Разработка вариантов повышения конкурентоспособности туристических фирм при различных видах монополии

Монополии существуют во всем мире. Своеобразной монополией в бывшем СССР была командная  экономика, построенная на всеобъемлющем  директивном планировании, государственном  ценообразовании, централизованном распределении  материальных ресурсов и по самой своей природе не допускавшая конкуренции ни в одной своей части. Внутри этой экономики существовал монополизм центральных ведомств, министерств и предприятий, которые не были независимыми хозяйственными субъектами. Жизненно важные параметры их деятельности устанавливали Госплан, Госснаб и Госкомцен.

Специфика российских, монополий сказалась  и на особенностях законодательного регулирования их деятельности. В  капиталистических странах монополии  появились, когда уже существовали рыночные отношения, и государство, чтобы воспрепятствовать ухудшению конкуренции, стало вводить ограничивающие нормы. Российское законодательство о конкуренции разрабатывалось при сильных монополиях и лишь формирующихся рыночных отношениях. Поэтому для нашей страны важно не только ограничивать монополизм и злоупотребления доминирующим положением, добиваться соблюдения правил конкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать конкурентную среду, проявляя политическую волю.

 

 

 

6.Чистая конкуренция.

Рыночная структура ³— сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производства (земля, труд, капитал) , рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более, года) и недлительного (до года) пользования и т.д.

Совершенная (чистая) конкуренция  характеризуется существованием множества  продавцов, оперирующих однородными  стандартными продуктами. Число фирм-продавцов  так велико, а доля каждой на рынке  столь ничтожна, что ни одна из них  не способна влиять на цены путем изменения объема производства. Цена навязана фирме-производителю рынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. Экономике обычно в характеристику чистой конкуренции включает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считать обоснованным. Когда, продавцов множество и объемы продаж незначительны, знать состояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о друге и работают на неизвестный рынок.

Когда нарушается одно из условий  совершенной конкуренции, речь идёт о втором типе рыночной структуры несовершенной конкуренции.

Конкуренция добивается поддержания цены на высоком уровне тем, что ограничивает производство (предложение) . Ее решение о том, сколько производить, определяется подбором такого сочетания между ценой и объемом продукции, которое ближе всего подходит к расчетной максимальной прибыли.

Точка максимальной выручки , как и в случае совершенной конкуренции, определяется положением, при котором предельная выручка (МR) равна нулю, т.е. суммарная выручка (TR) перестает расти. На графике это точка x _max , т.е. место, где кривая МR пересекает нулевую горизонтальную ось. Ниже этой оси МR приобретает отрицательные значения, т.е. TR начинает убывать.

 

Важно понять, почему на графике кривая предельной выручки  расположена именно так, а не иначе. Дело в том, что кривая спроса целиком  совпадает с кривой средней выручки (АR = р) . В самом деле, рыночная цена и есть средняя выручка в расчете на единицу товара.

В самом деле, рыночная цена и есть средняя выручка в  расчете на единицу товара. Уравнение  цены (и средней выручки) известно:

АR = р = а - bx (1.1)

График 1.1. Максимальная выручка полной монополии.

Известно также, что  выручка складывается из цены, помноженной  на количество проданного товара, т.е. TR = рx. Подставляя формулу АR в формулу TR , получаем: TR= рх = ах –bх ² (1.2) или МR=dTR/dх = а-2bх (1.3) Иначе говоря, кривая предельной выручки имеет отрицательный наклон, вдвое более крутой, чем кривая спроса, и пересекает нулевую горизонтальную ось вдвое быстрее, а именно в точке х _max . Этой точке соответствует цена р _max . В ней реализуется максимальная выручка. Но это еще не максимальная прибыль. Чтобы выяснить условия ее образования, добавим в график кривые общих издержек АТС, средних переменных издержек АVС и предельных издержек МС.

 

   

 

График 1.2. Максимальная прибыль полной конкуренции.

 Разумеется, прибыль  образуется только тогда, когда  цена превышает средние полные  издержки (р>АТС) , что соответствует  точке пересечения кривых полных  издержек и спроса. При совершенной  конкуренции именно в этой  точке образуется рыночное равновесие, т.е. равновесной цене р ₀ соответствует равновесное предложение x ₀ . При совершенной конкуренции фирма, как правило, не может получить цену большую, чем равновесная. Монополия же имеет такую возможность, причем образуется целая зона (от x ₀ до х ₁ ) , где реализуется монопольная сверхприбыль. Но сверхприбыль — это еще не максимальная прибыль. Последняя образуется только при выпуске х ₁ , и при цене р ₁ , т.е. когда предельная выручка МR равна предельным издержкам МС. Обратите внимание, что для обеспечения максимальной прибыли требуется меньший объем предложения и более высокая цена, чем для обеспечения максимальной выручки. Разумеется, это не означает, что всякая монополия на практике действует в строгом соответствии с этими правилами. Но она имеет возможность для извлечения максимальной сверхприбыли, и при прочих равных условиях будет стремиться к этому.

Вместе с тем сверхприбыль данного  вида монополии позволяет ей расходовать  средства на более точное прогнозирование  спроса, использование более широкого варианта технических средств производства, заранее определять наиболее выгодные сочетания цен, издержек, загрузки мощностей и т.д. Монополия, в отличие от мелкого предпринимателя работает на заведомо известный рынок, который ей в значительной мере подконтролен, и потому намного меньше рискует. При таких условиях использование критерия максимизации прибыли становится намного более реальным, чем для небольших конкурирующих между собой фирм. Эти и другие преимущества монополии позволяют ей, как правило, подавлять потенциальных конкурентов, грозящих нарушить ее  лидирующее положение, и главное — не допускать их на свой рынок.

Препятствия для входа  на рынок — обязательное условие  существования конкуренции. Они  могут быть естественными и искусственно созданными. Наиболее важным естественным барьером служат технические преимущества, определяемые крупным масштабом производства. Но даже если издержки монополии достаточно велики, естественным барьером для входа на рынок служат первоначальные затраты входа.

Искусственные препятствия создаются благодаря использованию таких законодательных ограничений, как патенты (ограничивающие право пользования технологией или право выпуска продукции в течение определенного периода) , лицензии (т.е. разрешения на предпринимательскую деятельность в данной области) , франшизы (исключительные права на продажи товара монополии по ценам, которые она определяет) . К искусственным барьерам относятся и насильственные средства недопущения конкурента на рынок, а также использование коррупционных связей с государственными органами.

В качестве монополии  вовсе не обязательно выступает  одна крупная фирма, захватившая  производство или сбыт в целой  отрасли. Такую же роль может играть особое соглашение или союз между  фирмами, который в западной практике и экономической литературе чаще всего именуется картелем. Это неофициальное название. Поскольку картели в ряде западных государств (например, в США) законодательно запрещены, они нередко скрываются под видом различных отраслевых ассоциаций, а то и просто существуют в виде негласных сговоров.

Всё Это неизбежно  приводит к “закрытости” рынка. Даже там, где действуют несколько  однородных предприятий, их объединение (как фактическое, так и на уровне соглашений об уровне цен) ведет опять-таки к ограничению доступа или  недопущению новых производителей на уже сформированный и “поделенный” рынок. А все это отражается на рядовом потребителе. Вступив в рыночную экономику, Россия оказалась перед необходимостью законодательного ограничения монополистической деятельности. Первым шагом на этом пути стало принятие Закона РСФСР от 22 марта 1991 года ⁴“О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” . Но, как и всякий объемный документ, он был скорее декларативным, чем годным для практического применения и в дальнейшем “оброс” многочисленными изменениями и дополнениями.

Закон определяет организационные  и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической  деятельности и недобросовестной конкуренции  и направлен на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

Закон запрещает устанавливать  монопольно высокие или монопольно низкие цены, изымать товар из обращения  с тем, чтобы создавать или  поддерживать дефицит или повышать цену, навязывать контрагенту условия договора, невыгодные для него или не относящиеся к предмету договора, включать в договор дискриминирующие условия, которые ставят контрагента в неравное положение по сравнению с другими предприятиями, препятствовать выходу на рынок (или уходу с него) другим предприятиям, побуждать контрагента отказываться от заключения договоров с отдельными покупателями (заказчиками) , несмотря на то, что есть возможность произвести или поставить нужный товар.

Под монопольной ⁵во “Временных методических рекомендациях” понимается цена , которая устойчиво отклоняется от ее возможного уровня на конкурентном рынке, сложившемся под воздействием спроса и предложения, устанавливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, в целях реализации своих экономических интересов за счет злоупотребления монопольной властью. Монопольные цены подразделяются на монопольно высокие (низкие) и монополистически низкие цены.

Монопольно  высокой является, цена, которая устанавливается хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, в результате изъятия товаров из обращения с целью ее завышения для получения сверхприбыли или компенсации необоснованных затрат за счет ущемления экономических интересов других хозяйствующих субъектов или граждан.

Монопольно  низкой является цена , устанавливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, которая при устойчивом спросе за счет преднамеренного снижения доходов (прибыли) в краткосрочном периоде затрудняет доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам и существенно ограничивает конкуренцию на рынке данного товара.

Всё это не позволяет  мелким фирмам раскрыть свой потенциал  на рынке туристических услуг, и они вынуждены прекращать свою деятельность, либо объединяться в более крупные фирмы чтобы «захватить» свою нишу на рынке.Выжить в таких условиях мелким фирмам практически не возможно, а чтобы выжить необходимо либо вступить в крупное объединение с другими фирмами, и образовать одну крупную фирму, и со временем завоевать своих клиентов, и организовать свои направления в туризме.

 

 

 

 

Вторым вариантом является вариант с франчайзенгом, т.е. обратиться к крупной, солидной фирме со своим предложением. И попросить их, чтобы они разрешили ему предлагать их туристические услуги. Но при этом придется большую часть выручки отдавать франчайзеру, и чтоб предложить клиенту новинку на его взгляд оптимальную в данный сезон, или предложить снизить цену на какое либо из направлении придется советоваться с франчайзером, и он врядле согласиться с его новшествами. Но только благодаря такому варианту можно практически безболезненно отделиться и начать своё дело.

Ярким примером на мой  взгляд является компания «Три Кита»  которая несколько лет была представителем компании «Куда ру», сумела завоевать определенное количество клиентов на рынке и отсоединиться от франчайзера, сейчас компания «три кита» крупная, процветающая компания, которая является одной из крупнейших туристических фирм Омска. С филиалом практически в каждом округе города.              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6.Рыночная конкуренция.

Под конкуренцией на рынке ⁶понимается рыночная структура, характеризующаяся небольшим количеством хозяйствующих субъектов, один из которых (или группа хозяйствующих субъектов, проводящих единую ценовую политику) занимает на этом рынке доминирующее положение в соответствии с Законом “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” (статья 4) .

 Целью выявления  монопольных цен является пресечение  злоупотребления хозяйствующим субъектом, доминирующим положением на товарном рынке в соответствии со статьей 5 Закона “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” .  

 ПОНЯТИЕ МОНОПОЛЬНОЙ  ЦЕНЫ. ПРИЗНАКИ ВЫЯВЛЕНИЯ МОНОПОЛЬНЫХ  ЦЕН Основными параметрами рынка являются цена, спрос и предложение. Их взаимодействие иллюстрируется, прежде всего, с помощью модели свободной конкуренции на рис. 1 ( Р - цена товара, Q его количество на рынке) . Рыночное поведение потребителя подчиняется закону спроса 1. Графическая иллюстрация этого закона — кривая спроса Д-Д — в каждой своей точке показывает обратную зависимость между ценой спроса и его величиной. Цена спроса это предельная (максимальная) сумма денег, Рис. 1. Модель рыночного равновесия и установления монопольно высокой цены.

которую покупатели еще согласны отдать за приобретение товара (при данной величине предложения) . Важно отметить, что выше цены спроса рыночная цена товара подняться не может, так как у покупателей не хватит денег, чтобы расплатиться с продавцом.

Поведение производителя (продавца) на рынке подчиняется  закону предложения 2, который графически изображается кривой предложения S-S. Каждая точка кривой предложения иллюстрирует прямую зависимость между ценой предложения и количеством товара, предлагаемым производителями (продавцами) на рынке. Цена предложения это предельная (минимальная) цена, за которую производители (продавцы) еще согласны продавать свой товар (при данной величине спроса) . Ниже этой минимальной цены рыночная цена снизиться уже не может, так как это сделает продажу товара экономически нецелесообразной.

Рыночная (равновесная) цена — это та цена, которая одновременно устраивает и продавцов, и покупателей. Ситуация рыночного равновесия наступает тогда, когда: 1) величина предложения совпадает с величиной спроса; 2) цена спроса равняется цене предложения.