«Love Radio» как пример музыкального радио

Важнейшим условием, определяющим имидж коммерческой радиостанции, является формат канала. В структуре формата ведущим компонентом имиджа станции являются радиоведущий как языковая и коммуникативная личность; программная и музыкальная концепция канала и его визуальный идентификатор - выраженный в цвете и символе - логотип.

Также имидж можно представить как систему, состоящую из следующих элементов:

- Осязаемый имидж - то, что аудитория может увидеть, услышать, потрогать. К нему относятся, специальные элементы для оперативного информирования слушателей:

позывные, или, как принято их еще называть, джинглы (англ. jingle -- звон, перезвон) -- музыкальный элемент оформления радио- или телеэфира продолжительностью от 3 до 30 секунд, основанный на вокале, представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой (чаще всего многоголосье, с названием радиостанции или ее частоты, наименования программы на радио или телевидении); большая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве;

пакеты джинглов: обычно в оформлении эфира радиостанции не ограничиваются одной пропевкой, а используют несколько джинглов с разным темпом и настроением (например, энергичный для утреннего эфира, более спокойный для вечера), либо джинглы, в которых меняется темп: от быстрого к медленному и наоборот;

лайнер - то же, что и джингл, но без вокала, используется музыка, различные звуковые эффекты и шумы (название радиостанции, частоту и слоган произносит сам диктор);

фирменный голос, или Brand Voice, диктора (это должен быть профессиональный диктор, чей голос не задействован в оформлении эфира других радиостанций; тембр голоса должен соответствовать формату и нравится слушателям);

официальный слоган радио - короткая, но емкая фраза, привлекающая внимание и являющая собой некий девиз или основную мысль, характеризующую то или иное радио.

В эфире элементы, содержащие частоту радиостанции, ее название, слоган или все вместе, должны звучать после каждой песни, чтобы слушатель знал, на какую волну настроен его приемник.

Визуальное воплощение имиджа достигается с помощью таких элементов как:

логотип радио - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования радио, его используют при оформлении сайта радиостанции, в рекламных кампаниях и на сувенирной продукции;

оформление официального сайта;

интерьер помещения, из которого ведется видео трансляция эфира для некоторых радио.

Конечно же, важным осязаемым имиджеобразующим элементом является программная и музыкальная концепция.

Именно осязаемый имидж формирует первое впечатление у публики.

- Неосязаемый имидж представляет собой ответную реакцию аудитории на осязаемые элементы, на отношение к ней ведущих радиостанции.

- Внутренний имидж. Атмосфера внутри радиостанции, позитивное и негативное отношение сотрудников к руководителям и политике компании.

- Внешний имидж. Воздействие первых трех факторов плюс общественное мнение о радиостанции, формируемое рекламной кампанией, качеством творческой продукции, связями со средствами массовой информации и общественной работой.

Индивидуальность радио внедряется не только в рамках эфира и официального сайта, ее необходимо поддерживать и представлять станцию общественности вне эфира. В эфире индивидуальность должна быть стабильной, чтобы удерживать существующих слушателей, а представление лица станции общественности в целом так же важно для увеличения лояльности и привлечения новых слушателей. Именно здесь связь между эфирным и не эфирным имиджем станции становится существенной. Присутствие на глазах у общества должно быть зеркальным отражением эфирного имиджа, если это не так, то аудитория может растеряться или, по крайней мере, она станет меньше интересоваться и обращать внимание на радиостанцию.

Создание положительного имиджа - это сложный и многосторонний процесс, все части которого взаимосвязаны и взаимозависимы. Он эффективен тогда, когда все элементы работают вместе.

Некоторые из элементов имиджа достаточно очевидны, например, осязаемый имидж радиостанции. Однако не менее важны и другие элементы, которые часто упускаются из виду.

Приведем несколько примеров, которые подчеркивают важность именно неосязаемого имиджа¹⁹.

«Во всех радиостанциях есть телефонная линия для общения со слушателями - прямая (хотя и безличная) связь с аудиторией станции. К сожалению, многие станции не признают экстраординарную силу такого общения, они принимают звонки и заявки снова и снова, стандартно отвечая «Хорошо, я попробую найти эту композицию, спасибо за звонок», или привычное: «Как вас зовут, и откуда Вы нам звоните?» - отчаянная попытка завершить минутный телефонный разговор. В то время, когда некоторые станции действительно регистрируют и анализируют звонки и заявки, большинство этого не делают, а ведь заявки обеспечивают шокирующе точный показатель того, что ваша аудитория действительно хочет услышать. При этом анализ звонков и других контактов должен быть всесторонним и правильным, учитывающим различные категории людей, в том числе фанатиков звонящих на все станции».

«Однажды я был на большой вечеринке которую устраивала одна из местных радиостанций, там также проводился выездной репортаж. Подойдя к столику со стопкой наклеек этого радио, и протянув руку за одной из них, стоявший рядом ведущий рявкнул: «Вы можете взять только одну!» Это было не то, что я ожидал от ритмичной веселой CHR станции, которая позиционировала себя в эфире как «развлекательная станция». Кроме того, что ведущий был груб, он не соответствовал имиджу станции».

Естественно в рамках данной курсовой работы приведена лишь часть из длинного списка элементов имиджа радио. Имидж складывается из огромного числа факторов, на него влияют даже несущественные, на первый взгляд, мелочи (особенно это видно из второго примера). Все элементы важны для успеха радиокомпании, и их нельзя рассматривать отдельно, они тесно связаны между собой, и вместе создают основу деятельности станции.

Таким образом, в рамках первой главе авторами были рассмотрены особенности развития и состояние радиовещательного процесса в России в целом, а также основные элементы имиджа, которые важны для современного радио.

В следующей главе авторами будут рассмотрены элементы имиджа на примере «Love Radio» более подробно.

 

 

Глава 2. «Love Radio» как пример музыкального радио

 

§ 1. Радиостанция «Love Radio» в рамках современного радиовещательного процесса

 

«Love Radio» является одной из самых рейтинговых московских радиостанций. В деятельности и имидже данного радио ярко прослеживаются особенности современного радиовещательного процесса России в целом, а также характерные черты представителей развлекательно-информационного формата.

Как и большинство крупных радио, «Love Radio» входит в холдинг «медиа холд», которая, в свою очередь, входит в группу "АРС" Игоря Крутого (народного артиста России, композитора). Радиостанция была создана в июле 2000 года и начала свое вещание в Москве на частоте 106,6 FM и 66 УКВ, а с августа 2001 г. в Санкт-Петербурге на частоте 105,3 FM и 68,24 УКВ.

Постепенно радиостанция расширяла географию своего вещания по России. Например, с июля 2005 года она появилась в Казани на волне 107,8 FM. Трансляцией радиостанции занимается ТРК «Новый Век», в рамках. которой создана информационная служба «Love Radio-Казань». Вещание этого радио также ведется в некоторых городах Казахстана, Киргизии. На сегодняшний день «Love Radio» занимает устойчивые лидирующие позиции во всех городах вещания, ее потенциальная аудитория составляет более 50 млн. человек. Более подробная информация представлена в приложении 1.

Формат станции - отечественная и зарубежная популярная музыка. «Love Radio» позиционирует себя как радио для влюбленных и имеет музыкально-развлекательный характер. Уже одно название говорит само за себя. В переводе с английского языка «love» означает любовь, влюблённость, страсть, влечение. Значительная часть эфирного времени уделяется теме любви как всеобъемлющему понятию - песням о любви, любовным историям звезд, признаниям в прямом эфире.

Большая часть эфирного времени имеет именно развлекательную направленность. В таблице 3 представлены ключевые программы радио. В основном это музыкально-танцевальные шоу, а также выпуски, посвященные информации индустрии развлечений и шоу-бизнеса (кино, различные клубные, досуговые мероприятия, интервью с известными людьми).

 

Таблица 3 Программы в эфире «Love Radio»²⁰

Название программы	Содержание (тематика) программы	Время выхода в эфире
LOVE RADIO PARTY.	Композиции в стиле r'n'b и hip-hop: звучат лучшие миксы от ведущих программы.	Каждый четверг, с 21:00 до 22:00
BIG LOVE 20.	В прямом эфире сообщаются результаты голосования слушателей (хит-парад парад самых популярных музыкальных композиций), а также интервью со звездами, розыгрыши подарков, рубрики неожиданного содержания и другое.	каждую пятницу в 17:00 (каждую неделю, с понедельника по пятницу идет голосование на сайте)
LOVE REPLAY.	Песни, которые приятно вспомнить каждому и которые оставили яркий след в истории музыки навсегда.	В конце каждого часа.
LOVE DANCE & SATISF*CKTION.	Композиций от лучших артистов со всего мира.	Каждую пятницу с 20:00-00:00
СЕГОДНЯ В ГОРОДЕ.	Достоверная и полная информацию о модных тусовках, вечеринках и других актуальных событиях мегаполиса.	Каждый день в 16:00 (продолжительность передачи 2 минуты)
КИНОПРОБА.	Новости индустрии кино: рассказы о киноновинках, громких премьерах, репортажи со съемочных площадок, интервью с актерами, сценаристами и режиссерами.	Ежедневно по будням в 13:00
ГОРОСКОП.	Астрологический прогноз	Каждый будний день в 07:30 и в выходные в 09:30
SATURDAY NIGHT LOVE.	В прямом эфире звучат лучшие танцевальные композиции.	Каждую субботу с 20:00 до 22:00
FUTURE SOUND OF LOVE.	Звучат главные новинки мировой музыкальной индустрии (эксклюзивные премьеры)	Каждое воскресенье в режиме нон-стоп с 20:00 до 22:00
LOVE MESSAGE.	В прямом эфире радио можно передать привет любимому человеку, оставить важное сообщение, признаться в любви посредством sms, которое зачитывается ведущим	Ежедневно, круглосуточно, каждый час

 

Более того на протяжение всей истории этого радио (более) оно не изменяло своему формату и всегда имело музыкально-развлекательную программу. В приложении 2 представлено описание программ, которые раньше звучали на «Love Radio» и полностью соответствовали названному формату. На основании проведенного исследования тенденций развития радиовещательного процесса в России можно говорить о том, что формат «Love Radio» как нельзя лучше соответствует наиболее востребованному, высоко рейтинговому сегменту.

Помимо указанных программ, являющихся, несомненно, визитными карточками радио, каждый час буквально в течение 1,5-2 минут ведущие очень коротко информируют слушателей о новостях в стране и мире, а также о погоде в городе.

В рамках таких новостей на региональном уровне осуществляется так называемое местное вещание, то есть в эфире «Love Radio» в Казани - это прямые студийные включения с обзором местных новостей, прогноза погоды, республиканской рекламой. Такие «местные» включения существуют у абсолютного большинства крупных общенациональных радио.

Более того некоторые регионы увеличивают свое присутствие в эфире, тем самым усиливая локальность радио. Например, в Липецке в эфир выходят местные программы: «Бибика шоу», «Casual», «Персонаж», «Утренний букет». Они также являются музыкально-развлекательными программами, но имеют свой местный колорит.

В качестве дополнительной иллюстрации музыкально-развлекательного формата вещания «Love Radio» на рисунках 1 и 2 представлена структура эфира в обычный будний день. В приложении 3 представлено содержание информационной составляющей радио.

 

Рис. 1 Структура «Love Radio» в минутах

 

Рис. 2 Структура «Love Radio» в %

 

Современное радио сложно представить без вещания в режиме on-line (в формате реального времени через Интернет). Ведь большинство современных людей большую часть своего как рабочего, так и свободного времени проводят сидя за компьютером, в сети Интерент. «Love Radio» не осталось в стороне и также имеет on-line вещание.

Вообще сейчас очень сложно преувеличь значение Интернета. Поэтому радио, которое хочет развиваться в ногу со временем, вынуждено использовать все существующие возможности для того, чтобы быть ярко, актуально, интересно быть представленными в сети. В современном мире радиовещания очень сложно конкурировать используя лишь возможности радийного эфира. Дело в том, что современное радио существует как бы в двух пространствах (двух медиа-средах): виртуальной реальности (всемирная сеть интернет, или онлайн); объективной реальности (или  оффлайн).