Телевидение как бизнес

ЭФФЕКТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Коммуникация нуждается в средствах, наиболее адекватно отображающих действительность, наибольший эффект в этом плане можно получить с помощью телевидения, синтеза устного слова с изображением.

Оно различается по способу трансляции — эфирное, спутниковое, кабельное; по типу деятельности: вещательные, программнопроизводящие (продюсерские), дистрибьютерские; по охвату аудитории — общероссийское, региональное, местное…

Телевидение

• транслирует социальную информацию с ее направлениями — просветительским, познавательным, прогностическим;
• объединяет общество вокруг острых проблем, национальных интересов;
• привлекает телезрителей к обсуждению насущных социальных проблем,

эти контакты и обратная связь с многомиллионной аудиторией, способствуют формированию общественного сознания и жизненной позиции членов общества;

• сообщая информацию о разных, противоречивых мнениях, предоставляет телезрителю возможность выбора;
• сообщая экономическую информацию, расширяя набор коммерческих тем, имен, товаров и услуг, фирм и компаний, способствует формированию цивилизованных товарноденежных отношений;
• способно стать общественной трибуной и местом, с которого власть —центральная и региональная, законодательная и исполнительная — может отчитаться перед народом, разъяснить свою политику, мобилизовать ряды своих сторонников;
• сохраняя оперативность радио, добавляет эффект сиюминутности происходящего, психологическое ощущение присутствия, сопричастности зрителя к происходящим событиям и тем самым повышает результативность передач;
• расширяет наш кругозор, формирует вкусы, меняет привычки;
• создает фон нашего быта, досуга, деловой активности, всей нашей жизни.

Российское телевидение прошло несколько этапов развития.

Первый этап (1900—1930 гг.) впечатляет динамикой — от научных опытов,

изобретений и открытий русских ученых в области передачи изображения и зву

ка на расстояние до появления регулярного телевизионного вещания; так, пер

вую в мире электроннолучевую трубку — основу для передачи и приема изобра

жений — создал в 1910 г. профессор Петербургского университета Б.Л. Розинг.

Второй этап начался с первой опытной телепередачи, которую провел

в 1931 г. Всесоюзный электромеханических институт совместно с Московским

радиоузлом. Аппаратура тогда была несовершенна, но ученые продолжали ис

следования и через три года прошла новая серия передач, которые проводились

из студии после окончания программы радиовещания и длились всего по 30 ми

нут. А в 1938 г. были построены первые телевизионные центры в Москве и Ле

нинграде. Развитие телевидение задержала война.

Первые массовые телепередачи начались в Москве в 1946 г., в Ленингра

де — в 1948 г., в Киеве — в 1951 г., затем разворачивается строительство телецент144 ЖУРНАЛИСТИКА

ров и в других городах. Период закончился в 60е годы созданием системы цент

рального, республиканского и местного телевидения и возникновением массо

вого вещания.

Третий этап (конец 1960х — 1990е гг.) массовое вещание стало много

программным. Появилось кабельное телевидение, которое увеличивает возмож

ности локального вещания, уподобляясь специализированным газетам и журна

лам. Синтез телевидения и печати привел к возникновению телетекста,

а объединение телевидения с компьютером — к невиданной области коммуника

ции — телематике, дающей возможность получать на экране любую информа

цию системы массового или группового вещания, индивидуальной трансляции.

Появление в эфире коммерческих телекомпаний, а также зарубежных те

лепрограмм определило начало четвертого периода в истории отечественного

телевидения в 1990х годах, когда вместе с распадом СССР начала разрушаться

система прежнего централизованного государственного управления телевидени

ем, возникает конкурентная борьба за телезрителя между различными телекана

лами, между государственным, общественным и коммерческим вещанием.

Ни одно из средств массовой информации не имеет столь короткой и в то же

время насыщенной истории. В основе этого лежат достижения в науке, технике,

технологии и развитие новых форм товарноденежных отношений.

В современных условиях перехода к рыночным отношениям и развития

демократии система телевидения в Российской Федерации основывается на вза

имодействии телевизионных программ, подготовленных компаниями различных

форм собственности — государственной, общественной, муниципальной, акцио

нерной, кооперативной, частной.

Постепенно формируется правовая база деятельности телекомпаний, оп

ределяются их права и круг обязанностей перед обществом. Все телерадиоком

пании, действующие в России, можно разделить на четыре группы: государствен

ные, межгосударственные, общественные и негосударственные.

Государственные телекомпании — организации, действующие от имени

и на средства органов государства, выражающие и отражающие точку зрения тех

или иных ветвей власти или одной из них.

Межгосударственные компании — те, что основаны совместным межгосу

дарственным соглашением и действуют согласно уставу, который принимается

полномочными представителями государствучредителей.

Общественными называются телекомпании, соучредителями которых яв

ляются государственные органы власти Российской Федерации и ее субъектов,

а также иные юридические лица и граждане.

Негосударственные телекомпании основываются одним или несколькими

юридическими и физическими лицами, которые объединяют свои финансовые

и иные ресурсы в целях организации вещания по определенным каналам. К не

государственным телекомпаниям относятся вещательные организации, имену

емые коммерческим, кабельным, частным телевидением.

Помимо вещательных существуют производящие (на государственном и не

государственном ТВ). Они не имеют лицензии на вещание и свои подготовлен

ные телепередачи продают вещательным компаниям (например, ВИД или «Вре

мена» В. Познера на «Первом»).ГЛАВА 4. ТИПОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ 145

Все телекомпании в Российской Федерации независимо от их вида и фор

мы собственности пользуются равными правами и несут одинаковую ответствен

ность в соответствии с законодательством.

После распада СССР собственность Гостелерадио была поделена между

бывшими республиками, в том числе в ведение России перешли 75 телецентров.

Поскольку наряду с федеральными и региональными государственными веща

тельными организациями в эфире появилось множество частных, коммерческих,

независимых телекомпаний разного масштаба, возникла необходимость созда

ния качественно новой системы государственного регулирования в сфере элект

ронных средств массовой информации.

В конце 1993 г. были созданы Федеральной службы России по телевиде

нии и радиовещанию (ФСТР) и Федеральная комиссия по телевидению и ра

диовещанию (со временем они вошли в Министерство по делам печати, теле

радиовещанию и других средств массовой коммуникации, организованному

в 1998 г., а после реорганизации Министерства — в Федеральное агентство по пе

чати и массовой коммуникации). Согласно ст. 30 Закона «О средствах массовой

информации», Федеральная комиссия была призвана вырабатывать государ

ственную политику в области лицензирования радио и телевещания и прово

дить ее как непосредственно, так и через территориальные комиссии по телера

диовещанию, которые наряду с Федеральной выдают лицензии на вещание

и контролируют соблюдение держателем лицензии своих обязательств. Если воз

никают конфликтные ситуации (что в телерадиокомпаниях не редкость), то Фе

деральная комиссия участвует в разборе коллизии вместе с Фондом защиты глас

ности и другими организациями.

Федеральной целевой программой развития телевидения, одобренной кол

легией ФСТР, были предусмотрены следующие общероссийские программы.

Телевизионная программа «Россия» (ВГРК) — действующая с мая 1991 г.

как общественнополитическая, информационная, культурнопросветительная

и художественная программа Российской Федерации. Использует сеть наземных

и спутниковых каналов связи, телевизионных передатчиков и ретрансляторов,

которая обеспечивает возможность приемы программы для 98,7% населения Рос

сии. Кроме телевизионного, имеет радиовещательный объем — 17,3 часа в сутки.

Программа «Россия» транслируется также в государствах ближнего зарубежья:

Азербайджане, Армении, Грузии, Кыргызстане, Узбекистане, Таджикистане, Бе

лоруссии полностью, в Казахстане и на Украине — в сокращенном объеме.

Телевизионная программа «Первый канал» (ОРТ). Общественное телевиде

ние России — это новый вид телерадиокомпаний, основанных на смешанных

формах собственности — государственной и частной.

Указом Президента Российской Федерации на основе государственной те

лерадиокомпании «Останкино» создано акционерное общество «Общественное

российское телевидение» (подробнее об этом см. гл. 11).

 Объем вещания Первого канала  — 18,5 часов в сутки, сигнал распростра

няется на территориях Российской Федерации и стран ближнего зарубежья. Ох

ват населения России — около 99%.

Существенные перемены затронули и петербургский Пятый канал. В 1997 г.

на его базе был создан общественный канал «Культура» с объемом вещания 12,8 ча

сов в сутки. А в 1998 г. петербургское телевидение было также акционировано.146 ЖУРНАЛИСТИКА

20 сентября 1996 г. Президент подписал  Указ, согласно которому четвер

тый канал на все 24 часа вещания был передан частной телекомпании НТВ. Она

была создана в октябре 1993 г., когда Игорь Малашенко, Олег Добродеев и веду

щий информационноаналитической программы «Итоги» Евгений Киселев вме

сте с другими сотрудниками службы информации ушли из телекомпании «Ос

танкино» и создали свою телекомпанию на средства из негосударственных

источников. Сначала НТВ показывало свои новостийные программы («Сегод

ня» и «Итоги») на Петербургском 5ом канале, затем телевизионщики получило

6 часов на 4ом канале. Осенью 1996 г. НТВ в соответствие с Указом Президента

получило на этот канал исключительные права. Новостийные и целевые програм

мы НТВ финансировала группа «МОСТбанк», а также банки «Национальный

кредит» и «Столичный» (в дальнейшем остался только «МОСТ»). В начале 1997 г.

бывший руководитель группы «МОСТ» В. Гусинский решил сконцентрировать

свою деятельность на средствах массовой информации и создал холдинговую

компанию «МОСТМедиа», в которую вошел и НТВ. Весной 2001 г. разразился

конфликт, что привело к смене руководителей компании и расколу журналист

ского коллектива. НТВПлюс является попыткой создать на канале НТВ сеть циф

рового спутникового вещания. Оно ведется по спутникам «Галс1» и «Галс2».

В 1989 г. к московскому городскому телеканалу (МТК) обратился евро

пейский консорциум «Суперчэнл» с предложением о создании совместной ком

мерческой телестанции, и вскоре (в 1991 г.) появилась первая в России негосу

дарственная коммерческая сеть «2х2». МТК продолжал существовать и вещал

на 3ем метровом канале с 6 до 21 часа, а в остальное время вел вещание «2х2».

В 1997 г. лицензии МТК и «2х2» были переданы новому каналу, контролируемо

му правительством Москвы, который и начал вещание как «ТВЦентр».

ТВ6 как негосударственная телекомпания была создана в январе 1993 г.

московскими инвесторами и корпорацией Тернера. Но вскоре изза разногласий

по поводу распределения прав собственности Тернер отказался от участия в ка

нале, который стал полностью российским. ТВ6 получил шестой и последний

метровый канал. Он назван шестым по номеру кнопки на телевизорах старых

советских моделей.

РЕНТВ/НВС (49й дециметровый канал). Созданная в 1991 г. продюсер

ская компания РЕНТВ получила известность как производитель культурных

программ для ОРТ и НТВ. В 1996 г. ей удалось приобрести 49й дециметровый

канал в Москве. А НВС представляло собой кооперативное объединение группы

негосударственных станций. Осенью 1996 г. обе организации заключили дого

вор о создании сети РЕНТВ/НВС. В 2000 г. контрольный пакет РЕН/ТВ при

обрел РАО ЕЭС (руководитель А. Чубайс).

СТС (27й дециметровый канал) Содружество телевизионных станций СТС

является сетью спутниковой связи, финансируемой американской компанией

«Стори ферст». Половина программ сети собственного, а половина — зарубеж

ного производства, не желая вмешиваться в политику, СТС не делает собственной

новостийной программы.

Телекомпания ТВ3 Россия работает с середины 1995 г., когда было до

стигнуто соглашение между ТК27 (начал вещание в СанктПетербурге в 1994 г.

на 27ом канале) и ИНТХ (финансируемой американскими и европейскими инГЛАВА 4. ТИПОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ 147

весторами кипрской компании «Индепендент телевижн нетуорк холдингз»). Раз

влекательные программы, российские и зарубежные фирмы — таково содержа

ние вещания ТВ3.

Космос ТВ, не являясь ни сетью, ни общенациональным каналом, предостав

ляет 19 западных телеканалов подписчикам в Москве по «беспроводной кабель

ной» системе. «КосмосТВ» принадлежит американскому конгломерату «ИТИ/

Метромедиа», который создал аналогичные системы в различных городах СНГ

и имеет несколько радиостанций. Системы не составляют конкуренции станци