Рынок и конкуренция

 

Введение

 

Конкуренция [competition] — определяющий признак рынка, который обобщенно так и называется — конкурентный рынок (хотя, в принципе, рынки могут быть и неконкурентными). Это ситуация, когда участники рынка стремятся к своим целям (прежде всего, продать товар с максимальной прибылью или купить товар с минимальными затратами) в ущерб другим, тоже стремящимся к подобным целям, т. е. в некотором смысле участники рынка преследуют взаимоисключающие цели. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает товар по цене более низкой, чем конкуренты (ценовая конкуренция), товар более высокого качества (конкуренция качества), создает разного рода преимущества и привилегии для покупателей, чтобы побудить их приобретать товар, эффективнее использует рекламу (маркетинговая конкуренция).

Рыночные отношения характеризуют  особый тип организации народного  хозяйства, при котором между  производителем и потребителем не существует никаких промежуточных управляющих, планирующих или других административных учреждений, регулирующих деятельность производителей и потребителей.

Прямой противоположностью рынку является командно-административная система. Она внедряется как раз  между потребителем и производителем, диктуя им свои условия и направляя  их деятельность с помощью управленческих команд и директив.

Непосредственно эти команды  относятся к производителям в  виде централизованных планов выпуска  продукции, а последние определяют поведение потребителей.

 

 

 

 

1. Рынок и конкуренция

 

Возникновение рынка непосредственно  связано с появлением общественного  разделения труда. Уже на заре цивилизации  произошло крупное разделение труда  между земледельческими и скотоводческими  племенами. Все усиливающееся разделение труда, его дифференциация и специализация  в конечном итоге привели не только к повышению производительности и эффективности общественного  производства, но и к неизбежности обмена продуктами этого труда. Постепенно такой обмен расширялся и совершенствовался  от случайного обмена продуктами труда  первобытных племен до современного рынка, где в качестве всеобщего  эквивалента стоимости выступают  деньги.

Таким образом, рынок представляет собой специфический способ организации  экономической деятельности, где  хозяйственные отношения между  людьми выступают как отношения  между товарами или вещами. Всеобщим эквивалентом стоимости здесь является товар особого рода - деньги. Совершенно иное мы наблюдаем при натуральном  обмене, например бартере, когда происходит непосредственный обмен одних товаров  на другие. В этом случае ясно видно, какой род деятельности противостоит или, лучше сказать, соотносится  к другим. Когда вы покупаете товар  за деньги, то последние являются единственным свидетельством созданной стоимости. Продавая товар, вы получаете деньги и на них покупаете нужный вам  товар. Такой способ обмена оказался весьма эффективным и постепенно вытеснил все другие способы, хотя, например, бартер все еще встречается  в некоторых условиях хозяйствования.

Исторически рынок формировался постепенно и первоначально был  связан с розничной торговлей  продуктами и некоторыми товарами хозяйственного обихода. Для такой торговли отводились специальные места на площадях и  оживленных улицах населенных пунктов. Рынок подобного рода часто называют базаром, и в этом виде он сохранился и до наших дней. Однако в дальнейшем понятие "рынок" приобрело более широкое значение: сейчас мы говорим об оптовых рынках, товарно-сырьевых биржах, а также фондовых рынках, где продаются и покупаются не только товары, но и акции и другие ценные бумаги.

Наиболее организованными  являются рынки товаров, пользующихся всеобщим спросом, поддающихся точной спецификации, перевозке на далекие  расстояния и т.п. Ясно, что рынок, например, обычных кирпичей будет  ограничиваться ближайшими районами кирпичного завода, в то время как рынок  драгоценных металлов, камней и ювелирных  изделий, а также хлопка, зерна, металлоизделий будет охватывать территорию всей страны и даже других государств. Особое значение среди организованных рынков имеют  рынки ценных бумаг, к которым  относятся акции и облигации, выпускаемые частными компаниями, акционерными обществами и правительствами. Наибольшим спросом среди них пользуются акции крупных, известных компаний, в особенности международных, а  также облигации, выпускаемые правительствами, ввиду их надежности и гарантированности  дохода по ним. По образцу фондовых рынков, на которых продаются и  покупаются акции, организован мировой  рынок драгоценных металлов. Благодаря  своим природным качествам золото, серебро, платина выступали в  роли всеобщего эквивалента при  обмене, да и теперь могут служить  деньгами, хотя непосредственно в  торговых операциях не используются.

К менее организованным относятся рынки товаров, пользующихся спросом узкой группы лиц, например, продажи одежды индивидуального пошива, произведений искусства и художественных ремесел и т.п. То же самое следует сказать о местных рынках по реализации скоропортящихся товаров, объемных вещей и всего, что не поддается перевозкам на дальние расстояния. Это узко локальные рынки, колебания цен на них в разных местах ощутимее, но тем не менее и для них сохраняется главное условие: цены товаров определяются в зависимости от спроса и предложения, хотя и имеют тенденции к выравниванию.

Существуют, по меньшей мере, четыре признаков рынка, отличающих его от других типов организации  экономической деятельности.

" Подлинный рынок предполагает  свободный доступ в него и  свободный выход из него, поэтому  число участников рынка ничем  не ограничивается. Более того, чем  больше таких участников, тем  заметнее проявляются рыночные  законы. Вступление в рынок и  участие в нем можно осуществить  разными способами: открыть свое  дело (мастерскую, магазин, ателье  и т.п.), обходясь собственными  силами и силами своей семьи  или родственников; нанять рабочих  и создать предприятие или  фирму. Именно таким путем происходило  формирование классического капитализма  с присущей ему эксплуатацией,  основанной на извлечении прибавочной  стоимости, как это детально  было прослежено К.Марксом в "Капитале". Участвовать в рыночной деятельности можно и путем покупки акций, ценных бумаг, вкладывая деньги в банки, страховые компании и другие финансовые учреждения.

Поскольку на рынке участвует  значительное число производителей товаров, постольку цена, назначаемая  каждым из них, оказывает незначительное влияние на общую рыночную цену. Любой товаропроизводитель не может  выбросить на рынок столько товара, чтобы диктовать свою цену потребителю. Именно массовый характер рынка, взаимодействие разных продавцов с приблизительно равными возможностями приводит к выравниванию общей рыночной цены, содействуя ее устойчивости.

" На рынке предполагается  полная свобода в перемещении  материальных, финансовых и людских  ресурсов. Почему важно это условие?  Да потому, что каждый стремится  к выигрышу, увеличению своего  дохода, а для этого надо переместить  ресурсы туда, где они дадут  наибольшую отдачу, где используются новые мощности, осваиваются более передовые технологии, лучше оплата труда, условия работы и т.п.

" Рынок, должен обеспечить, в принципе, равные шансы для  всех его участников. Поэтому  признается право каждого на  полную информированность о предложении  и спросе, о ценах, спецификации  товаров и др. Это позволяет  каждому участнику сделать; наилучший  выбор среди имеющихся возможностей, хотя фактически о полной информированности  приходится говорить далеко не  всегда, а выбор наилучшей возможности  сталкивается с еще большими  трудностями.

" На свободном рынке  исключаются какие-либо привилегии  для каких-либо групп продавцов,  связанные, например, с торговыми  марками и иными характеристиками  товаров. Все товары считаются  абсолютно однородными, если они  соответствуют стандарту. Конечно,  это условие не всегда соблюдается,  ибо покупатели, особенно на оптовых  рынках, прекрасно разбираются в  достоинствах товаров тех или  иных компаний, в частности производимых  фирмами с устоявшейся хорошей  репутацией, и даже реклама здесь  не так важна.

Важно всегда помнить, что  рынок, который мы охарактеризовали пятью основными признаками, является идеализированным, основанным на свободной  конкуренции и потенциально одинаковых шансах для всех продавцов и покупателей, и отличается - порой значительно - от рынка реального.

Есть разные типы рынков: рынок чистой конкуренции, рынок  монополистической конкуренции, олигопольный рынок. Ценовая политика продавца во многом зависит от типа рынка.

В условиях рынка чистой конкуренции, когда реализуется  однородный за качеством товар (цемент определенной марки, пшеница определенного  сорта), цена полностью зависит от соотношения спроса и предложения. Колебания в размере цен очень  незначительно. Продавец не может маневрировать ценами (ни повышать, ни снижать). Специальная ценовая стратегия, в сущности, не нужна.

В условиях рынка монополистической  конкуренции существует много вариантов  цен на товары, которые удовлетворяют  определенную потребность потребителя. Например, покупателю предлагается 400 видов зубной пасты. Здесь продавец может влиять на цены, а покупатель, имея широкий выбор товаров, готовый  платить за товары разные цены. Для  того чтобы понять такое поведение  покупателя, надо выяснить сущность названия рынка "монополистическая конкуренция". В нашем примере речь идет о  купле зубной пасты. Каждая зубная паста, хотя и удовлетворяет одну потребность (чистка зубьев), имеет определенные отличия. Безусловно, большое значение имеет то, какая фирма вырабатывает эту пасту. Тем не менее, важное значение имеют и лечебные свойства зубной пасты, некоторые компоненты, которые входят в ее состава и т.п. В большинстве случаев зубная паста имеет определенное название, которым пользуется только этот производитель. Некоторые виды зубной пасты пользуются значительным спросом через высокое качество, упроченные привычки, авторитет фирмы и т.п. Такая зубная паста для ее производителя есть монопольным товаром. Эта монополия переходит на рынок, который дает предпринимателю-монополисту возможность повышать цену на товар.

Не так давно на мировом  рынке поднимался вопрос, кто имеет  право пользоваться известными названиями "Шампанское", "Коньяк" и т.п. Речь шла о том, что такое право  может принадлежать не всем производителям, а только производителям той страны, где началось изготовления этих напитков.

В условиях олигопольного рынка, когда существует небольшое количество продавцов, цена товара в основном зависит от действий конкурентов. Продавец должен четко реагировать на них. Возможности увеличения или уменьшения цен ограниченные.

И, в конце концов, в  условиях рынка чистой монополии, где  существует один продавец, цена регулируется монополистом. Однако на таком рынке  на цену может влиять государственное  регулирование

 

 

2. Виды конкуренции

 

Несмотря на то, что каждый рынок имеет свой уникальные особенности, всё же есть нечто общее в том, как осуществляется конкуренция  на разных рынках, и следовательно суть конкуренции может быть выражена единой аналитической концепцией, используемой для выявления природы и оценки интенсивности конкуренции.

Согласно исследованиям, известного английского учёного, авторитета в области конкуренции М.Е. Портера  состояние конкуренции на определённом рынке можно охарактеризовать пятью  конкурентными силами:

Каждая фирма следует  своей собственной конкурентной стратегии для завоевания лучшей позиции и выгод от конкурентного  преимущества.

Сила, мощь, с которой продавцы товара борются за более сильную  рыночную позицию в отрасли или  в конкурентном преимуществе является лучшим индикатором «пульса»  конкуренции.

Прибыль побуждает конкурирующие  фирмы развивать свои стратегии, направленные на создание конкурентных взаимодействий.

Черты конкурентных взаимодействий фирм можно охарактеризовать следующим  образом:

- Фирмы борются за более  выгодную рыночную позицию, которая  проявляется, в конечном счёте,  в стремлении каждого завоевать  свою клиентуру (наиболее прибыльную  рыночную долю);

- Конкурирующие стратегии  фирм и пути реализации этих  стратегий различны. Фирмы ограничены, в основном, своими соображениями  о том, что и как будет  работать на этом рынке (реакция  покупателей и т.п.), и что вообще юридически законно (антимонопольное законодательство, разрешающее конкурентные действия и т.д.).

Время от времени фирмы  обновляют свои стратегии (для улучшения  позиции или с целью защиты уже завоёванных преимуществ). Продолжительность  функционирования фирмы в рамках любой стратегии зависит, с одной  стороны, от рыночного успеха (или  неудачи), а с другой стороны, от действий фирм-соперников.

Фирмы стараются выбирать конкурентные стратегии, которые не могут быть сымитированы или обойдены конкурентами.

Межфирменное соперничество  может закончиться успехом или  проигрышем. Стратегический успех может  дать фирме возможность "контролировать" направление действий рыночных сил  или конкурентных усилий. Стратегические неудачи могут привести к смене  стратегии, потере рыночной позиции  и даже выходу из отрасли.

Акции и контракции фирм-соперников, в конечном счете, выливаются в создание новых условий спроса-предложения  или в реагирование на создавшиеся  условия рынка: маркетинговые стратегии  фирм-соперников в конкурентной борьбе воздействуют на рынок, а рынок, в  свою очередь, заставляет фирмы принимать  такие маркетинговые стратегии, которые могут принести успех  в сложившихся условиях.

Конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями конкурентоспособных  с точки зрения цены.

Часто фирмы, принадлежащие  к одной отрасли, находятся в  тесной конкурентной борьбе с фирмами  в других отраслях из-за того, что  их продукция является хорошим заменителем. Конкурентные силы, возникающие вследствие наличия заменителей товара, сталкивают продавцов.