Применение компьютерной графики в рекламе

 

 

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Удмуртский государственный университет»

Институт социальных коммуникаций

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: «Применение компьютерной графики в рекламе»

 

 

 

 

 

 

 

Студент ИСК

группа ЗСБ-031600-22(к)    В.В. Копылова

 

Преподаватель

по компьютерной графике     О.Е. Филинова

 

 

Ижевск 2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ…………………………………………………..........4

2. ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ………………………………...........7

          2.1. Растровая………………………………………………………………7

          2.2. Векторная……………………………………………………………...9

          2.3. Фрактальная…………………………………………………………..11

3. ПРИМЕНЕНИЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ  В РЕКЛАМЕ…………..13

          3.1. Разработка  макета карманного календаря…………………….........14

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

С развитием компьютерных технологий компьютерная графика приобрела совершенно новый статус, поэтому, сегодня применима везде, где нужно создание и обработка изображений и каких-либо цифровых данных.

Она расширяет выразительные возможности. При творческом ее использовании реклама приобретает удивительную силу воздействия на зрителя. 

Реклама в наше время стала главным звеном между потреблением и производством. Компьютерная графика широко применяется в рекламном деле: упаковка, этикетки, наружная (плакаты, рекламные щиты, электронное табло) и транспортная реклама (на кузовах транспортных средств, внутри салонов автобусов, троллейбусов, метро и т.д.), полиграфическая и сувенирная продукция (буклеты, конверты, календари, брелки, визитницы, блокноты, органайзеры), почтовые отправления (листовки, письма), видео-реклама (телевизионных, рекламных роликов и презентаций).

В наше время создание компьютерной графики требует большого опыта и профессионализма от создателей. Одним словом, создание мультимедиа рекламы, рекламных роликов и презентационных фильмов с помощью компьютерной графики – это трудоемкий процесс, требующий знаний различных графических пакетов и умений в них работать.

Цель данной работы: изучить применение компьютерной графики в рекламе и применение различных графических пакетов для разных видов рекламы.

Задачи данной работы:

1. Изучить историю создания рекламы.
2. Рассмотреть возможности и применение различных видов компьютерной графики.
3. Изучить конкретные примеры использования компьютерной графики в рекламе.
4. Выполнить практическую работу и на примере создания макета календаря, применив один из графических редакторов.

1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики наперебой расхваливали товар. Предлагали различные услуги, наполняли своими криками улицы городов. Отсюда и пошло название: «Reclamare» по латыни- выкрикивать.

Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба.

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены – «альбумсы», белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями.

Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450г. – именно тогда был изобретен печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать

тексты, в том числе и рекламные объявления.

Огромный вклад в ранний этап развития рекламы на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках.   
Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.

Важнейшим периодом в развитии отечественной рекламы является 1703г., когда по заказу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней рекламы.

В XIX веке господствуют два вида рекламы: Печатная - календари, листки, прейскуранты, и внешняя – вывески магазинов, трактиров, складов.

В Советский период рекламой занимались многие выдающиеся личности (В.Маяковский, А. Родченко и др.)

Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь.  
В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах. С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело резко «пошло в гору». В середине XX века радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения.

Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта. Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для  выбора товаров или услуг. Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами. Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.

Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ

Не смотря на то, что для работы с компьютерной графикой существует множество классов программного обеспечения, различают всего три вида компьютерной графики. Это растровая, векторная и фрактальная графики. Они отличаются принципами формирования изображения при отображении на экране монитора или при печати на бумаге.

Отдельной областью представляется трехмерная (3D) графика, изучающая приемы и методы построения объемных моделей объектов в виртуальном пространстве. Как правило, в ней сочетаются растровый и векторный способы формирования изображений.

 

2.1. Растровая графика

Обычно мы имеем дело с растровыми изображениям. Снимки, сделанные цифровым фотоаппаратом - классический пример растровой графики.

Растровые редакторы применяются в случаях, когда графический объект представлен в виде комбинации точек, образующих растр и обладающих свойствами яркости и света. Растровые редакторы широко применяются для обработки изображений, их ретуши, создания фотоэффектов и художественных композиций (коллажей).

Растровые изображения можно сравнить с мозаикой, где рисунок формируется из мелких одноцветных элементов: стекол, камней и т.д. Если отойти от мозаичного панно на расстояние, то отдельные стекла становятся неразличимо малы, сливаясь в красочную картину. Поэтому же принципу создаются растровые изображения в компьютерной графике. Рисунок разбивается на отдельные прямоугольные элементы. Таким образом, растровое изображение - это набор отдельных точек (пикселей).

Чем больше пикселей в составе изображения, тем однороднее  оно выглядит.

Пиксель (от англ. pixel - picture element - элемент картинки) - неделимый прямоугольный элемент растровой модели, который представляет соответствующий ему участок изображения.

На увеличенном фрагменте растрового изображения можно различить квадраты разного цвета. Это и есть пиксели, из которых состоит рисунок:

Пиксели, из которых состоят точечные изображения, имеют фиксированный размер. При изменении размера таких изображений их качество становится значительно ниже.

Размер пикселя варьируется в зависимости от выбранного экранного разрешения (из диапазона стандартных значений), разрешения оригинала и масштаба изображения. Мониторы для обработки изображений, как правило, обеспечивают стандартные экранные разрешения: 640x480,800x600,1024x768 и т.д.

Следует различать: разрешение оригинала, разрешение экранного изображения, разрешение печатного изображения.

Разрешение оригинала измеряется в точках на дюйм и зависит от требований к качеству изображения, размеру файла, избранному формату файла, т.е. чем выше требования к качеству, тем выше должно быть разрешение оригинала.

Для экранной копии достаточно разрешения 72dpi, для распечатки на цветном или лазерном принтере – 152-200dpi.

В случае разрешения печатного изображения размер точки растрового изображения на твердой копии зависит от примененного метода и параметров растрирования оригинала. При растрировании на оригинал как бы накладывается сетка линий, ячейки которой образуют элемент растра. Частота растра измеряется числом линий на дюйм и называется линиатурой.

Одним из недостатков растровой графики является так называемая пикселизация изображений при их увеличении. При большом масштабировании увеличивается размер точек, становятся заметны элементы растра, что вызывает искажение иллюстрации (рис.1, рис.2). Возможности создания новых изображений средствами растровых редакторов ограничены и не всегда удобны.

Ниже представлены фрагменты растрового изображения: 

рис.1

При увеличении мы получаем:

рис.2

Из примера хорошо видно, что растровое изображение при увеличении «распадается» на отдельные пикселы.

Наиболее распространенные растровые редакторы: простейший графический редактор Paintbrush, входящий в состав Windows. Настоящим стандартом в этом классе по сути является программа Adobe Photoshop компании Adobe Sistems.

 

2.2. Векторная графика

Логотипы, иллюстрации к брошюрам и буклетам, визитки и плакаты, наклейки и этикетки - эти и многие другие элементы корпоративного стиля и рекламы требуют исполнения в векторном формате. Ведь задача разработчиков при их создании - четкий рисунок, легко масштабируемый и адаптируемый для любой продукции.

Векторные редакторы отличаются от растровых способом представления данных об изображении. Элементарным объектом векторного изображения является линия. Линия описывается математически как единый объект и потому объем данных для графического отображения объекта значительно меньше, чем в растровой графике. Из элементарных объектов (линий) создаются простейшие геометрические объекты (примитивы) из которых затем составляются законченные композиции. Построение любого объекта сопровождается непрерывным перерасчетом параметров кривой в координаты экранного или печатного изображения (в векторных редакторах каждая линия рассматривается как математическая кривая третьего порядка и, соответственно, представляется математической формулой).

Работа с векторными редакторами требует более производительных вычислительных систем. Векторные редакторы удобны для создания изображений, но мало используемы для обработки готовых рисунков. Они нашли широкое применение в системах автоматизированного проектирования, в полиграфии и всюду, где стиль художественной работы близок к чертежному.

Например, точка в векторном рисунке будет представлена вектором единичной длины. Для того, чтобы нарисовать прямую, достаточно знать координаты двух ее точек, а для создания круга необходимы радиус и координаты его центра. Эллипс потребует координаты центра и значения двух радиусов.