. Тенденции PR в продвижении товаров и создания имиджа………….30
Заключение……………………………………………………………………..32
Список используемой литературы…………………………………………….34