Рыночная конкуренция: сущность, виды, значение

 

     Ценовая конкуренция также делится на прямую и скрытую.     

При прямой ценовой конкуренции фирмы  широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с  существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально  мало⁸.              

Ценовая конкуренция  применяется  главным  образом  фирмами -  аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.     

Механизм  ценовой конкуренции  действует  следующим образом. Когда на рынке  действует  небольшое количество фирм, они стремятся сохранить цену постоянной, при этом систематически снижая издержки за счет введения новых технологий, использования нового оборудования и т.д., тем самым снижая себестоимость продукции и, как следствие, максимизируют свою прибыль. Однако получение сверхприбыли этими предприятиями повлечет за собой то, что в отрасль начнут проникать другие фирмы, стремящиеся также получить большую прибыль от продажи данного типа продукции. Таким образом, фирмы-лидеры в этой отрасли начнут снижать цены на продукцию, а это приведет по цепной реакции к снижению цен на этот тип продукции у аналогичных предприятий. А это, в конечном итоге вызывает вытеснение неконкурентоспособных фирм из отрасли. Однако всегда найдутся фирмы, которые смогут пережить эту «войну цен» и выйдут победителями, эти фирмы и дождутся новой волны повышения цен на данный тип продукции. Однако следует иметь в виду, что если фирмы находятся примерно в одинаковых условиях, то вести «ценовые войны»⁹ не только бессмысленно, но и расточительно.      

Таким образом, основное условие ведения  успешной конкурентной борьбы с помощью  цен - постоянное совершенствование  производства и  снижение себестоимости. Выигрывает только тот  предприниматель, который располагает реальными  шансами снижения издержек производства.      

При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства продукта, его техническая надежность, высокое качество¹⁰.     

Проведенный  анализ рыночного поведения хозяйственных  субъектов  позволяет  говорить о  возможностях развертывания ценовой  конкуренции, несмотря на имеющееся  многообразие различных товаров  и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и неценовая конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта,  улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по  типу, стилю,  марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен,  он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам  у конкурентов.     

Однако  при наличии столь разнообразного ассортимента  предлагаемых товаров  и услуг всегда имеется возможность  нового предложения, которое будет  отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное  изучение  разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.     

Дифференциация  продукта выступает своего  рода  компенсацией тех  недостатков,  которые присущи монополистической конкуренции и связаны, прежде всего, с издержками,  связанными с функционированием такой  рыночной  структуры. В  то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления,  с одной  стороны сбивает  с  толку потребителя,  усложняя процесс выбора,  с другой стороны,  может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно  часто предпочтение  одним  товарам  перед  другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены,  считая,  что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.     

Другой формой неценовой конкуренции является совершенствование конкурентами  выпускаемых  продуктов  и  предлагаемых  услуг.

Улучшение   качественных   характеристик  или  потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации  продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции.  Данная форма конкуренция имеет своим  следствием два  положительных момента,  помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта  одной из фирм побуждает другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров,  но и непосредственно  в области  ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения¹¹.     

Второй  момент связан с появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта позволяет расширить производство, достигать оптимальных  его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль,  которая как раз и служит этим новым финансовым  источником.     

К числу неценовых методов относят  также предоставление большого комплекса  услуг, бесплатное сервисное обслуживание, зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования  на условиях «готовая продукция в руки»¹². Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.     

В настоящее время получили очень  большое развитие различного рода маркетинговые  исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.     

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с  помощью рекламы фирмы не только    доносят     до    покупателей     информацию   о  потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.      

Производитель в условиях монополистической  конкуренции может, манипулируя  продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителем с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.     

С  помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.      

Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить  свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность¹³.     

Огромные  расходы, связанные с рекламной  деятельностью, вызывают неоднозначные  оценки в отношении целесообразности рекламы.     

С одной стороны, утверждается, что  подобного рода деятельность носит  расточительный  характер  и  ослабляет  конкуренцию.  С  другой стороны,  рекламе приписывается много положительных моментов, которые  связаны, как и с интересами потребителей,  так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к  обострению  конкурентной  борьбы. Итак, вкратце  остановимся как на положительных, так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.     

В  связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности, очевидно, законодательным и исполнительным органам страны необходимо  постоянно  отслеживать процессы рекламной  деятельности с целью принятия тех  или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо  не  допустить отрицательные последствия от рекламы. К недостаткам рекламы относят:

1. содержание рекламы часто вводит в заблуждение покупателей.
2. реклама требует больших финансовых  затрат,  они  увеличивают цену товаров
3. потребителей побуждают тратить деньги на товары,  которые им в действительности не нужны.
4. средства массовой информации  зависят от рекламодателей,  а это  ограничивает их свободу¹⁴.

Однако  нельзя забывать и неоспоримые плюсы  рекламной деятельности:

1. реклама обеспечивает потребителей  информацией о ценах, последних      новинках на товарном  рынке.
2. реклама   часто   приводит   к  снижению  цен,  позволяет уменьшить себестоимость продукции, что дает возможность производителям понижать издержки.  Этой экономией пользуется потребитель.
3. реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают потребители  и все общество.
4. доходы от рекламы оплачивают  большую часть расходов на  журналы и   газеты, всю стоимость  коммерческого радио и ТВ.
5. реклама приносит пользу экономики,  стимулируя потребительский  спрос, влияет на оживление  экономики. Реклама помогает поддерживать  спрос на       нужном уровне¹⁵.

 

     Основной  исследовательский интерес экономистов  сосредоточился на влиянии рекламы на степень конкуренции. Получили развитие две совершенно разные школы. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что реклама является, по существу, формой убеждения, которая усиливает дифференциацию продукта в сознании потребителей и, таким образом, позволяет каждой фирме получить большую степень монопольной власти на рынке, причем сделать это за счет потребителей. Реклама убеждает потребителей в том, что на свете мало заменителей предполагаемого продукта. Если использовать графическую форму, то можно сказать, что реклама делает кривую спроса фирмы менее эластичной, позволяя последней назначать более высокие цены и получать повышенные прибыли. Реклама уменьшает конкуренцию среди существующих фирм отрасли и, выступая для них в качестве барьера, защищает созданные фирмы от новых потенциальных конкурентов. В противоположность этой, иная, проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть как относительно недорогое средство увеличения количества заменителей продуктов, известных потребителям. Следовательно, реклама делает кривую спроса любого, особенно действующего в условиях монополистической конкуренции, продавца более эластичной, а цены и прибыли имеют тенденцию к снижению. Большее знание о пригодности продуктов благодаря рекламе успешно увеличивает число заменителей и делает отрасль более конкурентной.     

Таким образом, мы установили, что основными  методами неценовой конкуренции   являются  дифференциация продукта,  улучшение  его  качественных и  потребительских свойств, реклама. Также мы выяснили, что основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен - постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства.  
  
  
  
  
  
 

 

 

 

 

 

 

 

2. Виды конкуренции

 

 

     Конкурентами  считаются предприятия, действующие  в пределах рынка одного товара или  его заменителя. При этом один продавец конкурирует с другим за место  на рынке и в итоге «борется» за покупателя. Соотношение конкурирующих сил на рынке, т.е. соотношение между количеством, разновидностями и конкурентоспособностью субъектов рыночных отношений, определяется в качестве рыночной структуры.     

Под рыночной структурой понимается совокупность отражающих отраслевые особенности  признаков рыночной организации, обусловливающих  способ установления цены и объема выпуска, а также определяющих характер взаимодействия фирм отрасли.      

Типы  рыночных структур характеризуются:      

1. Численностью продавцов;     

2. Размерами фирм;     

3. Степенью дифференциации продукта;      

4. Наличием или отсутствием отраслевых  барьеров;     

5. Степенью влияния на цену товара  или услуги;     

6. Характером поведения фирм.      

В таблице 2 представлены основные типы рыночных структур и дана их краткая характеристика.  

Таблица 2.

Основные типы рыночных структур

Характерная черта	Модели рынка
	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Чистая олигополия	Монополия

 

 

 «Продолжение таблицы 2»  

 

Число фирм	Очень большое	Много	Несколько	Одна
Тип продукта	Стандартизованы	Дифференцированы	Стандартизованы и дифференцированы	Уникальный, нет заменителей
Контроль над ценой	Отсутствует	Некоторый, но в узких рамках	Значительный, но ограничен взаимной зависимостью	Значительный
Условия вступления в отрасль	Очень легкие	Сравнительно легкие	При наличии сговора – тяжелые	Блокировано
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор на рекламу	Очень типична, особенно при дифференцировании продукта	Главным образом реклама, связи с общественными организациями
Примеры	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производство одежды	Производство стали, автомобилей, бытовых приборов	Местные предприятия общественного пользования