Теоретические основы изучения спроса как экономической категории

   Закон     спроса    действует  в  полной мере  только  в  определенных  условиях,  прежде  всего  применительно  к   конкурентному   рынку,  о кото ром  будет  сказано  позже.  ействие  закона может  проявляться  по- разному   в  зависимости  от  того,  какова  настоятельность  потребности  в  товаре.   В  реальной    жизни  нередки  случаи,   когда рост  цены  на товар  увеличивает  спрос  на  него,  так как  людям  кажется ,  что  рост  цены  отражает  высокое качество  товара. 

На величину спроса оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы, которые можно сгруппировать следующим образом:

-цена самого товара X (Рх);

-цены на товары-заменители (Pi);

-денежные доходы потребителей (Y);

-вкусы и предпочтения потребителей (Z);

-ожидания потребителей (Е);

-число потребителей (N).

Тогда функция спроса, характеризующая его зависимость от указанных факторов, будет выглядеть следующим образом:

Основной фактор, определяющий спрос, – цена. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на данный товар, а уменьшение цены ведет к увеличению величины спроса на него. Из вышесказанного следует вывод, что величина спроса и цена находятся в обратной зависимости.

Таким образом, между ценой и количеством покупаемого товара существует связь, которая отражается в законе спроса: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны) количество товара, на которое предъявлен спрос, возрастает при падении цены данного товара, и наоборот.

Математически закон спроса имеет следующий вид:

где Qd - величина спроса на какой-либо товар; / – факторы, влияющие на спрос; Р - цена данного товара.

Изменение величины спроса на определенный товар, вызываемое ростом цен на него, можно объяснить следующими причинами:

В некоторых случаях возможны определенные отклонения от жесткой зависимости, сформулированной законом спроса: повышение цены может сопровождаться ростом величины спроса, а ее понижение может привести к уменьшению величины спроса, в то же время возможно сохранение стабильного спроса на дорогостоящие товары.

Данные отклонения от закона спроса не противоречат ему: рост цен может увеличивать спрос на товары, если покупатели ожидают дальнейшего их увеличения; снижение цен может снизить спрос, если ожидается еще большее падение их в будущем; приобретение же устойчиво дорогих товаров связано со стремлением потребителей выгодно вложить свои сбережения.

Спрос можно изобразить в виде таблицы, показывающей количество товара, которое потребители готовы и могут купить в течение определенного периода. Эта зависимость называется шкалой спроса.

 

Пример. Пусть мы имеем шкалу спроса, отражающую положение дел на рынке картофеля (табл. 3.1).

Таблица 3.1. Спрос на картофель

По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество картофеля. При уменьшении цены на него величина спроса будет возрастать, и наоборот.

На основе этих данных можно построить кривую спроса.

По оси X отложим величину спроса (Q), по оси Y - соответствующую цену (Р). На графике размещено несколько вариантов величины спроса на картофель в зависимости от его цены.

Соединив эти точки, мы получаем кривую спроса (D), имеющую отрицательный наклон, что свидетельствует об обратно пропорциональной зависимости между ценой и величиной спроса.

Таким образом, кривая спроса показывает, что при неизменности других факторов, влияющих на спрос, снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот, иллюстрируя закон спраса.

Рис. 3.1. Кривая спроса. 

Закон спроса выявляет и другую особенность – убывающую предельную полезность,поскольку снижение объема покупок товара происходит не только из-за увеличения цен, но и в результате насыщения потребностей покупателей, так как каждая дополнительная единица одноименного товара имеет все меньший полезный потребительский эффект.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Изменение величины спроса. Изменения в спросе.

 

 

   Закон  спроса  действует  в  полной  мере  только  в  определенных  условиях,  прежде  всего  применительно  к  конкурентному  рынку,  о котором  будет  сказано  позже.  Действие  закона может  проявляться  по- разному  в  зависимости  от  того,  какова  настоятельность  потребности  в  товаре.  

Теоретически   вполне  возможно  существование  товаров, не подчиняющихся  закону   спроса,  величина  спроса  на  которые  возрастает  при увеличении  цены.  Их  называют  товарами  Гиффена.  В  реальной  жизни  нередки  случаи, когда рост  цены  на товар  увеличивает  спрос  на  него,  так как  людям  кажется ,  что  рост  цены  отражает  высокое качество  товара.  Но  поскольку  в  данном  случае  проявилось  действие  не  собственно  цены,  а  других  факторов, то подобные  товары  не  принято  считать  товарами  Гиффена. Здесь  вновь  сказывается  условность  предпосылок,  заложенных  в   основу  закона   спроса. 

 Во избежание путаницы под термином «изменение спроса» принято понимать изменение самой функции Q = D(P) («смещение» всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» - реакцию спроса на изменение цены при постоянстве значений всех иных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).

Ценовой фактор – это цена на данный товар, она влияет на спрос обратно пропорционально. На графике спроса это отмечается движением величины спроса вдоль кривой спроса: вверх, если цена растет, а спрос уменьшается, и вниз, если спрос увеличивается за счет падения цены.

Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе, скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена  кривой спроса. Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках иного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т.е. чем выше цена,  тем  ниже  спрос.

 

Высокая

    

Цена                    Ц3

 Ц2          Цена

      Ц2    

Ц1                

         Ц1   

Низкая      

Малое К2           К1 Большое                 К1  К2 

 

А. Для большинства товаров                               Б. Для престижных товаров.

 

 

Рис. 6.

 

И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Так что, подняв цену с Ц1 до Ц2, фирма продаст меньшее количество товара. Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены которых оказываются для них слишком высокими.

Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рисунке. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представленного на рисунке  Б.

Большинство фирм  проводят  исследования  изменений  спроса.  Различия  в  подходах  к  замерам  диктуются  типом  рынка.  В  условиях  чистой  монополии  кривая  спроса  свидетельствует  о  том,  что  спрос  на  товар  обоснован  ценой,  которую  фирма  за  него  запрашивает.  Однако  с  появлением  конкурентов  кривая  спроса  будет  меняться  в  зависимости  от  того,  остаются  ли  цены  конкурентов  постоянными  или  меняются.

     Для замера  спроса необходимо провести его  оценку при разных  ценах. На  рисунке представлена оценка  спроса на  кукурузные  хлопья. Спрос растет по мере снижения  цены с 15 рублей до 10  рублей.  Однако на уровне 6 рублей  он  начинает падать, ибо люди думают, что кукурузные  хлопья слишком дешевые и  следовательно, низкого  качества.

                   

         

Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3. Влияние неценовых факторов на спрос.

 

     Объем  спроса зависит  прежде  всего от  цен  на  продаваемый  товар, услугу.    Но  кроме  них  на  величину спроса  влияет  и  ряд   других  факторов    которые  называются неценовыми.

           Это  прежде  всего  потребительские  вкусы, мода, величина  доходов  ( покупательная  способность), величина   цен   на

 сопряженные    товары,      возможность   замещения  данного  товара  другим.

        Сконцентрируем  пока  свое  внимание  на  однофакторной зависимости    объема спроса    от  цены  товара,  полагая,  что  другие  факторы  остаются  неизменными. Иначе  говоря,  выясним ,каким    образом   величина  спроса  на  товар   зависит  от цены  товара  при  прочих равных  условиях.

 В  реальных  условиях   экономической  жизни     трудно     представить    ситуацию ,  в    которой    цены  изменяются  в  широком  диапазоне,  тогда   как  другие  факторы  спроса:     доходы  покупателей ,   их  вкусы, цены  на товары   -заменители  -  остаются   неизменными,  фиксированными.

Ведь  сами  цены  на  товары  изменяются в  значительной  степени  под  воздействием  перемены  указанных  других  факторов.

            Количество  товаров,  которое  может  быть  куплено  в  каждый  данный  момент, зависит  не  только  от  цены,  но  и  от  так  называемых ”неценовых  факторов”. Их  воздействие  как бы  нейтрализует  влияние  цены,  во всяком  случае изменения  количества  закупаемых  товаров  происходят  при  неизменности   цен,  а  зачастую  и  независимо  от  их  движения.

  Неценовые факторы меняют спрос и предложение. Влияние неценовых факторов в микроэкономике рассматривается в условиях постоянных (неизменных) цен на данный товар. Кроме того, влияние каждого неценового фактора рассматривается при условии, что все остальные факторы, кроме  изучаемого, не меняются.

Наиболее существенное влияние на изменение рыночного спроса оказывают следующие неценовые факторы:

Неценовые факторы спроса :

    - Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый «эффект присоединения к большинству», и наоборот, если товар выходит из моды - спрос на него падает.

     - Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние

          - Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки.

Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на автомобили приведет к снижению спроса на бензин.

   -  Количество и  состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

    -  Ожидания  покупателей в отношении изменения  цен товаров. Если покупатели  ожидают рост цен в будущем (чрезвычайные ситуации, аварии, катастрофы, финансовые кризисы), то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос.

При неизменных рыночных ценах падение спроса означает, что по тем же ценам покупатели намерены купить меньше товара; тогда на графике кривая спроса из положения D1 переместится в положение D3. Рост спроса означает, что по тем же самым ценам покупатели намерены купить больше товара; в этом случае на графике кривая спроса из положения D1 переместится в положение D2 - рисунок 7.

потребительский спрос предложение неценовой

Рисунок 7. - Изменение спроса под влиянием неценовых факторов12

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения (детерминанты предложения):

1. Цены на ресурсы (чем  они ниже, тем предложение больше). При неизменных ценах на продукт  снижение цен на ресурсы приводит  к увеличению прибыли, остающейся  в распоряжении производителей, а в итоге увеличивает их возможности по покупке дополнительного количества ресурсов и увеличению объемов производства – увеличению предложения. Снижение цен на добываемые алмазы приведет к увеличению предложения бриллиантовых украшений. Повышение цен на электроэнергию, бензин, воду и муку приведет к уменьшению предложения хлеба.