Теория потребительского выбора и ее применимость к условиям России

Бюджетное ограничение  и понятие потребительской корзины.

Потребитель подчиняясь принципу рациональности предпочтения, всегда стремится к приобретению такого набора блага, который максимально отвечает его потребностям, способен принести наибольшую полезность и соответствует его и соответствует его платежеспособности, т.е. определенной величине дохода на тот момент времени. Поэтому нельзя приобрести все и сразу, ведь выбор экономического субъекта непроизволен, он находится под влиянием ряда рыночных факторов. Главным неценовым фактором является уровень дохода, поскольку посредством него определяется платежеспособность экономического субъекта, т.е. его возможность осуществить те или иные покупки. Величина дохода играет самую важную роль при формировании спроса и оказывает существенное влияние на установлении рыночного равновесия.

Бюджетное ограничение  выступает в роли барьера на пути к совершению на рынке сделки купли  продажи, оно может возникнуть вследствие нестабильности цен или доходов. Иными словами экономический  субъект имеет возможность выбора только в рамках имеющейся у него денежной суммы. С другой стороны  с развитием системы кредитования широкое распространение получили покупки в "долг" с обязательством возврат в определенный момент времени  с возмещением процентов. Опираясь на данное определение можно ввести еще одно понятие, которое крайне важно для характеристики рыночной системы.

Потребительский набор  может быть представлен, как возможная  комбинация товаров и услуг, которая  может быть приобретена на имеющуюся  в наличии денежную сумму при  определенном уровне ценообразования. При этом в состав потребительской корзины должны быть включены те блага, которые необходимы в первую очередь. Для каждого отдельного экономического субъекта состав потребительской корзины будет различен, поскольку потребности крайне дифференцированы не только вследствие разности вкусов, но и в результате чрезмерной дифференциации доходов в стране. Графический доход может быть представлен в виде бюджетной линии, математически при помощи следующей формулы:

I=P(X)xQ(X)+P(Y)xQ(Y) (2.3.1)

где I - это доход;

X и Y - два различных  блага;

P(X) и P(Y) - их цены;

Q(X) и Q(Y) - количество.

Если одно из двух имеющихся  благ вообще не потребляется, т.е. Q=0, то бюджетная линия значительно  упрощается:

I=PxQ=Q=I/P (2.3.2)

Подобно закону рыночного  спроса, бюджетная линия описывает  обратную зависимость объемов потребления  от цены. Чем выше уровень цен  в стране, тем меньше возможностей у потребителя осуществить "полноценную  покупку" и соответственно приобрести запланированный объем товаров  и услуг. Следует заметить, что  закон оптимального потребления  Вильфредо Парето играет большую роль при определении структуры потребительской корзины и осуществлении экономического выбора. Доход находится в определенных рамках и составляет определенную величину, в то время как потребности призывают к приобретению не одного товара. Поэтому субъект всегда стоит перед выбором, он должен решить вопрос, какое благо для него наиболее важно и в каком количестве необходимо его приобрести. Таким образом, здесь работает принцип Парето-эффективности: "нельзя улучшить собственное благосостояние, без того, чтобы не уменьшить благосостояние другого". Иными словами, чтобы потребить, а изначально приобрести какое-либо, благо в несколько большем количестве, необходимо отказаться от потребления другого. Только так можно определить оптимальную комбинацию благ, которая позволит осуществить рациональный выбор.

 

2.4 Производственные возможности  и Парто-эффективность

потребительский доход  замещение бюджетный

Первый экономический  закон (закон неограниченных потребностей) свидетельствует о том, что потребности  бесконечно растут, а ресурсы и  сами блага, которые из них изготавливаются, имеют свойство заканчиваться. Поэтому  рано или поздно перед индивидом  встает проблема экономического выбора, которая призвана решить вопрос о  рациональности использования имеющихся  благ для полного удовлетворения потребностей и при заданном уровне платежеспособности. Иными словами, потенциальный потребитель решает вопрос о том, как ему наиболее рационально использовать свой бюджет; чтобы получить от этого максимальную выгоду.

Кривая производственных возможностей или кривая трансформации  представлена графиком, на котором  расположены все возможные (альтернативные) варианты организации производства при строго ограниченном объеме ресурсов. Таким образом, для организации  крайне важно выбрать правильное направление развития, определить номенклатуру и ассортимент производимых товаров. Это может быть существенно посредством  создания отдела стратегического планирования, который в соответствии со сложившейся  рыночной ситуацией и структурой спроса разработает стратегии развития, сущность которых и определит  путь развития и характер производства. Кроме того, наличие системы маркетинга также упрочит позиции организации  на рынке, поскольку будет регулярно  производить его анализ и доводить до нее соответствующую информацию об изменениях рыночного механизма. Грамотный подход к данной проблеме в будущем обеспечит высокие  прибыли и успех.

Предположим, что некая  фирма решает вопрос о специализации  производства, т.е. какой товар нужно  производить, чтобы его предельная производительность была наибольшей. Имеются две альтернативы: пушки  и автомобили. Конечно все зависит от величины спроса и экономической ситуации в стране: военное производство крайне важно и выгодно в военное время, а изготовление автомобилей имеет место в мирной экономике. Заметим, что кризис в экономике характеризуется в первую очередь неполным использованием ресурсов. В то же время в результате ограниченности ресурсов достижение максимальных масштабов производства затруднительно.

Кривая производственных возможностей имеет несколько уровней, каждый из которых представлен новым  видом комбинации благ в их денежном выражении. Посредством технологических  нововведений, освоение продуктов НТП, открытия качественно иных способов добычи природных ресурсов достаточно реален прогресс в экономике, что  ознаменовано переходом на новый, более  высокий уровень кривой трансформации. В связи с этим важно понятие  альтернативных издержек: это непроизводственные товары, т.е. те, которые на ранней стадии производства были отброшены в качестве варианта специализации¹⁰.

Итальянский экономист  Вильфредо Парето (1848-1923) раскрыл смысл выражения "эффективное распределение ресурсов": ресурсы и факторы производства оказывают оптимально и рационально распределенными только тогда, когда никто не может свое положение без того, чтобы в результате оно для кого-то не ухудшилось. Однако несмотря на все теоретические преимущества данного закона, он тем не менее на практике далеко не идеален. Это связано с тем, что мы не имеем возможности заранее предугадать все возможные ситуации поведения потребителя.

 

 

 

 

 

Глава 3. Потребительские  инновации в рыночной экономике

3.1 Неэкономические факторы  потребительского выбора 

Общественные преобразования, осуществляемые в России, предполагают активный поиск  инновационных путей и средств для кардинального обновления экономики. В связи с этим понятен интерес к феномену инновации со стороны отечественных ученых, которые наряду с зарубежными специалистами предпринимают активные попытки к его всестороннему изучению.

Основным направлением совершенствования  работ по осуществлению инновационной  деятельности становится переосмысление их роли, места, методов оценки и  выбора, а также способов создания новшеств с точки зрения современной  концепции маркетинга и отношения  потребителей к инновациям.

Сегодня компании, все чаще используя  новые методы, собирают и коллекционируют  идеи собственных клиентов, выбирают лучшие инновационные решения и  воплощают их в реальных продуктах.

Проблеме инноваций в рыночной экономике посвящается немало научных  трудов, но сфере потребительских  инноваций в настоящее время  уделяется недостаточное внимание. Поэтому в настоящей статье мы уделим внимание исследованию составляющих понятия "потребительские инновации", а также стадиям процесса их производства¹¹.

В соответствии с усилением роли маркетинговых коммуникаций, каждый из четырех основных инструментов маркетинговой  деятельности (продукт, цена, место  и продвижение) имеет ярко выраженную коммуникационную составляющую, другими  словами, выполняет коммуникационную функцию.

Формирование представления об инновациях в рамках маркетинговых  коммуникаций связывается с понятием потребительской инновации, которая  является таким ее видом, который отражает коммуникационные функции, выполняемые различными элементами комплекса маркетинга, обладающими новизной для потребителя.

Понимание потребительской инновации  меняет представление об организации  инновационной деятельности и о  новизне, представляющей собой ключевое понятие новшества. В соответствии с понятием потребительской инновации  новизна -- это совокупность свойств, характеризующих радикальность изменений объекта, исходя из восприятия этих изменений потребителем, и дающих ему право считать их новыми.

Итак, изучение потребительских инноваций  позволяет выделить один важнейший  аспект -- коммуникативную характеристику. Она приобретает все большее значение. Причем положительный эффект от ее реализации тем ярче, чем больше задействованы потребители в формировании инноваций. Наиболее полно можно выявить и задействовать предпочтения потребителей в том случае, если они сами участвуют в формировании потребительских инноваций.

Управлять такими потребительскими инновациями  целесообразно через привлечение  потребителей к разработке новшеств, с последующей обработкой потребительских  предложений и выбора из них наиболее экономически эффективных.

Таким образом, можно предложить следующее  определение потребительских инноваций. Потребительская инновация -- это результат творчества потребителей, воплощенный в новом или усовершенствованном продукте, который востребован рынком и непосредственно решает ту или иную потребность потребителей¹².

Исследование составляющих понятия "инновации" позволяет сделать  вывод, что инновациям присущи следующие  основные особенности:

разработка нововведения;

материализация нововведения в  новом продукте;

востребованность рынком, т.е. удовлетворение потребностей потребителей;

способность нововведения приносить  доход.

Вместе с тем вопрос о том, кто осуществляет генерацию идеи, остается открытым. С этой точки  зрения, на наш взгляд, целесообразно  классифицировать все инновации  по субъекту разработки нововведений на две группы: производственные (традиционные) и потребительские.

Причем под производственными  или традиционными инновациями  будем понимать результат научных  знаний и опыта специалистов предприятия, воплощенный в новой идее, на основании  которой создается новый рыночный продукт, способный приносить предприятию  доход.

Разработку инноваций осуществляют компании, проводя научно-исследовательские  и опытно-конструкторские работы. Цель такой работы вполне ясна - получение дополнительных преимуществ перед конкурентами путем использования новшеств, которые способны привести к снижению издержек фирмы, освоение новых рынков и закрепление на уже освоенных рынках и т.д. Оценить же степень новизны и уровень полезности таких инноваций возможно только в процессе их использования.

Потребительские инновации имеют  значительно большую вероятность быть востребованными на рынке и будут значительно эффективнее, так как их идею выдвинули сами потребители, исходя из собственных потребностей и собственных предпочтений.

Таким образом, инновации различаются  в зависимости от генератора идей, на основании которых рождаются  инновации. В качестве генератора могут  выступать как специалисты предприятия, так и сами потребители. И поскольку  новые продукты разрабатываются  для потребителей и оцениваются  потребителями, те инновации, которые  созданы на основании потребительских предложений, являются более жизнеспособными и экономически эффективными.

Теперь уделим внимание процессу производства потребительских инноваций¹³.

В современном обществе развитие большинства  сфер деятельности в значительной степени  определяется тем, насколько эффективно организовано их информационное обеспечение. Конкурентоспособность отдельных  компаний и национальной экономики  в целом во многом зависит от уровня информационной инфраструктуры. При  формировании потребительских инноваций  невозможно обойтись без информационной поддержки. В то же время информация, необходимая для реализации инновационной  политики, имеет свою специфику.