Особливості розробки продукту ОІВ на основі патентних досліджень

Оскільки на результати діяльності підприємства впливає багато факторів, не всі вони можуть бути викликані здійсненням тих чи інших маркетингових дій. Для виокремлення ефекту впливу саме маркетингових заходів, необхідно використовувати статистичні методи:

- факторний аналіз, який  дозволяє визначити вплив кожного  окремого фактору на результат. Його можна використовувати при розробці товарної стратегії для визначення характеристик торгівельної марки, що впливають на вибір споживачів; при розробці рекламної стратегії для досягнення розуміння, яким передачам віддають перевагу споживачі цільового ринку;при розробці стратегії ціноутворення для визначення характеристик споживачів, чутливих до ціни;

- кореляційний аналіз, який  використовується для перевірки  щільності зв’язку між двома метричними змінними, або для визначення міри залежності між двома змінними при фіксованому чи скоригованому впливі інших змінних. Наприклад, можна визначити, наскільки сильно пов’язаний обсяг продажів з витратами на рекламу; чи існує зв’язок між часткою ринку та кількістю торгівельного персоналу тощо;

- регресійний аналіз, який  використовується для встановлення  форми та вивчення зв’язків між метричною залежною змінною та однією чи декількома незалежними змінними. Наприклад, за його допомогою можна відповісти на питання, якою мірою варіація обсягів продажу пояснюється витратами на рекламу,  якою мірою варіація частки ринку пояснюється кількістю торгівельного персоналу, якою мірою обумовлює відношення споживачів до якості товару ціна цього товару.

Тобто статистичні методи дозволяють визначити наскільки  ефективним виявився розроблений для  певного сегменту комплекс маркетингу та оцінити вплив кожного елементу.

Використання маркетингу на підприємстві та проведення маркетингових досліджень сприяє підвищенню його конкуренто спроможності,  оскільки надає підприємству переваг над його конкурентами. Його здійснення потребує використання відповідних методів статистики для планування та організації вибіркового дослідження, узагальнення первинної інформації,  а також її аналізу,  тобто визначення характеристик стану ринку, розробки прогнозу його розвитку, надання висновків щодо необхідності певних дій. По завершенні маркетингового дослідження використання певних статистичних методів необхідне для оцінювання його ефективності. Їх використання дозволяє відокремити дію наслідків маркетингового дослідження з усієї сукупності факторів, що впливають на зміну результату діяльності підприємства. Проведення маркетингових досліджень дозволяє відстежити динаміку, зміну поведінки споживачів та на її основі будувати середньострокові прогнози розвитку ринку та визначити необхідний рівень цін, визначити доцільність зниження чи підвищення цін, можливі межі їх зміни та реакцію споживачів.

ЕТАПИ ПАТЕНТНО-ІНФОРМАЦІЙНОГО ПОШУКУ

Патентне дослідження  є необхідною складовою частиною будь-якого      О ГД, який претендує на новизну і промислову придатність.

Науково-технічні і  патентні дослідження дозволяють визначити  патентну ситуацію, об’єктивно оцінити технічний рівень і конкурентоспроможність ОГД, що є підставою для подальшої комерціалізації нововведення.

Патентні дослідження  замовляють як компанії, так і окремі фізичні особи- підприємці, винахідники, інженери. 

В Україні всі патентно-інформаційні дослідження регламентовані

ДСТУ 3575-97.  Згідно цього  стандарту, проведення патентних досліджень є обов’язковим для суб’єктів господарської діяльності, які діють в Україні, і повністю або частково фінансуються із державного бюджету.

Приватні особи і компанії проводять патентні дослідження  перш за все для визначення патентоспроможності  власних або використовуваних технічних  розробок. Без аналізу патентної  ситуації навколо ОГД неможливе  складання і повноцінного бізнес-плану. Серйозний бізнес-партнер або інвестор не братиме участь в проекті, бізнес-план якого не містить переконливих аргументів на користь його новизни і промислової придатності.

Цілі патентних досліджень обумовлюються стадіями життєвого  циклу ОГД.

Особлива увага надається  вивченню джерел інформації для виявлення  досягнутого у світі рівня  техніки досліджуваного напряму, визначення патентоспроможності ОГД і визначення ситуації щодо використання прав на ОГД.

З метою виявлення порушення  прав власників патентів і заявників  на об’єкти промислової власності, використовуються, перш за все, джерела  патентної інформації, зокрема, офіційні патентні бюлетені і офіційні нормативно-методичні  матеріали, а також реферативна  інформація про останні досягнення науки і техніки.

Після закінчення патентних  досліджень складається повний звіт про патентну ситуацію, включаючи  описи можливих патентів-аналогів, вірогідних прототипів, іншої інформації, витягнутої з відкритих джерел і  спеціальних баз даних.

Порядок проведення патентних  досліджень включає наступні етапи:

1. Розробка завдання на проведення патентних досліджень;
2. Розробка регламенту пошуку інформації;
3. Пошук і відбір патентної та іншої науково-технічної й кон’юнктурно-комерційної інформації;
4. Обробка, систематизація і аналіз відібраної інформації;
5. Узагальнення результатів і складання звіту про патентні дослідження.

Надалі буде розглянуто докладніше кожен  з етапів патентного дослідження.

1. Розробка завдання на проведення патентних досліджень

Проведення патентних  досліджень починається з розробки виконавцем завдання.

Завдання, яке узгоджується з керівником проекту, включає: об’єкт дослідження ОГД (пристрій, спосіб або  речовина); широту пошуку (країни, фірми, що займають провідне положення по досліджуваному виду техніки); глибину  пошуку.

По змістовній спрямованості  завдання патентного дослідження можна  об’єднати в такі групи: дослідження  технічного рівня об’єкта техніки; аналіз науково-технічної діяльності провідних фірм; вивчення тенденцій  розвитку даного виду техніки; аналіз патентно-ліцензійної діяльності провідних  фірм на світовому ринку даного виду техніки; техніко-економічний аналіз технічних рішень/винаходів, що відповідають завданням розробки; дослідження  новизни розроблювального об’єкта  техніки і його складові частини; вивчення доцільності правового захисту об’єкта промислової власності.

Завдання може бути уточнене після проведення пошуку й попереднього аналізу інформації. На кожному етапі  завдання на проведення патентних досліджень має свій порядковий номер та складається за формою згідно ДСТУ 3575-97.

 Згiдно з ДСТУ 3575-97 патентна ситуацiя щодо ОГД - це сукупнiсть даних з правової охорони об'єктiв промислової власностi, тобто данi про патентоспроможнiсть ОГД, про ситуацiю щодо використання прав на об'єкти промислової власностi та про порушення прав власникiв чинних охоронних документiв та заявникiв на об'єкти промислової власностi.

Метою патентних дослiджень може бути:

- розробка маркетингової стратегії  для визначення найбільш перспективних  напрямків діяльності, виявлення  потенційних конкурентів, визначення  напрямку їхньої діяльності й  вибору своєї ринкової ніші;

- мінімізація ризику, пов’язаного  з можливим дублюванням вже  існуючих технічних рішень на  початковому етапі розробки потенційного  об’єкта патентування;

- визначення відповідності об’єкта  патентування такому критерію  патентоспроможності як «новизна»  при підготовці заявки на видачу  патенту з метою зниження ризику  одержання відмови у видачі  патенту або наступного його  опротестування;

- одержання інформації про технічні  рішення, що цікавлять, або  технологіях з метою наступного  придбання патенту (або ліцензії) на вже запатентоване рішення;

- виявлення порушень прав патентовласників  і заявників на об’єкти промислової  власності;

- дослідження патентної чистоти.

2. Розробка регламенту пошуку  інформації

Регламент пошуку являє собою програму, яка визначає межі проведення пошуку за фондами патентної та іншої  науково-технічної інформації.

Для визначення меж пошуку, потрібно: сформувати мету пошуку; визначити  предмет пошуку; визначити держави, за якими слід проводити пошук(широту пошуку); вибрати джерела інформації; визначити ретроспективність пошуку(глибину  пошуку); визначити класифікаційні індекси (МПК, НКВ, УДК).

Класифікаційні індекси визначаються виходячи із формулювання предмета пошуку.

Регламент пошуку розроблюється відповідно до мети патентних досліджень, яка  наведена в завданні на проведення патентних досліджень та залежить від  стадії життєвого циклу ОГД.

Важливою складовою при виконанні  патентних досліджень є визначення предмету пошуку.

Предмет пошуку визначають виходячи з конкретних завдань патентних  досліджень, категорії об’єкта дослідження(пристрій, спосіб, речовина), а також з того, які його елементи, параметри, властивості  та інші характеристики передбачається досліджувати.

При формуванні предмета пошуку слід врахувати те, що предметом пошуку (ОГД) є лише патентоспроможний об’єкт, а також те, що всі формулювання мають бути як можна більш стислими і лаконічними.

При відборі держав пошуку також  керуються задачами проведення патентного дослідження. За результатами попереднього пошуку визначають коло держав, де дана галузь науки розвинута найбільше. До переліку країн, обов’язкових для  вивчення, входять Україна, Росія, СРСР, США, Франція, Швейцарія, викладеним заявкам  Німеччини, Великобританії, Європейського  патентного відомства, Японії.

Для правильного проведення пошуку інформації необхідно визначити  класифікаційні індекси з кожного  предмета пошуку.

Для пошуку науково-технічної інформації використовують універсальну десяткову  інформацію (УДК).

Для пошуку патентної інформації використовують міжнародну (МПК) та національні системи  патентних класифікацій (НПК). Критерієм  відбору інформації для визначення новизни технічних рішень служить  подібність їхньої технічної сутності та результату, що досягається при  використанні.

Глибина пошуку інформації залежить від задач патентного дослідження  на різних стадіях життєвого циклу  ОГД.

При проведенні патентних досліджень з метою визначення досягнутого  рівня й тенденцій розвитку виду техніки, до якого відноситься розроблювальний  об’єкт, пошук проводять на глибину, достатню для встановлення тенденцій  розвитку даного виду техніки (в середньому 5 років).

При дослідженні новизни розробок, що належать до профілюючих напрямків  діяльності організації, а також  винаходів, що планується патентувати  за кордоном, патентний пошук проводиться, як правило, на глибину у 50 років, що передують подачі заявки на винахід.

При дослідженні новизни розробок, що не відносяться до профілюючих  напрямків діяльності організації, патентний пошук проводиться  на глибину не менш чим 15 років, що передують  подачі заявки на винахід.

Для нових областей техніки пошук  проводиться, починаючи з перших за часом публікацій патентних документів по цьому напрямку.

Глибина пошуку по джерелам кон’юнктурно-економічної  інформації прийнята 5 років.

При проведенні патентних досліджень використовується широке коло джерел патентної й науково-технічної  інформації. Правильний вибір джерел інформації впливає на якість і вірогідність всіх патентних досліджень, а також  на витрати, пов’язані з їх проведенням. Вибір джерел інформації здійснюють з урахуванням завдань проведення досліджень, наявності інформаційних джерел, оперативності виходу у світло джерела інформації, інформативності джерела та характеру інформації в джерелі.

Найбільш широке коло джерел інформації використовують при проведенні патентних  досліджень з метою вивчити досягнутий у світі рівень даного виду об’єктів техніки й визначити тенденції  розвитку досліджуваної області.

Для одержання новітніх відомостей про досягнення науки й техніки  необхідно брати до уваги оперативність  виходу у світ джерел інформації, що використовуються у пошуку.

Найбільш оперативним джерелом патентної інформації є патентні бюлетені, що видаються патентними відомствами країн світу. З джерел науково-технічної інформації найбільш оперативними є звіти про НДР  і ОКР, про командировки за кордон, матеріали симпозіумів, конференцій, статті в журналах і т.д.

Інформативність джерела оцінюється по характеру відомостей, що поміщаються  в ньому, по ступеню подробиці  викладу суті питання й по повноті  публікацій. Джерела інформації можуть містити інформацію технічного, економічного, кон’юнктурно-економічного або правового  характеру. По ступеню подробиці  викладу всі джерела інформації можна розділити на: повний текст(повний опис винаходів, книги, статті, звіти  і т.п.); реферати першоджерел патентних  відомств; бібліографічні документи.

Бібліографічні документи містять  сигнальні покажчики й ознаки джерел інформації без розкриття  їх сутності, які необхідні для  первинної орієнтації споживачів інформації в документному потоці. Вони, як правило, являють собою основу інформаційно-пошукового апарату бібліотек. До них належать каталоги, картотеки, бібліографічні покажчики, списки, огляди тощо.