Курс лекций по " Журналистике"

Незаметными конкурентами ежедневных газет стали на рубеде 80-90 гг. бесплатные рекламные газеты, которые отняли у ежедневных газет некоторые рекламные ниши - программу ТВ, кинозалов, театров и прочее. В 1995 г. появилась и начала распространяться в шведском метро новая вечерняя бесплатная газета "Метро". За два года ее тираж достиг 250 тыс. экз. В ней печатались последние и некомментированные новости информационных агенств, сенсации дня, о которых на следующий день сообщают другие газеты. Здесь же печаталась на 2-х полосах информация о рабочих местах и другая инофрмация. Характер газеты близок к информационной ежедневной газете, чем к развлекательной. Адресована  на  наиболее проигрышные группы читателей - молодежь, беженцев, безработных, которые не покупают вечернюю прессу.

Пресса северных стран очень зависит от рекламы, ибо подписная цена имеет небольшое значение в бюджетах редакций. До середины 80-х гг. газеты были важнейшим средством распространения информации для рекламодателей. Но и после разрешения показа рекламы по ТВ доля рекламы в прессе значительна - до 30 процентов всей рекламы. Это дает ей неплохой доход. В странах северной Европы несколько крупных  газетноиздательских компаний сосредоточили в своих руках основные тиражи периодических изданий. В Дании их 4, они владеют третью ежедневных газет, выпускают более половины национального тиража газет; в Финляндии - 9, в их руках около половины газет и две трети тиражей; В Норвегии - 7 компаний владеют более чем половиной газет, и обеспечивают выход 90% общенационального тиража, в Швеции - 17 компаний владеют 80% газет и их тиражей.

В странах существуют успешно действующие газетные цепи: например, "Аамулехти" в нее кроме нестоличной "Аамулехти" входит 12 местных газет. Это экономическая форма влияния на издания, когда приобретенный пакет акций позволяет диктовать свою финансовую и информационную политику, позволяет обеспечить эффективное управление. Однако для северной прессы характерно получение средств не только от своих доходов, но и от своих партий и государства через систему дотаций. Как правило в цепь партийных газет входят центральное столичное издание, региональные и местные газеты.

Сегодня самой многочисленной газетной цепью является цепь социал-демократических газет Финляндии: в нее входят 14 газет на финском и шведском языках. Второй по величине цепью в Швеции являлась социал-демократическая группа "А-прессен" - 7 газет, находящихся в совместной собственности социал-демократической партии и конфедерации шведских профсоюзов. Потом оно пережило финансовые трудности, реогранизовалось, и сегодня вновь контролирует более 5% национальных тиражей газет. Число газетных цепей в разных скандинавских странах различно. Как и в других странах запада на Севере Европы идет процесс взаимопроникновения капиталов прессы, радио и телевидения. Деятельность национальных концернов выходит на международный рынок. Такая концентрация СМИ в руках небольшой группы дельцов вызывает озабоченность у общественности. Идея контроля государства, защищающего интересы общества, за процессов этой концентрации вызывает все больший интерес у людей. Возникают разговоры о возможности принятия антимонопольного закона в области СМИ в скандинавских странах, но их разработка пока не ведется. В Норвегии и Швеции работали общественные комиссии, призванные проанализировать состояние СМИ, сохранения их плюрализма и разносторонности. Она предложила возможные меры по регулированию отношений собственности в СМИ. Она рекомендовала приять закон о печати, гарантирующий соблюдения принципа свободы печати и ограничивающих концентрацию собственности в руках отдельных групп - не более 30% продукции компании. Временно действовавшее в Норвегии аналогичное положение, предлагают сделать постоянным.

Государство в северных странах оказывает постоянную финансовую поддержку партийным и экономически неблагополучным изданиям. Эта мера считается эффективной. Но эти субсидии составляют лишь 2% от общих доходов газетной индустрии. В последнее время в этой области стала проявляться новая тенденция - поддерживать "вторые" газеты, которые составляют конкуренцию газетам крупных корпораций.

В последние годы особое значение приобретают электронные СМИ. В северных странах Европы развивается так называемое общественное телевидение (европейский вариант по типу Би-Би-Си), но имевший и существенные отличия. Важнейшими принципами его являются: универсальный доступ; программная политика, сочетающая удовлетворение общих интересов с вниманием к интересам меньшинств; развитие национального самосознания; отстраненность от откровенных политических интересов; приемлемый для всех размер лицензионной платы. Общественное телевидение имеет четкую социальную и культурную направленность, служит просвещению, в отличие от прессы, деятельность которой во многом подчинялась коммерческим интересам. Концепция общественного телевидения исключает частную собственность в аудиовизуальной сфере. Даже появление рекламы на радио в 20-е гг. считалось в Швеции "дурным тоном", ибо распространение культуры и просвещения не могло находиться под влиянием продавцов товаров и услуг. В Швеции в 60-е гг.- время индустриализации - перед телевидением и радио была поставлена государством задача - создавать единую национальную культуру. Тогда и государство и политические партии выступали единой силой, которая и формировала единые нормы и ценности для строящегося общества. Аналогичными соображениями о защите национальной культуры от американизации руководствовалось и исландское государство при создании национального телевидения.

В Норвегии, где телевидение возникло одним из последних на европейском континенте, коммерческие принципы финансирования телевидения тоже были отвергнуты. Несмотря на усилия норвежских промышленников в конце 60-х гг., влияние которых на ТВ была значительным, государственных регулирующий орган - вещательный совет - высказался против показа рекламы по национальному ТВ. Главной задачей радио- и телевещания по-прежнему оставалось образование нации.

Таким образом, скандинавский вариант концепции общественного вещания до второй половины 80-х гг. существенно отличался от британской, взятой за основу, и финской моделей (она допускает участие частного капитала), в основном в вопросах собственности. Для них обязательными условиями были государственная или общественная собственность, а также финансирование за счет лицензионной платы и специальных налогов. Это предполагало полную "закрытость" радио и ТВ для частного капитала.

Принципы деятельности и ценности программной политики северных радио- и телекомпаний таковы:

- разнообразие программ для всех слоев и групп населения;

- значительная часть программ собственного производства;

- поощрение и преимущественное использование в программах произведений национальных мастеров искусств;

- независимость от государства, политических партий, экономических сил;

- возможность универсального и технически простого доступа к программам всего населения.

Общие черты ТВ скандинавских стран:

-доминирование национальных, в основном документальных, программ, причем большая часть производится самими вещательными компаниями - во всех странах около 55-60%;

- преобладание отечественных каналов: отечественные фильмы и телевизионные программы поступают к зрителям через общенациональные каналы государственных общественных вещательных компаний;

- замкнутость национальных рынков телепрограмм: телепрограммы разных жанров, производимые в северных странах редко экспортируются в другие страны.

Самое "слабое" место в программной политики ТВ скандинавских стран - художественные фильмы и развлекательные программы. Лишь треть транслируемых программ - собственного производства национальных телекомпаний. Главная причина - в их дороговизне.

Только в Финляндии допускается частный капитал на общественное телевидение. Там мирно "сосуществуют на одном канале программы общественного и коммерческого телевидения.

Этот опыт, наряду с опытом европейского телевидения, привел к существенным переменам на ТВ скандинавских стран. С появлением в Норвегии, Дании, Швеции коммерческих каналов, существующих на доходы от рекламы и другие вложений частного капитала, представление об однозначной связи между общественной собственностью и общественным телевидением стала исчезать. В конце 80-х гг. произошла частичная приватизация общественного сектора ТВ и радиовещания. Были приняты законы, обязующие негосударственные (частные) каналы придерживаться принципов общественного вещания. Все это расширило традиционно замкнутую сферу общественного вещания.

Сегодня телевидение скандинавских стран переживает те же процессы, что и во всем мире. Растет конкуренция между общественным и коммерческими каналами. Кабельное и спутниковое телевидение привлекает все большее количество зрителей. Идут процессы технологического и информационного обновления электронных средств массовой информации.

Контрольные вопросы и задания

1. Какова история становления СМИ скандинавских стран?

2. Назовите и охарактеризуйте первые периодические издания скандинавских стран.

3. Какова история развития законодательства о печати этих стран?

4. Охарактеризуйте структуру современных СМИ скандинавских стран.

5. В чем отличительные особенности печати скандинавских стран?

6. Назовите основные качественные и массовые издания скандинавских стран. Охарактеризуйте их.

7. Каковы важнейшие источники финансирования этих СМИ?

8. Каковы политические и экономические особенности фукционирования скандинавских газет?

9. Назовите важнейшие газетно-издательские концерны скандинавских стран и проследите историю их формирования.

10. Важнейшие тенденции в развитии СМИ скандинавских стран в последние годы.

11. Расскажите о радиовещании и телевидении скандинавских стран.

12. Охарактеризуйте современное состояние СМИ Швеции, Финляндии, Норвегии, Исландии, Нидерландов, Бельгии.