История фирмы «Apple»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ на тему:

 

История фирмы  «Apple»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание:

 

 

Введение

1. Apple: первые годы и первые успехи.

2. Становление фирмы «Apple».

3. Расцвет «Apple».

4. Кризис фирмы «Apple».

5. «Apple»: возрождение.

6. День сегодняшний.

Заключение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

К

Название фирмы происходит от  англ. apple (яблоко), изображение яблока использовано в логотипе.

До  9 января  2007 года  официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было  «Apple Computer, Inc.». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер  фирмы шёл в телефонном справочнике  прямо перед «Atari».

А «Macintosh» — сорт яблок, продающийся в США — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

На рынке  домашних и офисных компьютеров присутствуют две платформы: IBM PC и Apple. И хотя целевой потребитель у них один и тот же – по сути любой современный человек от домохозяйки до президентов государств, подход и понимание места компьютера в жизни человека у конкурентов совершенно разные (и это несмотря на то, что Microsoft постоянно применяет у себя идеи, впервые опробованные в Apple). Различия между этими платформами становятся ещё больше, если принять во внимание что на платформе Wintel каждый компонент производится разными конкурирующими фирмами, а Apple сам производит компьютеры и пишет программы только под них, воплощая свою идею – «сделать компьютер для человека».

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Apple: первые годы и первые успехи.

 

Компания с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Первым логотипом, который нарисовал сам Рон Вейн, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Как и Hewlett-Packard когда-то, Apple начиналась в гараже, который Пол Джобс отдал в полное распоряжение своего приемного сына и его компаньонов; он даже притащил огромный деревянный верстак, который стал первой "сборочной линией" в истории корпорации. Работать над Apple I молодым людям приходилось по ночам. "Нас было только двое - Возняк и я. Мы были и производственным департаментом, и службой доставки, буквально всем сразу", - вспоминает теперь Джобс. Через некоторое время Джобс сумел пристроить партию компьютеров Apple I владельцу первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop - Полу Террелу. Тогда эти компьютеры представляли собой просто платы, к которым пользователь/покупатель самостоятельно должен был подключить питание, клавиатуру и монитор.

Но Пола Террелла крайне заинтересовала концепция персонального компьютера. Он заявил, что готов приобрести у новой компании сразу 50 компьютеров Apple I по 500 долларов за штуку, а продавать потом по 666,66 USD - столь необычную цену утвердил сам Стив Джобс. Чтобы купить нужные для сборки радиодетали, друзья-основатели продали все самые ценные вещи и набрали денег в долг. Работать приходилось по ночам, но за месяц все пятьдесят комплектов были собраны. Правда, на двенадцатый день существования Apple, Рон Вейн ушел от Стивов, продав им свою десятипроцентную долю в начальном капитале за 800 долларов. Вот как впоследствии комментировал свой поступок сам Вейн: "Джобс - ураган энергии и целеустремленности. Я был уже слишком разочарован в жизни, чтобы нестись по ней на этом урагане".

Несмотря на все трудности, ведь компьютерные компоненты тогда никто  не выпускал, и на ночную работу, Джобс и Возняк увидели перспективы ПК как рыночного продукта. Тем более что Apple I пользовались огромным успехом у покупателей. В общей сложности друзья выпустили порядка шести сотен компьютеров этой марки, что позволило не только раздать долги, но и поднять на ноги новую компанию. Впрочем, обо всем по порядку...

 

2. Становление фирмы «Apple».

 

Фирма должна была развиваться. Оба Стива решали, что им делать дальше. В результате и появился персональный компьютер в том виде, в котором мы его знаем - с цветным графическим монитором, мышью и пластмассовой клавиатурой. Но тогда никто ничего подобного не выпускал, хотя необходимость явно назрела. Сама идея подобного компьютера воспринималась крупными бизнесменами с открытым скепсисом. Как результат, оказалось очень сложно найти финансирование для выпуска созданного друзьями Apple II. И Hewlett-Packard, и Atari снова отказались финансировать необычный проект, хотя и посчитали его "забавным". Видно, до сих пор локти себе кусают...

Действительно, молодые Стивы не имели тогда ни малейшего опыта ведения бизнеса, и действовали зачастую наобум. Но всегда удачно. Как сказал сам Джобс, "корни Apple были в том, чтобы делать компьютеры для людей, а не для корпораций". Но нашлись и те, кто подхватил идею компьютера, который был бы доступен для широких слоев населения. Так, известный финансист Дон Валентайн свел Стива Джобса с не менее известным венчурным капиталистом Армасом Клиффом "Майком" Марккулой. Последний помог молодым предпринимателям-компьютерщикам составить бизнес-план, инвестировал в компанию 92000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250000 долларов в Bank of America. Все это позволило двум Стивам "выбраться из гаража", существенно увеличить объемы производства и расширить штат сотрудников, а также запустить в серийное производство принципиально новый Apple II.

Тогда, в конце 70-х годов, мало кто  вообще представлял, каким же должен быть персональный компьютер. Все это  отражено в рекламной кампании Apple - на пожелтевших от времени плакатах двадцатилетней давности с изображением Apple II можно прочесть вопрос: "Что такое Персональный Компьютер?". Тогда же появился известный нынче всему миру логотип компании Apple - надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги. Этот логотип был создан в рекламном агентстве Реджиса Мак-Кенны и подкорректирован лично Стивеном Джобсом. Новый логотип должен был указывать на то, что Apple II работал с цветной графикой. Впоследствии Жан-Луи Гассе, экс-президент нескольких структурных подразделений Apple и основатель Be, Inc., сказал: "О более подходящем логотипе нельзя было и мечтать: в нем воплотились вожделение, надежда, знание и анархия...".

Успех Apple II был поистине грандиозным - новинку раскупали сотнями и  тысячами экземпляров. Напомним, что  это происходило в то время, когда весь мировой рынок персональных компьютеров не превышал и десяти тысяч единиц. На протяжении 18 лет с начала их производства было продано несколько миллионов этих моделей, а доля Apple II в американских школах в 1997 году составляла около 20% от всего парка компьютеров.

К 1980 году компания Apple Computer была уже  состоявшимся и признанным производителем компьютеров. В ее штате состояло несколько сотен человек, продукция  экспортировалась за пределы США, а  акции высоко котировались у биржевиков, получив индекс AAPL. Впрочем, финансисты так и не могли понять тогда причины успеха Apple. Слишком уж необычной была созданная двумя Стивами компания. Необычной, но успешной. Персональные компьютеры стремительно ворвались в повседневную жизнь жителей развитых стран. За два десятка лет они прочно заняли свое место среди людей, став незаменимыми помощниками в производственных, организационных, образовательных, коммуникационных и прочих технологических и социальных делах. Пророческими стали слова, сказанные Стивом Джобсом в начале 80-х годов: "В этом десятилетии состоялось первое свидание Общества и Компьютера. И по какой-то сумасшедшей причине мы оказались в правильном месте и в правильное время, чтобы сделать все ради процветания этого романа".

Компьютерная революция началась.

 

3. Расцвет «Apple».

 

В марте 1981 года многое переменилось. Причиной было то, что Стив Возняк едва не погиб, серьезно пострадав в авиакатастрофе. После этого Возняк ушел из Apple, занявшись  совершенно другой деятельностью - теперь он преподает компьютерную грамотность школьникам и путешествует по всему миру, занимается благотворительностью - дарит школам новые компьютерные классы. Узнать, чем сейчас занят "отец-основатель", и даже задать ему вопрос можно на личном веб-сайте Возняка.

Оставшийся без верного компаньона, Стив Джобс решил изменить сложившиеся  в компании порядки. Он пошел "на поводу" у потенциальных инвесторов и решил привлечь в компанию новых, опытных в бизнесе менеджеров. В начале 1983-го случилось и вовсе  нечто невероятное - Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли, в то время президента Pepsi Co. Решающим аргументом в переговорах Джобса и Скалли стал вопрос Стива: "Хотите ли вы продавать сладкую воду до конца своей жизни или вы хотите изменить мир?". Перед такой возможностью Скалли не смог устоять.

Затем был создан легендарный ПК Macintosh, ставший популярным настолько, что все возможности компании Apple по производству "Макинтошей" не могли удовлетворить ажиотажный спрос. При этом на телевидении новинка рекламировалась лишь единожды, но эта реклама, основанная на мотивах романа Джорджа Оруэлла "1984", вошла во все учебники теории рекламы и маркетинга. Рекламный ролик был показан в январе 1984 года во время финала кубка Super Bowl, телевизионную трансляцию которого смотрели в Америке более ста тысяч человек. По сюжету в зал, заполненный зомби, исполняющими приказы Большого Брата с огромного экрана, ворвалась девушка с короткими русыми волосами и, в отчаянной попытке увернуться от цепких рук рабов тоталитарного мира PC, метнула в изображение ненавистного тирана тяжелый молот.

Эффект оказался сногсшибательным: и Macintosh, и Apple, и ролик, и сам Стив Джобс моментально вошли в  историю.

 

4. Кризис фирмы «Apple».

 

Имя Джобса, ставшее сверхпопулярным уже после выхода Apple II, с появлением "Макинтоша" приобрело поистине культовую известность. Человек, основавший с другом свою компанию в гараже и создавший компьютер "для всех", стал настоящим воплощением "американской мечты", харизматичным героем общества. Работающие вместе с Джобсом сотрудники компании вообще дали ему прозвище "Reality Distortion Field" - "Искажающее реальность поле". Стив не обижался. О том, какая творческая атмосфера царила тогда в Apple, можно представить, почитав книгу "The Macintosh Way" Гая Кавасаки: "Дайте вашим сотрудникам свежий апельсиновый сок. Поставьте в холле концертный рояль. Позвольте им летать первым классом. Делайте им массаж по пятницам. Проверьте, удалось ли им создать "Макинтош"". На стенах коридоров висели лозунги вроде: "Я работаю по 90 часов в неделю, и мне это нравится!". И это было правдой!

В связи с этим интересно почитать опубликованные много лет спустя воспоминания давней подруги Билла  Гейтса Энн Уинблэд: "Стив был  и остается очень необычным во многих отношениях. Он первый великий торговец, первый публичный оратор, первый "Милый Парень" в нашей индустрии. Он сексуален. У него свой образ. И мы все были влюблены в "Макинтош". Мы все покупали "Маки". Билл купил "Мак". Билл пользовался "Макинтошем"! Не PC, а "Макинтошем"! Многие из нас хотели быть похожими на Стива, и Билл просто выразил наши общие чувства, когда заявил: "Когда-нибудь я буду таким же хорошим оратором, как он. Как я этого добьюсь? Я работаю над этим...".

Самой распространенной одеждой сотрудников были потертые джинсы и шорты, сандалии и кроссовки, майки с логотипами Apple, лозунгами хиппи, героями мультфильмов и различными надписями. В то же время, по свидетельству современников, дух крайнего либерализма, царивший в компании, ограничивался рамками жесткого авторитаризма, порой переходящего в деспотизм, со стороны Джобса. Как они говорят теперь, большая любовь подчиненных к Джобсу уживалась с не менее большим страхом перед боссом. Принцип подбора кадров был прост: "Есть религия - есть работа!". Этой религией были Apple и "Макинтош", а Джобс был единственным ее пророком; ереси же Стив не выносил и искоренял ее беспощадно. Друг Джобса Джон Патрик Кресин пишет в своих воспоминаниях о том периоде: "Стив мог довести до слез кого угодно. Но это случалось не из-за того, что Джобсу нравилось унижать людей, а из-за его почти маниакального желания всегда добиваться наилучшего качества и абсолютного превосходства своих продуктов".

Неудивительно, что у Джобса вскоре возникли серьезные противоречия с  Джоном Скалли, который пропагандировал "классическую модель" ведения бизнеса и при этом слабо разбирался в компьютерах и в компьютерной индустрии. В число проблем стоит добавить и провал проекта "Lisa". Состоявшегося бизнесмена Джона Скалли сильно раздражал стиль руководства, практикуемый Джобсом. Скалли был уверен, что Джобс создает нездоровую атмосферу в коллективе, разрушает образ "серьезной компании", а его технологические и маркетинговые планы наносят Apple прямой финансовый ущерб.

Кризис достиг своего пика. А именно: в мае 1985 года, на очередном совете директоров, Джон Скалли устроил своего рода "внутренний переворот" - он уволил Джобса из компании, заручившись для этого поддержкой большинства сотрудников из числа руководящего состава. Для Стива Джобса это стало колоссальным ударом и отразилось на всей его дальнейшей жизни.

Вскоре после ухода из Apple Джобс  основал компанию NeXT, выпускавшую  компьютеры, ориентированные на научный и образовательный рынки. Они работали под управлением ни с чем не совместимой операционной системы NeXT Step, позже переименованной в OpenStep. Именно в те годы Джобс создал свой первый компьютер, имевший форму куба. Но рынок персональных компьютеров к тому времени уже сформировался - он был поделен между клонами IBM PC и "Макинтошами". Как результат, "нексты" пользовались популярностью лишь у ученых, инженеров и компьютерных энтузиастов. В это же время вышла в свет третья версия Windows - интерфейс "Макинтоша" был нагло скопирован и, по сути, украден Гейтсом.

За те годы, что прошли без Джобса, во главе Apple успели побывать самые  разные люди. Компания познала и  головокружительные взлеты, и стремительные  падения. К примеру, в середине 90-х годов в каталоге продукции Apple можно было насчитать десятки настольных моделей "Макинтошей", серверов, ноутбуков и субноутбуков, несколько поколений карманного компьютера-помощника Newton, сканеры, принтеры, мониторы, цифровые фото- и видеокамеры. Однако реальные объемы продаж и курс акций Apple с каждым днем падали все ниже и ниже, и никто из "рыночных гениев" не мог объяснить, в чем же причина рыночных неудач компании. А ведь тем временем платформа Macintosh перешла на процессоры PowerPC с архитектурой RISC, технология QuickTime широко распространилась даже за пределами мира Apple, дальше совершенствовался графический интерфейс "Макинтоша", произошли и другие изменения...