Спрос, предложение и экономическая стратегия фирмы

К неценовым факторам совокупного  спроса относят:

1. Изменение потребительских расходов (благосостояние потребителей, их ожидания, задолженности, налоги);
2. Изменения в инвестиционных расходах (процентные ставки, ожидаемые прибыли от инвестиций, налоги с предприятий, технология, избыточные мощности);
3. Изменения в государственных расходах;
4. Изменения в расходах на чистый объем экспорта (национальный доход в зарубежных странах, валютные курсы).

1.3 Эластичность спроса.

Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги. Эластичным называется спрос, сформировавшийся при условии, что изменение его объёма (в%) превышает процентное выражение снижение цен.

Если  показатели падения цен и увеличения спроса, выраженные в процентах, равны, то есть рост объёма спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, то эластичность спроса равна единице.

В случае, когда степень понижения  цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос неэластичен. Следовательно, эластичность спроса — показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара.

Эластичность спроса может быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов потребителей. Поэтому различают эластичность спроса по цене и по доходам. Есть и спрос с единичной эластичностью. Это ситуация, при которой и доход, и величина спроса изменяются на одинаковый процент, так что общий доход остаётся постоянным по мере изменения цены.

Реакция потребителей на изменение  цены товара может быть сильной, слабой, нейтральной. Каждый из них порождает  соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичный. Возможны варианты, когда спрос оказывается абсолютно эластичным или совершенно неэластичным.

Эластичность спроса измеряется количественно через коэффициент эластичности по формуле:

• K _o  — коэффициент эластичности спроса
• Q — процент изменения количества продажи
• P — процент изменения цены

Как правило, существуют товары с разной эластичностью по цене. В частности, хлеб и соль являются примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение на них цен в целом не влияет на количество их потребления.

Знание степени эластичности спроса на товар имеет большое практическое значение. Так, например, продавцы товара с высокой эластичностью спроса могут пойти на снижение цены с целью резко увеличить объём продаж и получить прибыль больше, чем если бы цена товара была выше.

Для товаров с низкой эластичностью спроса подобная ценовая практика неприемлема — при снижении цены объём продаж изменится слабо и не компенсирует упущенную выгоду.

При наличии большого количества продавцов  спрос на любой товар будет  эластичным, поскольку даже незначительное повышение цены одним из конкурентов заставит потребителей обращаться за покупкой к ​​другим продавцам, предлагающих этот же товар дешевле.

 

Эластичность спроса - позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.

 

Различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность по цене 2-х товаров.

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

• Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
• Незаметное для покупателя изменение уровня цен;
• Консерватизм покупателей во вкусах;
• Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
• Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).

На эластичность спроса влияют сроки  хранения и особенности производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остается неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена.

Товары с эластичным спросом  по цене:

• Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
• Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
• Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом  по цене:

• Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
• Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
• Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

Точечная эластичность спроса по цене

Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле: 
 
где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по цене (от английских слов Demand - спрос и Price - цена). То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар.

В зависимости от этих показателей  различают:

Совершенно неэластичный спрос		объем спроса не меняется при изменении  цены (товары первой необходимости).
Неэластичный спрос		когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет  замены).
Единичная эластичность спроса		изменение цены вызывает абсолютно  пропорциональное изменение объема спроса.
Эластичный спрос		объем спроса изменяется на больший  процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену).
Совершенно эластичный спрос		объем спроса не ограничен при падении  цены ниже определенного уровня.

 

Дуговая эластичность спроса по цене

В случаях когда изменение цены и/или спроса значительные (более 5%) принято рассчитывать дуговую эластичность спроса: 
 
где и — средние значения соответствующих величин. 
То есть, при изменении цены от до и объема спроса с до , среднее значение цены будет составлять ,а среднее значение спроса

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:

• Значимость товара для бюджета семьи.
• Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.
• Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа). Математически эластичность спроса по доходу может быть выражена следующим образом: 
 
где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по доходу (от английских слов Demand - спрос и Income - доход). То есть эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ на изменение доходов потребителей. В зависимости свойств благ эластичность спроса на эти блага по доходу может быть различной. Классификация благ по значениям приведена в следующей таблице:

Нормальное (полноценное) благо		Объем спроса увеличивается при  увеличении дохода потребителя.
Предмет роскоши		Объем спроса изменяется на больший  процент, чем доход.
Товар первой необходимости		Объем спроса изменяется на меньший  процент, чем доход. То есть при увеличении дохода в определенное число раз, спрос на заданный товар увеличится на меньшее число раз.
Неполноценное (низшее) благо		Объем спроса падает, при увеличении дохода потребителя. Примером может  служить рынок потребления перловки.
Нейтральное благо		Нет прямой зависимости между потребление  этого блага и изменением дохода.

Отдельно нужно отметить, что  и предметы роскоши и товары первой необходимости являются нормальными (полноценными) благами, так как условие содержит оба условия, и , и .

Перекрёстная эластичность спроса

Это отношение процентного изменения  спроса на один товар к процентному  изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное  значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы)^[1].

 

где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где под и подразумеваются какие-то два товара. То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар ( ) в ответ на изменение цены другого товара ( ) . В зависимости от значений принимающих переменной различаю следующие связи между товарами и :

Товары субституты		Потребители теоретически могут заменить потребление товара A на потребление  товара B. Например, две марки стирального  порошка.
Комплементарные блага		Потребители теоретически не могут  изменить потребления товара A без  изменения в ту же сторону потребления  товара B. Хороший пример это ноутбуки и комплектующие к ним.
Независимые друг от друга товары		Изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Рыночное предложение: сущность и динамика

 

Рыночное предложение - это предложение  товара на рынок аналогичной продукции, причем этот термин охватывает все  предложения по товару вне зависимости  от цены, качества и т.д. А вот реальные возможности продажи товара действительно  зависят от соотношения цена/качество.

Как анализировать рыночное предложение

Предложение (S — supply) — желание продавца продать определенное количество товара за определенный период по определенной цене.

Величина предложения (Q_S) — конкретное количество товара, предложенного на рынке по конкретной цене.

Закон предложения: с увеличением цены величина предложения возрастает; если цена снижается, то уменьшается и величина предложения. Таким образом, между ценой и количеством предлагаемого товара существует прямая зависимость.

Кривая предложения

Кривая предложения имеет положительный наклон и отображает закон предложения. Изменение величины предложения на графике выглядит как движение вдоль линии предложения, при этом функция предложения остается неизменной. Зависимость величины предложения от определяющих его факторов называют функцией предложения.

 

 

Функция предложения общего вида:

Q_S = f (Р, Р_а, Р_геs, ..., K, С, Z, В),

где Q_S — величина предложения данного товара; Р — цена товара; неценовые факторы: Р_а — цена на другие товары; Р_геs — цена на ресурсы; К — характер применяемой технологии; С — налоги и дотации; Z — природно-климатические условия; В — прочие факторы.

Под влиянием ценовых факторов предложения  устанавливается новая зависимость  между ценой и величиной предложения, то есть изменяется функция предложения  от цены. 

 

Смещение линии предложения
При увеличении предложения линия  предложения смещается вправо	При уменьшении предложения линия  предложения смещается влево

 

  

 

Неценовые факторы предложения
Изменение цен  на производственные ресурсы			Уровень технологий в производстве
			Совершенствование технологий способствует экономии ресурсов, уменьшению расходов и увеличению предложения
Снижение расходов на ресурсы ведет  к увеличению предложения, и наоборот
Размеры налогов  и субсидий			Степень конкуренции  на рынке (структура рынка)
Увеличение налогов уменьшает  предложение; льготное налогообложение способствует увеличению предложения
			Большое количество предприятий на рынке способствует увеличению предложения, и наоборот
Изменение цен  на другие товары и услуги			Войны, природные  и техногенные катастрофы
Увеличение цены на субституты ведет к перетеканию ресурсов для производства в их пользу и соответственно к уменьшению предложения первоначального товара