- Финансовые критерии:
- Размер инвестиций;
- Потенциальный годовой размер прибыли;
- Ожидаемая норма чистой прибыли;
- Соответствие проекта критериям экономической
эффективности капиталовложений, принятым в организации;
- Стартовые затраты на осуществление проекта;
- Предполагаемое время, по истечении которого данный проект;
- Наличие финансов в нужные моменты времени;
- Влияние принятия данного проекта
на другие проекты, требующие финансовых средств;
- Необходимость привлечения заемного капитала для финансирования проекта и его доля в инвестициях;
- Финансовый риск, связанный с осуществлением проекта;
- Стабильность поступления доходов
от проекта;
- Период времени, через который начнется
выпуск продукции, а, следовательно, возмещение капитальных затрат;
- Возможности использования налогового законодательства;
- Фондоотдача, то есть отношение среднего годового валового дохода, полученного от проекта, к капитальным затратам;
- Оптимальность структуры затрат на продукт, заложенный в проекте.
- Научно-технические критерии:
- Вероятность технического успеха;
- Уникальность продукции;
- Наличие научно-технических ресурсов,
необходимых для осуществления проекта;
- Соответствие проекта стратегии НИОКР в организации;
- Стоимость и время разработки. Возможные
будущие разработки продукта и будущие применение новой;
- Генерируемой технологии;
- Воздействие на другие проекты.
- Производственные критерии:
- Необходимость технологических нововведений для осуществления проекта;
- Соответствие проекта имеющимся производственным мощностям;
- Наличие производственного персонала;
- Величина издержек производства. Сравнение
ее с величиной издержек у конкурентов.
- Потребность в дополнительных производственных мощностях;
- Стоимость и наличие необходимых
сырья, материалов, комплектующих изделий;
- Уровень безопасности производства.
- Рыночные критерии:
- Соответствие проекта определённым
потребностям рынка.
- Оценка общей ёмкости и доли рынка.
- Вероятность коммерческого успеха.
- Возможный объём продаж.
- Оценка конкурентов.
- Согласованность с существующими
каналами сбыта.
- Внешние и экологические критерии:
- Возможное вредное воздействие продуктов
и производственных процессов на окружающую
среду.
- Правовое обеспечение проекта, его
непротиворечивость законодательству.
- Возможное влияние перспективного законодательства
на проект.
- Возможная реакция общественного мнения
на осуществление проекта.
- Дополнительные расходы на утилизацию
отходов.
В случае необходимости
формализации результатов анализа проектов по перечням критериев используется
балльная оценка проектов. Метод балльной
оценки заключается в следующем. Определяются
наиболее важные факторы, оказывающие
влияние на результаты проекта (составляется
перечень критериев). Критериям присваиваются
веса в зависимости от их важности. Затем
перемножаются вес и бальная оценка данного
критерия. Но полученные балльные оценки
проектов нельзя считать абсолютно достоверными.
Это связано с влиянием субъективности
метода экспертных оценок.
Оценка экономической
эффективности с помощью динамических
показателей.
Для этого используют
долгосрочный анализ доходов и издержек,
на основании которых рассчитывают
следующие показатели.
- чистая текущая стоимость NPV (Net Present Value);
- внутренняя норма доходности IRR (Internal Rate of Return);
- индекс рентабельности PI (Profitability Index);
- динамический срок окупаемости PP (Payback
Period).
Следует отметить, что
данные показатели являются динамическими,
они учитывают разность стоимости
денег во времени, а так как
инновационные проекты по большей
части имеют долгосрочный характер,
то рассматривать статические показатели
является нецелесообразным.
Инновационный проект
описывается потоками доходов
и расходов, разность которых
формирует денежный поток проекта.
В качестве доходов учитываются
поступления от продажи продукции,
имущества, запасов, экономия на производственных
расходах. В качестве расходов учитываются
расходы на приобретение объекта инвестиций,
на транспортировку и установку оборудования,
на увеличение оборотных средств, производственные
расходы на сырьё, материалы, энергию,
зарплату, затраты на ремонт и обслуживание
оборудования.
Разработка инновационного
проекта - длительный и очень
дорогостоящий процесс. Инновационные
проекты характеризуются высокой
неопределенностью на всех стадиях инновационного цикла. Следует
отметить, что именно НИОКР является наиболее
неопределённым звеном жизненного цикла
нововведений, но неопределённость инновационного
проекта нельзя приурочивать только к
одной стадии НИОКР. Многие проекты
дают обнадеживающие результаты на первой
стадии разработки, но затем при неясной
или технико-технологической перспективе
должны быть закрыты. Кроме того успешно
прошедшие стадию испытания и внедрения
в производство, новшества могут быть
не реализованы на рынке, и их производство
будет остановлено. следует отметить,
что при отборе инновационных проектов
мы сталкиваемся с ограниченностью информации.
Даже самый простой инновационный проект
не имеет, той степени надёжности финансовой
информации, какую имеет инвестиционный
проект.
В инновационных проектах гораздо чаще можно столкнуться
с неадекватностью представленной
информации. Чрезвычайно сложно контролировать
мнения «независимых» экспертов.
Инновация в своей
основе характеризуется альтернативностью,
неопределенностью и многовариантностью на всех стадиях. Отсюда сложность
прогнозирования инноваций. Однако несмотря
на всю рискованность инновационных проектов
при успешной мы и получаем гораздо более
высокую эффективность, как со стороны
доходов, так и стороны других положительных
эффектов.
Для того, чтобы инновационные
проекты были успешно реализованы
необходимы скоординированные действия
как со стороны государства, так
со стороны частного сектора.
Особое внимание нужно уделять
процессу отбора инновационных
проектов. В настоящее время при оценке эффективности инновационных
проектов используются те же методы, что
и для инвестиционных. Поэтому необходимо
дальнейшее изучение инновационных проектов
и разработка методов оценки их эффективности.7
Глава 2. Анализ рынка мобильных приложений
2.1 Сущность и особенности мобильных приложений
На сегодняшний день мобильные приложения
находятся на пике своей популярности.
Количество разработчиков мобильных приложений
увеличивается, количество доступных
приложений растет, а также и число их загрузок. Все больше
компаний заинтересованы в разработке
своего приложения, которое поможет им
добиться успеха в своей отрасли и обойти
конкурентов.
Мобильные приложения – это программные
продукты, разработанные специально для
мобильных устройств, смартфонов, планшетных компьютеров
или других мобильных устройств. Мобильные
приложения распространяются через магазины
приложений: Apple App Store, Google Play, Windows Phone Store,
BlackBerry App World и др. Мобильные приложения
помогают решать различные прикладные
задачи: от мобильной картографии и приема
электронной почты до узкоспециализированных
функций. Они призваны облегчить жизнь
пользователей мобильных устройств, а
также ее разнообразить.
Виды мобильных приложений
могут быть различными:
- Промо. Приложения, которые имеют ограниченные
функции, но являются креативными и интересными.
Например, виртуальная зажигалка от Zippo,
которая стала очень популярна в США.
- События. Приложения, транслирующие события.
Например, возможность смотреть Олимпиаду в прямом эфире.
- Службы. Это мобильные аналоги сайтов,
интерфейсы для оффлайн-сервиса, каталоги
и списки. Например, медиа, СМИ, производители,
магазины и кафе могут создавать такие
приложения для своих постоянных посетителей.
- Игры. Самые популярные и многочисленные приложения – именно игры.
На этом рынке сложно создать что-то действительно
новое, но бывают исключения.
- Инновации. Приложения, в которых задействованы
последние технологии.
История рынка мобильных приложений
Рынок мобильных приложений зародился в 2008 году. Первой компанией, запустившей
инновационную модель распространения
приложений, стала Apple. Впоследствии на
данный рынок вышла компания Google, создав
серьезную конкуренцию Apple. Сотовые операторы,
изначально распространявшие мобильный
контект по модели VAS, изменили свою роль
на рынке мобильных приложений с приходом
на него новых платформ и в настоящий момент
активно интегрируются в новую модель
распространения контента. В исследовании
приведена ретроспектива рынка мобильных
приложений с обзором изменения ключевых
показателей.
Сегменты рынка приложений:
- Контентные приложения очень популярны
среди пользователей мобильных приложений.
На сегодняшний день такие виды активности,
как прослушивание музыки, просмотр различных
фильмов, клипов и фотографий, а также чтение цифровых книг являются
максимально доступными и удобными для
любого владельца мобильного гаджета,
что и рождает спрос на данный сегмент
мобильных приложений.
- Бизнес-приложения стали необходимым
средством для многих пользователей, которое поможет им упростить их офисную работу.
В настоящий момент сегмент бизнес-приложений
является предпочтительным для инвесторов,
но сложность для данного сегмента составляет
перевод бизнес - задач на мобильные телефоны.
- Мобильные игры наиболее востребованы на рынке мобильных приложений на сегодняшний
день. Разработчики придумывают новые
игры или совершенствуют уже выпущенные.
Игры притягивают внимание все большей
аудитории. Они становятся неотъемлемой
частью жизни многих пользователей.
- Социальные сети с каждым днем набирают все большую популярность,
наращивая многочисленную аудиторию по
всему миру. Социальными сетями на сегодняшний
день пользуется все большее количество
людей, на что оказывает влияние другая
уже сложившаяся тенденция: увеличение
количества пользователей смартфонов. «Жертвы»
социальных сетей стали чаще заходить
на свои страницы с мобильного телефона.
В данном исследовании разобраны все важные
вопросы: Почему стремительно растет популярность
социальных сетей? Какой доход и каким
образом приносят социальные сети?.
2.2 Структура рынка
В настоящий момент основные участники
рынка и их роли определены рыночными
законами. Потребители продукта готовы
платить не только за установку приложения,
но и за дальнейший сервис и прочие услуги.
Рынок мобильных приложений состоит из следующих ключевых
типов игроков:
- Пользователи
- Разработчики мобильных приложений
- Операторы связи
- Магазины приложений
- Рекламные площадки
Рынок мобильных приложений демонстрирует
рост во всех макрорегионах. Стоит отметить,
что стремительные темпы роста – объем рынка мобильных
приложений в мире в денежном выражении
увеличился в 25 раз за период 2009-2012 гг.
- обусловлены экспансивным характером
рынка.
Рынок мобильных приложений показывает
одни из самых высоких темпов роста для
рынка интеллектуальных продуктов. Рынок является
привлекательным для инвесторов, несмотря
на то, что основные компании этой отрасли
уже достаточно прочно укрепили свои позиции
на рынке мобильных приложений, и войти
в инфраструктуру данного рынка могут
позволить себе только такие крупные игроки,
как Microsoft.
Эксперты J'son & Partners Consulting прогнозируют
рост объема рынка мобильных приложений
вместе с развитием рыка мобильных технологий
в целом.
Чтобы продемонстрировать взрывной рост
рынка и масштабы его влияния, стоит напомнить о мобильный игре Angry
Birds, которая смогла добиться огромного
охвата аудитории и сформировала полноценный
медийный бренд, сопоставимый с брендами
киноиндустрии, создав изначально бренд
именно на мобильных телефонах.
Драйверы роста рынка мобильных приложений
- Увеличение влияния мобильных социальных
сетей
Количество людей, пользующихся Facebook
через мобильные устройства, составило
около 600 млн человек в конце 2012 года. Компания
Facebook делает основной упор на монетизацию
собственной мобильной версии, что является ее стратегической
задачей.
- Появление новой мобильной платформы
Windows 8
Появление нового и достаточно сильного
игрока на рынке операционных систем для
мобильных устройств (компании Microsoft),
изменит структуру рынка.
- Рост проникновения планшетных компьютеров
Количество планшетных компьютеров,
находящихся в обращении в мире, составляет
177,5 млн устройств на 2012 год.
- Развитие мобильных платежных систем
и мобильного банкинга
По мнению J’son & Partners Consulting, основными
мировыми трендами рынка мобильных приложений
можно назвать рост числа мобильных устройств,
появление новых операционных систем
(Android, iOS, Windows8), рост количества планшетных
компьютеров, развитие мобильных платежных
систем и мобильного банкинга.
- Изменение модели потребления – Глобальная Мобилизация
Мобильные устройства становятся удобнее
для пользователей для решения повседневных
задач, чем компьютеры.
- Стоимость общения через мобильные устройства
снижается
Стоимость общения через мобильные устройства
снижается. Мобильные устройства часто используют
для дополнения функций других цифровых
устройств, например, при пользовании
компьютером или при просмотре телевизора.