Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Ноября 2013 в 14:15, реферат
На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг.
Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.
Основная задача брендинга – повысить осведомленность потребителей и заставить влюбиться в товар.
Введение 3
Территориальный брендинг 4
Примеры территориального брендинга 7
Заключение 14
Список литературы 15
Как ни печально, но нынешние логотипы российских городов абсолютно не содержат в себе более-менее значимых и заметных элементов собственной айдентики. В своей массе они основаны на символах и типографике, которые благодаря соответствию устаревшим тенденциям вместо формирования бренда современного города возвращают нас в 70-80-е годы прошлого века. Такой подход к созданию логотипов не придает им ни смысла, ни красоты. Зачастую они выглядят довольно сухо идо неприличия официально. Одним из таких отрицательных примеров является стиль Татарстана.
Татарстан
На этом логотипе представлена попытка сочетать символы древнего и современного города, фигур мужчины и женщины на фоне башни Сююмбике (исторического памятника - Дозорной Башни в Казанском Кремле). Слоган данного логотипа звучит призывом: «Откройте для себя Татарстан». Однако данный знак заслуживает только отрицательных характеристик и в отношении графики, и неясной цветовой гаммы, плюс ко всему распадающаяся композиция и ужасный шрифт с непонятными межбуквенными интервалами. Досадно, что у прекрасного региона, хранящего свою замечательную историю, получился столь неприятный графический знак. Хочется верить, что в скором будущем ему на смену все-таки придет новая, более достойная работа.
В противовес логотипу Татарстана имеются некоторые примеры брендирования различных государств.
Эстония
Начало активного брендинга Эстонии связано с ее стремлением достичь одной из важных поставленных задач - вхождение в Евросоюз. Это повлекло за собой необходимость создания должного образа Эстонии в глазах собственных граждан и жителей стран, входящих в Евросоюз. 2002 год считается годом начала брендирования. Стоимость проекта, выполненного компанией Interbrand, составила около 1 млн. долларов. В результате работы появился логотип страны и слоган «Идем на Восток» (WelcometoESTonia, Goto EST!). Для распространения полученных результатов и поддержки созданного бренда в странах Евросоюза была разработана рекламная кампания, материалы которой увидели Швеция, Англия, Германия, Финляндия, Латвия, Литва и др.
Франция
Ярким примером современного территориального брендинга является Франция. Это как раз тот уникальный случай, демонстрирующий, как страна в своей айдентике попыталась уйти от прямого использования обычно применяемых собственных государственных символов, наделив созданный логотип новыми образами, наполненными множеством смысла. Считается, что новый логотип Франции является воздушным, легким, экспрессивным и необычайно эмоциональным. Он прекрасно поддерживает идею бренда всей страны. Данный ребрендинг является наиболее удачным. Создается впечатление, что знак, будто нарисованный от руки, такой воздушный и стремящийся вверх, на глазах превращается в личную подпись страны, признанной великим культурным символом мира и настоящим брендом-личностью.
Менее заметными государственными брендингами являются следующие:
Хорватия
Замена старого логотипа страны на новый произошло в 2006 году. Нельзя сказать, что при этом значительно изменилась композиция знака - рестайлинг ее практически не затронул, а лишь сменил стиль его подачи. Новый логотип содержит больше ярких красок и солнечного настроения. Это придало знаку большую привлекательность – он стал более информативным и визуально приятным и больше не напоминает общепринятую сине-красную цветовую гамму логотипов корпоративных брендов.
Словения
В отличие от логотипа Хорватии, логотип Словении претерпел значительные изменения. Помимо происшедшей смены фирменного шрифта и используемых в знаке графических символов при разработке нового логотипа был использован образ, включающий в себя три символа – лист липы, сердце и Гору Словении Триглав. Однако, эти символы достаточно сложно идентифицировать непрофессионалу. Они, скорее, делают знак похожим на горящее пламя, что несколько странно соотносится с брендом страны. А использованные для создания знака цветовые решения делают его слишком темным и не совсем жизнерадостным.
Италия
Логотип Италии также значительно изменился. Ее старый знак был довольно динамичным по своей композиции, играл буйством красок. В новом же логотипе использованы традиционные цвета государственного флага, четкая типографика сделала его более строгим, но в то же время более богатым по смыслу: используемый в знаке символ прекрасно поддерживает слоган страны «Италия оставляет след».
В условиях
жесткой межрегиональной
Для формирования уникального имиджа региона – территориального бренда, используются особенности территории, необычные исторические факты, события, иногда даже выдуманные так же, как и специально созданные яркие культурные события. Все рассмотренные бренд-проекты, как центрального федерального округа, так и северо-западного считаются успешными, хотя конечно были не такие удачные, В средствах массовой информации они довольно резко критиковались, к примеру, резкие негативные оценки высказывались в отношении таких брендов как туристический «Рязань – душа России», «Тверская земля – это русская мечта» и др. Главным промахом эксперты посчитали то, что такие бренды совершенно не способны подчеркнуть уникальность территории, выделить ее среди остальных.