Спрос, предложение и экономическая стратегия фирмы

 

Негосударственное образовательное  учреждение

Высшего профессионального образования

Южный институт менеджмента

Высшая школа международного бизнеса

 

 

Курсовая работа по дисциплине:

«Экономика»

 

На тему: «Спрос, предложение и экономическая стратегия фирмы»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: студент

1-го курса группы 11-м-1

Мишина Екатерина

Проверил: доцент Притчин В.Г.

 

 

 

Краснодар 2012 г.

План:

Введение……………………………………………………………….3

Глава 1. Экономическая сущность и  анализ рыночного спроса…...5

     1.1.Понятие и закономерности рыночного спроса……………...6

     1.2.Динамика спроса и ее факторы………………………………..7

     1.3. Эластичность спроса…………………………………………13

Глава 2. Рыночное предложение: сущность и динамика…………..18

     2.1.Предложение, его сущность и факторы……………………...21

     2.2. Динамика предложения………………………………………22

     2.3 Взаимосвязь спроса и предложения………………………….24

Глава 3. Влияние спроса и предложения  на экономическую стратегию фирмы……………………………………………………..25

Заключение……………………………………………………………27

Список литературы…………………………………………………...28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Для определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения  и оценить уровень конкурентоспособности  продукции, производимой данным предприятием.

Размер реального спроса зависит от реальной покупательной способности (спрос всегда есть платежеспособный спрос), а также цены на товар.

Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как любое  изучение статистики, привлечение социологических  исследований и печатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и денег.

Нужно учитывать, что спрос на традиционные товары (например, хлеб) практически постоянен, А при выпуске принципиально новых товаров спрос только зарождается и может опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступает момент, когда спрос на товар насыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производства начинает превышать спрос.

Прогнозирование спроса для различных  товаров различно по сложности. Например, для автомобильных коробок передач  или химического сырья размеры  спроса достаточно очевидны. А спрос на товары, имеющие многофункциональное назначение, не так очевиден. Еще сложнее прогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами, которые могут быть весьма точно определены на будущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование рыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на конкретный товар.

Прогнозирование можно осуществлять различными способами: можно переносить выявленные тенденции прошлого на будущее. Можно учесть возможность изменения  тенденций в связи с изменением какого-либо фактора, в частности, дохода на душу населения.

Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные. Спрос  с трудом поддается прогнозу, и  еще труднее целенаправленному  воздействию.

При определении объемов производства нельзя не учитывать производство этого же товара другими производителями — конкурентами. При решении этого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной сферы предпринимательской инициативой и деятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определения этих мер различны: изучение справочных рекламных изданий, статистики, конкретный анализ.

Определив ожидаемый уровень спроса, необходимое и возможное предложение  со стороны фирмы можно определит возможный объем производства. Определение цены продукции нужно производить с учетом ряда факторов:

— цена должна покрывать затраты  на производство единицы продукции  и приносить предприятию прибыль;

— цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то есть не превышать их при соответствии функциональных характеристик и качества товара, и при возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимулировать спрос на продукцию данной фирмы;

— цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальной цене, которую покупатели должны заплатить за данную продукцию.

Спрос на ресурсы является зависимым  от спроса на готовую продукцию, поэтому  в первую очередь определяются виды продукции, производство которых будет  пользоваться наибольшим спросом и  принесет наибольшую прибыль. Получение наибольшей прибыли означает, что продукция будет производиться с меньшими издержками. Известно, что значительную часть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому из определенных видов продукции необходимо выбрать те виды продукции, производство которых будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицу продукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании производства. Исходными данными для решения задачи являются: виды продукции, которое может выпускать данное производство, виды ресурсов, которыми располагает предприятие и их запасы, удельный расход каждого вида ресурса на производство каждого вида продукции, цена от реализации единицы продукции, а также стоимость единицы каждого вида ресурса. В результате решения задачи мы получим те виды продукции, которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарную прибыль от реализации всей выпускаемой продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Экономическая  сущность и анализ рыночного спроса

Словом  «экономика»  принято  именовать  и  материальную  деятельность,  и  науку  о  закономерностях  такой  деятельности.  Считается,  что  слово  «экономика»  существует еще с античности,  когда мудрецы Древней Греции соединили два слова ойкос (дом, домашнее хозяйство) и номос (знаю, закон). Так что в буквальном переводе с древнегреческого экономика это свод правил  по управлению домашним хозяйством. В наше время понятие «экономика» обозначает широкую область в жизни общества,  которая  включает в себя экономику предприятий, отраслей, страны, а также финансы, денежное обращение  и т. д. Основателем  науки  экономики  считают  великого  греческого  философа Аристотеля. Экономика зародилась под знаком прагматизма, из потребности  разобраться  в  сложности  хозяйственного  механизма жизни общества. Экономическая наука выделяет следующие типы хозяйственных  (экономических систем):

•  традиционная (докапиталистическая);

•  рыночная(капиталистическая);

•  плановая (социалистическая);

• смешанная.

Эти типы различаются по виду собственности  на экономические ресурсы,  а также  по способу решения  главных экономических  вопросов  (что  производить,  как  лроизво   I дить  и для  кого  производить),  способу координации хо   J зяйственной деятельности людей, фирм, государств.

Для традиционной экономической системы  характерно, что земля (главное средство производства) и капитал находятся  в общинной или государственной  собственности.  Ресурсы  распределяются в соответствии с существующими  традициями.  В  этой  экономической  системе такие  вопросы,  как:  что  производить,  выгодно  ли  это, для кого производить и как производить, не стоят. Факторы производства здесь используются неэффективно. В рыночной экономической системе земля и капитал, как правило, находятся в частной собственности, а ограниченные ресурсы распределяются рыночными механизмами, главные вопросы экономики решает сам производитель по законам рынка. Рыночная система имеет циклический, стихийный характер,  подвержена  кризисным  явлениям.  Поэтому  не  случайно как антипод данной экономике возникает плановая экономика, при которой земля, капитал, средства производства находятся в собственности государства, ограниченные ресурсы распределяются государством в соответствии  с  планами.  Главные  вопросы  экономики  решает также государство. Внедрение плановой экономики в хозяйственную жизнь не увенчалось успехом.  В  настоящее  время  в большинстве стран существует смешанная экономическая система,  в которой действуют и рыночный механизм,  и государственное регулирование.

Сущность экономики это форма системы ее хозяйствования, отношение к государству, общественное разделение труда, рыночный обмен продуктами труда, частная собственность, экономическая свобода хозяйствующих субъектов, их экономическая и юридическая самостоятельность и ответственность, правовая система, законодательно закрепляющая «правила игры» на рынке.

Каждый человек ежедневно совершает  различные покупки, может быть, даже не задумываясь об этом, он является важным элементом экономической системы, формируя спрос на различные товары и услуги. Любой предприниматель старается удовлетворить спрос потребителей, чтобы получить максимум прибыли. Именно на долю спроса приходится большая часть Валового внутреннего продукта (ВВП) в любой экономике. Таким образом, спрос является одной из важнейших категорий экономического анализа. 
Спрос - это количество товара, купленное по определённой цене. 

Согласно эффекту дохода, при  снижении цены на товар потребитель может купить большее его количество, не отказывая себе во всех остальных товарах. 
Эффект замещения. Данная зависимость относится к товарам, которые могут замещать друг друга, например масло и маргарин. Суть эффекта заключается в том, что при повышении цены на один из взаимозаменяемых товаров потребитель может увеличить потребление второго с целью замещения первого. Практика показывает, что обычно так происходит при значительном изменении цены на один из взаимозаменяемых товаров. 
Закон убывающей предельной полезности. Один из центральных экономических законов. Он основывается на понятии полезности. Более детально полезность рассмотрена в теории потребительского поведения. Сейчас для нас важен тот факт, что многочисленные наблюдения фиксируют следующую зависимость: каждая последующая единица блага, как правило, приносит потребителю всё меньшую полезность. Традиционный пример с водой. Представим караван в пустыне. Его путники проделали большой и трудный путь. Первый стакан воды принесёт им огромную пользу, второй - меньшую, а после пятого жажда будет утолена. Таким образом, по мере удовлетворения потребности полезность блага постепенно снижается, и потребитель готов платить за него всё меньшую цену. Вернемся всё к той же воде. Вода является основным источником жизни, однако сегодня она предоставляется за относительно невысокую плату. Люди поливают ей цветы, огород, моют машины и даже улицы. Всё дело в том, что воды очень много, она в избытке. Как только настанет её дефицит, вода станет самым дорогим благом на земле.

В анализе спроса важное место занимают факторы, влияющие на величину спроса. Обычно, их принято делить на две категории: ценовые и неценовые. 
Ценовой фактор - это цена товара. Как показано на рис. 2.3, изменение цены не сдвигает кривую спроса, изменение цены приводит к перемещению по графику от точки А к точке Аь и наоборот. Неценовые факторы более разнообразны, к ним относят: изменение доходов потребителей, изменение численности потребителей, изменение предпочтений потребителей и т.д. Неценовые факторы спроса приводят к смещению кривой спроса влево или вправо, как показано на рис. 2.4. Смещение вправо считается более выгодным и означает, что по той же цене потребитель готов покупать больше товаров и услуг.

1.1 Понятие и закономерности рыночного спроса

 Потребности нельзя отождествлять  со спросом, но необходимо учитывать,  что эти две категории связаны  между собой. Не существует  спроса без потребностей. Наличие  потребностей и потребительского  спроса предполагает создание  таких товаров, которые способны их удовлетворить. Потребности управляют спросом. Однако спрос не равен потреблению. Спрос как экономическая категория отражает потребности людей, но не все, а лишь в той их части, которая может быть оплачена потребителями.

Спрос  - это намерение потенциального покупателя (физического лица, предприятия, фирмы, государства) приобрести конкретный товар или услугу в определенном месте, в определенное время и в определенном количестве. Спрос представляет собой один из полюсов столкновения двух хозяйствующих субъектов и рассматривается во взаимодействии с предложением. Это намерение должно совпадать с возможностью покупателя оплатить данный товар. Товары и услуги производятся для тех, кто хочет и может заплатить за них определенную цену.

Очень наглядно это определение спроса иллюстрирует современная ситуация в России. Производство продукции во многих отраслях народного хозяйства страны сокращается не потому, что нет потребности в соответствующих товарах, а потому, что на них нет спроса: потребители не могут оплачивать необходимую им продукцию. Другими словами, спрос определяет количество  продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Максимальная цена, по которой покупатель согласен купить определенное количество данного товара, называется ценой спроса.

Спрос всегда конкретен, поскольку ориентирован на покупку определенного товара или услуги. В микроэкономическом плане спрос рассматривается по отношению к рынку какого-то конкретного товара на уровне одного лица или группы лиц. С макроэкономической точки зрения спрос охватывает определенную группу товаров в масштабе общества. Поэтому различают индивидуальный и совокупный спрос.

1.2 Динамика спроса и ее факторы

Динамика спроса - изменение величины спроса с течением времени на товары и товарные группы.

Объем спроса, объединяющего всех потребителей товаров, зависит от многих факторов:

1. от объема спроса на товар;
2. от цены за единицу товара;
3. от цен на другие товары;
4. от денежного дохода потребителей;
5. от вкусов и предпочтений потребителей,
6. от моды;
7. от ожидания цен;
8. от количества покупателей;
9. от государственных расходов и величины налогов;
10. от степени влияния производителя на рынок.