Рыночная конкуренция: сущность, виды, значение

Монополист  в состоянии увеличить прибыль  при помощи  «ценовой дискриминации».      

Существует  опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать его по цене несколько  большей, но не такой высокой, как для других потребителей. Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Например, обычным покупателям определенный товар продают по цене в 900 рублей, а пенсионерам — по 700 рублей. Предприимчивые престарелые граждане вполне могут, выходя из магазина, перепродавать товар по 800 рублей. Обычно таких проблем не возникает на рынке услуг, которые нельзя перепродать. Трудно, к примеру, перепродать стрижку, если парикмахерская обслуживает вас со скидкой (если, конечно, не постричь парик).     

Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т. е. тем или иным путем установить насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо, например, выяснить уровень дохода покупателя, а также каким количеством времени он обладает для совершения сделки купли-продажи (чем меньше это время, тем менее эластичен спрос), насколько важен этот товар для него.     

При помощи ценовой дискриминации монополист присваивает значительную часть потребительского излишка покупателя.     

Ценовая дискриминация может быть выгодна  и продавцам, и покупателям. Продавцы увеличивают таким образом свои доходы, а многие потребители, не имевшие  бы возможности приобретать продукцию  по очень высокой цене, также становятся покупателями.     

Продавец  может реализовывать одну и ту же жидкость, например, разлив ее в разные емкости с этикетками, допустим, «Шанель № 5» и «Тройной одеколон», разумеется, по разным ценам. В данном случае ценовая дискриминация будет основана на выдуманных, несуществующих отличиях товаров, которыми оперируют потребители при покупке.     

Виртуозно владеют практикой ценовой дискриминации  продавщицы в обычных уличных  ларьках. Они почти безошибочно  сегментируют рынок, основываясь на таком рыночном сигнале, как внешний вид покупателя. В соответствии с одежкой молниеносно принимается решение о том, кому продавать товар дороже, а кому - дешевле, кому давать сдачу полностью, а кому нет.     

 Особенности рынка монополистической конкуренции     

Монополистической конкуренцией называется такая промежуточная рыночная модель, для которой характерны следующие классификационные признаки²⁹.     

На  отраслевом рынке присутствует большое  множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией.      

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма поставляет на рынок  объем продукции, столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может  влиять на рыночную цену при помощи этого фактора.     

В отрасли практически нет барьеров для притока других капиталов. Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее.     

Принципиально отличается от ситуации совершенной  конкуренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименования этого продукта. Производитель доводит до потребителя информацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный продукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, промышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализовать некоторый контроль над ценами.     

В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществляет некоторый контроль над ценой. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену.     

Как и монополия, фирма несколько  недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек, в обществе не достигается аллокативная эффективность.     

Если  спрос на продукцию фирмы очень  низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы  покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию.      

Если  же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить³⁰.      

Поведение монополии  в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут   
 открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек.     

Обратим внимание, что цена не равна  минимальному уровню долгосрочных средних  издержек, а значит, при монополистической  конкуренции не достигается производственная эффективность.     

Как было показано выше, при монополистической  конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. 

Однако, монополистическая конкуренция  очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция - это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.      

Особенности рынка олигополии      

Олигополия  - это рыночная структура, при  которой в реализации какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно³¹.     

Обычно  на олигополистических рынках действует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.     

Действия  олигополии включают в себя попытки  установить контроль над ценами, рекламирование продукции и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые устанавливаются монопольными фирмами. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм.     

Олигополистические  рынки обладают следующими общими чертами:     

1.  На рынке действует всего несколько  фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.     

2.  Некоторые фирмы в олигополистической  отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.     

3.  Фирмы в отрасли сознают свою  взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры³².     

Единой  модели олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. При олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли. 

 

3. Значение конкуренции для рыночной  экономики

 

 

     Теперь  нам следует более подробно  остановиться  на  вопросе  значения конкуренции в современной экономической  системе.     

Во-первых, конкуренция обеспечивает равноправное положение  участников экономических отношений - продавцов и покупателей. Равноправие  создается  и поддерживается  свободой  выбора:  покупатель  имеет   возможность   выбрать определенного  контрагента  из  нескольких  или  многих  продавцов  какой-то необходимой ему продукции, такая же  возможность  имеется  и  у  продавца  - добровольно  решить  вопрос  о  географическом  месте,  времени  и  условиях предложения своего товара. Возможность выбора - это возможность  влияния  на контрагента³³. Если, например, вас не  устраивает  качество  показа  фильмов, репертуар в каком-то  кинотеатре,  вы  можете  «наказать»  это предприятие, отказав ему в посещении,  стать,  регулярным  клиентом  другого кинотеатра, отдавая теперь именно ему свои денежные голоса. Если так, как вы,  поступят многие любители кино, то кинотеатр-неудачник окажется  в довольно  трудном положении. Таким образом, конкуренция оказывается влиятельным  инструментом воздействия одной стороны обмена на другую.       

Во-вторых, конкуренция создает одно из  главных  условий,  необходимых  для  эффективного  выполнения  ценой   координирующих   функций. Свободное  ценообразование - это основной элемент рыночного механизма, а значит,  можно утверждать,  что  конкуренция  является   условием   жизнеспособности   всей рыночной системы³⁴. Только  в условиях  конкуренции рынок может эффективно выполнять функции распределения ресурсов  и конечных  товаров.  Рынок как саморегулирующаяся система действенен только при наличии конкуренции.          

В-третьих, конкуренция выступает как контрольная система эффективности частного предпринимательства. Конкуренция  проверяет бизнес  на  степень  его соответствия  общественным  интересам.  Не  все  предприятия  эту   проверку выдерживают, в  результате  конкуренции происходит  непрерывная выбраковка неэффективных структур, т. е.  определенная  часть хозяйствующих субъектов вынуждена покинуть «поле экономической игры»³⁵.     

В-четвертых, конкуренция создает заинтересованность в совершенст- вовании экономических ресурсов,  их  производственных  комбинаций, снижении  издержек  на  единицу  выпускаемой  продукции,  научно-техническом обновлении производства³⁶. Например, денежные доходы многих  людей  связаны  с предложением  такого  экономического  ресурса,  как  трудовые   способности. Привлечение того или иного  работника,  цена  трудовых  услуг  -  заработная плата - в условиях конкуренции зависят от  качества  трудовых  способностей.      

Как правило, более  высокие  конкурентные  позиции  работника  приносят  ему больший  денежный  доход.  Значит,  здравомыслящий  человек  не   может   не заботиться о качестве своего ресурса - труда.      

Предприятия ведут ценовую и неценовую  конкуренцию. Чтобы побеждать,  то есть завоевывать большую сумму денежных  голосов  покупателей,  нужно  снижать издержки, совершенствовать качество выпускаемой  продукции,  думать  над  ее новыми моделями, технологическими изменениями, повышать уровень  образования работников, активно взаимодействовать с наукой, изыскивать новейшие  научно-технические разработки.

        

 
  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

      В курсовой работе я рассмотрела понятия конкуренции, ее сущность, виды и значение конкуренции для экономики в целом.     

Конкуренция - это экономическая  составляющая для достижения лучших результатов в области какой-либо деятельности, борьба товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования, получение максимальной прибыли. Конкуренция - элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции.      

По  методам осуществления конкуренцию  можно подразделить на ценовую и  неценовую. Ценовая конкуренция может реализовываться в прямой и скрытой формах, а также в форме ценовой дискриминации.

 Методами неценовой  конкуренции являются дифференциация  продукта, реклама и улучшение  качественных и потребительских  свойств продукта, а также усовершенствование сервисного обслуживания.