Явление манипуляции в СМИ

 

Тема:

Явление манипуляции  в СМИ

 

 

 

С О Д Е Р Ж  А Н И Е

 

 

 

введение

 

Актуальность темы настоящей курсовой работы обусловлена тем обстоятельством, что в настоящее время средства массовой информации являются основным распространением сведений о событиях, происходящих в мире и, одновременно, мощным инструментом воздействия на сознание масс. В этой связи уместно привести высказывание А. Моля, который пишет, что СМИ «фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивают другую, поляризуют таким образом все поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества»¹

С тех пор, как психологами была оценена восприимчивость психики человека к внешнему воздействию (внушению), пропаганда и агитация стали основным рычагом воздействия на людей. Попытки управлять населением предпринимались везде и всегда, в различных формах, но с широким распространением печатных изданий, радио, телевидения, а теперь и Интернета это стало делать намного проще. К тому же, способы воздействия постоянно совершенствуются, что, к примеру, подтверждается высокой эффективностью рекламы.

Манипуляция — это  особая форма управления другим человека с целью принятия им определённых решений и совершения каких-либо действий, необходимых тому, кто этим человеком управляет. Происхождением слово «манипуляция» обязано латинскому языку, «manus» буквально означает – рука. В старых словарях слово манипуляция обозначает умелое, «сноровистое» обращение с какими-либо объектами с помощью ловкости рук. Поскольку сегодня в качестве таких объектов выступают живые люди, то слово приобрело переносный смысл.

По сути, манипуляция  общественным сознанием (в том числе  и посредством СМИ) — это особый вид власти, который принуждает людей менять свои жизненные приоритеты, принципы, нормы морали, предпочтения и т.д. на изначально чуждые им. В результате умелых манипуляций поведение большой массы людей становится предсказуемым в направлении, выгодном для манипуляторов. Волевое, направляющее воздействие происходит в скрытой форме, без объяснения аудитории как механизмов воздействия на неё, так и ожидаемого от неё характера поведения.

В наши дни практически  каждый человек вне зависимости от возраста, национальности и вероисповедания ежедневно подвергается информационному воздействию. В силу различной внушаемости, социальных установок, уровня жизни и многих других факторов люди реагируют на манипуляции по-разному. Управление людьми и манипулирование их мнением посредством средств массовой информации (далее — СМИ) — широко распространено в настоящее время.

Серьезное изучение массовой коммуникации и СМИ как инструмента воздействия на общественное мнение в нашей стране началось, примерно, в середине прошлого века. В публикациях 60-х годов Б. Грушин осветил вопросы привлечения россиян к управлению социальными процессами посредствам СМИ, в 80-х за рубежом был выпущен коллективный фундаментальный труд «Международная энциклопедия коммуникации» под руководством Д. Гербнера, Э. Барноу и других учёных. Если ранее интерес к массовым коммуникациям носил больше эпизодический характер, то к началу 90-х годов прошлого века у «власть имущих» возникли следующие устойчивые потребности: «эффективное манипулирование аудиторией, достижение определённых результатов выборных компаний различного уровня»².

Среди отечественных  работ последних десятилетий, раскрывающих проявления массового сознания, представляют интерес изучение общественного мнения, массовых настроений, действий масс. Заслуживают внимания положения об иррациональных моментах в проявлении массового сознания, склонности действовать на уровне подсознания, что создает возможность манипулирования массовым сознанием и общественным настроением.

Психология манипулирования  проанализирована в трудах Е.Л. Доценко, В.П. Шейнова³. Психоаналитический подход к манипулированию общественным сознанием применен в работах С.А. Зелинского⁴. Политические и социологические аспекты манипулирования массами рассмотрены С.Г. Кара-Мурзой, В.П. Петренко⁵. Особо отметим фундаментальный труд С.Г. Кара-Мурзы, в котором известный политолог показывает устройство всей машины манипуляции общественным сознанием. Автор раскрывает, как социальные технологии становятся в наше время инструментом политического господства и социального угнетения.

Манипуляциям в средствах  массовой информации посвящены работы А.А. Даниловой, Ю.А. Ермакова, Г.Грачева  и И. Мельник⁶.

Ю.А. Ермаков в своей  монографии анализирует наиболее известные  и типичные приемы, использующиеся журналистами в контексте манипуляции общественным сознанием и называемые специалистами «азбукой пропаганды». В книге Г.Грачева и И. Мельник приводится множество приемов, используемых средствами массовой информации

Интересна работа Г. Шиллера, который выделил пять мифов, создание и поддержание которых обеспечивают реализацию манипулятивных технологий⁷.

Целостный подход к манипуляции  общественным сознанием встречаем  у Г. Дебора в его широко известной  работе «Общество спектакля»⁸. Предмет анализа автора в данной работе — не отдельные манипулятивные приемы, а «глобальная мистерия», создаваемая всеми существующими средствами массовой информации

Тем не менее, представляется, что тема манипулирования сознанием  аудитории в средствах массовой информации недостаточно разработана в научной литературе, что также свидетельствует об актуальности обращения к ней в настоящей курсовой работе.

Объектом исследования в данной работе является манипулирование массовой аудиторией посредством СМИ.

Предмет исследования — средства СМИ, обеспечивающие манипулирование читательским сознанием.

Цель исследования заключается в изучении процессов манипулирования сознанием читательских масс средствами СМИ.

Достижению цели будет  способствовать решение следующих задач:

— рассмотреть психологическую  сущность манипулирования сознанием;

— изучить методы манипулирования, применяемые в СМИ;

— проанализировать на примерах текстов периодической печати возможности  манипулирования сознанием средствами СМИ.

Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что средства массовой информации обладают широкими возможностями манипулирования человеческим сознанием при профессиональном применении языков средств манипулирования личностью.

Эмпирическая  база исследования — материалы российских и региональных (г. Якутск) печатных СМИ. Период исследования — 2006 — 2011 гг.

Практическая  значимость исследования заключается в возможности применения ее материалов и результатов в деятельности журналистов.

Структура работы состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

глава I. основы манипулирования общественным сознанием посредством сми

1.1. Психологический  феномен манипуляции массовым  сознанием

 

Манипуляция массовым сознанием (манипуляция общественным мнением) — один из способов подавления воли людей путем сознательного воздействия через заведомое программирование их поведения. Это воздействие направлено на психику человека, осуществляется потаенно и имеет цель изменить мнение, побуждения людей в желаемом для кого-то направлении⁹.

Сам термин «манипуляция»  лексически многозначен, поскольку  он претерпел некоторые изменения  в своем значении. В буквальном смысле слова термин «манипуляция» обозначает сложные виды действий, выполняемых руками, требующих определенного умения. Латинский первоисточник данного термина — manipulus — имеет два значения: 1) пригоршня, горсть (от manus — рука + ple — наполнять); 2) маленькая группа, кучка, горсточка. В последнем значении это слово обозначало небольшой отряд воинов (около 120 человек) в римском войске¹⁰.

Впоследствии слово  «манипуляция» приобретает метафорический оттенок. Поначалу оно применялось  к демонстрации фокусов и карточным играм, в которых ценилось искусность в проведении ложных отвлекающих приемов, создании обманчивого впечатления или иллюзии. В метафорическом значении манипуляция определяется и как способ влияния на людей или ловкого управления ими или вещами. Метафорическое определение психологической манипуляции в итоге предполагает «прибирание к рукам», сохранение иллюзии самостоятельности действий манипулятора, а также искусность приёмов воздействия. Вид применения власти, скрытое управление и обработка — вот три определяющих момента, на которых основываются манипулятивные действия заинтересованной группы лиц¹¹.

Многие ученые на протяжении столетий пытались всесторонне осмыслить специфику психологии масс, подверженность масс манипуляциям. Еще З.Фрейд, описывая массовую психологию, заострял внимание на том, что толпа поддаётся внушению и гипнозу.

В психологии термин манипуляция определяется как «вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведет к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями»¹².

По определению С.Г. Кара-Мурзы, «манипуляция сознанием есть воздействие на психические структуры человека, осуществляемое скрытно и ставящее своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном направлении»¹³.

Рассмотрим психологические  основы феномена манипуляции.

Ведущая роль в отражении контактов человека с окружающей реальностью, в ее восприятии, принадлежит сознанию. Психологами доказано, что, помимо сознания, существует и второй слой психики — подсознание (бессознательное психики). Подсознание (бессознательное) также представлено двумя слоями: 1) личное бессознательное; 2) коллективное бессознательное (филогенетическая память).

Поведение представителей массы, бессознательно выполняющих заложенные в их психику установки, обусловлено архетипическими составляющими психики, которые частично перешли к такому человеку филогенетическим путем (т.е. были сформированы до его рождения), а частично сформировались в результате личного опыта каждого человека.

Таким образом, личное бессознательное формируется при жизни человека посредством репрезентативных и сигнальных систем, а формирование коллективного бессознательного зависит от опыта предшествующих поколений. На информацию, поступающую из внешнего мира, частичное влияние оказывает сам человек, а также среда обитания, которая формирует направленность его мыслей¹⁴.

Информация личного бессознательного постоянно пополняется в течение всей жизни индивида. Информация, поступающая из внешнего мира, со временем будет переработана с задействованием глубоких слоев бессознательного, а также находящихся в бессознательном архетипов и паттернов поведения. Затем эта информация перейдет в сознание в виде появления у человека конкретных мыслей и, как их результата — совершения соответствующих поступков. Именно в бессознательном психики сосредоточены желания, инициативная составляющая поступков, — все, что впоследствии переходит в сознание (становится осознанным самим человеком). Таким образом, рассуждая о роли архетипов бессознательного в факторе влияния на подсознание с использованием манипулятивных методик, должно подразумевать, что это становится возможным посредством определенной провокации архетипических пластов бессознательного психики. Манипулятор наполняет определенным смысловым значением информацию, которая поступает в мозг человека, чтобы путем задействования того или иного архетипа вызвать в психике человека соответствующие ответные реакции, и, таким образом, спровоцировать человека к выполнению заложенных манипулятором в подсознание человека установок¹⁵.

Отметим, что архетипы присутствуют не только в коллективном, но и в личном бессознательном. В этом случае они состоят из остатков информации, попавшей некогда в психику человека, но эта информация не была вытеснена в сознание или в память, а осталась в личном бессознательном, обогатившись ранее полусформированными доминантами, полу-установками, и полу-паттернами; т.е. в свое время такая информация не явилась созданием полноценных доминант, установок либо паттернов, но она как бы наметила их формирование; поэтому при поступлении в последующем информации подобного содержания (т.е. информации со схожей кодировкой — связей между нейронами мозга), раннее полусформированные доминанты, установки и паттерны проходят дополнительное формирование, в результате чего в мозгу появляется полноценная доминанта, а в подсознании — полноценные установки, переходящие в паттерны поведения; доминанта в коре головного мозга, вызванная очаговым возбуждением, обусловливает полноценное закрепление психологических установок в подсознании, и, как следствие, возникновение соответствующих мыслей у индивида, которые впоследствии переходят в поступки путем предварительного перехода установок в подсознании в паттерны поведения в бессознательном¹⁶.

Именно от наличия  подсознания и от его свойств  зависит реализация человеком скрытых  воздействий со стороны манипуляторов, которые вводят в подсознание человека психологические установки посредством психотехнологий.

Отметим, в свете интересующей нас проблемы, значимость средств массовой коммуникации, поскольку именно с их помощью подобного рода осуществляется психологическая обработка индивидов, объединенных в массы. Очевидно, что если какая-либо информация поступает с помощью средств массовой коммуникации (газеты, журналы (в т.ч. и глянцевые), телевидение), то она непременно откладывается в психике индивида, независимо от того, успело сознание обработать хотя бы часть подобной информации, отложить в памяти, или не успело. Эта информация может оказать свое воздействие на сознание либо в ближайшее время, либо — в отдаленное¹⁷.

1.2. Манипулирование общественным мнением с помощью средств массовой информации (СМИ)

 

В постиндустриальном обществе власть информации становится решающей в управлении обществом, в ряде случаев  отодвигая на второй план влияние  денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и распространителями знаний, а также другой политически значимой информации являются СМИ. Информационная функция является важнейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая масс-медиа информация включает не только беспристрастное, «протокольное» освещение тех или иных фактов, но также их комментирование и оценку¹⁸.