Сущность и функции конкуренции

а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При прямой ценовой конкуренции  фирмы широко оповещают о снижении цен на

выпускаемые и имеющиеся  на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта

Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин -

Элмерс» - на 61%, «Хьюлетт - Паккард» на 37,5%,  в результате чего средний

уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981г.) до 5 долларов (середина 1982г.).

При скрытой ценовой  конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно

улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально  мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила  в 1976 году компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов,  а в 1982 году – компьютер, производительность которого в три раза выше, а цена повысилась только на 15%.⁴

     Неценовая  конкуренция выдвигает на первый  план более высокую, чем

у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более  современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства». Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара.

Поступление на рынок  продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости  затрудняет ответные меры со стороны  конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

К числу неценовых  методов относят также предоставление большого комплекса

услуг (в том числе  обучение персонала), бесплатное сервисное  обслуживание,

зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку

оборудования  на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее

энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения

природы и другие аналогичные  улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие  на ведущее место в перечне  неценовых аргументов в пользу товара.

В настоящее время  получили очень большое развитие различного рода

маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов

потребителя, его отношения  к тем или иным товарам, т.к. знание производителем

подобного рода информации позволяет ему более точно  представлять будущих

покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

В связи с большим  влиянием на общественность средств  массовой информации,

прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к..

с помощью рекламы  фирмы не только    доносят     до    покупателей

информацию   о  потребительных свойствах своих товаров, но и  формируют

доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ

фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

     Исходя  из степени дифференциации товара  конкуренция

подразделяется на однородную, гомогенную ( без дифференциации )

и разнородную, гетерогенную ( с дифференциацией ).

     Конкуренция  подразделяется на открытую и

закрытую и полузакрытую, если учитывать степень

свободного проникновения  в отрасль.

      Поскольку  конкуренты способны очень сильно  влиять

на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она  будет пытаться работать,

можно выделить конкуренцию трех видов:

     Функциональная  конкуренция возникает потому, что  любую

потребность, вообще говоря, можно удовлетворить совершенно различными

способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое  удовлетворение, являются функциональными  конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

     Видовая  конкуренция – следствие того, что имеются товары,

предназначенные для  одной и той же цели, но различающиеся  каким-то важным

параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

     Предметная  конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по

сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже

одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых  случаях верно, однако, следует иметь  в виду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.

    Эффективная  конкуренция. 

По поводу понятия  эффективной конкуренции существуют различные мнения.

Й.Шумпетер считает, что  эффективная конкуренция возможна лишь в условиях

динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует

статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением  к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и  качестве самого продукта, Шумпетер и  называл эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

    В зависимости  от степени антагонизма выделяют  конкуренцию без крайностей и  с нарушением норм действующего законодательства

    Разновидности  конкуренции в зависимости от  степени

цивилизованности: строгая, по заранее определенным правилам; по

прецедентам; без правил (недобросовестная)

Недобросовестная конкуренция  определяется следующим образом:

действия хозяйствующих  субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя:

·        распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

·        введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа,

места изготовления товара и его качества;

·        незаконное использование товарного  знака конкурента, его фирменного

наименования или маркировки;

·        реклама товара, не отвечающего требованиям  качества;

·        искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара;

·        некорректное сравнение товаров  и т.д.

К незаконным методам  неценовой конкуренции также  относятся промышленный

шпионаж, переманивание  специалистов, владеющих производственными  секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболее активны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, на Тайване, в Турции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.⁵

     Э. Чемберлин  предложил использовать для классификации  рынков два

критерия - взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными

предприятиями, и взаимозависимость этих предприятий.

Первый критерий может  быть представлен коэффициентом  ценовой перекрестной

эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями. Второй -

коэффициентом объемной или количественной перекрестной эластичности. Первый характеризует влияние изменения цены j-го предприятия на выпуск i-го, второй - влияние выпуска j-го предприятия на цену i-го. Чем выше коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса, тем выше однородность выпускаемых предприятиями товаров (их взаимозаменяемость). Чем выше количественная перекрестная эластичность, тем более жесткая взаимозависимость предприятий.

Дж. Блейн добавил третий критерий - условие входа на рынок (Е), которое

определяется относительным  превышением действительной цены товара PL его

конкурентной цены, равной средним общим затратам длительного периода Pc:

Е = ( PL - Pc)\ Pc.⁶

Чем выше Е, тем привлекательнее  рынок, тем вероятнее вход на рынок. В случае

монополии, как правило  Е>0, но вход на рынок блокирован.

                         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Совершенная конкуренция

 

 

 

Существует множество  определений термина "совершенная  конкуренция":

       жесткая  конфликтная состязательность хозяйствующих  субъектов, когда

ни один из них не в  состоянии оказать решающего  влияния на общие условия

реализации однородного товара на данном рынке;

      состязание  экономических субъектов на товарном  рынке, при котором ни

один из них не в  состоянии оказать решающее влияние  на общие условия

реализации однородного  товара на данном рынке;

       вид  отраслевого рынка, на котором много фирм продает стандартный

товар и ни одна из фирм не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы влиять

на цену продукта. Цена для каждой фирмы считается заданной рынком. Вход в и

выход из отрасли свободны;

      состязательность  большого числа мелких покупателей и продавцов,

каждый из которых  обладает достаточно полной рыночной информацией, а потому ни один из них  не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок или цену на него. Продукт стандартный. Барьеров входа-выхода нет;

       характеристика  рынка, где много фирм продают  стандартный товар, и ни

одна из них не имеет  достаточной доли, чтобы контролировать рынок и цены.

     Совершенная  (свободная) конкуренция основана  на частной

собственности и хозяйственной  обособленности. Она предполагает, что на рынке

имеется множество независимых  фирм, самостоятельно решающих, что  создавать и в каких количествах.

Джоан Вайолет Робинсон в своей работе «Экономическая теория несовершенной

конкуренции» дает следующую  характеристику совершенной конкуренции:

«Совершенная конкуренция  преобладает тогда, когда спрос  на продукцию каждого производителя  абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов  велико, и объем производства любого из них составляет ничтожно малую  долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции».

В целом, как следует из определений, модель совершенной конкуренции

характеризуется пятью  признаками:

1)      Наличие  большого числа экономических  агентов, продавцов и покупателей;

2)      Максимальная  информированность продавцов и  покупателей о товарах и

ценах.

3)      Ни  один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на

рыночную цену и друг на друга;

4)      Однородность  продаваемой продукции;

5)      Свободный  вход на рынок и выход с  него;

Первые три признака характеризуют чистую конкуренцию. К понятию чистой

конкуренции близко понятие работающей конкуренции, которое может

быть определено следующими признаками:

-      Крупнейшая  фирма производит незначительный  объем продаж (покупок)

всего рынка;

-      Высокая  степень мобильности ресурсов  между рынками;

-      Отсутствие или незначительная величина необратимых издержек

(постоянных издержек  организации производства);

-      Наличие  потенциальных конкурентов.

Условие того, что доступ на рынок никем и ничем не ограничен  предполагает

возможность каждому  гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства.