Далее будут
рассмотрены основные характеристики
товаров, обращающихся на рынке ценных
бумаг, влияющие на организацию маркетинга
и выработку рыночных стратегий.
Виды ценных
бумаг: акции, облигации, депозитные
и сберегательные сертификаты, векселя,
чеки, производные ценные бумаги (опционы,
финансовые фьючерсы, варранты и др.), коносаменты
и т. п..
Особенности
ценных бумаг как товаров:
- их потребительская ценность определяется качеством активов, правами на которые они являются, способностью этих активов генерировать денежный поток, репутацией и финансовой позицией эмитента и инвестиционного института, который с ним работает. Абстрагируясь от прав, которые они дают, ценные бумаги не имеют какой-либо самостоятельной ценности;
- стоимость и потребительская стоимость ценных бумаг формируются под влиянием высоких рисков, которые способны превратить товар – ценную бумагу – в не товар, просто в лист бумаги, за который рынок отказывается признавать какую-либо потребительскую стоимость;
- это стандартный товар, выпускаемый огромными партиями-сериями (например, миллионы акций, формирующих уставный капитал отдельной компании), способный на стандартной базе дать множество модификаций, приспосабливаясь к нуждам отдельных групп инвесторов. Кроме того, это товар, который может выпускаться на рынок и в уникальном, штучном виде (нестандартный именной вексель);
- ценная бумага как товар способна к широкому обращению, переходя из рук в руки без ущерба для её потребительской стоимости. Широко используется практика выпуска ценных бессрочных бумаг (акций, бессрочных облигаций), имеющих ликвидный рынок и проходящих за время своего существования через сотни владельцев;
- часть ценных бумаг (опционы, фьючерсы, варранты и т. п.) носит производный характер, представляя собой имущественные права на другие ценные бумаги. В этом случае риски, связанные с ними, неустойчивость их обращения и сложность операций с ними значительно возрастают. Потребительная стоимость этих ценных бумаг включает расширенные возможности спекулятивной игры, страхование от рисков по финансовым операциям;
- ценные бумаги как товар и связанная с ними индустрия многие годы находится в стадии роста. В значительной части рынок ценных бумаг – это инновационный рынок, интенсивно выводящий к потребителю всё новые виды продукции.
Виды услуг
на рынке ценных бумаг: посредническая
деятельность по операциям с ценными
бумагами на первичном и вторичном
рынках; инвестиционное консультирование,
учёт, хранение и совершение расчётов по операциям с ценными
бумагами; выполнение административных
работ (функции регистратора, агента по
трансферту, агента по обмену, инкассирование
доходов и совершение платежей, связанных
с ценными бумагами и т. п.); управление
портфелем ценных бумаг, в том числе на
доверительных началах; аудит на рынке
ценных бумаг; кредитование на совершение
сделок с ценными бумагами; страхование
фондовых операций.
Особенности
услуг, связанных с обращением ценных
бумаг:
- значительный объём спроса;
- спрос на данные услуги во многом вторичен, будучи зависимым от состояния рынка и спроса на ценные бумаги; и, наоборот, товара «ценные бумаги» не существует без рынка услуг;
- оказание подобных услуг невозможно без сложнейшей и затратоёмкой инфраструктуры рынка (регулятивной, технической, информационно-технологической, кадровой, широкого финансового обеспечения);
- высокий уровень стандартности услуг, сопровождающих весь жизненный цикл товара «ценная бумага», наличие развитых междун<span class="dash041e_0441_043d_043e_0432_043d_043e_0439_0020_0442_0435_043a_0441_0442_0020_0441_0020_043e_0442_0441_0442_0443_043f_043e_043c__Char" style=" font-size: 14pt;
text-decoration: none;