Маркетинговое исследование Краснодарской ТЭЦ

Возможности и угрозы проекта

 

Блоки факторов макросреды	Возможности	Угрозы
Законодательные	1. Поддержка предприятия(проекта)  со стороны государства.	1. Изменение государственного регулирования  тарифов на энергию тепл.  и  электр. 2. Внесение значительных  изменений в  налоговое законодательство.
Экономические	1.Увеличение объема реализации  энергетической  тепловой продукции,  вызванное ростом благосостояния  населения и общего экономического  роста, оптимальная загрузка мощностей. 2.Привлечение новых   инвесторов.	1. Неблагоприятное экономическое развитие страны и ухудшение благосостояния населения, сокращение темпов роста промышленности.   2. Потеря инвестиционной  привлекательности.
	3. Выход на другие рынки (регионы) энергии.	3.Вторжение конкурентов на рынок,  высокие барьеры входа на рынок.
Технико-технологические	1.Динамика развития информационных технологий, повышение производительности труда за счет внедрения современных технологий.	1.Снижение числа научно-конструкторских  разработок в сфере электроэнергетики.
	2.Модернизация оборудования.	2.Высокая затратность и длительность  внедрения технологий. 3.Непредвиденые  аварии, замедление строительства,  возможна и прекращение  проекта.
Социальные	1. Высокий кадровый потенциал. 2. Увеличение притока  молодых специалистов. 3.Обеспечение района дешевой  энергией, после запуска проекта.	1.Отсутствие квалифицированных специалистов. 2.Ухудшение платежеспособности  потребителей ввиду  финансового кризиса.

 

 

 

Анализ  заинтересованных сторон

Основные заинтересованные стороны:

Определим группы лиц и организаций, являющихся внешними клиентами по отношению  к Красноярской ТЭЦ, которые заинтересованы в деятельности компании, и сотрудничество с которыми, способствует достижению целей компании.

1)Внешние заинтересованные лица

                                                                  2)Внутренние заинтересованные лица

1)

 

Государство	Потребители	Поставщики и  подрядчики
Обеспечение энергетической безопасности города, снижение тарифов  на производство для отдельных групп  потребителей, выполнение экологических  обязательств, создание новых рабочих  мест, социальная ответственность бизнеса  перед обществом.	Надежное, качественное, в соответствии с договором поставки энергоснабжение, индивидуальный подход (для крупных клиентов), обеспечение  сервисного обслуживания.	Организация надежных партнерских отношений, исполнение договорных отношений

Просмотрев  интересы внешних лиц, можно заметить, что они имеют одну общую тенденцию, а именно: они все заинтересованы в ее развитии и надежном функционированием, как поставщики, так и клиенты.

2)

Акционеры (собственники)	Персонал	Менеджеры
Увеличение стоимости  компании, стабильное получение высоких  дивидендов, лидирующие положение компании в регионах присутствия, осуществление  реформирования общества.	Высокий уровень  заработной платы, Соц. пакет, наличие хороших  условий труда.	Высокий социальный статус, карьерный рост, стабильность, высокий уровень заработной платы

 

Рассмотрев  интересы внутренних лиц, можно заметить, что они желают видеть свою компанию постоянно растущей, т.к. только успешно развивающая компания может обеспечить им своевременные выплаты дивидендов, которые непременно должны расти, выплату достойной заработной платы и уверенность в завтрашнем дне.

Анализ заинтересованных в реализации проекта сторон и потенциально уязвимых групп населения:

В реализации проекта заинтересованы следующие  организации/группы населения:

• Представители  Краснодарской ТЭЦ 

• Государственные  структуры и представители власти:

• Средства массовой информации и информационные агентства ЮФО 

• Промышленные предприятия и организации (потребители  энергоресурсов).

• Неправительственные  природоохранные организации 

• Граждане, заинтересованные в трудоустройстве 

• Общественные организации 

• Местные  жители

• Персонал, осуществляющий строительство объекта 

Помимо  заинтересованных сторон также выделяются затрагиваемые реализацией Проекта  стороны, а именно:

• Жители домов  в радиусе 900м от будущего корпуса  ПГУ-410,

• Жители двух десятиэтажных домов, расположенных  на удалении менее 300м от намеченного  положения дымовой трубы будущей ПГУ-410.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.«Социальный фильтр»

 

Состояние общества

 

Численность

 

Численность населения края по данным Росстата составляет5 330 181 чел. (2013). Край занимает 3-е место среди регионов Российской Федерации по числу жителей — после Москвы и Московской области. Плотность населения — 70,61 чел./км² (2013). Городское население — 53,5 % (2013). Уровень урбанизации ниже, чем в среднем по стране (74,03 %).

Отдых

 

Важная отрасль экономики Краснодарского края — туризм, активно развивающийся на побережье Чёрного и Азовского морей, а также в горных и степных районах края. Центральную роль в сфере туризма играют курорты федерального значения — Сочи, Геленджик и Анапа. Курорты краевого значения — Ейск, Горячий Ключ и Туапсинский район.

Кроме этого, туристскими центрами края считаются Абинский район, Апшеронский район, Ейский район, Мостовский район, окрестности Новороссийска, Славянский и Темрюкский районы.

В сентябре 2011 года Краснодарский край занял 2 место в рейтинге гостеприимности регионов России. Критерием, по которому оценивались регионы, стал общий объём платных услуг в сфере гостеприимства за 2006—2009 годы.

 

Исторические  места

Архитектурные достопримечательности  Краснодарского края

Одними  из самых заметных памятников архитектуры  Кубани являются следующие: расположенный  в Краснодаре ансамбль Екатеринодарской крепости, Сочинский Морской вокзал, Зимний театр.

Екатеринодарская  крепость интересна историей своего возникновения. Именно с нее началось строительство города Краснодара. Первые постройки крепости не отличались особой прочностью и были возведены из того материала, который только попадался  под руки предприимчивым казакам. В  начале 19 века общая численность  населения Екатеринодара (старое название Краснодара) составляла около пяти тысяч человек. Со временем крепость утратила свой первозданный вид. На сегодняшний  день от нее осталась небольшая часть  обветшавших построек.

 Морской  вокзал является своего рода  визитной карточкой Сочи. Строительство  этого интересного архитектурного  сооружения началось в годы  Советской власти. Сегодня Морской  вокзал представляет собой памятник  федерального значения. Особый колорит  зданию придает вечернее солнце, окрашивающее его в ярко-оранжевый  цвет. Полюбоваться замечательным  архитектурным ансамблем позволяют  прогулки на отходящем от сочинской  пристани теплоходе. 

Зимний  театр, возведенный в середине 30-х  годов 20 столетия по проекту К. Н. Чернопятова, поражает воображение своим величием. Здание опоясывают 88 колонн, создающих  коринфскую архитектурную композицию. Сегодня театр вмещает в себя до 900 зрителей. На его подмостках выступали  такие знаменитости, как А. Райкин, К. Шульженко, Е. Гоголева.

Исторические достопримечательности  Краснодарского края

История Кубани неразрывно связана с жизнью казаков. Именно они заселяли данные территории еще до вхождения их в  состав Российской Империи. Поэтому  многие памятники Краснодарского края связаны с историей казачества (памятник кубанскому казачеству, казакам). Важнейшей  исторической достопримечательностью юга России принято считать расположенный  на территории современной Анапы  древний город Горгиппия. Возведение его построек датировано 4 веком  до н.э. В этих же местах, у побережья  Черного моря, в середине 13 века португальцами  была выстроена крепость Мапа, захваченная  в последующем турецкими войсками. Сегодня можно увидеть только останки этого строения. Природные  достопримечательности Краснодарского края На юге России, как известно, две основные нерукотворные достопримечательности: горы и море.  

    Часть Краснодарского края пролегает между хребтов Большого Кавказа. Самой высокой точкой Кубани является гора Цахвоа, достигающая высоты 3345 метров. Особой, пользующейся наибольшим вниманием туристов природной достопримечательностью Краснодарского края считается поселок Красная Поляна. Сегодня это престижный горнолыжный курорт и уникальное место для зимнего отдыха в горах. Кстати, летом сюда также движется неиссякаемый поток туристов, желающих подняться высоко в горы по одной из двух имеющихся канатных дорог. Для того чтобы насладиться окружающим ландшафтом, можно и не быть альпинистом, виды с высокогорных вершин открываются потрясающие.

Что касается Памятников истории, архитектуры, особо охраняемых природных  территорий вблизи Краснодарской ТЭЦ  нет.

Социально-экономическое развитие

Краснода́рский край — субъект Российской Федерации на юге России, в юго-западной части Северного Кавказа. Входит в состав Южного федерального округа. Образован 13 сентября 1937 года. Граничит с Ростовской областью, Ставропольским краем, Карачаево-Черкесией, Адыгеей и частично признанной Республикой Абхазией. По морю граничит с Украиной (Крым). Административный центр — город Краснодар.

Анализ уровня занятости и безработицы

Главная задача социальной политики, проводимой в г. Краснодаре, состоит  в одновременном обеспечении  экономического и социального прогресса, что предполагает стремление к полной занятости и формирование гибкой государственной системы социальной поддержки населения. 
В Краснодаре сохраняется тенденция ежегодного увеличения занятости населения города. Численность трудовых ресурсов города составляет порядка 549 тысяч человек в оценке 2010 года.

В городе Краснодаре свыше одной  тысячи крупных и средних предприятий, более 21,5 тысячи малых предприятий  и 44,5 тысячи индивидуальных предпринимателей. 
Всеми видами экономической деятельности занято 437,2 тысячи человек, что составляет порядка 80 процентов трудовых ресурсов и около 90 процентов экономически активного населения.

На протяжении ряда лет (2003-2008 годы) наблюдалась тенденция ежегодного снижения численности населения  в трудоспособном возрасте: за 5 лет  численность снизилась на 2%. С 2009 года этот показатель стабилизировался. Численность же населения, занятого в экономике города, выросла с 404,2 тысячи человек в 2005 году до 437,2 тысячи человек в оценке 2010 года, или  на 8,2%. Объясняется это тем, что  основными источниками формирования трудовых ресурсов в 2004-2008 годах являлись: молодежь, достигшая трудоспособного  возраста, граждане РФ и других государств СНГ, прибывшие на постоянное место  жительства в Краснодар в результате миграционных процессов, неработающие лица в трудоспособном возрасте, а  также граждане пенсионного возраста. Всего же в экономике занято 55,4% населения города. По обеспечению  занятости трудоспособного населения  за кубанской столицей сохраняется  лидерство на Юге России.

Важной особенностью структуры  занятости в Краснодаре является повышенная доля занятых в третичном  секторе (доля занятых в торговле составляет порядка 23%, что больше, чем  в промышленности). При этом, на протяжении ряда лет доля и численность занятых  в третичном секторе стабильно  растет, в то время как занятость  в промышленности и сельском хозяйстве  сокращается. Связано это, в первую очередь, с изменениями в экономике  региона, а также с переориентацией  населения на умственную работу, либо на работу, не связанную с большими физическими нагрузками (как в  промышленности и сельском хозяйстве).