Курс лекций по " Журналистике"

К крупнейшим информационным магнатам принадлежат владельцы трёх концернов, входившие в число 500 самых богатых предпринимателей Германии. Это концерны Бертельсмана, Шпрингера и Бурды. Годовой оборот концерна Бертельсмана составляет 18,5 млн. марок, в том числе внутри страны - 6,7 млн., за границей - 12 млн. Доходы концерна от его индустриальных отраслей составили 3 млн. марок. Концерн, как и прежде, является вторым в мире и крупнейшим в Германии.

Годовой оборот концерна Шпрингера составляет 3,5 млн. марок. Он складывался из нескольких показателей. Во-первых, из доходов по распространению изданий (1,5 млн.), во-вторых, из доходов от рекламы - 1,5 млн. и из прочих. Только газетная продукция принесла концерну 2,3 млн. марок. Шпрингер выпускает 4 самые популярные ежедневные газет: "Бильд-цайтунг", "Ди вельт", "Гамбургер абендблатт" и "Берлинер моргенпост". Главный кредитор Шпрингера - влиятельный западногерманский "Дойче банк". Концерн связан также с федеральным союзом немецкой промышленности, с концерном Круппа, с так называемой группой Флика - гигантским промышленным комплексом, который не только является крупнейшим производителем бумаги, но и занимает ведущие позиции в военной промышленности.

Годовой оборот Бурды ГмбХ составляет 1,5 млн.  марок, из них внутри страны - 1,4 млн.  марок.

У исследователей СМИ Германии интерес вызывает завоевание рынка штутгартским семейным концерном Дитера фон Хольцбринка. По данным на 1995 год, он занимает пятое место. Как пишет немецкий журнал "Журналист", его стратегия заключается в том,  чтобы "спокойно, тихо,  по-домашнему идти к империи СМИ". Основу  предпринимательского концерна составляет книжная издательская деятельность.  Концерну Хольцбринка принадлежат 4 книжных издательства, выпускающих, в частности, беллетристику;  издательства,  являющиеся главными поставщиками справочной литературы  (в том числе "Фишер-Ташенбухферлаг"); детские издательства (мюнхенский  "Киндер  ферлаг")  и  даже "Ровольт-ферлаг", издающий  профессиональный  журнал "Журналист". Он является владельцем  издательств  специализированной, научной, академической и учебной литературы (ганноверское издательство "Шульбухферлаг" и хайдельбергское  академическое издательство).

Дитер фон Хольцбрик владеет также издательствами за рубежом: в Нью-Йорке - это Henry Holt and Company, Farrar, Status and Girou, W.H.Freeman, Worth Publishers; в Филадельфии - Hanley and Belfus. В 1995 году после покупки 70% британской издательской группы Макмиллана годовой оборот концерна Хольцбринка составил около 3 млрд. марок.

Не последнее место занимает концерн и в газетном бизнесе. На 100% ему принадлежит газета деловых кругов "Хандельсблатт", приносящая 20% годового дохода внутри страны. К ней структурно примыкает исследовательский аудиторско-консультационный центр "Прогноз" с отделениями в Берлине и Базеле, а так- же 4 издательства научно-фантастической литературы, в том числе в Нью-Йорке и Хайдельберге.

У концерна 6 региональных газет. В полном владении находятся котбуссская "Лаузитцер рундшау" (тираж 196 тыс.), трирская "Триришер фольксфройнд" (101 тыс.), констанцкая "Зюдкурир" (144 тыс.), вюрцбургская "Майн-пост". На 53% ему принадлежит "Саарбрюкер цайтунг" (тираж 195 тыс.) и на 51% берлинская "Тагесшпигель".

Концерн владеет двумя полиграфическими предприятиями, участвует в 5 ТРК: так, в "САТ-1 " ему принадлежит 15% , в мюнхенской АФЕ - 100%. В мае 1995 года создана группа "Нойе медиен", которой в недалёком будущем будут подчинены собственные ТВ- и РВ-станции. В области мультимедиа концерн кооперируется с группой Бурды.

Другие известные газетные концерны Германии - "Зюддойче ферлаг ГмбХ", "Вестдойче альгемайне цайтунг-ферлагсгезельшафт", "Анцайгенринг норд унд вестдойче цайтунген".

О ситуации в аудиовизуальных СМИ. Главную роль в освещении предвыборной кампании, а также самих выборов играли аудиовизуальные СМИ Германии. В этой стране существует так называемая "дуальная система" теле- и радиовещания, что означает наличие общественно-правового и частного телевидения и радио, функционирующего с середины 80-х гг. В 1994 г. в стране насчитывалось 35.74 млн. радио- и 31.89 млн. телеприёмников. На каждую 1000 человек приходилось 439 радио- и 392 телеприёмника.

Понятие общественно-правового ТВ и РВ не идентично определению "общественного", принятого в России. Во-первых, оно создано на государственной базе и контролируется общественными советами, в которых представлены все общественно-политические силы общества, а следовательно, служит всему обществу, что декларируется законодательными актами, в частности, Государственным договором о радио и телевидении в объединённой Германии, вступившем в силу 1 января 1992 г. Во-вторых, по большей части финансируется оно за счёт поступлений из налогов за пользование теле- и радиоприёмниками. В-третьих, у него более сдержанная национально ориентированная программная политика.

В Германии существует абонементная плата за радио- и телевещание. Абонементная плата за радио введена 1 апреля 1924 года и составляла в течение длительного времени 2 марки. Повышение платы с 1 января 1988 года обусловлено, во-первых, началом деятельности частных теле- и радиостанций и, во-вторых, определением теленалога как основного в шкале налогов за телерадиовещание. Повышение абонементной платы (с 9 до 19 марок) произошло с 1 октября 1990 года на основе решения Совета министров.

Согласно официальным данным, общественно-правовое ТВ и РВ, а к ним относятся АРД (Всеобщее телерадиовещание Германии), ЦДФ (Второе германское телевидение), на 80 и 60% соответственно финансируются за счёт абонементной платы, остальную часть они получают от рекламы. Реклама на общественно-правовом вещании имеет законодательные ограничения, одно из главных - недопущение её в эфир после основного блока новостей в 20.00. Однако если в начале деятельности частных теле- и радиостанций эта регламентация не мешала развитию АРД и ЦДФ, то сегодня, когда конкуренция между телерадиоорганизациями усилилась, она стала основным пунктом споров даже в парламентских кругах. Воссоединение ФРГ и ГДР потребовало много средств, казна не выдерживает всех расходов, в частности, на содержание общественно-правового телевидения, и уже на протяжении нескольких лет звучат голоса о необходимости изменения регламентации рекламы. В 1995 году рекламные блоки появились на АРД и ЦДФ и после основного выпуска новостей.

Частное теле- и радиовещание Германии. функционирует с 1 января 1984 года, когда начали телевещание 3 программы - "САТ-1", "Мюзик-бокс", и "РТЛ-плюс". Держателем лицензии "САТ-1" стало "Программгезельшафт фюр кабель-унд саттелитенрундфунк мбХ". Программы транслировались из Людвигсхавена, а уже с 1 января 1985 года - по космической связи. Видеопрограмма "Мюзик-бокс" с самого начала транслировалась через спутник и имела часовой блок на так называемом Открытом канале. "РТЛ-плюс" готовила и транслировала свои программы из Люксембурга, программы компании принимались в Саарланде, частично в Рейнланд-Пфальце и на юго-востоке Северного Рейна-Вестфалии. Постепенно они распространяли своё вещание на всю территорию Германии. В 1987 году на телерынке страны появилась продукция ТРК "Ойрока", которая через 2 года была преобразована в развлекательную "ПРО 7".

РТЛ - 2 является многопрофильной программой, но рассчитана на молодёжь и юношество, в ней преобладают развлекательно-музыкальные программы. Особое место занимает "Премире", которая является платной: чтобы принимать её программы, необходимо купить абонемент. С февраля 1991 года она транслируется по всей Германии. В настоящее время внедряются 3 новые коммерческие формы обслуживания телезрителей:

- "pay per view", когда ТВ работает на персональных заказах.  Заказчик не оплачивает всю программу, а лишь то время,  которое он фактически использует;

- "video on demand", когда заказчику транслируют фильм по его выбору в то время, которое он указывает;

- интерактивное телевидение, когда телезритель общается с телекомпанией по телевизору.

Первые попытки такого общения привлекли внимание крупнейших сервисных фирм Германии. Кому принадлежат частные телерадиокомпании? У "САТ-1" (Сателлитен фернзен ГмбХ) 4 главных владельца. Это концерн Кирха, владеющая 43% акций, издательский дом Акселя Шпрингера (20%), группа Актуэль-Прессе-Фернзеен (20%) и группа Хольцбринка (15%). У "ПРО 7" 2 основных владельца - издатгруппа Герхарда Аккерманса (49.5%) и Томас Кирх (сын телевизионного магната Лео Кирха), владеющий 47.5%.

Владельцев ДСФ (Дойчес шпортфернзеен ГмбХ) также четыре. Это - Rete Invest Holding С.А.Берлускони (33.5%), концерн Шпрингера (24.9%), фирма Кирха "Таурус Фермёгенсфервальтунг" (24.5%), и швейцарское АО "Ринковизион" (17.1%).

У "Н-ТВ" - 10 держателей акций. Крупнейшие из них CNN (29%), "Time Varner" (23%), фирма "Nixdorf" (18%). К числу владельцев принадлежит La Savoioienne (группа Ротшильда), правда, лишь на 3%.

"РТЛ" на 47.9%              принадлежит              CLT              (Compagnie Luxembourgeoise de Teledifusi- on S. A.), на 37.1% группе Фильм-унд Фернзеен ГмбХ (дочернее предприятие концерна Бертельсмана), на 10% группе "Вестдойче Альгемайне цайтунг". "Дер кабельканал ДКК Фернзеен ГмбХ" имеет трёх владельцев: по 45% им владеют "ПРО 7" и "Тефи-хандельс АО", 10% у издательской группы Георга Кофлера. "VOX" на 49.9% принадлежит концерну Мэрдока, по 24.9% делят "УФА фильм" и "французский "Канал плюс".

У "РТЛ-2" 6 владельцев. По 33.1% акций компании принадлежит группам "Бауэр ферлаг" и "Теле Мюнхен", 24% - люксембургской телерадиокомпании "CLT". 37.5% ТРК "Премире" владеет "УФА фильм" и французский "Канал плюс", а 25% - группа "Телеклуб" (полностью принадлежащая концерну Кирха).

Всего в Германии функционируют 15 частных телекомпаний. Согласно официальным данным, 15.1 миллиона человек, то есть половина всех владельцев телеприёмников принимает кабельное телевидение и 8.2 миллиона - спутниковое.

Программная политика. Телекомпании страны предлагают зрителям 27 телепрограмм, из них 12 подготовлены общественно-правовыми и 15 частными ТРК.

В Германии существует более 500 информационных агенств, которые занимаются сбором общественно-политической информации. Самое крупное - ДПА ("Дойче прессе агентур"), созданное в 1949 г.

Контрольные вопросы и задания

1. Какова история становления СМИ Германии?

2. Назовите и охарактеризуйте первые периодические издания Германии.

3. Какова история развития немецкого законодательства о печати?

4. Охарактеризуйте структуру современных СМИ  Германии.

5. В чем отличие качественной и массовой печати Германии?

6. Назовите основные качественные и массовые издания страны. Охарактеризуйте их.

7. Каковы важнейшие источники финансирования немецких СМИ?

8. Каковы политические и экономические особенности фукционирования немецких газет?

9. Назовите важнейшие газетно-издательские концерны Германии и проследите историю их формирования.

10. Важнейшие тенденции в развитии СМИ Германии в последние годы.

11. Расскажите о радиовещании и телевидении Германии.

Занятие четвертое

ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ СМИ АВСТРИИ, ШВЕЙЦАРИИ (2 часа)

1. Развитие журналистики этих стран в ХVШ-Х1Х вв.

2. Особенности исторического развития СМИ в этих странах.

3. Важнейшие издания Австрии и Швейцарии, их история и принципы деятельности сегодня.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Любимов Б.И., Вороненкова Г.Ф., Безручко Т.С. Средства массовой информации Великобритании, новых земель ФРГ, Швейцарии в 1994 г. //Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1995. N 6. С.19-38.

Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика.

1978. N 2. 1981. N 3. 1988. N 3.

Котенок Р.Я. Телевидение и радиовещание Австрии во второй половине 1980-х годов //Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1991. N 1. С.68-76.

Мельников И. Республика в Альпах: свет и тени. М., 1988.

Телелабиринты: буржуазное ТВ сегодня. М., 1988.

На занятии студентам предстоит познакомиться с журналистикой Австрии и Швейцарии, изучить особенности СМИ этих стран, их развитие, становление и современное состояние.

Австрийская республика образована после распада Австро-Венгрии в 1918 г.

Пресса Австрии характеризуется несколькими особенностями. Ведущие газеты  издаются  в Вене,  в частности,  одна из

старейших газет мира "Винер цайтунг", основанная в 1703 г.

В Австрии сильно влияние прессы Германии. Ряд ведущих газет - "Курир" (1954, тираж 430 тыс. экз.) и "Нойе кронен цайтунг" (1900, тираж 860 тыс.экз.).

В последние годы усиливается концентрация печати и происходит бульваризация газет: анализ уступает место сенсациям, броским заголовкам, развлечению читателей. За последние 30 лет почти вдвое сократилось число ежедневных газет - от 30 до 17, хотя ровно во столько же раз вырос их общий тираж. Три издания - "Гиганты", "Кронен" и "Курир" покрывают более 50% читательского спроса.

В Австрии - две партии власти - Социалистическая партия и Народная партия. Первая издает четыре газеты, в том числе ежедневную "Нойе А-Цэт" ("Новая рабочая газета") - ежедневное издание, основанное в 1889 г. и выходящее тиражом 80 тыс. экз. Есть у партии и ежемесячный журнал "Цукунф" ("Будущее", основан в 1946 г.).

Народная партия выпускает 8 ежедневных газет в ряде земель страны, а также еженедельник "Эстеррайхе ионатсфехте" "Австрийский ежемесячник", основан в 1945 г.).

Другие патрии также имеют свои газеты: австрийская партия свободы - "Нойе фрайе цайтунг" ("Новая свободная газета", осн. в 1973 г., тираж 25 тыс.экз.), журнал "Фрайе аргументе" ("Свободные аргументы"); объединение австрийских профсоюзов (15 отраслевых профсоюзов) - ежемесячный иллюстрированный журнал "Золидаритет" ("Солидарность"); коммунистическая партия Австрии - ежедневную газету "Фольксштиме" ("Голос народа", основана в 1945 г, тираж 50 тыс.экз.), журнал "Вег унд циль" ("Путь и цель", основан в 1935 г), пять еженедельных региональных газет общим тиражом 15 тыс.экз.

Австрия - одна из немногих европейских стран, в которой национальное "общественно-правовое" телевидение и радиовещание обладают монополией на производство и распространение программ. Закон запрещает деятельность каких-либо других, кроме ОРФ (австрийское радио и телевидение), "производителей и распространителей программ", но допускается возможность доставки в страну зарубежных радио- и телепрограмм, включая частные. Сегодня два законодательных документа регламентируют деятельность ОРФ, принятые в 1974 г. Это вторая реформа в этой области (первая произошла в 1966 г. с принятием закона о радио и телевидении). Первый документ - конституционный закон "Об  обеспечении  независимости  радио- и телевещания" - провозглашает, что радио и телевидение выполняют "общественные" функции,  поэтому  должны  обеспечивать объективность и беспартийность информации, сбалансированность программ, независимость отдельных личностей и программ, учитывать многообразие мнений.  Сегодня австрийское радио и телевидение являются общественно-правовой  организацией (до этого были акционерным обществом с ограниченной ответственностью).