Содержание:
Введение__________________________________________________3
1. Теория
средств массовой коммуникации______________________6
2. Специфика
массовых коммуникаций_________________________11
3. Современные
средства массовой коммуникации_______________21
Заключение_______________________________________________29
Список
литературы________________________________________31
Введение
Массовая
коммуникация — систематическое распространение
сообщений (через печать, радио, телевидение,
кино, звукозапись, видеозапись и другие
каналы передачи информации) среди численно
больших рассредоточенных аудиторий с
целью информирования и оказания идеологического,
политического, экономического, психологического
или организационного воздействия на
оценки, мнения и поведение людей.
Массовая
коммуникация носит публичный характер
и выполняет функцию массовизации
— сплочения аудитории вокруг общих идей,
политических взглядов, ценностей, моделей
потребления.
Объектом
воздействия массовой коммуникации является
человек (аудитория). Аудитория как потребитель
информации является не просто объектом
воздействия, но и участником коммуникации.
Специалисты PR
подразделяют аудиторию на потребительскую,
духовную, профессиональную, половозрелую.
Роль
массовых коммуникаций в современном
обществе
Взаимодействие
людей на основе массовых коммуникаций
обеспечивает социальные действия. Производная
от социальных действий — социальная
зависимость. Это социальное отношение,
при котором некая социальная система
не может совершить необходимые для неё
социальные действия, если другая социальная
система не совершит своих действий.
Массовые
коммуникации есть информационный обмен.
Массовые коммуникации, их продукция в
виде знаний, сообщений, мифов, имиджей
реализуют отношения зависимости. Массовые
коммуникации обеспечивают социальный
контроль масс и становятся движущей силой общественного
прогресса на основе влияния на спрос
и предложение общества.
Взаимодействие
людей на основе массовых коммуникаций
обеспечивает политическую, экономическую,
конкурентную борьбу. Современное общество
динамично по своей природе в
силу взаимодействия и противоречивости
различных социальных
групп и классов. Сами противоречия разного
уровня выражают конфликт. Посредством
обмена информацией, влияния на общественное
сознание и настроение массовые коммуникации
способствуют разрешению, преобразованию
конфликта.
Взаимодействие
людей на основе массовых коммуникаций
обеспечивает развитие личности. Массовые
коммуникации играют важнейшую роль в
формировании личности в той ее части,
что связана с влиянием культуры. Массовые коммуникации
не заменяют межличностное влияние, семью — они доводят
до личности социокультурные образцы,
личностные образцы посредством образования,
религии, пропаганды, рекламы и массовой
культуры.
Благодаря
массовым коммуникациям общество и
государство решают задачи социального
взаимодействия, социального контроля,
формирования личности, снятия психологического
напряжения у людей, влияния на общественное
сознание и настроение.
Формы массовых коммуникаций
Средства
массовой информации (массовой коммуникации)
— организационно-технические комплексы,
обеспечивающие быструю передачу и массовое
тиражирование словесной, образной, музыкальной
информации.
Выделяют
следующие формы массовых коммуникаций:
- Образование - обеспечивает усвоение человеком знаний, опыта, накопленного поколениями. Именно система образования в первую очередь формирует сознание людей, обеспечивает связь с духовной жизнью общества, работает на социализацию личности.
- Религия - затрагивает мировоззренческую сферу человека, помогает преодолевать страдания, стрессы, способствует общению людей, сплачивает их на основе религиозной веры. Религия близка как пропаганде, так и массовой культуре.
- Пропаганда - направлена на распространение определенных идей, взглядов, аргументов для целенаправленного воздействия на людей с целью повлиять на их оценки реальности и их поведение.
- Массовая культура - представляет собой совокупность произведений весь доступных для восприятия, ибо в ней все проблемы, события и явления преобразуются в художественные мифы, транслируемые с помощью массовых коммуникаций на миллионные аудитории.
- Реклама - это точно позиционированное для целевой аудитории сообщение о товаре, услуге, идее, персоне, событии, подготовленное и размещенное по определенной цене и имеющее целью повлиять на предпочтения и поведение аудитории. Реклама — это коммуникативная связь между производителем и потребителем.
- Массовые акции - представляют собой совокупность мероприятий, воздействующих на публику с целью социальных изменений. Это воздействие сводится к формированию определенного общественного мнения в пользу определенных идей, событий, явлений.
Цель
данной работы раскрыть специфику массовой
коммуникации. Основная задача - выявить
роль и формы массовой коммуникации в
современном обществе.
1. Теория средств массовой коммуникации
Можно выделить
три способа коммуникации:
- Коммуникация через средства массовой информации. Речь идет о печатных (пресса, книги, плакаты и т.д.) и электронных средствах (радио, телевидение и т.д.) массовой информации.
- Коммуникация через организации. Политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми. В настоящее время с полным основанием сюда следует включить разветвленную сеть научных и научно-информационных учреждений, объектом деятельности которых выступает изучение политики и накопление политической информации. Научно-информационная инфраструктура широко развита и представлена научными институтами, центрами, консультационными службами.
- Коммуникация через неформальные контакты. Этот способ коммуникации через личные связи важен в примитивных, или традиционалистских, обществах. Но он сохраняет значение и в развитых обществах, даже в условиях расцвета средств массовой информации.
Более подробно
остановимся на анализе коммуникации
через средства массовой информации.
СМИ являются одним из важнейших
институтов современного общества. Они
выполняют многообразные функции,
в том числе информирования населения
о событиях, происходящих в стране
и мире; образования и социализации;
рекламы; развлечений; научного и культурного
просветительства и т.д. Средства массовой
информации оказывают влияние почти на
все сферы и институты общества, включая
политику, образование, религию и т.д. С
помощью СМИ массовая культура в различных
ее вариантах формируется, распространяется
и сохраняется. Очевидно, что они играют
важную роль в формировании, функционировании
и эволюции общественного сознания. Более
того, восприятие и интерпретация важнейших
явлений и событий, происходящих в стране
и в мире в целом, осуществляются через
и с помощью СМИ.
Знаменательно,
что в современной политологии
СМИ характеризуют такими пышными
титулами, как «великий арбитр», «четвертая
ветвь власти» (наряду с законодательной,
исполнительной и судебной) и т.д. Вера
во всемогущество телевидения настолько
велика, что иные политические деятели
считают; тот, кто контролирует телевидение,
контролирует всю страну.
Особенность
СМИ состоит в том, что они
обладают способностью прямо обратиться
к общественности, минуя такие
традиционные институты, как церковь,
школа, семья, политические партии и
организации и т.д.
Значительно
расширили возможности эксплуатации
массовых коммуникационных процессов
в политических целях радио и
телевидение. Изобретение радио
в конце XIX в. Радикальным образом и
навсегда изменило механизм передачи
информации, сделав возможным передавать
ее через государственные границы и на
дальние расстояния без физического присутствия
передающего. К началу и в период Второй
мировой войны радио стало одним из главных
средств политической мобилизации общества
и важнейшим инструментом пропаганды.
Еще более возросла его роль в послевоенный
период, когда оно пришло практически
во все уголки развитых стран.
Для телевидения
период от его возникновения до превращения
в важный инструмент формирования сознания
оказался еще короче, чем для радио,
что объясняется главным образом
бурными темпами его развития
и распространения. В настоящее
время оно, став доминирующим средством
массовой информации, обладает огромными
возможностями для воздействия
на общественное мнение. В зависимости
от того, в чьих руках оно находится,
его можно использовать как для
объективного и оперативного информирования
людей о реальных событиях в стране
и в мире, их просвещения и воспитания,
так и для манипулирования в интересах
тех или иных групп людей.
Многие
СМИ задают тон в публичных
дискуссиях и спорах, доводят наиболее
актуальные проблемы и темы, скандалы
и аферы до общественности.
Необходимо
отметить и то, что, апеллируя к
таким чувственным, иррациональным,
эмоционально-волевым элементам
общественного сознания, как любовь
к Родине, национально-патриотические
настроения и т.д., СМИ способны мобилизовать
поддержку значительными слоями населения
тех или иных акций правящих кругов или
отдельных заинтересованных групп. Как
правило, в подобных случаях изменения
в массовом сознании имеют кратковременный
характер и по завершении пропагандистской
кампании по данному конкретному поводу
все, как говорится, возвращается на круги
своя. Эта особенность функционирования
СМИ наиболее отчетливо проявляется в
избирательном процессе, во время избирательных
кампаний.
Результаты
многих социологических и социально-психологических
исследований показывают, что постоянные
сообщения СМИ об отклоняющихся
от общепринятых в обществе норм явлениях
и событиях, подаваемых чаще всего
сенсационно, порождают у читателей,
слушателей, зрителей беспокойство и
страх перед нарушением обычного
миропорядка, привычного течения жизни,
страх за свое место в обществе,
за свое будущее, за судьбу своих близких
и т.п. В то же время факты свидетельствуют
о том, что у людей, слишком часто прибегающих
к услугам СМИ, легче вырабатываются негативные
установки относительно окружающего мира.
Причем разные категории населения могут
реагировать на негативные явления по-разному.
С другой
стороны СМИ не всегда и необязательно
выступают инициаторами или субъектами
изменений в сознании отдельных
людей или социальных групп. Сами
по себе средства массовой информации
не являются ни инструментом разрушения,
ни инструментом созидания и прогресса.
Их позитивная или негативная роль обусловливается
тем, какими именно социальными силами
и с какой целью они используются. Здесь
уместно вспомнить высказывание известного
английского историка Дж.М. Тревельяна
о том, что политика – результат, а не причина
социальных изменений. С этой точки зрения
СМИ лишь один из инструментов, дополнительный
фактор, способствующий изменениям в соответствии
с задачами и потребностями общественно-исторической
ситуации.
Коммуникация
имеет свои законы, использование
которых может усилить ее эффективность.
Человеку неискушенному схема коммуникации
представляется простой: некий источник
передает информацию – некая аудитория
ее воспринимает. Р. Якобсон, П. Лазарсфельд,
Г. Лассузлл показали в своих исследованиях
необходимость учета следующих факторов:
- источник информации всегда связан с наличием феномена комментатора, т.е. важно, как подается информация, кем она подается;
- информация прокомментированная является уже сообщением, имеющим ценностные акценты;
- особо значимым является контекст сообщения. Информацию, о которой нельзя умолчать, но не очень выгодную с точки зрения правящей политической элиты, можно подать в блоке новостей бегло или смонтировать с рекламой жевательной резинки. Существуют и более сложные приемы, рассчитанные на объективные законы человеческой психики: информация о политических оппонентах помещается в контекст сообщений, вызывающих негативные эмоции у подавляющего большинства людей – насилие, голод, разрушения, катастрофы и т.п.;
- между источником информации и коммуникатором, с одной стороны, и сообщением и аудиторией – с другой, существуют так называемые «помехи», «шумы». Коммуникатор может привнести в сообщение даже непроизвольно (например, за счет мимики) совершенно неожиданную окраску передаваемой информации. Вместе с тем слушатель может интерпретировать получаемое сообщение, несмотря на все усилия коммуникатора, по-своему только потому, что в это время на кухне закипел чайник и пока он бегал его выключать, прослушал часть сообщения, имеющую важное для коммуникатора значение с точки зрения ценностных акцентов;
- Наконец, важным является указание на наличие референтных групп и не всегда кажущуюся прямолинейность коммуникационного процесса. Часть аудитории воспринимает сообщение напрямую, другие – косвенно, третьи совсем выпадают из этого процесса. Референтные группы могут корректировать восприятие передаваемого сообщения прямо или косвенно, в зависимости от того, находится слушатель в это время наедине с коммуникатором или воспринимает сообщение в группе.