Роль бизнесменов в развитии физкультуры и спорта

     Также, наверное, понятно, что установить эмоциональную  связь можно далеко не между всеми  видами спорта и торговыми марками. Например, компания, производящая средства женской гигиены, вряд ли станет спонсором соревнований по боксу, поскольку возникающие в этом случае ассоциации не очень гармонично сочетаются с ценностями целевой аудитории.

     Неэффективным спортивное спонсорство может оказаться  и тогда, когда компания только появилась  на рынке, продвигает пищевые продукты. Или если масштабы проводимого спортивного мероприятия незначительны в сравнении с задачами, которые нужно решить. И наконец, последнее. Два самых важных критерия, позволяющих найти ответ на вопрос о том, какое из двух событий стоит поддержать, - это оценочный объем аудитории события (к примеру, какое количество телезрителей будут смотреть трансляцию), а также оценка его влияния на бренд (выставляется путем проведения замеров динамики осведомленности, узнаваемости и изменения потребительского предпочтения, выявления ключевых факторов влияния на продажи).

     В ближайшем будущем конкуренция  между компаниями, желающими выступить  в качестве спонсоров спортивных команд, событий и спортсменов, возрастет. Поэтому найти перспективный  вид спорта или спортивное мероприятие станет достаточно тяжело. Как отмечают эксперты, основное значение будут иметь высокие спортивные результаты и широкая аудитория болельщиков и зрителей. А вот личностный фактор в привлечении денег постепенно станет отходить на второй план. Интерес, как правило, будет проявляться к масштабным спортивным мероприятиям - чемпионатам мира, известным кубкам и турнирам. Традиционно основная часть спонсорских денег будет идти в футбол, но прогнозируется рост интереса к легкой атлетике и теннису. Количество спонсоров, которые станут поддерживать одно спортивное мероприятие, возрастет. А это в свою очередь приведет к изменению правил игры, приблизив их к принятым в мире. Потребуется введение международных стандартов и принципов оценки эффективности вложений, а также возникнет целый арсенал новых методов отстройки.

     Выводы 

     Итак, в данной работе мы рассмотрели темы, касающиеся менеджмента и маркетинга, а также инвестиций в спорте.

     Мы  выяснили историю возникновения, зарождения и развития спортивных менеджмента и маркетинга в мире и в России, выявили основные тенденции, перечислили проблемы, возникающие при внедрении этого относительно нового бизнеса на мировую арену.

     Такими  проблемами в России является отсутствие достаточного числа учебных пособий, посвященных данной области, а также отсутствие квалифицированных кадров.

     На  сегодняшний день спортивный менеджмент и маркетинг становятся все более  и более популярными в нашей  стране, открывают новые сферы  для вложения денег, новые рынки  сбыта, новые рекламные возможности. Поэтому крайне необходимо подготовить грамотные кадры для управления этими сложными экономическими процессами, а также – достаточное количество литературы и учебных пособий, на основе которых молодые специалисты смогут постигать такую интересную и необычную отрасль экономики, как спортивные менеджмент и маркетинг.

     Мы  также рассмотрели основные задачи спортивного менеджера, всевозможные способы для привлечения зрителя-болельщика-потребителя, а также возможного инвестора, то есть пути получения прибыли.

     Мы  узнали, каким образом можно создать  лицо клуба, развивать его, привлекая  к нему внимание болельщиков, СМИ  и спонсоров, как можно создавать  его легенду и раскручивать называние. Мы познакомились с нюансами, всевозможными  маркетинговыми ходами, которые максимизируют раскрутку того или иного клуба, а следовательно и прибыль.

     Мы  выяснили, кто такие спонсоры и  что обозначает сам термин спонсорство, узнали о всевозможных методах привлечения  спонсоров, о возможностях спонсорства  и выгодах, получаемых спонсорами от сотрудничества с спортивными клубами, то есть от инвестирования спорта.

     Также мы узнали несколько интересных и  необычных фактов из жизни спортивных клубов, команд и отдельных игроков, из жизни всего спорта в целом.

     Таким образом, и цель и задача моего реферата выполнены: тема менеджмента и маркетинга спорта, а также инвестиций в спорт раскрыта мной в рамках данного реферата, но совершенно естественно, что в реальности она намного обширнее и интереснее, и, к сожалению, ограниченность по времени не дает осветить ее целиком.

     Инвестиции  в спорт и процесс менеджмента  спорта – одна из самых, на мой взгляд, интересных отраслей экономического менеджмента.

     Глоссарий 

     Бренд- образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.

     Инвестор - юридическое или физическое лицо, вкладывающее собственные, заемные или иные привлеченные средства в инвестиционные проекты.

     Менеджмент- управление производством: совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством, разработанных и применяемых с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли.

     Маркетинг - в широком смысле - философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу.

     На  уровне отдельных субъектов хозяйствования - система, ориентированная на производство разнообразных благ и удовлетворение интересов производителей и потребителей посредством:

     - планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов;

     - определения цен; 

     - распределения продуктов между  выбранными рынками и стимулирования  их сбыта.

     В предпринимательском смысле - система  управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

     Наружка – наружная реклама.

     Промоушн- содействие продаже, сбыту, продвижению товара или услуги на рынок, включающее рекламу, PR, стимулирование сбыта и личную продажу.

     PR- Отношения с общественностью - система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями. Деятельностью по организации общественного мнения:

     - обеспечивает фирме благожелательной  известности; 

     - формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью;

     - противодействует распространению  неблагоприятных слухов и сведений.

     Для решения этих задач отделы по организации  общественного мнения используют:

     - связи с прессой;

     - товарную пропаганду;

     - общефирменную коммуникацию;

     - лоббизм; 

     - консультирование руководства по  вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы

     Список  использованной литературы 

1. Настольная книга спортивного менеджера; Справочное пособие. Авторы-составители: Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. - М.: "Физкультура, образование и наука", 1997.

2. Спонсорство

http://old.sport-business.ru/index.php?name=Pages&op=page&pid=16

3. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. Явленин И.

http://old.sport-business.ru/index.php?name=Pages&op=page&pid=106#

4. Электронные словари http://www.glossary.ru/