Рынок: понятие рынка, спрос, предложение, цена

Важнейшим фактором, влияющим на величину спроса, является цена на товар.

Рисунок 1. Кривая спроса

Между ценами и количеством  товаров или услуг, которые будут  куплены при каждой цене, существует обратная связь. При прочих равных условиях при низкой цене удастся продать  больше товаров, чем при высокой. Взаимосвязь цены (Р) и количества покупаемого товара (Q) называется законом  спроса и графически выражается кривой спроса D. Кривая спроса убывающая, т.к. цена и количество товаров находятся  в обратной зависимости. Изменение  величины спроса графически выражается перемещением вдоль кривой спроса. 

На спрос, кроме  цены, оказывает влияние целый  ряд неценовых факторов. К неценовым факторам спроса относятся все обстоятельства, которые изменяют его, но которые не связаны с ценой на объект спроса:

• изменение потребностей и вкусов (предпочтений)  потребителей;
• изменение численности потребителей;
• изменение денежных доходов потребителей;
• изменение цен на взаимодополняющие товары  (автомобиль-бензин, фотоаппарат-фотопленка) и на товары-субституты (заменители) (масло-маргарин, пальто-куртка);
• изменение потребительских ожиданий:
• изменения наличия товаров;
• изменения цен;
• изменения денежных доходов.

 

Если изменяются неценовые факторы, то изменяется и  кривая спроса – она смещается  вправо, если увеличивается спрос  на товары, и влево, если под воздействие  названных факторов спрос падает.

Важной характеристикой  спроса  является его эластичность. Эластичность спроса показывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Определяют эластичность спроса по цене и по доходу. Ценовая эластичность спроса по цене определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены:

К_ЭЛ = ΔQ / ΔP,

где К_ЭЛ -коэффициент эластичности; 
ΔQ – изменение объема спроса (в %); 
ΔP – изменение цены (в %).

В зависимости от размера  К_ЭЛ выделяют следующие виды эластичности спроса:

• эластичный спрос  - К_ЭЛ больше 1 (небольшое изменение цены может вызвать относительно большее изменение спроса на товар) (рис. а);
• неэластичный спрос —  К_ЭЛ меньше 1 (рис. б); 
• спрос  единичной эластичности —  К_ЭЛ  равен  1 (рис. в);
• совершенно эластичный спрос —  К_ЭЛ  стремится к бесконечности (по одной и той же цене потребитель купит бесконечное количество данного товара) (рис. г);
• совершенно неэластичный спрос  - К_ЭЛ величина постоянная (при любом уровне цен потребитель купит одно и то же количество товара) (рис. д).

Рисунок 2. Эластичный спрос 

 

Рисунок 2. Неэластичный спрос 

 

Рисунок 4. Спрос единичной эластичности 

 

Рисунок 5. Абсолютно эластичный спрос

Рисунок 6. Абсолютно неэластичный спрос

Причины неэластичности спроса на некоторые товары:

• это товары первой необходимости;
• трудно найти заменители;
• они относительно недороги.

Предложение товаров и услуг.

Предложение – это  то количество товаров и услуг, которое  продавцы готовы предложить покупателю в конкретном месте в конкретное время и по определенной цене. Аналогично спросу выделяют:

- индивидуальное  предложение – предложение отдельного  объекта или группы близких  товаров, поставляемых отдельной  фирмой; 
- совокупное предложение объекта – поставки всего объема данного товара, осуществляемые всеми его продавцами; 
-  совокупное предложение общества – поставки всех товаров, поступающих на рынок.

Рисунок 7. Кривая предложения

Как и спрос, предложение  рассматривается в экономике  прежде всего в зависимости от цен реализации. Для простоты рассмотрим индивидуальное предложение конкретного  товара, поскольку присущие ему зависимости  характерны и  для совокупного предложения.

Зависимость между  ценой (Р) и объемом предложения (Q)  графически выражается кривой предложения S.  Чем выше   цена, тем больше предложение, т.к. больше стимулов для  производства товаров и их продажи. Изменение объема предложения  под воздействием изменения цены    графически будет выражаться смещением  точки вдоль кривой предложения.     

 Неценовые  факторы предложения:

• изменение технологии (более совершенная техника и  технология способствуют снижению издержек производства и увеличению выпуска продукции при тех же затратах);
• изменение цен на ресурсы (возросшие цены на ресурсы  увеличивают затраты на производство и сбыт продукции, снижают доходы продавцов и их заинтересованность);
• изменение налогов (повышение налогов снижает предложение, т.к. они увеличивают затраты, снижают стимулы для производителя);
• изменение дотаций  (от лат. dotatio – дар)  и субсидий  (от лат. subsidium – помощь); их рост стимулирует предложение и наоборот;
• изменение численности продавцов (чем больше продавцов, тем выше предложение);
• изменение цен на товары-субституты (снижение цен на товары-заменители увеличивает доходность других товаров, цены на которые остались прежними, что способно увеличить предложение последних);
• ожидание продавцов по поводу изменения цен на их товар в будущем (если продавцы ожидают падение цен на свой товар в будущем, они стремятся увеличить свой сбыт  сегодня и наоборот).

Воздействие неценовых  факторов вызывает изменение предложения (а не величины предложения) и видоизменяет кривую предложения. Она смещается  вправо при увеличении предложения  и влево при его уменьшении.

Эластичность предложения  по цене  характеризует чувствительность, реакцию предложения на изменение цены товара определяется аналогично эластичности спроса по цене:

К_ЭЛ = ΔQ / ΔP,

где К_ЭЛ  - коэффициент эластичности предложения; 
ΔQ – изменение объема предложения (в %); 
ΔP – изменение цены (в %).

В зависимости от размера коэффициента эластичности (аналогично спросу) выделяют:

• эластичное предложение ( К_ЭЛ больше 1 )
• неэластичное предложение ( К_ЭЛ меньше 1)
• предложение единичной эластичности (К_ЭЛ  равен)
• абсолютно эластичное предложение ( К_ЭЛ  стремится к бесконечности)
• абсолютно неэластичное предложение (К_ЭЛ величина постоянная)

 

 Эластичность предложения  зависит от следующих факторов:

• способности к длительному хранению и стоимость хранения; 
• особенностей производственного процесса;
• временной фактор (производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены).

 

Взаимодействие  спроса и предложения приводит к  установлению равновесной (рыночной) цены.

Равновесная(рыночная) цена – это та цена, при которой уравновешиваются величина спроса и величина предложения. Геометрически определить равновесную цену можно, если совместить кривые спроса и предложения одного и того же товара. Точка пересечения кривых спроса и предложения даст    равновесную цену  (цену равновесия).

Рисунок 7. Рыночное равновесие

На изменение  рыночной цены влияет:

• неудовлетворенный спрос, ведущий к  повышению цен;
• избыточное предложение, приводящее к снижению цен до уровня равновесных.

Пока предложение  и спрос остаются неизменными, равновесная  цена будет постоянной, а рынок  – в состоянии равновесия (сбалансирован). Любая другая цена будет способствовать стремлению и продавцов и покупателей изменить ситуацию.           

 Возможны варианты:

• установлена более низкая цена. Возникает излишек спроса, дефицит и рост рыночной цены. Вывод: избыток спроса оказывает повышающее давление на цену.
• установлена более высокая цена. Предложение товара больше спроса покупателей. В этом случае производители предпочтут снизить цену для того, чтобы соответствовать объему спроса. Вывод: избыток предложения оказывает понижающее давление на цену.

Подобные колебания  цен будут происходить до установления цены на равновесном уровне. Механизм рынка устроен таким образом, что любое отклонение от положения  равновесия приводит в действие силы, возвращающие рынок в состояние  равновесия.

Влияние изменения  спроса и предложения на рыночные цены

Не только цены оказывают  определяющее влияние на объемы спроса и предложения, но и рыночная конъюнктура (соотношение спроса и предложения), в свою очередь, оказывает воздействие  на равновесную (рыночную) цену. Изменения равновесной цены с изменением конъюнктуры рынка выливаются в законы спроса и предложения:

1. Повышение спроса влечет за собой рост равновесной цены и количества реализованной продукции;

Рисунок 8.

2. Падение спроса приводит к снижению равновесной цены и количества реализуемой продукции;

 

Рисунок 9.

 

 

 3. Повышение предложения ведет к снижению равновесной цены и увеличению реализуемой продукции;

 

Рисунок 10.

 

 

 4. Уменьшение предложения вызывает повышение равновесной цены и снижение количества реализуемой продукции.

Рисунок 11.

 

Заключение

Итак, рынок — это совокупность конкретных экономических отношений  и связей между покупателями и  продавцами, а также торговыми  посредниками по поводу движения товаров  и денег, отражающая экономические  интересы субъектов рыночных отношений  и обеспечивающая обмен продуктами труда. В узком смысле рынок —  это сфера товарного обращения, обмена денег на товары и товаров  на деньги.

В конкурентной рыночной экономике  рынок выполняет следующие основные функции:

• информационную;
• посредническую;
• ценообразующую;
• регулирующую;
• санирующую.

Под инфраструктурой рынка  понимается обслуживающая часть  любой функциональной структуры. Рыночная инфраструктура представляет собой  совокупность организационно – правовых форм (кредитная, эмиссионная, налоговая, таможенная системы, системы коммуникации, система страхования предпринимательства  и др.) и субъектов рынка (предприятия  оптовой и розничной торговли, ярмарки и аукционы, различного рода биржи, банки, налоговые инспекции, подразделения таможенной службы, предприятия  связи, рекламные фирмы и др.), обеспечивающих его функционирование.

 

Список используемой литературы

1. Курс экономики./Под ред. Райзберга Б. А. – М.: Инфра-М, 2007.
2. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. – М.: Республика, 2005.
3. Общая экономическая теория (политэкономия)./Под общ. ред. Видяпина В. И., Журавлевой Г. П. – М.,2008.
4. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация./Под общ. ред. Брагина Л. А. и Данько Т. П. – М.: Инфра-М, 2009.
5. Экономика./Под ред. Булатова А. С. – М.: Издательство БЕК, 2008.