Типологический анализ женского печатного журнала (на примере журналов «MINI» и «GLAMOUR»)

Мероприятия.

В США В 1980 году впервые состоялось торжественное вручение премии «Женщина года Glamour». Изначально церемония включала только одну главную номинацию, но позже появились дополнительные. С 2004 года вручение премии стало проводиться и в Великобритании, а с 2005-го – в России. В разные периоды женщинами гoда по версии Glamour становились Шэрон Осборн, Ким Кэтролл, Кристина Агилера, Серена Уильямс, Кейт Уинслет, Сальма Хайек, Бритни Спирс, Стелла Маккартни, Кайли Миноуг, Хелен Филдинг, Элизабет Херли, Эмма Томпсон и другие. В 2011 году женщиной года была объявлена Дженифер Лопес. Британская версия издания также ежегодно проводит National Glamour Week, а рядовые модницы могут поучаствовать в ежегодном летнем «Забеге на шпильках», который проходит во многих городах России. Дистанция 50 метров преодолевается участницами в туфлях на каблуках не ниже 9 см. Победительницы получают сертификаты на шопинг и поощрительные призы.. В этом  состязании главное – иметь волю к победе и удобные каблуки. В майских и ноябрьских номерах GLAMOUR можно получить купоны на скидки в крупных тoрговых центрах в Рoссии. [12.]

 

 

Официальный сайт GLAMOUR.

Что касается электронной версии журнала – официального сайта GLAMOUR, то он вызывает только положительные эмоции. Он красочный, яркий, исполнен в розовых тонах. Сайт выглядит стильно, большое внимание привлекает сам логотип «GLAMOUR», благодаря его устоявшемуся и неизменному шрифту, а также рисунки, которые можно также встретить и в журналах. Эти рисунки «девушек в образе» (в магазине, с покупками, на пробежке, в кафе с подружками) специально разрабатывают дизайнеры специально для сайта и журнала GLAMOUR. Ссылки очень удобные и соответствуют рубрикам журнала, чем очень удобен в использовании. На нем много интересной информации  на самые различные темы, начиная с того, как сделать ремонт в квартире, заканчивая тем, как правильно чистить зубы. Электронная версия не является полным аналогом печатного издания.

                  Официальный сайт журнала: www.glamour.ru

 Основные темы и рубрики, которые можно увидеть на сайте журнала:

- мода;

- любовь;

- красота и здоровье;

- гороскоп;

- психология и карьера;

- развлечения.

Элементами фирменного стиля являются:        

- Шрифт;

- Фирменные цвета;        

- Манера подачи информации;     

- Тематика рубрик.

 

Следует выделить следующие общие характеристики носителей фирменного стиля:

1.      Все носители  фирменного стиля детально проработаны, выглядят качественно и выдержанны в одном едином стиле.

2.      Основные фирменные  цвета: яркие розовые всех оттенков.

3.      Темы рубрик как в электронной версии, так и в печатной версии журнала одинаковы: речь всегда идет о карьерном росте и деньгах, модных тенденциях и секретах красоты, сексе, чувствах и отношениях, спорте, здоровье и макияже. Словом, обо всем, что интересует молодых, независимых, энергичных девушек.

4.     Существует приложение  Glamour для гаджетов. [12.]

 

Расценки на размещение рекламы в печатном журнале  Glamour.

Регулярные полосы  
1-я страница698,000

Разворот1,396,000

Специальные позиции  
4-я полоса обложки1,750,000

3-я полоса обложки825,000

1-й разворот*2,150,000

Обложечный Гейтфолдер (4 страницы, клапан заворачивается внутрь)3,250,000

2-й разворот1,950,000

3-й разворот1,870,000

4-й разворот1,800,000

С 5-го разворота до рубрики Glamourama1,720,000

«Содержание»950,000

«Письмо редактора»950,000

«Над номером работали»950,000

«Письма читателей»950,000

Полоса, открывающая рубрику Glamourama870,000

Glamourama860,000

Разворот в рубрике Glamourama1,720,000

Правая полоса в 1/3 журнала830,000

Разворот в 1/3 журнала1,660,000

Полоса в первой половине журнала710,000 [11.]

 

MINI (Мини)— это ежемесячный журнал маленького формата для женщин, которые живут по максимуму. Читательницы Mini постоянно совершенствуются. Выбирают стильную одежду, стремятся к гармоничным отношениям с партнером и делают успешную карьеру. В курсе всех новостей в мире моды и красоты. Каждый месяц журнал Mini предлагает верные пути самосовершенствования.

 Первый номер журнала вышел  30 октября 2002 г.

Формат .173 х 220 мм.

Журнал издает ЗАО «Издательский дом «Бурда»

Издатель Анна Рощина

Главный редактор Екатерина Травинская

Бренд-менеджер Марина Бицадзе

Объем-250стр. [10.]

Из истории Издательского дома «Бурда».

ЗАО «Издательский дом «Бурда» было основано в 1995 году как дочернее предприятие немецкого медиа-концерна Burda Eastern Europe. Генеральным директором Издательского дома «Бурда» является Юрген Ульрих.

Издательский дом «Бурда» выпускает такие журналы как: «Лиза. Приятного аппетита!», «Отдохни!», «Мой прекрасный сад», «АвтоМир», «Лиза. Добрые советы», «Лиза. Мой ребенок», Oops!, Chip, «Лиза. Гороскоп», «Лиза. Кроссворды. Судоку», «Добрые советы. Люблю готовить!» и другие. В январе 2002 года Издательский дом «Бурда» осуществляет издание в России популярного на сегодняшний день журнала Playboy. Первым в России, в октябре 2002 года, Издательский дом «Бурда» запустил женский журнал удобного маленького формата, как раз для дамской сумочки — Mini [Приложение2]. В 2009 году четыре журнала Издательского дома «Бурда» — «Отдохни!», «Добрые советы. Люблю готовить!», Burda и «Лиза. Мой ребенок» — были признаны лидерами продаж на рынке печатных СМИ.

На современном этапе издательский дом «Бурда» выпускает 71 периодический журнал, 57 специальных выпусков своих брендов и является лидером российского рынка периодики по продажам журналов и охвату аудитории.

Устойчивое положение компании на рынке привлекает квалифицированных специалистов, и на сегодняшний день в Издательском доме «Бурда» работают около 400 сотрудников.

За прошедшие годы, журнал Mini практически не изменился, усовершенствовались шрифты и появился свои особенный стиль написания статей, а сама концепция остается неизменной на протяжении более 10-и лет.

В августе 2013 г. вышел номер Mini  в обновленной версии.  Самое заметное изменение – новый дизайн: более элегантный макет, новые шрифты, часть которых создавалась специально для MINI. Но внешность – это не самое главное, над содержанием команда MINI трудилась не менее усердно. Появились новые рубрики например «Гардероб звезды», «Модная инвестиция», «Умный шопинг», «Личный стилист», в которых редакторы журнала не только рассказывают о модных тенденциях, но и дают практичные советы читательницам. [10]

Особенности журнала.

 На первый взгляд журнал  Mini ни чем не отличается от других журналов подобного формата. Его название (Мини) предполагает компактный размер журнала, а содержание статей всегда написаны кратко и лаконично. Но от других женских журналов, Mini отличается предельно низкой ценой, она ниже, чем у журнала Glamour.

Главная цель редактора «Mini»: сделать так, чтобы читательницы могли расслабиться и на какое-то время забыть о своих повседневных заботах. В повседневной жизни нас окружают большие, кричащие вывески, надписи на плакатах на улицах города, всплывающие окна и ссылки в интернете, эта мишура начинает раздражать взгляд. «Mini» помогает расслабиться, как духовно, так и физически. Глядя на большие фотографии и спокойные тона журнала, глаза отдыхают.

Дизайн

 Выполнен в светлых тонах, страницы яркие, но не пестрят большим количеством мелких фотографий, что позволяет сосредоточится на содержании статей, которые печатаются на белом фоне. Хотя больших статей в этом журнале не так уж и много, редакторы умещают в них максимум информации. У всех статей один сформировавшийся стиль, который легко воспринимается, без заумных терминов, авторы статей рассказывают о жизни звёзд, модных тенденциях и идеях по созданию, и своего бизнеса, и домашнего интерьера. В Mini, как и во многих женских журналах, очень много иллюстраций. Только отличие в том, что в  Mini они крупные и не заставляют напрягать зрение, чтобы увидеть детали.

 Как правило, иллюстрации — это часть рекламы. Товары, которые рекламируются в Mini,при желании, может себе позволить каждая женщина, с достатком чуть выше среднего. А цена на рекламируемую косметику не превышает среднего уровня заработной платы.

Основные рубрики: «Вдохновение», «Истории», «Личный стилист», «Секреты красоты», «Идеи» также в каждом номере есть раздел, где публикуют письма читателей, а в конце каждого номера есть интересный психологический тест. [2.]

Основными конкурентами, Mini являются: Glamour, Elle, Cosmopolitan, JOY, Bazar, Collezioni, Women’s Health, Marie Claire, Shape.

Электронный журнал Mini—полный аналог печатного журнала. Как такового сайта журнала нет, ссылку на сайт Mini я находила, но страница не открывалась, возможна его разработка только началась. Но существует официальный сайт издательского дома Burda, где можно скачать новый выпуск журнала.

Сайт издательского дома: burda.ru

Реклама журнала.

Никаких международных конкурсов или мероприятий, которые проводил бы журнал Mini, я не нашла, то есть их нет. Рекламная компания Mini не такая активная, по сравнению с Glamour, но Mini имеет свой, узнаваемый всеми, логотип. Он может быть выполнен в любом цвете, в зависимости от калора обложки, и всегда привлекает внимание читательниц.

Престиж журнала во многом определяется тем, сколько стоит рекламодателю разместить рекламу на страницах журнала.

Базовые расценки на рекламу в журнале Mini, действительны с 1 января 2013 года.

1/1 полоса 270 000

1/2 полосы 178 200

1/3 полосы 118 800

Первый разворот 594 000

Второй разворот 567 000

Разворот 540 000

вторая обложка 324 000

1-я полоса рядом с содержанием 310 500

2-я полоса рядом с содержанием 310 500

Полоса рядом с письмом редактора 310 500

третья обложка 297 000

четвертая обложка 405 000

Цены указаны без учета НДС (18%) [10.]

 

Сравнительная характеристика журналов Glamour и Mini.

Для оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов Glamour и Mini я решила использовать следующие критерии:

 

1. Содержание статей;

2. Иллюстрации;

3. Дизайн журнала;

4. Качество бумаги;

5. Реклама фирм;

6. Рекламная компания журнала;

7. Объем;

8. Смысловая и концептуальная составляющая издания;

9. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация;

10. Грамотность и литературное качество текстов;

11. Проводимые мероприятия;

12.Стоимость.

 

Результат я решила оформить в виде таблицы.

Критерий	Glamour	Mini
1.Содержание	Статьи читать интересно, но они слишком минимизированы, часто прерываются страницами рекламы. Размер шрифтов, как правило, мелкий. Вся информация поверхностна, главный упор делается на иллюстративный материал.	В этом журнала построение статей мне нравится больше, потому что они не прерываются разворотом с рекламой, и их содержание шире и подробней раскрывает тему, поднятую в заголовке. Размер шрифтов средний, комфортный для чтения.
2.Иллюстрации	Много мелких фотографий на фоне одной большой. Чтобы разглядеть более мелкие фото, нужно приглядываться. От подобного мельтешения картинок  устают глаза.	На странице помещено не более 4х фотографий средних размеров на светлом фоне. В основном используют белые, светло-голубые и персиковые тона. Приятно просматривать.
3.Дизайн	Яркий, пестрый, с отличимым логотипом. В каждом номере присутствуют пробники, рекламируемой продукции.	С более разнообразными шрифтами, на обложке лицо модели или любой знаменитой женщины крупным планом.
4. Качество бумаги	Высокое качество бумаги. Мягкая и яркая, журнал легко скручивается в трубочу, как раз для ношения в  сумочке. Единственный минус—журнал тяжеловат по весу, но это объясняет качество печати иллюстраций.	По этому критерию различий между журналами нет. Мini немного легче, поскольку его объем меньше.
5.Реклама фирм	В этом журнале рекламы больше, чем в Mini. До 14 страницы идут развороты с рекламой товаров. Так же популярна скрытая реклама.	Реклама появляется через страницу, в основном чередуется с статьями. Полностью рекламой заняты первые 3 разворота.
6. Рекламная компания журнала	Очень активная рекламная компания, бренд этого журнала раскручен и известен всему женскому населению России.	Рекламной компании практически нет, по этому Mini менее популярен.
7.Объем	400стр.	250стр.
8.Концепция издания	Журнал рассказывает, как живут знаменитости, и рассказывает, как можно добиться такой же красивой жизни. Название журнала полностью отображает его концепцию.	Повествует понемногу обо всем. И о здоровье и о научных открытиях и даже о дизайне квартир. Журнал создан для разносторонних женщин, которые интересуются всем и стразу.
9. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация	Есть постоянная рубрикация, с истечением времени рубрики могут немного меняться. Все рубрики разнообразны.	Также есть постоянная рубрикация. Все рубрики абсолютно разной тематики.
10.Грамотность и литературное качество текстов	Статьи легко читаются и воспринимаются, редакторских ошибок нет.	Статьи имеют свои устоявшийся стиль. Напоминают «доверительный диалог». Ошибок также нет.
11. Проводимые мероприятия	Награждаются «Лучшая женщина года» и другие номинации. Ежегодный конкурс: забег на каблуках.	Мероприятий нет.
12.Стоимость	На немного дороже Mini за счет объёма.	Сравнительно дешевый, для таких типов журнала.

 

В итоге получилось, что оба журнала имеют свой собственный стиль. У Mini стиль более строгий и сдержанный. У Glamour, он более пестрый и яркий. Статьи мне больше нравятся в Mini, а Glamour приятно пролистать в поездке. Оба журнала рассчитаны на воспитание эстетического чувства. Они формируют вкус у их читательниц. В любом случае, нет ничего плохого, от прочтения подобных журналов.

 

Заключение

              Был произведен типологический  анализ двух печатных популярных  периодических изданий: Glamour и Mini.

Glamour, Mini, и другие подобные журналы, стали важной частью в жизни богатых людей. Потому что они ассоциируются с престижем и принадлежностью к высшим социальным классам. Но именно эти два журнала обращены к широкому кругу читателей, которые не имеют собственных яхт и личных островов. Во многих магазинах на упаковке товаров мы видим значок «G»--выбор Гламур. Как правило, эти товары может позволить себе каждая женщина со средним достатком. Эти журналы играют немалую роль и в моей жизни. Они помогают мне узнать о новых тенденциях моды, учат, как правильно наносить макияж и какие цвела лучше сочетать в одежде.  Я считаю, что подобные женские журналы должны читать все женщины, чтобы уметь подбирать одежду и формировать свой стиль. Ведь так много девушек, которые не понимают всей значимости своего гардероба, и макияжа, всегда встречают по одежке. Даже мы—студенты можем позволить раз в месяц купить себе журнал, чтобы развивался наш вкус.

 

Библиографический список

 

1. Журнал Glamour.
2. Журнал Mini.
3. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2001. - 287 с.
4. Пленкина Е. А. Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности. Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2004.
5. Смеюха В. В. Развитие отечественной женской прессы в конце XVIII первой половине XIX веков // Филологический вестник Ростовского университета. 1998. № 1.

6. Техника и технология СМИ: Учебное пособие. Галкин С.И. - М.: Аспект-Пресс, 2009.

7. Типология периодической печати /Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М., 2007.

Интернет ресурсы

8. http://evartist.narod.ru
9. http://ru.wikipedia.org
10. http://www.burda.ru
11. http://www.condenast.ru
12. http://www.glamour.ru