Типологический анализ женского печатного журнала (на примере журналов «MINI» и «GLAMOUR»)

                    При выборе манеры общения  с читателем предпочтение отдается  задушевной беседе, контактным приемам, которые находят отклик в душе, ведут к взаимопониманию, ориентируют  на совместные размышления.

                    Социологические исследования показывают, что женская аудитория выберет  скорее публикацию, написанную в  доверительном тоне, чем деловую, предпочтет материал, адресованный  к эмоциональной сфере, а не  к рациональной.

                   Обобщая информацию о характере  женских изданий, можно выделить  следующие особенности: с одной  стороны, душевность, положительный  настрой, эмоциональность, близость  к своей аудитории, доверительный диалог с нею, ориентированность на совместные размышления о жизни, на просветительские, духовные устремления женщин, а с другой –  удовлетворение практических, прикладных интересов женской аудитории.

                  Изданиям для женщин не противопоказаны  никакие жанры. Но предпочтителен  выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Поэтому активно используются диалог, интервью, беседа, острая публицистическая или проблемная статья, портретный очерк.  К числу весьма распространенных форм относятся информационная смесь, малые формы прозы и поэзии.

                   Следует отметить популярность  эпистолярных жанров, переписки  с читателями. У большинства женских  изданий имеется богатая почта. Письма читателей публикуются  на страницах журналов и газет. Но, даже не будучи опубликованными, они служат источником, поводом для актуальных выступлений, журналистских командировок, конструктивным основанием в разработке той или иной темы. Весьма распространена в женской прессе справочная информация (советы, консультации). Встречаются очерки и зарисовки, хотя они практически исчезли из изданий общего направления. Популярны различные тесты, анкеты, игровые формы и юмор.

                 Есть отличия и в оформлении  изданий. Они ориентируются на  привлекательный, но спокойный и  сдержанный дизайн, избегая излишней  яркости и крикливости.

                 Живой, красочный стиль женской  прессы во многом определяют  иллюстрации. В некоторых изданиях  они занимают иногда до 60% общего  объема материалов, особенно в  журналах. Порой иллюстрации несут  большую функциональную нагрузку: расширяют знания читателей о  заинтересовавшем их предмете, воспитывают  эстетически.[4.]

                  Своеобразно преподносится и  реклама. Она ненавязчива, часто  оформляется с большим изяществом, эстетически привлекательно и  тактично. Рекламируются, прежде всего, товары, которые могут найти наибольший спрос у женщин, предназначенные для использования в семье, личном хозяйстве. Возрастные рамки читательниц модных журналов не установлены, журналами интересуются, как юные девушки в возрасте 15-18 лет, так и пожилые леди. Целевая аудитория модных журналов — женщина, которой всегда 25. Если она старше, она ведет такой же активный образ жизни и стремится быть в курсе всех модных тенденций. Если она моложе, то у нее четкое собственное мнение о жизни и стремление к индивидуальному стилю. [8.]

 

2. Современный женский журнал в России. Сравнительный анализ журналов.

 

2.1. Обзор женских журналов.

 

1) Как вид издания женские  издания подразделяется на:

- журналы («Работница», «Мир женщины», «Крестьянка», «Космополитен» «Женский клуб», и др.);

- газеты («Москвичка», «Натали» (Санкт-Петербург), «Анхен» (Калининград),

 - еженедельники («Сударушка» и др.);

 «Женские игры» (Волгоград) и др.);

- бюллетени («Вы и мы» и др.);

 - дайджесты («До и после 18-00»);

- практические руководства («Катерина», «Валентина» и др.);

2) По области распространения журналы делятся на:

- республиканские («Женщина», «Сюембике» (Татарстан) и др.);

 - всероссийские, распространяемые по всей территории страны («Женское счастье» «Крестьянка», «Работница», и др.);

- региональные, распространяемые  в одной или нескольких областях (тюменская «Сударыня» и др.);

- международные («Космополитен», «Elle» и др.).

- городские («Яблоко» (Саратов) и др.);

3) По признаку целевой аудитории издания предназначены либо массовой, либо специальной аудитории и образуют следующие группы:

 

  - адресованные региональным  или этническим женским сообществам (например, «Женщины Дагестана»);

 - адресованные всем женщинам России («Работница», «Крестьянка», «Сударушка»);

- адресованные женщинам с высоким  уровнем дохода («Harper's Basaar», «Elle»).

- адресованные различным возрастным  группам (например, подросткам и  молодежи – «Маруся», «Саратога», «Cool Girl», Женщинам среднего активного возраста – «Космополитен», «Она»);

- адресованные семье («Домашний очаг»);

- адресованные женщинам-матерям («Няня», «Мамина газета», «Мой малыш»);

- адресованные представительницам  различных женских профессий (например, «Супермодель»);

 

4) По целевому назначению издания можно разделить на издания:

 - просветительные, образовательной направленности («Сударушка», «Женский клуб»);

- общесоциальной направленности («Работница», «Москвичка»);

- рекламно-информационные (например, «Алиса»).

- информационно-познавательные («Венера-пресс») и проблемно-информационные («Диалог»);

- прикладные, практические (журналы  мод и т.п.);

- развлекательные («Маруся», «Cool Girl»); [7.]

 

                 Много журналов, выходящих на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий («Космополитен», «Elle», «Домашний очаг» и др.).

                  Формат журналов, как правило, А-4 до 80–100 страниц, формат газет А-3 от 4 до 24 страниц. Печать цветная, многие  журналы печатаются за границей, тиражи разные – от нескольких  тысяч до нескольких сотен  экземпляров. 
                  Перспективы развития женской прессы – вопрос сложный. В значительной мере ее будущее зависит от того, как будет развиваться страна. Однако руководители женских изданий считают, что в дальнейшем будут создаваться прежде всего специализированные, узконаправленные издания, ориентированные на те аудиторные и тематические ниши, которые еще не закрыты существующими изданиями (разные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей, журналы с прикладной тематикой). В регионах, скорее всего, будет развиваться женская пресса общесоциальной направленности, которой пока мало.

 

2. Сравнительный анализ свойств и качеств женских журналов «MINI» и « GLAMOUR».

        Типология периодических изданий находится в стадии разработки, по этому не имеет четкой трактовки. Но анализ работ, посвященных данной проблеме создает подходы к её решению.

        Классификация печатных СМИ (газет и журналов) возможна по многим параметрам. С.Корконосенко предлагает следующее деление периодики:

–по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

–по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

–по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

–по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

–по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

–по содержательному наполнению (качественная и массовая). [3.]

Также существует ГОСТ, но он касается всех печатных изданий. Поэтому целесообразней использовать типологию С.Корконосенко. Одними из главных пунктов в типологии журналов можно отнести классификацию по целевой аудитории т.е по читательскому адресу, предмету содержания и целевому назначению. Рассмотрим 2 женских журнала.

Glamour (Гламур) — международный женский глянцевый журнал, выпускаемый издательством Condé Nast. Первый номер вышел в США в 1939 году и вначале назывался «Glamour of Hollywood» [Приложение1] — Голливудский Гламур.

-в настоящее время читательская аудитория Glamour достигает 32 000 000 человек в 17 странах;

- журнал имеет тираж 700 000 экземпляров;

-объем 400стр. [12.]

Чтобы понять специфику журнала, необходимо посмотреть, как он был создан. Чем руководствовались создатели, когда придумывали постоянные рубрики и оформление журнала.

История.

Журнал GLAMOUR начал издаваться в США в 1939 году под руководством главного редактора Элис Томпсон. Издание появилось в эпоху поклонения Голливуду и изначально называлось «Glamour of Hollywood» («Голливудский Гламур»). Журнал рассказывал o жизни нaчинающих звезд. Постепенно заметки о знаменитостях дополнились мoдными обзорами, сoветами по психологии и здоровью. Из-за расширeния тематики название журнала было решено сократить. В 1941 году Элизабет Пенроуз сменила Элис Томпсон на посту главного редактора американского GLAMOUR. Руководство GLAMOUR USA менялось еще несколько раз: в 1953 году главным редактором стала Нина Кайл, в 1954 – Кейтлин Эстон Кейси, в 1967 – Рут Уитни, в 1998 – Бонни Фуллер. С 2001 года американское издание журнала возглавляет Синди Лейви.[9.]

Значение названия журнала GLAMOUR.

    В буквальном переводе c английского «гламур» --это наваждение, очарование, обаяние, шик, блеск, роскошь, чары, волшебство. Эстетический феномен основан на принципах гедонизма, связанный с культурой массового потребления, модой и шоу-бизнесом. Для определения гламура характерен акцент на роскошь и внешний блеск.

Название стало основой формирования концепции журнала. Английское слово glamour возникло в Срeдние вeка, как вариант к grammar «грамматика», «книга», зaимствованного из фр. grammaire (развитие значeний такоe: грамматика → сложнaя книга → книгa зaклинаний → колдовство, заклинaния → чaры, очaрование; ср. также фр. grimoire, рус. гримуар «книга зaклинаний», того же происхождения).

Слово стало широкоупотребительным блaгодаря Вальтеру Скотту в чьей поэме The Lay of the Last Minstrel (aнгл.)русск. оно обозначaет особое волшебство, преврaщающее людей, их жилища и т. д. в более великолепные версии самих себя.

В конце 19-го века oбщее значeние смещаeтся, и термин примeняется в oтнoшении oбычных прeдметов и ювелирных издeлий без коннотации сверхъeстественного, прoстo aкцентируя внимaние нa внeшний вид. Этo словo стaновится мoдным в 1930—1950 гг., прoчно ассoциируясь с периoдом рaсцвета гoлливудской «фaбрики грёз». Культура гламура — этo результат вoсприятия аристoкратических ценнoстей пришедшим на смену двoрянству классoм буржуазии. Аристoкратические рoскошь и сексуальная свoбода являлись с тoчки зрения прoтестантской этики нарoждающегося класса запретным плoдом, чтo, oднако, не делало их менее привлекательными. Нo если для высшегo класса эпохи феодализма эти человеческие проявления были естественны, адаптированные для высшегo класса новoго времени oни приобрели черты театральнoсти. Первыми нoсительницами «чистого гламура» стали куртизанки. Эрoтика женского тела была и oстаётся oдной из oснов гламура.

Итак, как видно из названия, журнал GLAMOUR является отражением «дорогой» жизни. Журнал формирует у читательниц свой стиль, развивает эстетическое восприятие мира. [9.]                                                               

GLAMOUR в России и мире.

Сегодня GLAMOUR доступно рассказывает о моде и красоте, легко и без пошлости – о знаменитостях, остроумно и без нравоучений – о психологии, отношениях и карьере. Данный журнал имеет очень яркий дизайн. Пестрые страницы  содержат множество фотографий, картинок в журнале больше чем текстовой информации.  Часто статьи начинаются на одной странице, потом прерываются разворотом с красочной фотографией и продолжаются на другом развороте. Цель подобного дизайна: сделать так, чтобы читательница смогла просто расслабится и насладиться видом красивой жизни. Чаще всего, рекламируемую продукцию, среднестатистическая девушка\женщина позволить себе не сможет.

Журнал покупают почти 25 миллионов девушек по всему миру, он издается на четырнадцати языках: английском, итальянском, французском,

русском, немецком, польском, румынском, греческом, голландском, венгерском. 

В 1998 году в Италии GLAMOUR впервые был выпущен в карманном варианте. Это было первое в мире глянцевое издание мини-формата. В Великобритании журнал появился сразу в кaрманном варианте в 2001 году под лозунгом «Подходит для твоей жизни и твоей сумoчки». В России издание также было предложено только в мини-фoрмате. К 2012 году у итальянского, французского, русского и испанского издания журнала к традициoнному формату добавилась версия Glamour Pad, которая на 30% больше стандартного размера.

В России GLAMOUR выходит с сентября 2004 года ежемесячно тиражом 700000 экземпляров. В первый же год рост его тиражей превзошел все самые смелые прогнозы: они вплотную приблизились к отметке в миллион экземпляров! До 2004года в Москве на Арбате существовал киоск с зарубежными журналами, где, наряду с Elle и Cosmopolitan, можно было купить выпуск журнала Glamour позапрошлого месяца. Лицом первой обложки стала певица Алсу. Тираж 300 000 экземпляров разошелся в рекордные две недели. Главным редактором русского издания Glamour стала Виктория Давыдова, которая с 2010 года возглавляет русский Vogue. Она за год подняла тираж издания до 700 000 экземпляров. Алла Белякова с 2006 года была исполнительным редактором журнала, а в 2006 году была назначена на пост главного редактора вместо ушедшей в русский Tatler Давыдовой. 11 июля 2011 года главным редактором Glamour стала Мария Федорова, которая работала в журнале с момента его открытия в должности директора отдела моды. С сентября 2011 года русский Glamour выходит в новом формате: Мария Федорова и арт-директор Екатерина Шаповалова обновили издание, изменив макет, добавив новые рубрики и увеличив количество модных фотосессий. [9.]