Закон убывающей предельной полезности

Формулируя принципы рационального поведения потребителя, экономисты вовсе не определяют цели рационального потребительского поведения, оставляя раздумья об этом философам, религиозным проповедникам, политикам и самим потребителям. Экономиста интересует иное как ведут себя люди, реализующие свои индивидуальные интересы в мире ограниченных возможностей.

Очевидно, что главным  ограничением для любого потребителя  является размер его дохода. Поскольку  потребности многообразны и безграничны, а доход (т. е. располагаемая потребителем сумма денег) ограничен, покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых ему на рынке. Естественно предположить, что, совершая этот выбор, потребитель стремится приобрести наилучший набор товаров из тех, которые доступны при данном ограниченном доходе.

Экономическая теория утверждает, что не существует объективного критерия для того, чтобы определить, какой же набор товаров является наилучшим для данного потребителя. И только потому, что потребитель выбирает наилучший набор товаров со своей индивидуальной (т. е. субъективной) точки зрения (вспомните удивительно точный афоризм К. Пруткова каждому лучшим кажется то, к чему он имеет охоту).

Конечно, субъективный подход не безупречен человек сложное существо и далеко не всегда ведет себя рационально  в указанном смысле. Разумеется, представление о рациональности потребителя упрощает механизм его экономического поведения, и тем не менее большинство потребителей действительно стремится получить на свой ограниченный доход максимум удовлетворения.

Особо надо подчеркнуть, что вести себя на рынке рационально вовсе не значит обязательно быть прижимистым и мелочно-расчетливым. Не следует думать, что человек, истративший свое состояние на миллион алых роз для своей любимой, нерациональный потребитель, а другой, положивший деньги в коммерческий банк под высокие проценты, наоборот, рациональный потребитель. Теория потребительского поведения признает рациональным потребителем и того и другого, если только они действительно выбрали наилучший (с их субъективной точки зрения) вариант потребительского поведения. Это значит, что каждый потребитель имеет своего рода индивидуальную шкалу предпочтений и, реализуя ее при ограниченном доходе, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Если заменить слово удовлетворение более подходящим для данной ситуации термином полезность, то рациональное поведение потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Список использованной литературы

1. Тарасевич В.М. Экономическая теория. Микроэкономика. Учебник

2012г.

2. Адамчук В.В., Ромашов О.В., Сорокина М.В. Экономика и социология труда: Учебник для вузов.- М.: ЮНИТИ, 2004 г.
3. Борисов Е. Ф. Экономическая теория. Курс лекций для студентов высших учебных заведений. М., 2000
4. Генкин Б.М. Экономика и социология труда. – М.: Изд. группа НОРМА. М. 2000 г.
5. Котляр А. О понятии рынка труда : Вопросы экономики,1998, № 1;
6. Синдяшкина Е. Занятость в неформальном секторе экономики. Экономист. - 1998. - №6
7. Окунев В.А. Рынок  труда и его влияние на общий рынок в России – М.:Экономика, 2002;
8. Пошерстник Н. В. Заработная плата в современных условиях. М.; СПб. 2002
9. Хибовская Е.А. Вторичная занятость как способ адаптации к экономическим реформам. Вопросы экономики. 1995. №5
10. Жуков Л.И., Костин Л.А., Генкин Б.М. Экономика труда.- М.,2001 г.
11. Жуков Л.И., Костин Л.А., Генкин Б.М. Экономика труда. – М. 2004г.
12. Эренберг Р.Дж., Смит Р.С. Современная экономика труда.- М.:изд-во
13. Никифорова А.А. Рынок труда: занятость и безработица. – М.: Международные отношения. 2001г.
14. Рынок труда: понятие, закономерности, перспективы. – М.: 2003г.
15. Социология труда. под ред. Дряхлова Н.И. – М.: МГУ. 2003г.
16. Эренберг Р.Дж., Смит Р.С. Современная экономика труда. – М.: Издательство МГУ. 2003 г.