Российское законодательство о PR деятельности

иных PR-действий. Большое  число норм права содержится в  других законах

Российской Федерации, имеющих  межотраслевой характер: “О сертификации продукции и услуг”, “О предприятиях и предпринимательской деятельности”, “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” и др.

Некоторые PR-специалисты  уповают на то, что при возникновении  правовых

коллизий они могут  обратиться к корпоративному или  стороннему юристу. Однако

правоведов, способных оказать  квалифицированную помощь в решении  всех вопросов, возникновение которых вероятно в процессе многогранной PR-

деятельности, в России пока немного. Таким образом, в условиях отсутствия юридического определения PR-деятельности и тем более специального закона о PR, при управлении PR-кампанией следует учитывать не только правовые нормы, регламентирующие деятельность менеджера, но и нормы, регламентирующие смежные сферы деятельности, такие как предвыборная агитация, деятельность СМИ, реклама, благотворительность и других. В процессе управления PR-кампанией создаются и используются объекты, которые рассматриваются как интеллектуальная собственность, включая исследования, концепции, оригинал-макеты, эмблемы, слоганы и т.п., что требует определения условий их использования, тиражирования и передачи третьей стороне. Поэтому так важно знание основ правового регулирования PR в Российской Федерации для практиков.

 

 

 

Регулирование PR-деятельности.

Каковы же положительные  сдвиги в сфере регулирования PR- деятельности в России?

За последние несколько  лет общая атмосфера профессионального PR-пространства

претерпела значительные перемены. Анализируя которые, можно  говорить о новом

этапе в формировании статуса  специалиста по связям с общественностью, который

обусловлен повышением этических  требований и развитием этических  основ

профессии. Созданы основные механизмы нравственной саморегуляции  деятельности

PR-специалистов и агентств. Они вполне соответствуют цивилизованному  набору

профессиональных этических  регуляторов.

В 1994 году на конференции РАСО (Российская ассоциация по связям с

общественностью) принята  «Декларация профессиональных и  этических принципов в

области связей с общественностью».

В 1997 году руководители 11-ти российских PR-агентств подписали и  объявили

открытой для присоединения  «Хартию принципов сотрудничества и конкуренции на

российском рынке услуг  по связям с общественностью».

В 1999 году по результатам рейтингов PR-агентств, проведенных по инициативе

журнала «Советник» центром  «РОМИР», в которых учитывались  не только

профессионализм, но и такие  нравственные показатели как отзывы клиентов,

получение российских и международных  премий в области PR, определены лидеры,

вошедшие в Клуб Десяти.

В мае 2000 года создана этическая  комиссия РАСО, в состав которой  вошли

известные теоретики и  практики PR: Александр Чумиков, Алексей  Ситников,

Татьяна Лукьяненко и другие.

В июне 2000 года состоялось первое заседание комитета по профессиональной сертификации в области связей с общественностью. На данный момент сертификация проводится Российской Ассоциацией по связям с общественностью при поддержке Ассоциации компаний-консультантовв области общественных связей (АКОС) и Ассоциации менеджеров России (АМР).

Сертификация является добровольной общественной процедурой оценки соответствия профессиональной квалификации заявителя установленным в профессиональном сообществе стандартам специалиста в области связей с общественностью.  Однако практика показала необходимость совершенствования заложенных в то время подходов: в 2008 году началась реформа процедуры.

 

Достойное место в совершенствовании  качества профессиональной подготовки PR-

специалистов, обмене опытом и реализации принципа открытости занимают

семинары и конференции.

Несомненно, что интерес  к этическим регуляторам профессии  возрос. Наиболее

популярными из них стали  конкурсы, рейтинги и этические кодексы. Рейтинги

пробудили интерес профессионалов и широкой общественности к обсуждению не

только прагматической и  креативной ценности PR-проектов, но и  к оценке их

социальных и нравственных последствий. Кроме того, рейтинги позитивно  влияют

на готовность самих претендентов, стремящихся получить высокую оценку,

следовать принципу прозрачности в своей деятельности и открытости некоторых

финансовых показателей.

Не меньшее признание  получают профессиональные кодексы, применение которых

расширено сегодня до границ виртуальной этики.

     26 сентября 2001 года РАСО на заседании Исполнительного Совета РФ утвердила Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Этот кодекс включает в себя следующие принципы и нормы профессиональной и этической деятельности:

·        общие  профессиональные принципы;

·        принципы взаимоотношений с клиентами;

·        принципы взаимодействия с коллегами в  сфере связей с общественностью;

·        принципы взаимоотношений со связями массовой информации и

представителями другой профессии;

·         отношение к профессии связи  с общественностью.

Этот кодекс придает цивилизованный и целенаправленный характер процессу

формирования профессиональной школы PR. Он помогает защитить молодую

профессию от недобросовестных практиков и повысить профессиональные

стандарты. Его наличие  стало мостиком на пути равноправного  и взаимовыгодного

сотрудничества с зарубежными  партнерами, международными PR-сетями и  мировым

PR-сообществом в целом.

Однако, проблема состоит  не только в том, чтобы написать правила

профессионального поведения. Важно разработать механизмы  их использования и

распространения. Пока рано говорить об эффективности созданных PR-сообществом

этических регуляторов. В  тоже время задача повышения эффективности

профессиональной этики  становится не только актуальной, но и  центральной,

поскольку от соблюдения ее принципов зависит общественное доверие к PR и рекламе. Соблюдение этических норм и принципов деятельности в сфере PR

является необходимым  условием завоевания доверия клиентов, продвижения

деловых интересов PR-консультантов, обеспечивает позиционирование PR-агентств

как надежных партнеров для  зарубежных специалистов.

 

 

 

Заключение.

 

Во избежание судебных разбирательств и других нежелательных  ситуций для

субъектов PR-деятельности, PR-специалисты  должны всегда принимать во внимание

правовые последствия  любого события, в котором они  принимают участие.

Успех PR в XXI столетии и в  будущем во многом будет зависеть от того, как

сфера отреагирует на вопросы  этического поведения. Для работы PR-

профессионалам необходимо доверие. Их должны уважать различные  общественные

группы, с которыми они  взаимодействуют. Для того, чтобы  завоевать доверие и

уважение, PR-профессионалы  должны быть этичными. Преданность  профессиональным

стандартам работы является главным показателем специалиста  по связям с

общественностью.

 

 

Источники:

 
1. http://www.Advertology.Ru

 

2. http://www.pr-on-line.ru/

3.  http://www.raso.ru/

4.  http://www.zakonrf.info/