Массовая комуникация и ее принципы работы СМИ

Однако радиостанции все  равно стремятся в глобальную сеть, и не только потому, что это  дань моде. Вещание через Интернет стирает границы: вести передачу можно из Риги, а слушатели будут находиться в США, Великобритании или в другой стране. Здесь приобретают особое значение серьезные правовые и законодательные аспекты, потому что законодательные базы разных стран отличаются, и то, что не разрешается радиостанции на одной территории, может быть разрешено радиостанции, находящейся в другом месте. ²³

Также, выход в Интернет – это, прежде всего, возможность  познакомить молодую аудиторию  с местным радиовещанием, до которого они не доходят. К тому же опыт некоторых  радиостанций показывает, что, как только радиостанция выходит в Интернет, происходит резкое омоложение состава  ее слушателей.

Телевидение. По сравнению с прессой, которой в будущем грозит полное исчезновение за пределами Сети, дела с телевидением обстоят несколько лучше. Зарубежные телекомпании все активнее начинают вторгаться в Интернет.  В то же время, начинает усовершенствоваться телетекст, который позволяет использовать некоторые преимущества Интернета (почта), и который управляется простым пультом от телевизора.

Долгожданное интерактивное  телевидение (ИТВ) не просто стучится в экран – оно грозит потрясти телевизионную индустрию. Но как произойдет эта интерактивная революция?

Часть первая: электронные  программы передач. На первом этапе  телезрители смогут пользоваться электронными программами передач (ЭПП). Они позволят просматривать и сортировать  предстоящие телешоу, ²⁴устанавливать сигнальные метки на выбранных программах или автоматически записывать их.

Часть вторая: расширенное ТВ. «Расширенное ТВ» сделает телевидение «кликабельным» (click – щелчок), что позволит телезрителям извлекать дополнительную информацию или делать заказы посредством пульта дистанционного управления.

Часть третья: полное ИТВ. Телевизор станет веб-браузером и позволит работать с такими инструментами, как чат и электронная почта.

 Потребители уже создают  свое собственное самодельное  ИТВ, сочетая работу в Интернете  с просмотром любимых телепередач. 

Сложно сказать, заменит  ли Интернет телевидение. В свое время  полагали, что телевидение вытеснит радио, но этого не произошло. В любом  случае, вероятность того, что телезрители  могут переключиться на компьютеры, уже пугает некоторые телевещательные  компании, ведь желанные телезрители  станут проводить время за компьютером  вместо того, чтобы смотреть телевизор.

Учитывая, что основная масса  людей не довольствуется лишь эфирным  телевидением, а платит за услуги кабельных  сетей или спутниковой связи, то в данной ситуации не будет больших  трудностей в связи с оплатой  Интернета (как в случае с радио, которое вне Интернета практически  абсолютно бесплатно). Ведь, если уж платить, то лучше за наибольший пакет  услуг.

Главной ценностью постиндустриального  общества является человек, как саморазвивающееся  существо. Саморазвитие, с одной  стороны, самодостаточно, а с другой – оказывается ответом на радикальный динамизм, беспрецедентную мобильность нового общества. Темп жизни бешеный: от скоростей и новаций буквально кружится голова. И чтобы не отстать, шагать в ногу со временем, нужно развиваться. Пожалуй, самый эффективный путь саморазвития – это самообразование (конечно, в единстве с институциональным, государственным или частным, образованием). Без него в постиндустриальной среде просто не выжить.

Образование и самообразование  в информационном обществе – непрерывные, они не ассоциируются больше только с детством или юностью, но являются чем-то неотъемлемым и привычным для всех возрастных групп.

Таким образом, книги, радио теряют свою популярность в условиях современного общества, а роль телевидения и интернета в воздействии на подсознание индивида и массы действительно огромна. В результате такого воздействия в психике человека формируются паттерны поведения, то есть устойчивые формирования, которые приводят к отражению заложенных в подсознании данных в последующих поступках его. В этом случае не только говорится о прямой взаимосвязи между подсознанием и сознанием, но и о том, что любая информация, которая поступила в зону видимости, слышимости, или прочувствованности человеком — всегда откладывается в подсознании, а после — воздействует на сознание. Сознание людей или массы не может существовать само по себе, и всегда зависит исключительно от подсознания. Именно там, в подсознании, рождаются мысли, желания, поступки человека. И именно на подсознание направлено основное воздействие средств массовой коммуникации. Не смотря на это печатные средства массовой информации не теряют своей значимости в жизни человека. Они до сих пор пользуются популярностью у определенных социальных групп населения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТЫ «КАЛТАСИНСКАЯ ЗАРЯ»

 

Газета «Калтасинская  заря» основана в 1932 году. Несмотря на то, что ее название менялось несколько раз («Ленин корно», «Колхозный путь»), позиция редакции оставалась неизменной. Она живет с земляками одной жизнью, воспевает человека труда, отстаивает вечные человеческие ценности – доброту, милосердие, патриотизм, освещает жителей района регулярными новостями. Главной ценностью для газеты является труд. Она не стесняется слов «рабочий», «крестьянин».

На протяжении 70 лет на страницах газеты рассказывается о  конкретных людях, об их делах. О таких, как простой сельский учитель, который верен своим ученикам; механизатор, выращивающий хлеб; доярка, с ее самоотверженной преданностью делу; медицинском работнике, единственной в глубинке опоре при любом заболевании.

Широко освещаются вопросы рыночной экономики, предпринимательства, молодежные проблемы, развитие многонациональной культуры района в большой семье Башкортостана. Регулярно выходят полосы «Ветеран», «Молодость», «Литературная страница», «Здоровье», «Субботняя семейная страница», интересны материалы постоянных рубрик «Люди и годы», «Проба пера», «За калиткой личного подворья» и многих других. Существуют различные рубрики. Например, криминальная хроника, спорт.

Коллектив  газеты на сегодняшний  день состоит из директора-редактора ГУП РБ РИК «Заря» Акиева В.А., зам. редактора Аркадьевой С. Ю., зам. редактора по дубляжу и ответственного секретаря Шамсутдинова Ю.А., фотокорреспондента Алексеева Ф.М., главного бухгалтера Имамовой Р.И., рекламного агента Калегиной О.А., переводчиц дубляжной группы Бурдиной О.А. и Зайнетдиновой А.Г., корректора дубляжной группы Янгильдиной А. Ш., оператора по набору, Ибаевой Е.Ф; корректора Шамшиевой М.В., инженера – дизайнера Алкаева Р. А., печатницы Петраевой С.А., оператора по набору и полиграграфиста Кильдияровой О.А., инженера по верстке Ижбулатова И.И., делопроизводителя Давлиева А.Р., зав. отдела писем Мурсакаевой Э.Б. и водителя Валтиева С.В. Это неравнодушные люди, для которых чужая боль, честь и достоинство значат больше, чем личное. Коллектив редакции регулярно участвует в республиканских, межрегиональных и российских творческих конкурсах по различной тематике. Многократно занимал призовые места, награждался дипломами соответствующих степеней. Газета – лауреат республиканского конкурса «Этих дней не смолкнет слава», посвященного 60-летию Великой Победы, а в мае 2006 года в Москве, в Кремлевском дворце коллективу был вручен Диплом Национальной премии общественного признания «Семья России» за сохранение и укрепление института семьи в обществе.

Газета обычно выходит  в черно - белом цвете, а по праздникам в цветном варианте на двух языках – русском и марийском.

На сегодняшний день газета «Калтасинская заря» – 4-8 полосы качественной, и оперативной информации о районном бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте.

«Калтасинская заря» – газета формата А2, выходящая с периодичностью два раза в неделю – по средам и субботам. Общий тираж около – 5028, на русском языке – 4136, на марийском – 892 экземпляра. Аудитория газеты состоит из различной категории лиц и разных слоев населения, от молодежи до пенсионеров, от простых рабочих до предпринимателей и участников бизнес – коммуникаций.

На первой полосе обычно публикуются главные новости  и события, произошедшие в районе. На второй и третьей рассказываются о людях района, о социальной части, религии, а на последней – поздравления, объявления, памятки о погибших людях, соболезнования. По субботам публикуются дополнительные страницы, на которых печатается ТВ–программа. В газете постоянно печатаются письма читателей.

В 41 номере, вышедшем 13 апреля, были напечатаны такие рубрики:

«Никто не забыт, ничто не забыто», «Прямая линия», «По следам наших выступлений», «Акция», «Спорт», «Социалка, «Религия», «Криминальная хроника», «Прокуратура информирует», «ТВ–программа», «Поздравления», «Объявления», «Реклама», «Память».

Номер 55, который вышел 22 мая, состоял из таких рубрик:

«Доброе дело», «Посевная – 2013», «В администрации района», «Конкурсы»,

«Спорт», «Люди труда», «Из редакционной почты», «Наше интервью», «Знать и помнить», «Образование», «Поздравления, объявления, реклама».

 Как видим, структура газеты постоянно меняется, из регулярно печатающихся рубрик только «Поздравления», «Объявления» и «Реклама».

«Калтасинская заря» как массовая коммуникация обладает техническими средствами, которые обеспечивают регулярность и тиражированность, социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации. У нее массовая аудитория, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации.

Главным условием, определяющим данную газету как массовую коммуникацию, является специфика аудитории, которая постоянно получает сообщения и коммуникатора, снабжающего информацией.

Газета так же как средство массовой коммуникации выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому, она и являются мощным средством воздействия и на население района.

В «Калтасинской заре» учитываются интересы «массы» или аудитории, которые являются потребителями информации. Аудиторию можно разделить на несколько социальных групп. Деление на группы зависит от их возраста, социального статуса и положения.

Редакция газеты или коммуниканты – это создатели и передатчики текстов. Они подразделяются на журналистов (кто собирает информацию, создает первичный текст и выступает перед аудиторией), техников (кто обеспечивает материализацию текста, его размножение, хранение и передачу; это дикторы, операторы, работники типографии, инженеры, дизайнеры и др.).

Также в газете существует «издатель» – владелец газеты, определяющий главные цели органа информации. Он определяют количество сообщений по тем или иным жанровым направлениям или целиком отдают предпочтение одному из жанров, тем самым определяя профиль СМК в соответствии со своими интересами. «Издатель» организуют «продвижение» сообщения о событиях в СМК.

Основные функции газеты «Калтасинская заря» как средства массовой коммуникации в обществе:

– информационная функция: информирование о событиях и условиях жизни в обществе и районе; информационное обеспечение инновационных процессов;

– функция социальной связи: интерпретация происходящего; поддержка  существующих норм и властных отношений; социализация; координация разнонаправленной  социальной активности, формирование общественного согласия;

– функция обеспечения  преемственности: выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание»  субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей;

– рекреативная функция: создание возможностей для отдыха и развлечения; снижение социальной напряженности;

– функция мобилизации: организация  кампаний в связи с актуальными  целями в политике, экономике, социальной сфере;

– корреляция с социальными  структурами общества (воздействие  на аудиторию и ее познание через  обратную связь);

– познавательно-культурологическая функция.

Газета «Калтасинская  заря» является средством массовой коммуникации так, как она является  специальным каналом и передатчиком, благодаря которой происходит распространение  информационных сообщений на территории Калтасинского района.   

Рекламная информация представляет собой серию апелляций, знаков и  заявлений, заранее направленных влиять  на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором, и действовал некоторым  специфическим образом в итоге  получаемого сигнала, призывающего его покупать, голосовать, придерживаться позитивных или негативных взглядов или просто запомнить. От остальных форм внушающей коммуникации рекламу отличают преднамеренность и кропотливо сконструированный характер апелляций и символов.

В номере 52 2013 года было опубликовано письмо, приведенное в приложении А, простого читателя С. Аркадьева об участнике ВОВ под названием «И жизни другой не мыслит», которое выполняет информационную, познавательную, культурологическую, мобилизующую и социальную функцию.