История фирмы «Apple»

В середине девяностых годов корпорации Apple уже пророчили скорую гибель и забвение. Спорили специалисты только о том, кто же из крупных игроков компьютерного рынка захочет приобрести это убыточное предприятие, и захочет ли вообще. Но ни с IBM, ни с Sun Microsystems не удалось наладить долгосрочное сотрудничество.

В то же время Стив Джобс продолжал руководить NeXT, и сосредоточился на разработке собственной операционной системы, а также руководил приобретенной у Джорджа Лукаса в 1986 году студией компьютерных мультфильмов Pixar. Кстати, именно там были сняты такие известные проекты, как "Toy Story" и "Bug's Life". Но все же NeXT и Apple продолжали оставаться "двумя большими разницами".

В те нелегкие годы корпорация Apple под  руководством Джила Амелио лихорадочно  искала выход из сложившегося катастрофического  положения. Казалось, новая операционная система следующего поколения поможет компании восстановить былое лидерство, но этого не произошло, как не удалось и лицензировать BeOS - разработку бывших сотрудников Apple.

 

5. «Apple»: возрождение.

 

Инвесторы, наконец, поняли, что вызволить Apple из беды и возродить надежду на ее дальнейшее независимое существование может только человек-легенда, отец-основатель компании. В результате в сентябре 1997 года в Apple произошел новый "переворот". Тогда Джобс согласился на поступившее предложение вновь взять "бразды правления" в свои руки. Крупные инвесторы тут же отправили в отставку Джила Амелио, а сам Стив Джобс быстро поувольнял всех топ-менеджеров, работавших с "посторонними" президентами. Но в целом, Стив вел себя теперь иначе.

Модельные ряды были сильно урезаны - вплоть до одного-двух образцов, многие заводы по производству периферийного оборудования проданы. Проект "Newton", как и некоторые другие, оказался закрыт, как и многие другие разработки, успех которых на рынке был неочевиден. Штат фирмы был резко сокращен. Но главное, 15 августа 1998 года взору ошеломленной общественности предстал наследник "Макинтоша" - iMac. Ну а за ним на рынок хлынула целая череда новых удивительных продуктов возродившейся Apple Computer. Наибольший успех имела последняя версия операционной системы - MacOS X. Она воплотила в себе самые прогрессивные черты OpenStep - еще одного детища Джобса - и считается сегодня одной из самых перспективных операционок, ориентированных на конечного пользователя.

Сегодня Стивен Джобс так же требователен к сотрудникам, как и прежде, но больше не переходит черту "уставных отношений"; он все еще полон энергии, и его темперамент позволяет ему поддерживать репутацию "трудоголика". Сам Стив в восторге от того, что его компьютеры сегодня активно используются при создании мультфильмов, написании музыки и картин, проектировании архитектурных ансамблей и видеоигр, то есть являются превосходными инструментами в руках настоящих Творцов.

Восхищенные акционеры подарили Джобсу персональный реактивный самолет. Эта машина позволяет ему успевать принять участие в выставках серий Apple Expo и MacWorld, проводимых в крупнейших городах Соединенных Штатов и за океаном, в Европе, не в ущерб бизнесу.

Но, по утверждению соратников, основное внимание и личное время Стива Джобса посвящены семье. Наверное, Стив чувствует себя виноватым за то время, когда его жена и маленькая дочка Лиза жили практически без мужа и отца, отдававшего все свои силы работе. Сегодняшний Джобс - это примерный семьянин и счастливый отец четырех детей. Бунтарь и сорванец Джобс обрел душевное равновесие, добился успеха в бизнесе и счастья в семье, всю свою энергию направляет на то, чтобы искусство и технология вновь воплотились в вещах, созданных мыслью и руками человека, как это бывало уже во времена Леонардо да Винчи. Времена эти Джобс буквально боготворит...

Журналисты теперь говорят: "Эта  история не дописана, и самое главное  еще впереди. Стив Джобс - провидец, диктатор, фанатик, творец будущего, с  именем которого связаны обаяние  и деспотизм, маркетинговый гений и грандиозные неудачи, внезапные озарения и жестокие заблуждения - продолжает менять наш мир". А некоторое время назад невероятные события времен становления и передела рынка персональных компьютеров были продемонстрированы в полудокументальном-полухудожественном фильме "Пираты Кремниевой Долины". В фильме его создатели показали, какими сложными были в свое время взаимоотношения Стива Джобса и Билла Гейтса. Кстати, роль Стива Джобса исполнил Ной Уайл, известный нашим телезрителям по роли доктора Джона Картера в сериале "Скорая помощь", - он выглядит как Джобс двадцать лет назад.

 

6. День сегодняшний.

 

Apple объявила о создании подразделения,  которое будет заниматься только  вопросами, касающимися самой  громкой новинки последних лет - цифрового медиаплеера iPod. Уже определено, что новое подразделение возглавит Джон Рубинштейн, - топ-менеджер, раньше занимавший пост старшего вице-президента подразделения разработки компьютерного оборудования в компании Apple. В свою очередь, Тимоти Кук, бывший исполнительный вице-президент подразделения мировых продаж и операций, назначен главой подразделения Macintosh. А Тим Бухер, который в настоящее время руководит отделом системной разработки платформы Мacintosh, готовится сменить кабинет, чтобы возглавить отдел разработки компьютерного оборудования.

Однако многие аналитики указывают  на то, что увлеченность компании продвижением на рынок в первую очередь iPod, а  потом уже всего остального - ОС Mac OS X и компьютерного оборудования - привела к определенному перекосу в маркетинговой политике Apple.

Причины такой политики компании очевидны: именно iPod приносит наибольшую долю прибыли. В то же время, пользователи компьютеров  и прочего оборудования под маркой Apple ожидают, что компания будет больше внимания обращать на развитие именно этих "железных" направлений.

Другие же специалисты считают, что специально созданный отдел, сфокусированный на одном продукте, поможет компании правильно распределить свои силы и решить проблему перекоса. Раньше, когда компания специализировалась только на разработке и производстве компьютеров, любой новый "непрофильный" проект приводил к распылению и оттягиванию сил.

Теперь же создание подразделений, занимающихся отдельными продуктами, поможет компании не только более эффективно использовать производственные и людские ресурсы, но и более оптимально рассчитывать свои силы.

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad. Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н.  пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд. Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %. И теперь ExxonMobil вновь соперничает с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира.

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов  ARM-архитектуры  выпустив  64-битный  2-х ядерный  микропроцессор Apple A7.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

XX век принято называть веком  авиации и космонавтики. Но 70-е  годы прошлого столетия также  можно назвать эпохой становления  современной IT-индустрии. И далеко  не последнюю роль здесь сыграла компания Apple.

История компании Apple началась тридцать лет назад, когда два друга  Стив Джобс и Стив Возняк решили основать собственную компанию по производству и выпуску компьютеров. Официально Apple была основана 1 апреля 1976 года, и  именно тогда на рынке появился собранный вручную компьютер Apple Computer I – за десять месяцев было собрано и продано 175 штук по цене 666,66 долларов. По сути дела, Apple I представлял собой материнскую плату без корпуса, клавиатуры, звука и графики.

В феврале 1977 года президентом Apple становится Майкл Скотт. Существенным шагом вперед стал выпуск в апреле этого же года Apple Computer II – первый персональный компьютер с цветной графикой. Здесь была поддержка вывода на экран различных цветов, разработаны команды для работы со звуком и, следовательно, имелся встроенный динамик и клавиатура, появилась возможность оперативной смены изображения на дисплее, был блок питания и т.д. Вся эта «начинка» была упакована в специально разработанный литой пластиковый корпус, что очень выгодно отличало новый Apple от других компьютеров, имевших вид неуклюжих ящиков из листового металла. Тогда же появился известный теперь всему миру логотип – надкушенное разноцветное яблоко – созданный рекламным агентством Regis McKenna.

В мае 1979 года сотрудник Apple Джеф Раскин начал работать над новым компьютером  «все в одном», который был ориентирован на рядового пользователя. Именно этот период и можно назвать началом  рождения первого Macintosh.

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

• iPhone — мобильные телефоны;
• iPad — планшетные компьютеры;
• iPod classic, iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
• MacBook Pro — профессиональные ноутбуки, с 2006;
• MacBook Air — ультратонкие ноутбуки, с 2008;
• Mac mini — системные блоки персональных компьютеров, с 2005;
• iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-перефирия), представленный в 1998;
• Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
• Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
• Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
• Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.