Теория потребления

4.1 Равновесие в потреблении

 

 Потребитель появляется на рынке, имея в голове упорядоченную последовательность потребительских наборов. Помимо этого, он в состоянии изменить количество входящих в набор благ без какого-либо ущерба для своего благополучия; то есть в пределах уровня полезности, задаваемого кривой безразличия. Следующий шаг потребителя — совместить свои потребности с рыночными ценами и доходом. Этот доход он может потратить на приобретение товаров и услуг. При определенной величине дохода и фиксированной цене потребитель будет стремиться достичь максимальной полезности — это будет оптимальным положением, или равновесием потребителя.

Пусть субъект рынка  желает приобрести два товара Х и Y соответственно по ценам Рх и Ру. Тогда весь его доход в С  единиц будет распределен следующим  образом: С = ХРх + YРу. Бюджетная линия представляет собой геометрическое место всех наборов из двух товаров, стоимость которых равна доходу. Бюджетная линия характеризуется отрицательным наклоном, поскольку увеличение закупок одного товара возможно лишь путем сокращения расходов на другой товар. Наклон бюджетной линии представляет собой соотношение цен товаров, взятое с противоположным знаком. Он является величиной постоянной, поскольку потребитель не в состоянии повлиять на цены.

Рассмотрим, что произойдет с бюджетной линией в случае изменения уровня дохода и цен. При изменении дохода потребитель приобретет иное количество товаров Х и Y, но угол наклона бюджетной линии не изменится. То есть увеличение дохода при постоянных ценах приведет к параллельному сдвигу бюджетной линии вверх, а при снижении дохода — к параллельному сдвигу вниз. В случае изменения цены на товар будет меняться наклон бюджетной линии. Так, уменьшение цены товара Х приведет к повороту бюджетной линии против часовой стрелки вокруг точки пересечения бюджетной линии с осью Y, а увеличение цены Х — аналогичному повороту по часовой стрелке. Если же цены на товары Х и Y меняются одновременно и пропорционально, то изменение бюджетной линии подобно сдвигу бюджетной линии при изменении дохода.

Для определения равновесия в потреблении совместим карту кривых безразличия и линию бюджета. Можно утверждать, что бюджетная линия С коснется одной из кривых безразличия, например кривой 2. Одновременно бюджетная линия будет пересекать кривую безразличия 1 в точках M и N, однако полезности наборов товаров для этих точек ниже полезности Хе и Yе. Точка касания бюджетной линии и кривой безразличия 2 будет соответствовать равновесию в потреблении.

Из курса математики известно, что функция имеет экстремум, когда ее первая производная равна  нулю. Продифференцируем функцию дохода:

P_xdx + P_ydy = 0

– dy/dx = P_x/P_y

MRS_x^y = P_x/P_y .

Условием равновесия в потреблении (рис.4) является равенство  предельной нормы замещения благ отношению их цен.

 

Рис. 4. Равновесие в потреблении

 

Из определения же предельной нормы замещения следует

MRS_x^y = MU_x/MU_y.

Сопоставляя это выражение  с последним из предшествующих, имеем  следующее: MU_x/P_x = MU_y/P_y. Таким образом, условие равновесия, выведенное кардинализмом, совпадает с ординалистским условием равновесия. Общий вывод будет таков: равновесие в потреблении достигается, если отношения предельных полезностей на единицу их цен равны.

4.2 Реакция потребителя на изменение дохода. Кривая Энгеля

 

При определенных доходе и уровне цен потребитель выбирает на бюджетной  линии точку, которая соответствует кривой безразличия с наивысшим уровнем полезности. При постоянных ценах изменение дохода будет выражаться в сдвиге бюджетной линии. В случае роста дохода она сдвинется от начала координат и потребителю станут доступны кривые безразличия с более высоким уровнем полезности (рис.5)

В случае же падения кривая приблизится к началу координат  и индивиду придется довольствоваться более низким уровнем полезности. При каждом уровне дохода потребитель  будет выбирать самый полезный набор  благ и каждой бюджетной линии соответствует своя оптимальная точка. Если соединить все варианты выбора потребителя, то получим кривую “доход — потребление”.

Кривую “доход — потребление” можно использовать для построения графика “доход — расходы” для  отдельного блага (рис.6).

 

Рис. 6. Кривые «доход-расходы», а-питание, б- одежда

 

Для этого на горизонтальной оси отложим величину дохода, а  на вертикальной — сумму расходов на данное благо. Кривые такого плана  получили название кривых Энгеля по имени  ученого, впервые их охарактеризовавшего. По характеру кривых Энгеля можно судить о типе потребляемых благ. С ростом дохода потребитель потребляет все большее количество предметов питания и приобретает больше одежды, хотя кривая расходов на питание и теряет наклон из-за насыщения спроса, а кривая расходов на одежду становится все круче, поскольку почти все приращение дохода уходит на одежду; то есть эти товары являются “нормальными”.

Если же объем покупок  некоторого товара падает при увеличении дохода потребителя, то такой товар носит название “товара низшей категории”. Рассмотрим эту ситуацию при помощи графического анализа.

 

Рис.7. Кривая «доход-потреблени» (чай – товар низшего качества)

 

На графике “доход — потребление” (рис.7) выше точки  К кривая поворачивает в направлении уменьшения потребления чая. Это означает, что при повышении определенного уровня дохода чай становится товаром низшего качества. На основе этого графика “доход — потребление” можно построить и соответствующую кривую Энгеля.

4.3 Реакция потребителя на изменение цен

 

Выше нами было выяснено, что при изменении цены на один из товаров при постоянстве дохода и цены другого товара будет происходить  поворот бюджетной линии. При  этом каждому значению цены товара Х будет соответствовать своя бюджетная линия, а каждой бюджетной линии — своя точка потребительского оптимума. Соединив все состояния равновесия потребителя, мы получим линию “цена — потребление” товара Х. Аналогично можно построить график “цена — потребление” товара Y (рис.8).

 

 

Рис. 8. Кривые «цена – потребление»:а- товара X, b – товара Y

 

 Обе эти линии характеризуют изменение потребительского выбора в соответствии с изменением цен товаров Х и Y, по ним потребитель движется при повышении или понижении цены одного из товаров.

4.4 Эффект замещения и эффект дохода

 

Рассмотрим, как изменение  цены может оказывать влияние  на спрос потребителя на этот товар  при постоянстве цен на другие товары и величину дохода потребителя. Возможны два последствия.

Во-первых, снижение цены на некоторый товар при постоянстве цен других товаров означает относительное удешевление его. Вследствие этого потребитель будет стремиться замещать относительно подорожавшие блага относительно подешевевшими. То есть снижение цены некоторого товара приведет к росту спроса на этот товар вследствие его относительного удешевления.

Во-вторых, снижение цены на определенный товар можно рассматривать  как повышение реального дохода потребителя. Действительно, если до снижения цены потребитель выбирал некоторую  комбинацию товаров Q, то после уменьшения цены на один из товаров потребитель может приобрести набор Q и у него останется еще определенная сумма денег, которая может быть истрачена на приобретение любого товара.

Таким образом, изменение  цены некоторого товара оказывает влияние  на величину спроса двумя путями: во-первых, через изменение относительной цены данного товара; во-вторых, под влиянием изменения реального дохода потребителя. Эта ситуация привела экономистов к необходимости разделения общего эффекта изменения величины спроса под влиянием изменения цены этого товара на две составляющие: эффект замещения и эффект дохода.

Эффект замещения — изменения в величине спроса, вызванные исключительно изменениями относительной цены товара при постоянном реальном доходе. Эффект дохода — это изменение величины спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительных цен товаров. Общее изменение величины спроса, вызванное изменением цены этого товара, называется общим эффектом изменения цены и представляет собой сумму эффектов замещения и дохода. В случае с нормальным товаром эффекты дохода и замещения действуют в одном направлении. В случае с товаром низшего качества эти эффекты действуют в разных направлениях; поэтому общий эффект зависит от того, какой из эффектов будет сильнее. Наши рассуждения можно представить в виде таблицы 3.

Таблица 3. Влияние эффекта дохода и замещения на величину спроса 
вследствие снижения цены

 

Тип	Эффект
товара	дохода	замещения	совокупный
Нормальный	Положительный	Положительный	Положительный
Низший	Отрицательный	Положительный	?

 

 

Заключение

 

Теория потребления  включает в себя два направления: кардинализм и орданализм. При  первом подходе поведение потребителя  рассматривается с позиций предельной и общей полезности. Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называется предельной. Совокупность предельных полезностей представляет общую полезность. По мере роста объема потребления потребность насыщается, предельная полезность падает; в этом — смысл закона убывающей предельной полезности.

В процессе потребления  потребитель стремится приобрести на свой ограниченный доход такой  набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени  удовлетворить потребности, то есть достичь максимума полезности. Правило  максимизации полезности заключается в том, что для получения наибольшей полезности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последняя денежная единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную полезность.

Порядковый подход отрицает возможность количественного измерения полезности. Он основан на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с позиции их предпочтительности. В основе ординалисткого подхода лежит аппарат кривых безразличия и бюджетных ограничений.

Изменение цены может  оказывать влияние на величину спроса потребителя на этот товар при  постоянстве цен на другие товары и дохода потребителя. Эффект замещения  — изменения в величине спроса, вызванные исключительно изменениями  относительной цены товара при постоянном реальном доходе. Эффект дохода — это изменение величины спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительных цен товаров. Общее изменение величины спроса, вызванное изменением цены этого товара, называется общим эффектом изменения цены и представляет собой сумму эффектов замещения и дохода. В случае с нормальным товаром эффекты дохода и замещения действуют в одном направлении. В случае с товаром низшего качества эти эффекты действуют в разных направлениях. Поэтому общий эффект зависит оттого, какой из эффектов будет сильнее.  

 

 

 

Список литературы

 

1. Арутюнова Г.Н. Рыночная экономика. М.: Из-во фирмы “Плюс”, 1993.

2. Баумоль У. Экономическая теория и исследование операций. М.: Прогресс, 1965.

3. Воркуев В.Л., Черемных Ю.Н. Модели экономического равновесия. М.: Изд-во МГУ, 1990.

4. Долан Э.Д., Линдсей А. Рынок: микроэкономическая модель. СПб., 1992.

5. Лившиц А.Я. Основы рыночной экономики. М.: Наука, 1991.

6. Микро-, макроэкономика: Практикум /Под общ. ред. Ю.А.Огибина. СПб., 1994.

7. Рыночная экономика.  Деловые игры. М.: Соминтек, 1992.

8. Фишер Д. и др. Экономика. М.: Прогресс, 1993.

9. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. М.: Финансы и статистика, 1992.

10. Экономическая теория: Учебник /Под ред. Н.И.Базылева, С.П. Гурко. Мн.: БГЭУ, 2002.

11. Микроэкономика. Уч. пособие  /Под ред. Н.И. Базылева, С.П.  Гурко. Мн.; БГЭУ. 2000.

12. Экономическая теория. Практикум /Под. Ред. Н.И. Базылева, Л.В. Воробьевой. Мн.: БГЭУ. 2001.

 

Приложение. Основные понятия

 

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ

Карта безразличия — набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ.

Кривая безразличия — графическое отображение отношений предпочтения, характерных для каждого индивида.

Линия бюджетного ограничения — графическое отображение всех возможных комбинаций каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен и данной величине его бюджета.

Полезность — удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами.

Потребительское равновесие — ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую, исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага.

Предельная полезность — дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги; равна изменению общего количества полезности, деленному на изменение величины потребления.

Принцип убывания предельной полезности — чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления этого блага.