Теоретические основы изучения спроса как экономической категории

Можно задать функцию спроса с помощью линейной функции спроса:

Qd = a – bP;

где Qd - количество спроса на данный товар; Р - цена данного товара; а - минимальный, не зависящий от цены объем спроса; b - коэффициент, характеризующий реакцию потребителя на изменение цены.

 Например: задана функция  спроса линейной Qd = 20 – 3Р, тогда при росте цены объем спроса уменьшится. Если Р1= 2, то Qd =14, а при Р2= 4 Qd=8.

 Изменение цены приводит  к изменению величины спроса, что означает движение вдоль  кривой спроса4.

Неценовые детерминанты спроса.

1.Изменение доходов потребителей.

Если рост доходов приводит к росту спроса на товар при прочих равных, то такой товар называется нормальным товаром.

Выросли доходы покупателей нормального блага, спрос на которое описывается функцией5:

Qd = 20 – 3Р.

Тогда объем потребления этого блага при каждом возможном значении цены данного блага вырастет (например, увеличение объема потребления на 10 единиц) и соответственно изменится функция

Qd(Р): Qd = 30 – 3Р.

Иначе, можно задать функцию спроса в зависимости только от дохода:

Qd = 5 + 2I,

где I – это доход.

                              Блага

        Нормальные         Инфериорные

Нормальные блага – блага, спрос на которые растет при росте дохода(рис.5).

Инфериорные блага – блага, спрос на которые падает при росте дохода(рис.6).

 

   P                                                                P     

 

                             D2                                                              D1

 

                         D1                                                              D2      

                                 Q                                                                   Q

      I↑ => спрос↑                                                  I↑ => спрос↓

 Рис.4 D на нормальные блага          рис.5 D на инфериорные блага

2.Изменение цен других товаров, связанных с данным товаром.

Если рост цены одного товара вызывает рост спроса на другой товар при прочих равных условиях, то такие товары называются взаимозаменяющими (заменителями или субститутами). Например, мясо курицы и мясо индейки. Для двух товаров Х и Υ, которые замещают друг друга в потреблении, рост цены блага Υ приведет к росту спроса на товар Х. Если функция спроса на товар Х задана в зависимости от цены: Qd = 20 – 3Р, то при росте цены Υ она примет вид Qd = 25 – 3Р, т.е. увеличится потребление блага Х при каждом значении цены товара Х. Можно алгебраически задать функцию спроса на товар Х в зависимости от цены товара Υ: Qd = 7 + 2Ру6.

Если рост цены одного товара вызывает падение спроса на другой товар при прочих равных условиях, то такие товары называются взаимодополняющими ( дополнителями или комплементами).

 

 

 

             1.3. Эластичность спроса и факторы эластичности.

 

На  рынке  значительный  интерес  представляет  изучение связи:  как  изменится  объем  спроса     при  изменении  цены  товара.

  Спрос  зависит  от  многих  факторов. Изменение  этих  факторов  влечет  соответствующее   изменение  спроса. С этим  и  связано  понятие  эластичности  спроса – способности   гибко  изменяться  (  повышаться  или  понижаться)  под  влиянием  определяющих  их  факторов. Степень  зависимости  величины   спроса  от  цены  товара  именуют эластичностью   спроса. Если  величина  спроса  сильно  реагирует  на  изменение  цены,  то  говорят  о  высокой   эластичности  спроса,  если  же  величина  спроса    мало  меняется  при  изменении  цены,  то  говорят  о  низкой эластичности      Поскольку  главный  из  этих  факторов  -  цена ,  то  рассмотрим  ценовую  эластичность  спроса. Термин “эластичность “  используется  здесь  для  измерения  степени  влияния  ценовой политики   на  объем   продаж  товаров  и  товарную  выручку. 

Если  небольшое  изменение   цены  сильно  изменяет  объем  покупок ,  то  спрос  эластичен.   Информация  об  эластичности  спроса  на  те  или  иные  товары  имеет  важное   практическое  значение.   При  изменении  цены  эластичность  спроса  по- разному  сказывается  на  общей  выручке  от  продажи  продукции.  При   эластичном  спросе    снижение  цены  единицы продукции      ведет  к  росту  общей  выручки,  потому  что  удешевление  товара  стимулирует  его  покупки  и  получаемый  при  этом  выигрыш  от  увеличения  объема  продаж  перекрывает  потери  от  снижения  цены.

Эластичность   спроса  в  зависимости  от  дохода  связана  с  изменением  потребностей  в  товарах  и  услугах  при  росте  или  снижении  доходов,  в  зависимости   от  дохода  определяет  степень  реакции  товарного  спроса  на  изменение  доходов  потребителей.

 

  Любому субъекту рынка важно знать эту величину, или степень чувствительности спроса к изменению цены, которая измеряется при помощи показателя ценовой эластичности. Эластичность – мера реагирования одной переменной величины на изменение другой7.

Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции:

1. Если небольшие изменения  в цене приводят к значительным  изменениям в количестве покупаемой  продукции, то такой спрос называют  относительно эластичным или  просто эластичным.

2. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

3. Когда процентное изменение  цены и последующее изменение  количества спрашиваемой продукции  равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью.

4. Если изменение цены, не приводит ни к какому  изменению количества спрашиваемой  продукции, то такой спрос является  совершенно неэластичным.

5. Если самое малое  снижение цены побуждает покупателей  увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным.

Эластичность показывает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. При анализе влияния такого важного фактора изменения спроса, как цена, эластичность характеризует процентное изменение спроса на продукцию вследствие однопроцентного изменения цены на нее.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности, который исчисляют по формуле8:

 

(1)

 

Где Ed - коэффициент эластичности спроса;

Q первоначальное – количество товара;

∆Q – изменение количества товара;

P – цена;

∆P- изменение цены.

Процентные изменения определяют путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде)9.

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов и т.д., и для достаточно дорогих предметов потребления, как автомобили, персональные компьютеры, цифровые фотоаппараты, тренажеры др. неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами – на хлеб, картофель, одежду, расходы на общественный транспорт и др.

Кроме рассмотренных трех случаев эластичности спроса по цене, можно указать еще два – абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос. В случае абсолютно эластичного спроса – это горизонтальная линия спроса – потребители платят одну и ту же цену за товар. Невзирая на величину спроса. Абсолютно эластичный спрос характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене. В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, а прямая находится в вертикальном положении. В качестве примера спроса можно указать на ситуацию с некоторыми медикаментами.

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене :

    1.Наличие товаров заменителей. Чем их больше, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в сторону более дешевых. Напротив, отсутствие товаров – заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса.

     2.Значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным – на все другие группы товаров. Следует, однако, иметь в виду, что значимость одной и той же продукции различна для разных групп населения: социальных, территориальных, возрастных.

    3.Удельный вес в доходах и расходах. (удельный вес дохода потребителя, приходящегося на приобретение данной продукции). Считается, что чем больше удельный вес затрат на какую-либо продукцию в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса на нее. А товары, занимающую незначительную долю бюджета – неэластичны.

    4.Временные рамки. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, нежели в краткосрочном. Это связано и с действием психологического фактора – необходимо время для отказа потребителя от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые продукты и услуги, например, жилье, транспорт, требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов.

   5.Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее эластичен спрос. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса.

Когда говорится о спросе, то подразумевается платежеспособный спрос (спрос, подкрепленный наличием платежных возможностей (обычно денег) для его реализации10. Сочетание желания и возможности у покупателей приобрести определенные товары и услуги).  Поэтому, как уже было показано ранее, одним из важнейших факторов, влияющих на спрос, является уровень доходов.

Процентные изменения определяют путем деления величины изменения в доходе на первоначальный доход и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде)11.

Спрос на товар зависит не только от его цены, но и от цен на другие товары. Эластичность спроса на один товар относительно цены на другой товар называется перекрестной эластичностью. Коэффициент перекрестной эластичности спроса представляет собой отношение изменение спроса на товар i к вызвавшему его изменению цены на товар j :

 

 (3)

Где, Eij – коэффициент перекрестной эластичности,

Qi – величина спроса на товар i;

∆Qi – изменение количества товара i;

Pj – цена товара j;

∆Pj– изменение цены товара j.

При изменении цены на товар – субститут перекрестный коэффициент эластичности оказывается больше нуля; при изменении цены товара – комплемента перекрестный коэффициент эластичности оказывается меньше нуля. При изменении независимого товара перекрестный коэффициент эластичности равен нулю.

Глава 2. Закон  спроса и факторы, его определяющие.

2.1 Закон спроса.

     

Основным  механизмом  рыночной  экономики  является  система  ценообразования.  Рыночная  система  является  механизмом,  с  помощью  которого  общество  решает,  как  распределять  свои  ресурсы  и  производимую  из  них  продукцию

 Спрос  отражает,  с одной  стороны  потребность  покупателя  в  некоторых  товарах  и  услугах,  желание  приобрести  эти  товары  или  услуги  в  определенном  количестве  и ,  с  другой  - возможность  оплатить  покупку  по  ценам  находящимся  в  пределах  «  доступного  диапазона »

  Спрос (D - от англ. demand) – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар.

Спрос характеризуется его величиной. Под величиной спроса (Qd) следует понимать количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени.

Наличие спроса на какой-либо товар означает согласие покупателя уплатить за него указанную цену.

Цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить, приобретая данный товар.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – спрос на данном рынке конкретного покупателя на конкретный товар. Совокупный спрос – это общий объем спроса на товары и услуги в стране.

          Закон  спроса  проявляется  в  том , что  при  прочих  неизменных факторах  величина   ( объем )    спроса  уменьшается   по  мере  увеличения  цены  товара .  Между  величиной  спроса  и  ценой  товара  существует  обратно  пропорциональная  зависимость.

          Природа     закона  спроса,  по  существу ,  проста.  Если  у  покупателя  есть  определенная  сумма  денег  на  приобретение  данного  товара,  то  он  сможет  купить  тем  меньше  товара,  чем  больше  цена, и наоборот.  Конечно,  реальная  картина  намного  сложнее,  так как покупатель  может  привлечь  дополнительные    средства,  приобрести  взамен  данного  товара  иной,  замещающий   его . Но  в  целом  закон  спроса  отражает  генеральную  тенденцию  свертывания  объема  закупок  с ростом  цен  на  товар  в  условиях,  когда денежные  возможности  покупателя  ограничены  определенным  пределом.