Засоби розповсюдження рекламної інформації в Інтернет

 

Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України

Кіровоградський національний технічний університет

 

Факультет економіки та менеджменту

Кафедра гуманітарних наук та документознавства

 

 

 

 

 

 

 

Реферат

з дисципліни «Інформаційні  ресурси» на тему:

Засоби розповсюдження рекламної  інформації в Інтернет

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зміст:

Вступ…………………………………………………………………………..3

1. Переваги використання Інтернет-реклами……………………………….4

2. Засоби розповсюдження  рекламної інформації в Інтернет…………...6

3. Проблеми Інтернет-реклами  та шляхи покращення її ефективності...13

Висновки……………………………………………………………………..16

Список використаної літератури…………………………………………...17

 

Вступ

З виникненням мережі Інтернет та швидким зростанням його активних користувачів, з'явилась можливість використання всесвітньої мережі в  рекламних цілях. Очевидним є той факт, що вдало створена та розміщена реклама є запорукою вдалої торгівлі. Тим більше в умовах жорсткої конкуренції це питання постає ще гостріше. У наші дні не можна не помітити величезного впливу, що здійснює рекламна галузь на національну та світову економіку. Сьогодні рекламна діяльність – ключова галузь світової торгівлі. В останній час все більшої актуальності набуває Інтернет-реклама. В даний час просування товарів і послуг в мережі Інтернет для багатьох видів бізнесу перетворилося з експериментів в необхідність. Сьогодні для багатьох фірм, що працюють на ринку, реклама в мережі Інтернет стала найефективнішим інструментом залучення клієнтів.

Поєднання неймовірного розмаїття виразних засобів (від звичайної подачі інформаційного матеріалу до інтерактивних телевізійних шоу), актуальність розміщених відомостей і постійно зростаюче число користувачів глобальних комп'ютерних мереж вже сьогодні робить рекламу в Інтернеті потужним знаряддям формування громадської думки і, зокрема, купівельних переваг. У результаті реклама в Інтернеті існує і розвивається неймовірними темпами. У ще більшою мірою цьому сприяє швидке поширення Інтернету і зростання попиту на ділові та фінансові новини.

Потенційна більшість компаній давно відчули всі переваги, які таїть у собі використання Всесвітньої мережі. Безліч фірм і організацій відкрили в ній свої представництва. Сьогодні неможливо уявити собі солідну компанію без Web-представництва, адже Інтернет надає необмежені можливості з оперативного відображенню стану вашого бізнесу. Більше того, у Мережі не існує кордонів, отже, це пряма дорога до відкриття не лише внутрішнього, а й зовнішнього ринку збуту.

 

1. Переваги використання  Інтернет-реклами

В наш час Інтернет-реклама  набула значного поширення, і це не є випадковістю. Така популярність Інтернет-реклами пояснюється  тим, що Інтернетом користуються люди майже всіх вікових груп – це дає можливість оптимально та ефективно використовувати та впроваджувати рекламну та маркетингові компанії. Реклама в Інтернеті по суті своїй практично не відрізняється від інших видів реклами. Зате кардинальні зміни зазнають засоби і способи проведення самої рекламної кампанії. Інтернет-реклама на сьогоднішній день є самим оптимальним видом реклами за такими показниками, як вартість цільового контакту і можливість оперативного втручання в хід проведення кампанії, що не під силу таким ЗМІ, як телебачення і радіомовлення. Ефективність Інтернет-реклами у декілька разів перебільшує ефективність реклами у друкованих виданнях або на телебаченні та радіо, оскільки вартість реклами в Інтернеті є невеликою, а дякуючи сучасним Інтернет-технологіям, рекламодавець отримує можливість відслідковувати кожну витрачену гривню на рекламу в Інтернеті та робити точні розрахунки витрат на рекламну кампанію. Однією з основних переваг Інтернет-реклами є те, що вона спрямована на широку цільову аудиторію, що нестримно збільшується. Особливо такий вид реклами вигідний для компаній, що займаються міжнародним бізнесом, так як Інтернет дає змогу стерти географічні кордони. Рекламу можна примусити працювати на бізнес, і завдяки цьому залучати нових клієнтів і партнерів, створювати свій неповторний імідж, підвищувати репутацію (як фірми, що використовує сучасні технології). Реклама в мережі Інтернет має візуальний канал впливу на людину, який вважається одним із найефективніших. З іншого боку потенційний споживач завжди матиме змогу знайти інформацію про певні товари чи послуги в Інтернеті, якщо він того бажає.

У числі переваг Інтернет-реклами для рекламодавців слід назвати наступні:

1) Можливість проводити рекламну кампанію на цільову (ретельно відібрану) аудиторію, що часто неможливо через традиційні рекламоносії;

2) Можливість проведення контролю ефективності рекламної кампанії (наприклад, ви можете реально оцінити аудиторію, яка побачила вашу рекламу, відгук, який вона викликала, і віддачу від проведеної кампанії) і миттєво внести зміни до плану рекламної кампанії;

3) Досить низькі витрати на проведення рекламної кампанії (у розрахунку на одного залученого клієнта витрати на мережеву рекламу в 5-10 разів нижче, ніж в загальноприйнятих видах реклами);

4) Поєднання реклами з можливістю ведення прямих продажів;

5) Істотне розширення ринків збуту, до виходу на світовий ринок;

6) Оперативне оновлення рекламної інформації в режимі реального часу (тобто практично миттєво).

Інтернет-реклама для  користувачів дозволяє отримати вичерпну інформацію про товар або послугу, про перспективи розвитку і про  популярність бренду. У числі основних переваг Інтернет-реклами для покупців варто відзначити наступні:

1) Доступність інформації в будь-який день і в будь-який час доби;

2) Можливість отримати саме широке уявлення про рекламований товар або послугу, так як на відміну від інших видів реклами в Інтернет можна вводити великі обсяги інформації;

3) Оперативність надання інформації;

4) Інтерактивність - можливість отримати миттєвий відгук на зроблений запит.

Саме з цих причин Інтернет-реклама  стає все більш і більш популярною.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Засоби розповсюдження  рекламної інформації в Інтернет

Банерна реклама. Безсумнівно, є самим популярним і ефективним видом мережевої реклами. Як правило, банер являє собою прямокутне графічне зображення розміром 468х60 пікселів (16,51 см у ширину і 2,12 см у висоту) в форматі GIF або JPG, хоч зустрічаються примірники, створені з допомогою Flash, JAVA, ShockWave, HTML і т.д. Банер вміщується на Web-сторінці і при натискуванні на один із його елементів відбувається перехід (завантаження іншої сторінки) на Web-сервер рекламодавця. Першою віхою в стандартизації розмірів банерів стали рекомендації з їх розміру, запропоновані Internet Advertising Bureau (законодавці в галузі Інтернет-реклами) спільно з CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment): 

Тип	Розмір банера у пікселях
Повнорозмірний банер	468x60
Повнорозмірний банер з вертикальною панеллю керування	392x72
Напіврозмірний банер	234x60
Квадратний	125x125
Кнопка, тип 1	120x90
Кнопка, тип 2	120x60
Мікрокнопка	88x31
Вертикальний банер	120x240

 

Найбільш поширеним є розміри 468х60, 100х100, 120х60 пікселів. Дуже велике значення має вага банера в кілобайтах, адже від цього залежить швидкість завантаження його на сторінці. Зазвичай, вага (розмір) в кілобайтах для банера 468х60 пікселів не повинен перевищувати 10 - 15 кілобайт.

Існують такі основні методи банерної реклами:

1. Використання систем банерного обміну, які надають можливість здійснювати показ банерів одного зареєстрованого учасника на сторінках інших учасників в обмін на показ банерів тих же користувачів системи. Причому система банерного обміну встановлює визначену комісію для кожного з учасників, і знімає таку кількість банерних показів на свій рахунок, яка відповідає цій комісії (зазвичай 10-20%), для продажу рекламодавцям. Тобто, якщо сайт одного учасника показав 1000 банерів на своїх сторінках, то його банери покажуться 900 раз на сторінках інших учасників обміну при комісії 10%, а банерна система буде мати 100 банеропоказів на продаж рекламодавцям. Більшість систем обміну банерами дозволяють провести рекламну компанію надзвичайно гнучко.
2. Можна напряму домовитися з Web-майстром цікавлячого сайту про розміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися банерами зі сторінками, що мають схожу тематику, але потрібно мати на увазі, що обмін банерами з Web-сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі.
3. І нарешті, Ви можете заплатити банерній системі, пошуковому серверу, каталогу або просто популярному Web-сайту за показ Ваших банерів на їх сторінках.

Однією з найважливіших  характеристик банера є відношення числа кліків (натиснень мишею) на банер до числа його показів. Це відношення позначається англійською абревіатурою CTR (click through ratio). Так, якщо банер був  показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього  і, відповідно, попали на рекламуючий  сайт 50 чоловік, то CTR такого банера рівний 5%.  По статистиці української банерної системи ABN середній CTR у банерів, що використовуються - 0,78%. Звичайно,  якщо у банера відношення числа кліків до числа показів не 0,78% а 7,8%, то за те ж число залучених на Ваш  сайт відвідувачів Ви заплатите в  п'ять раз менше або у стільки  ж разів менше покажете чужі банери.  Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним, привабливим  і інтригуючим, що примушує користувача  натиснути на нього. Однак після  початку завантаження сайту, коли користувач приблизно зрозумівши куди він попав, може з легкістю натиснути кнопку  "Назад" на своєму браузері. Не варто відкидати і роль банера як інструмента для іміджевої реклами. Якщо "відклік" банера 0,9%,  це не означає що інші 99,1% були витрачені даремно. З іншого боку,  "сухий" банер з чітким текстовим викладом змісту сайта також не є вірним рішенням - його CTR звичайно надто низький. Він не запам'ятовується і не створює позитивного іміджу. По справжньому ефективний банер повинен бути добре виконаний художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозність, несолідність сервера/послуги, що рекламується). Він повинен бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути таким, що інтригує (будить цікавість), але одночасно давати уявлення про характер сервера/послуги, що рекламується і створювати їх позитивний імідж. При цьому банери впливають на споживачів незалежно від того, чи за допомогою їх перейшли на відповідний сайт. Побачивши банер, людина вже підсвідомо запам’ятовує певний бренд, таким чином зростає вірогідність того, шо вона придбає товари чи скористається послугами саме цієї фірми в майбутньому.

Реєстрація сайту  в Web-каталогах. Занесення даних у мережеві інформаційні сховища (універсальні та тематичні каталоги, класифікатори, "жовті сторінки", довідники) входить в першу трійку рекламних засобів (разом з реєстрацією в пошукових системах і банерної рекламою), завдяки дії яких цільова аудиторія найчастіше отримує інформацію про шукані товари або послуги.

За структурою Інтернет-каталог  являє собою тематичний рубрикатор, що використовує спадну навігаційну ієрархію: спочатку йдуть основні розділи каталогу, далі - підрозділи, останні в свою чергу діляться на інші підрозділи і т.д. Процес занесення в базу даних каталогу інформації про сайт рекламодавця не викликає особливих зусиль і проводиться безкоштовно (рідкісний виняток становлять вузькоспеціалізовані довідники).

Зазвичай заноситься наступна інформація: назва та інтернет-адреса ресурсу, координати для зв'язку, ім'я контактної або відповідальної за реєстрацію в каталозі особи, короткий опис сайту, перелік основних ключових слів та пароль для редагування (видалення) реєстраційного запису. Після закінчення терміну перевірки ресурсу модератором (менеджером проекту) каталогу, інформація заноситься (або не заноситься, якщо не відповідає вимогам щодо розміщення інформації в базі даних класифікатора) в каталог.

На даний момент реєстрація в каталогах не є успішним методом просування, так як пошукові системи можуть аналізувати звідки веде посилання. Таким чином, посилання, що ведуть з каталогів, привносять лише невеликий відсоток у рейтинг сайту, а в деяких випадках і зовсім шкодять просуванню.

Контекстна реклама. Це платне розміщення оголошень, які з'являються на перших сторінках результатів пошуку в пошукових системах (Google, Yandex, Aport, Mail.ru, Bigmir.net, Meta і інших). Поява рекламного оголошення залежить від того, які ключові слова вибрані власником сайту, тому така реклама називається «контекстною». На сьогодні це один з не найдорожчих і досить ефективних способів добитися збільшення продажів ваших товарів, продукції або послуг.

Користувачі мережі Інтернет при пошуку якого-небудь товару або  послуги набирають певні ключові  слова в рядках пошукових систем. При виведенні результатів пошуку на першій сторінці відображатиметься  саме Ваша реклама. Вона буде показана всім, хто здійснює пошук по цьому  слову/словосполученню і нікому більш. Ви платите за кількість показів  Вашої реклами тільки для своєї цільової аудиторії. Кількість показів лімітована, і у зв'язку з цим рекомендується підбирати ключові слова так, щоб вони найчіткіше відображали вашу продукцію чи послуги.