Лексические особенности современной рекламы на французском языке

     Что касается прилагательных, Н.П. Потоцкая выделяет 2 группы: [7]

1. прилагательные высшей степени качества: admirable, formidable, ravissant, royal, sublime, magnifique, superbe, parfait;

«NIKE FLYKNIT LUNAR 1+: la forme parfaite pour la course parfaite»[15]

iPhone: «Un écran Retina de 4 pouces. Pas simplement plus grand. Simplement plus parfait»; «Appareil photo iSight: Un fabuleux appareil ne pouvait que voir les choses en grand» [16].

2. прилагательные в превосходной степени.

iPhone: «Le plus fin, le plus léger. Tellement plus dans tellements moins»; «iOS6: le sistème d’exploitation mobile le plus  avancé au monde» [16].

 

2.2. Употребление заимствованной лексики  в рекламных текстах

     Анализ  иноязычной лексики в рекламных  текстах показал следующие наиболее  характерные особенности употребления  заимствованной лексики: а) среди  заимствований преобладают англицизмы, заимствования из других языков  – редки и связаны с происхождением  продукта; б) основную часть заимствований  из английского языка составляют  слова, входящие в состав наименований  марок.

     Специфической  особенностью наименований марок, образованных с использованием  иноязычной лексики, является комбинирование  в сложных именах французских  слов и англицизмов и их  частей в именах, образованных  словосложением. Например: Stick Voile de Lait, Cookies Tout Chocolat, Knacky Hot Dog Classique, Fruit Joy, Babylait.

     Реклама всегда побуждает к действию, убеждает нас в том, что качество товара является превосходным, часто даже сопоставляя свою продукцию  с продукцией конкурентов. Но делается это все довольно  тонко, для многих не заметно. Отличным примером этого является реклама марки автомобиля RENAULT: «RENAULT CAPTURE: Ich bin désolé pour la concurrence». [11]

     Этот рекламный  текст с налетом иронии подчеркивает  качество продаваемой продукции  по сравнению с немецкой продукцией  того же вида, употребляя немецкий  язык – язык конкурента.

     Распространение  английского языка заметно везде, в том числе и в современной  рекламе. Поэтому часто имеет  место вставка английских слов, так как их употребление в рекламе способствует выходу продукции на мировой рынок.

«C’est la French touch chez RENAULT»

«Découvrez my RENAULT» [11]

DIOR: «Découvrez le summer mix» [14]

 

2.3. Особенности словообразования в рекламных текстах

     Важную  роль, как в количественном плане, так и в плане экспрессивного  функционирования, играют не неологизмы, а имена собственные названий  марок и окказиональные слова. Что касается функционирования  неологизмов, примечательным фактом  является преобладание слов, образованных:

а) словосложением: demi-bouteille, coffret-cure, flacons-dose, demi-baguette, grille-pain, pause-café, café-croissant, formule-salade;

«Bonjour: maquillage en demi-teintes» [9].

б) префиксальным способом с помощью префиксов интенсивности: ultra-pratique, ultra-bon, extrafraicheur, multifruit, multi-parfum, ultra-frais;

iPhone: «Une connectivité ultra-rapide» [16].

в) префиксальным способом с помощью отрицательных префиксов: antioxydant, anti-fatigue, anti-âge, anti-stress;

г) усеченных слов: déca (décaféiné), un max (de plaisir).

 

2.4. Разнообразие имен продуктовых марок

     Лексической  особенностью рекламного текста  является разнообразие словообразовательных  моделей имен продуктовых марок. Имена торговых марок и марок  продуктов в современном французском  языке образуются от: 1) имен собственных  основателей фирмы, известных личностей, героических персонажей:

• Louis Roederer (производитель шампанских вин);
• Boizel (винный дом Огюста Буазель);
• Henri Raffin (колбасная промышленность);

2) географических  мест расположения фирмы, добычи  сырья:

• Vichy (французский город в департаменте Алье региона Овернь);
• Mont Blanc (производитель различных предметов роскоши, названный в честь французской коммуны Монблан департамента Эро);
• Vittel (напитки, получившие свое название от города Витель в департаменте Вогезы (Vosges) на востоке Франции);
• Saint-Yorre (марка минеральной воды, названная в честь французского городка Сен-Йор в департаменте Алье);

3) имен нарицательных  или словосочетаний с ними, например: 

• Petit Navire (рыбные консервы);
• Petits cœurs (конфеты);
• Prince (бисквиты);
• Président (сыр);
• La Laitière (мороженое);
• Oasis (вода).

 

5. Лаконичность слогана

     Очень  важную роль играет рекламный  слоган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения. [1] «RENAULT CAPTURE vivez l’instant» [11]

«BOSCH: des technologies pour la vie» [12]

«NIKE FLYKNIT LUNAR 1+: légère comme l’air» [15]

«NIKE ELITE SÉRIE 2.0: choisissez le chemin qui vous mènera à la victoire!»[15]

     Чаще всего слоган стоит в конце рекламного сообщения, рядом с именем рекламодателя или рекламируемой товарной марки – бренда. Эта позиция обусловлена резюмирующей ролью слогана: краткое, выраженное одним предложением содержание рекламной кампании. Он подводит итог всему, сказанному в рекламе. Кроме того, слоган служит связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в общую рекламную кампанию. Именно поэтому традиционное положение слогана – в конце рекламного сообщения.

     Слоган – это всегда что-то приятное, нацеленное на хорошее будущее и, как показывает следующий пример, обещающее отдых и приятное времяпрепровождение. Следовательно, рекламодатель продает не только товар, но вместе и образ жизни.

BOSCH: «Gagnez du temps! Laissez l’Indego Bosch prendre soin de votre jardin…»

     Слоганы поражают своей оригинальностью и в то же время простотой. Le mascara de LANCÔME: hypnôse show.[13]  Такой слоган заставит каждую модницу  побежать в магазин за новинкой данной косметики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод по главе 2

     В практической части рассмотрено существование большого разнообразия лексических средств коммерческой рекламы на французском языке, помогающих обратить внимание на товар, раскрутить товар среди конкурентов. Их употребление делает рекламный текст ярким и интересным.

     Главными лексическими  особенностями современной коммерческой  рекламы в данной работе были  представлены:

1. Использование форм глаголов и прилагательных;
2. Употребление заимствований;
3. Словообразовательные особенности;
4. Разнообразие имен марок;
5. Лаконичность слогана.

     Самое главное значение в рекламе уделяется прилагательным и глаголам, подталкивающим потенциальных покупателей к действию – к покупке товара, к рекомендации товара знакомым, все слова имеют только положительное значение.

     Важное значение играет употребление в рекламном тексте иностранных слов. Это подталкивает к развитию международной значимости рекламы, к ее узнаванию и распространению всюду. Но не всегда употребление иностранных слов имеет положительное значение, напротив, часто выказывает иронию или насмешку.

 

 

 

 

 

 

Заключение

     Реклама способствует  развитию рынка сбыта. Именно  она откликается на запросы и настроение общества. Потребность в рекламе растет потому, что она играет важную роль в развитии экономики.  Вот почему нужно делать  рекламу интересной и броской, чтобы потенциальные покупатели обращали внимание на нее и легко запоминали товар, а помогает в этом употребление столь разнообразных лексических средств.

    Жизнь  современного общества невозможно  представить без рекламы. Реклама  — динамичная, быстро трансформирующаяся  сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание  и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью.

     Развитие  языка так же не стоит на  месте. Постоянно появляются новые  слова, выражения, сокращения. Общество меняется, и язык терпит перемены вместе с ним. Поэтому варианты рекламных текстов столь многочисленны и разнообразны.

     Но не всегда эти перемены в лексикологическом плане к лучшему. Значительные изменения слов могут привезти к полному не пониманию со стороны взрослого и тем более пожилого поколения. Чтобы этого не произошло нужно тщательно избирать каждое слово для рекламы, учитывая предполагаемый возраст потенциального покупателя. Все в мире взаимосвязано: меняется общество, меняется язык, меняется реклама.

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991 – 280 с.
2. Кожина М. Н. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Кожина М. Н. (ред) - Флинта: наука 2006 г. – 696 c.
3. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М., 1995. - и - М., 1998 – 243 с.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2002 – 400 с.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений: 3-е изд. - М., 2001.
6. Попова Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: Дис. канд. филол. наук. Екатеринбург, 2005 – 256 с.
7. Потоцкая Н.П. стилистика современного французского языка. (Теоретический курс). Учебник для студентов ин-тов и фак. иностр. яз. М., «Высшая школа», 1974.
8. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. ЮНИТИ-ДАНА, 2009 г.
9. Elle Magazine [France] (12 November 1984)
10. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0
11. http://www.renault.fr/
12.   http://www.bosch.fr/fr/fr/startpage_7/country-landingpage.php
13.   http://lancome.fr/_fr/_fr/index.aspx
14.   http://www.dior.com/home/fr_fr
15.   http://www.nike.com/fr/fr_fr/c/running
16.   http://www.apple.com/fr/iphone/