Ценовая политика предприятий в условиях рыночных отношений в организации ОАО "Молочный комбинат Саранский"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

 ВОСТОЧНАЯ ЭКОНОМИКО-ЮРЕДИЧЕСКАЯ  ГУМАНИТАРНАЯ АКАДЕМИЯ (Академия  ВЭГУ)

 

Специальность Финансы и  кредит

Специализация – Финансовый менеджмент

 

Баранова Ольга  Александровна

 

КУРСОВА РАБОТА

 

Ценовая политика предприятий  в условиях рыночных отношений в  организации ОАО «Молочный комбинат Саранский»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Уфа 2013

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ  ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ  РЫНКА 6

1.1 Цена  и ценообразование как инструмент  маркетинговой деятельности 6

1.2 Роль  ценовой политики в современных  условиях 9

2. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ  ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 12

2.1 Методы  ценообразования 12

2.2 Стратегии  ценообразования 17

3. АНАЛИЗ ДИНАМИКИ ЦЕН НА ТОВАРЫ, ВЫПУСКАЕМЫЕ ОАО «МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ  САРАНСКИЙ» 21

3.1 Краткая  характеристика ОАО «Молочный  комбинат Саранский» 21

3.2 Динамика  цен на продукцию ОАО «Молочный комбинат Саранский» 22

3.3. Планирование ценовой политики  предприятия и уровня среднереализационных  цен на 2013 г. ОАО «Молочный комбинат Саранский» 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Текущий момент формирования нашего общества характеризуется высококачественными преображеньями во всех без исключения сферах жизнедеятельности, прежде всего - экономической. Среди разных рычагов финансового механизма управления экономикой основное пространство принадлежит ценам и ценообразованию.

Цены считаются действующим  инструментом развития структуры производства, оказывают решающее влияние на перемещение  общественного продукта в материально-вещественной форме, содействуют эффективности  производства, оказывают большое  влияние на распределение и использование  рабочей силы, предопределяют уровень  жизни населения.

Ценовая стратегия считается  составной частью экономической  политики страны и в условиях перехода к рыночным отношениям имеет главное  значение.

Ценовая стратегия - крайне сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого ориентироваться  очень не просто. Одной из баз  удачной реализации политики стоимости  считается исследование проблем  экономической сути стоимости, методологии  ценообразования, государственного регулирования  стоимости.

Воздействие на цены служит глобальным целям муниципального регулирования  экономики, конъюнктурной и структурной  политики, борьбе со стагнацией экономики, ужесточению государственной конкурентоспособности на мировых рынках и смягчению соц. напряженности. Воздействие гос. финансовой политики с некоторыми системами регулирования, в свою очередь отражаются на течениях вырабатывания стоимости.

Государства с рыночной экономикой оказывают стабилизирующее влияние  на ценообразование путем основания  особых административно-правовых механизмов. Государство воздействует на ход  внутреннего ценообразования в  основном по 2 установкам: посредством  непосредственного регулирования  и путем контролирования за ценами. 
Цена и их совокупность представляют собой не только персональную, личную, но и общую, соц. группу. Они регулируют как единичные приобретения-продажи товаров покупателям, так и экономические течения в целостном, в том числе производство, распределение товаров обмен или пользование благ, предоставление услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые работают будто общий, цельный, слитный ценовой механизм. 
Цены представляют узкий, эластичный аппарат, и в тоже время достаточно мощный рычаг управления экономикой. В основе формирования стоимости лежит сложение потерь производства (себестоимость) практически выполненных предпринимателем на изготовлении того или же другого товара (работ, услуг) и по минимуму возможной с его точки зрения выгоды. 
Под таким значением цены может пониматься лишь минимально возможная стоимость, предполагаемая предпринимателем, однако и устанавливаются цены нам рынке спросом и предложением.

Цена и ценовая стратегия  для компании считаются второстепенным после товара значимым компонентом  маркетинговой работы. 
Принятие заключения в области цен связано с потребностью учитывать бессчетные причины внутреннего состояния компании и соответственного рынка, под влиянием которых складывается рыночная стоимость. В современных обстоятельствах ценообразующая стратегия в России состоит в основном в контроле над уровнем стоимости и исполнением гос. дисциплины цен в отношении предметов ценообразования.

Целью курсовой работы считается  исследование ценовой политики на примере компании.

Объектом изучения является ОАО «Молочный комбинат Саранский». 
Задачи, определенные в данной работе можно сформулировать следующим способом:

- проанализировать суть  стоимости и ценообразования  в рыночной экономике;

- обнаружить причины влияющие на степень цен;

- провести рассмотрение  ценовой политики в компании;

- разработать предписания  по совершенствованию ценовой  политики.

 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА

1.1 Цена  и ценообразование как инструмент  маркетинговой деятельности

Одним из первостепенных компонентов  рыночной экономики считаются цены, ценообразование, ценовая стратегия[3].

Цена как экономическая  категория содержит ряд определений:

- денежное представление  цены продукта;

- экономическая категория,  предназначающаяся для косвенного  измерения величины, потраченного  на создание продукта общественно  нужного рабочего времени;

- численное соответствие  определенного спроса и предложения;

- базовая экономическая  категория, значащая количество  средств, за которое продавец  согласен реализовать, а клиент  приобрести единицу продукта.

Цена и ее совокупность в целом представляют собой не только лишь персональную, собственную, но и общественную, соц. группу. Они регулируют как единичные закупки - реализации продуктов покупателям, так и финансовые движения в целом, включая создание, распределение продуктов замена или потребление благ, предоставление услуг. Здесь уже все цены, совместно взятые действуют как совместный, единичный, целый ценовой механизм.

Будучи широко употребляемыми в экономике любого типа, цены создаются и работают в различных экономиках по-разному. В согласовании с директивной, чисто распределительной теорией экономика вообще имеет возможность обойтись без средств, следственно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен делается бессмысленной[6].

Цены представляют узкий, эластичный аппарат, и в тоже время  достаточно сильный двигатель управления экономикой. В базе формирования цены находится сложение потерь изготовления (себестоимость) фактически выполненных  предпринимателем на производстве того или иного товара (работ, услуг) и  минимально возможной с его точки  зрения выгоды.

Под таким определением цены может пониматься только минимально возможная цена, предполагаемая предпринимателем, но и устанавливаются цены на рынке  с помощью спроса и предложения.

Цена и стратегия для компании считаются второстепенным после товара существенным элементом рекламной работы. 
Принятие заключения в области стоимости связано с потребностью учесть бессчетные причины внутреннего состояния компании и соответственного рынка, под воздействием которых создается рыночная стоимость[1].

Существует множество  цен, с помощью которых исполняется  регулирование экономикой компании и в целом экономикой государства. Во многих случаях стоимость имеет  возможность быть много повыше сформировавшейся в компании, имеет возможность  существовать и ниже, к примеру, стоимость  аукционная, складывающаяся при реализации продукта на торге, считается наивысшей  стоимостью, предложенной за продукт;

- стоимость валовая - стоимость,  исключающая издержки на транспортировки,  соцстрах и остальные затраты;

- стоимость восстановленная  - стоимость, достигнувшая бывшего  значения после цикла снижения  или увеличения;

- стоимость демпинговая  - согласно антидемпинговому закону  экспортная стоимость, которая  ниже, нежели на внутреннем рынке,  или ниже мировой стоимости;

- стоимость льготная - пониженный  уровень цены на товар в целях стимулирования продаж или стоимость, создаваемая для единичных групп клиентов; 
- стоимость лимитированная, лимитная - минимальная гарантированная стоимость, на которой государство или иной покупатель, возможный клиент гарантируют производителю покупку этого продукта, ставится на определенный момент;

- стоимость успокаивающая  - стоимость, устанавливаемая продавцом  чуть ниже обычной круглой  величины, такая стоимость используется  как психологический прием для  привлечения клиентов и т.д.

В ценовом механизме необходимо распознавать и отделять 2 взаимодействующие  части. Это с одной стороны, сами стоимости, их виды, устройство, размер, динамика изменения и с другой - ценообразование как метод правила  установления, вырабатывания новых  цен и конфигурации функционирование. Ценообразование, с которым люди знакомы значительно меньше, нежели с ценами, выступает активной, задающей частью всего ценового механизма. Оно  собственно, и предопределяет значение стоимости, но чаще всего ценообразование  от нас укрыто, а цены мы видим  наяву. Цены и ценообразование сочиняют в своем согласье ценовой механизм[3].

Ценообразование - процесс  вырабатывания стоимости на продукты и услуги. Характерны 2 ключевые организации  ценообразования:

- рыночное ценообразование,  функционирующее на основе взаимодействия  спроса и предложения;

- централизованное государственное  ценообразование - создание стоимости  государственными органами. При  этом в раках затратного ценообразования  в основу формирования стоимости  ложатся расходы изготовления  и обращения.

Перед всеми бизнесменами в качестве одной из ключевых задач  возникает определение стоимости  на собственные товары и услуги. В условиях рынка ценообразование  представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества  условий.

Рынок и цена - категории, предопределенные товарным производством. При товарном производстве экономические  взаимоотношения проявляются не в самом процессе производства, а  через рынок. Рынок выдается главной  конфигурацией реализации товарно-денежных взаимоотношений и стоимостных  категорий: денег, кредита, заработной платы, себестоимости, выгоды, стоимости. Эта концепция стоимостных категорий  энергично провоцирует целый процесс воспроизводства[9]. Все стоимостные категории теснейшим образом взаимосвязаны, каждая из них занимает соответствующее пространство, обусловливаемое этим аспектом финансовых взаимоотношений, которые она выражает. В системе стоимостных категорий цена занимает центральное пространство. Представляя денежное выражение цены, она отображает совокупность финансовых взаимоотношений.

1.2 Роль  ценовой политики в современных  условиях

Функцию цены может охарактеризовать комплекс единых качеств, которые оживленно присущи ей как экономические категории. Эти качества характеризуют роль и место цены в хозяйственном механизме и активно воздействуют на экономические движения. При всем разнообразии теоретических трактовок присущих цене функций, их проявлений на практике основная масса экономистов принимает за предоставленной группой 5 ключевых функций[2].

Учетная функция стоимости  отображает требуемые издержки труда  на производство и реализацию этой или же другой продукции. Цена описывает, сколько затрачено труда, материала. Материалов, комплектующих продуктов  на произведение продукта. В окончательном  счете, стоимость отображает не только значение общих потерь производства, но и размер выгоды. 
В учетной функции стоимость служит средством исчисления всех стоимостных характеристик. К ним относятся как численные характеристики - общий внутренний продукт, национальность заработок, объем капитальных инвестиций, размер товарооборота, размер продукта компаний, фирм и сфер, так и качественные - прибыльность, эффективность произведения, фондоотдача и др.

Таким образом, стоимость  употребляется для установления производительности изготовления, служит ориентиром принятия хозяйственных  заключений, важным инструментом внутрифирменного планирования[4].

Распределительная цель цены складывается в том, что государство  через ценообразование исполняет  перераспределение национального  дохода меж отраслями экономики, муниципальным и иными ее секторами, регионами, фондами накопления и употребления, соц. группами народонаселения.

Эта цель реализуется чрез включение в себестоимость почти  всех налогов, которые потом считаются  ключом скопления дорожных фондов, Пенсионного фонда, Фонда общественного  страхования, Фонда занятости народонаселения  и остальных, а еще через вложение в цену косвенных налогов (НДС  и акцизов).

Функция сбалансирования  спроса и предложения выражается в том, что чрез стоимости исполняется  отношение меж производством  и потреблением, предложением и спросом. Цена говорит о диспропорциях  в кругах изготовления и обращения  и просит принятия мер по их преодолению. Она предназначается эластичным инвентарем для достижения соотношения  спроса и предложения.

Функция цены, будто система оптимального размещения производства, проявляется более полно в обстоятельствах рыночной экономики. С помощью механизма стоимости происходит перелив капиталов в секторы экономики и изготовления с наиболее высокой нормой прибыли.