Психология цвета в дизайне упаковки

  Возможные негативные  ассоциации:
Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый

  Розовый цвет символизирует  радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный  это цвет любви и цветов. Также  можно сказать, что розовый —  это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек.

  Возможные негативные  ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление  себя на показ. Игрушки, одежда, предназначенные  для девочек традиционно розового  цвета.

Бордо

Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

  Возможные негативные  ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование  этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он  может «давить» на психику, нагнетать  депрессию. Может ассоциироваться  с цветом старины, но в сочетании  с серым становится показателем  достатка и солидности.

Фиолетовый

  Цвет духовной силы  человека. Помогает сосредоточиться  на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди  с нестандартным мышлением, он  способен уравновесить духовное  и материальное. Ассоциируется с  чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый  цвет хорошо стимулирует работу  мозга, его часто используют на  упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый  часто стал использоваться при  оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

  Возможные негативные  ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то - фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой

  Голубой — цвет  мира и всеобщей гармонии. Этот  цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры.

  Возможные негативные  ассоциации: В зависимости от  места использования, голубой цвет  может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на  голубые вещи бывает сложно  сосредоточиться, смотреть на голубое  небо или на голубой предмет  — две разные вещи. Голубой, как  и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

  Синий — это концентрический  цвет, он посвящает все только  себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая  в себя. Синий цвет – это  постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную  психологическую ценность, являясь  цветом убеждения, но не таким  эмоционально давящим, как красный. Симфолизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным - недаром его так любят бизнесмены.

Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый

Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.

Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый

  Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый  цвет характеризуется совершенством  и завершенностью, демонстрирует  абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей  и снятие препятствий. Его фундаментальное  качество – равенство, т.к. белый  заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые  значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он  используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят  сочно и ярко. Белый был цветом  социального согласия и мира. Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может  привести к чувству превосходства  или к ощущению собственной  неполноценности. Может быть цветом  отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

 

  Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым "загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

  Возможные негативные  ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется  с трауром. Помочь в таком случае  может сочетание его с красным  цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый

  Коричневый — цвет  прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого  цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет  абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый  цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

  Возможные негативные  ассоциации: Коричневый цвет может  показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый

  Серый цвет соединяет  белый и черный, образуя собой  гармонию двух противоположных  цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно  при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

  Возможные негативные  ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым». Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый

  Серебряный цвет выходит  из серого, выражает стремление  к свободе и попытку преодолеть  все ограничения. Воплощает в  себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно  холодный цвет, на упаковках его  используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото  и своим холодным блеском добавляет  предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют  производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов

  Психологами установлено, что количество используемых  цветов непосредственно влияет  на эффективность воздействия  рекламного сообщения. Если эффективность  восприятия черно-белого изображения  принять за 100%, то эффективность  двухцветного возрастает на 20%, а  многоцветного — на 40%. В рекламных  целях, как правило, принято не  применять более двух различных  цветов, но их можно разнообразить  за счет похожих оттенков, поскольку  это создает ощущение цветовой  последовательности и не раздражает  зрения.

  При создании нового  продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

  Иногда несколько  цветов расположенных рядом дают  совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный - тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.