«Love Radio» как пример музыкального радио

Если коммерческие радиостанции, живущие, в основном, за счет рекламы, стремятся убедить нас в необходимости так или иначе потратить наши деньги, то некоммерческое радио является инструментом влияния на наши взгляды и на наше мнение. При этом оно практически не обращает внимания на то, слушают его или нет, т.е. на свой рейтинг и тот факт, интересны его программы для самой широкой публики или нет.

3. Коммерческое радиовещание.

Частное коммерческое радиовещание имеет своей целью прежде всего получение дохода, денег (целью коммерческой деятельности является систематическое получение прибыли и увеличение стоимости бизнеса), поэтому все программы этих аудиовизуальных средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов самой широкой аудитории, чаще всего совсем невзыскательных («Бим-радио», «Пульс-радио», «Радио Курай»).

Классификацию по типам радиовещания¹⁰ очень часто путают с форматом, но это совсем не формат. В ее основе - соотношение в эфире информации и музыки. Этот принцип классификации может быть представлен следующим образом.

1. Информационное вещание.

При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это «закольцованные» выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. К такому типу радиовещаний в России можно отнести «КоммерсантЪ FM», «Бизнес FM», оно достаточно развито в США и Западной Европе.

Под этот тип вещания попадают и чистые ток-шоу радиостанции, которые становятся все более популярными особенно в США. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями, так называемые чаты.

2. Информационно-музыкальное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки составляет примерно 60 - 70% к 30 - 40%, т.е. 60 - 70% информации, 30 - 40% музыки. В России к данному типу можно отнести «Русскую Службу Новостей», а также «Эхо Москвы».

3. Музыкально-информационное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30 - 40% информации и 60 - 70% музыки. В качестве примера можно привести радио «Серебрянный дождь».

Под типы радиовещания, указанные в пунктах 2 и 3, попадает большинство государственных и некоммерческих частных радиостанций.

4. Музыкальное вещание.

Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20% эфирного времени. Остальное - музыка. Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.

Классификация по формату вещания¹¹ - самый интересный и богатый вариантами вид классификации. Для того, чтобы избежать разночтений, дадим сначала определение формату. Формат - это стиль радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы своей целевой аудитории.

Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т.д., т.е. активное работающее население, учащиеся и молодежь и так далее.

Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая «музыкальная одежда» эфира, т.е. джинглы, слоганы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ, форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование.

Форматирование музыкальных радиопрограмм восходит к 50-ым годам, и началось оно в США - стране-законодательнице мод в сфере радиобизнеса, поэтому все нижеприведенные форматы и субформаты заимствованы из североамериканской классификации.

Классификация по формату выглядит таким образом¹²:

1. АС (Adult Contemporary) - современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория - 25-45 лет. У этого формата есть субформаты:

- Soft AC - мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством текущих хитов («Ностальжи»), с целевой аудиторией 30-45 лет,

- Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством текущих хитов («Радио Монте Карло»), с целевой аудиторией 25-35 лет,

АС в качестве приставки, обозначающей более старшую целевую аудиторию, появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

2. CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов:

- CHR/Pop - с преобладанием хитов в стиле поп («Радио Деловая Волна»),

- CHR/Rhythmic - с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, танцующее радио («Европа Плюс»),

- Modern Rock oriented CHR - с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок («Максимум»),

- ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

3. Rock - рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Это - достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов:

- AR (Active Rock) - активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х - 90-х годов («Радио 101»),

- AOR (Album Oriented Rock) - с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей (авторам неизвестны российские радиостанции, работающие в этом формате),

- Modern Rock - Mainstream Rock - современный рок - рок в стиле мейнстрим, т.е. ориентированный на средний вкус, формат, чем-то пересекается с Modern Rock oriented CHR (российских примеров авторы привести не могут), сюда же можно отнести и очень узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок).

Далее перечислим несколько видов форматов, которые представлены в отечественном радиоэфире очень мало или не представлены совсем:

4. Classical - классическая музыка («Радио Классика») с очень узкой целевой аудиторией без возраста,

5. Oldies - ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет («Радио Ретро»),

6. NAC/Smooth Jazz - мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет («Радио Джаз»).

7. Alternative - альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат:

- Alternative AC - с целевой аудиторией 25-35 лет,

8. Urban - преимущественно «черная» музыка в стиле урбан и рэп с целевой аудиторией 12-20 лет и его субформат:

- Urban AC - для более «старших товарищей»,

9. R&B (Rhythm and Blues) - ритм-энд-блюз - активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет,

10. Country - кантри - народная североамериканская музыка,

11. Folk - фолк - народная стилизованная музыка,

12. Christian - музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке,

13. EZ (Easy Listening) - фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой («Релакс ФМ»).

Таким образом, авторами было рассмотрено многообразие форм и форматов радиостанций в современном радиовещательном процессе. Отдельное внимание было уделено причинам появления столь многочисленных видов радио в начале 1990-х годов в нашей стране.

 

§ 2. Тенденции развития радиовещания в России и на региональном уровне

 

Бурное развитие медиа-сферы, появление различных радиостанций, а также их конкуренция с начала 1990-х годов в России обусловили появление компаний, деятельность которых направлена, в первую очередь, на предоставление маркетинговых услуг в данной сфере. Одной из таких компаний является ВЦИОМ-МЕДИАМАР. Исследования и медиарейтинги данной компании пользовались большим доверием у пользователей в период 1990-2000 года. Обратимся к исследованиям и цифрам 1999 года, предоставленные компанией ВЦИОМ-МЕДИАМАР¹³, и сравним их современным состоянием рынка радиостанций.

«GfK-ВЦИОМ» (Медиамар) более трех лет проводит дневниковые исследования аудитории радио по общенациональным выборкам, а также в 30-40 крупнейших городах России. Исследование «Российская Медиа Карта» проводится «волнами» 3-4 раза в год, и по его результатам готовятся как общенациональные отчеты, так и отчеты по каждому крупному городу, включенному в выборку. В дневниковых исследованиях участвуют респонденты в возрасте от 12 лет и старше.

Около половины времени, затрачиваемого населением России на прослушивание радио, традиционно приходится на вещание по радиотрансляционной сети.

Недельная аудитория Радио России в целом по стране составляет почти 50 миллионов человек, т.е. около 40% населения страны в возрасте более 12 лет. Более 90 процентов аудитории Радио России - это слушатели первой программы радиотрансляционной сети.

Вещание Радио России во всех регионах страны перекрывается программами местных государственных телерадиокомпаний (ГТРК), в основном в утренние часы, а также на непродолжительное время днем и вечером. Недельная аудитория радиопрограмм местных ГТРК в крупных городах составляет 25-30% населения.

На вторую программу радиотрансляционной сети приходится около 50 процентов аудитории радиостанции «Маяк». В целом же недельная аудитория «Маяка» составляет около 15 процентов населения страны.

Вещание в FM диапазоне занимает примерно третью часть общего времени слушания, и эта доля последние 2000- е годы неуклонно растет.

Естественно, что профили аудитории радиотрансляционной сети и эфирного радио сильно различаются. Среди слушателей радиотрансляционной сети преобладают люди старшего и среднего возраста. Аудитория эфирного радио - молодежь, состоящая на три четверти из слушателей в возрасте до 35 лет.

Поэтому российский радиоэфир занят в основном музыкальными радиостанциями. «Разговорные» форматы радио в эфире почти отсутствуют: с одной стороны сильна конкуренция со стороны Радио России, с другой стороны, люди среднего и старшего возраста, на которых, как правило, ориентированы «разговорные» радиостанции, еще слабо представлены в аудитории эфирного радиовещания.

Пока еще рано говорить о том, что эфирные радиостанции дифференцированы по целевым аудиториям. Узкие возрастные границы аудитории эфирного радио приводят к тому, что профили аудитории музыкальных радиостанций не сильно разнятся друг от друга. Как правило, различия в составе аудитории одной радиостанции в течение дня - утром, днем, вечером - более существенны, чем различия в составе аудитории разных радиостанций.

Среди эфирных радиостанций с большим отрывом от ближайших конкурентов лидируют «Европа плюс» и «Русское радио». В настоящее время обе радиосети имеют примерно равную аудиторию как в Москве, так и по стране в целом.

При этом аудитория «Европы плюс» в последние годы достаточно стабильна, а аудитория «Русского радио» растет высокими темпами как за счет расширения географии вещания станции, так и за счет очень быстрого «набора» аудитории в каждом новом городе, вошедшем в сеть.

В 1995 году в большинстве крупных городов России лидерами эфира были, как правило, местные радиостанции. Наличие местных новостей, оперативной городской информации, более «попсовый» формат вещания давали местным музыкальным радиостанциям ряд весомых преимуществ перед единственной тогда крупной общероссийской сетью «Европы плюс».

С приходом на региональные рынки еще одной общенациональной сети - «Русского радио» - ситуация в крупных городах изменилась. В регионах «Русское радио» потеснило, прежде всего, местные радиостанции, отвоевав у многих из них лидирующее положение на местных рынках.

Сейчас местные радиостанции лидируют в эфире лишь в нескольких крупных городах, но прочность их положения в условиях усиливающегося проникновения общенациональных радиосетей на местные рынки далеко не очевидна.

Теперь оборатимся к тенденциям развития современного радиовещания. Для этого в рамках научной работы воспользуемся данными мировой компании «Taylor Nelson Sofres (TNS)», которая занимается медиа, маркетинговыми исследованиями, мониторингом рекламы, исследованиями по различным секторам рынка. В данной работе будут использованы результаты исследования «Radio Index». Этот проект существует с 2000 года и нацелен на изучение аудитории радиостанций. Исследования проводятся в 65 городах России с населением более 100 тыс. человек, в том числе и в Казани. При этом используется технология телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interview - система компьютеризированного телефонного интервью для проведения маркетинговых или социологических опросов.) по методу Day-after-Recall (респонденту предлагается вспомнить вчерашний день), ежегодно опрашивая около 150 000 человек в возрасте 12 лет и старше. Данные Radio Index позволяют не только оценить количество слушателей той или иной радиостанции, но также определить демографические и потребительские характеристики аудитории и выяснить, где, когда и как часто люди слушают радио. Эти данные могут быть полезными для эффективного медиапланирования и программирования радиоэфира.

В таблице 1 представлены данные по объемам аудитории радиостанций за период октябрь 2010 - март 2011 в России.

 

Таблица 1 Radio Index для России за период октябрь 2010 - март 2011 по данным TNS Россия¹⁴

Рейтинг	Радиостанция	Reach Dly15	Reach Dly %16
	All Media	38 370,9	63,9
1	Европа Плюс	10 349,1	17,2
2	Русское Радио	9 777,1	16,3
3	Авторадио	9 580,8	16
4	Радио Шансон	7 987,2	13,3
5	Ретро FM	7 944,5	13,2
6	Дорожное Радио	7 912,2	13,2
7	Юмор FM	5 535,6	9,2
8	Радио России	5 180,4	8,6
9	Маяк	4 900,1	8,2
10	Love Radio	3 659,6	6,1
11	DFM	3 149,8	5,2
12	Хит FM	3 081,8	5,1
13	Милицейская Волна	2 962,2	4,9
14	Эхо Москвы	2 961,1	4,9
15	Радио Дача	2 512,9	4,2
16	Радио 7	2 463,6	4,1
17	Наше Радио	2 282,1	3,8
19	Радио ENERGY	2 003,0	3,3
20	Maximum	1 414,7	2,4
21	Серебряный Дождь	1 354,7	2,3
22	Добрые Песни	801,6	1,3
23	ЮFM	561,6	0,9
24	Другие радиостанции	11 903,8	19,8