Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2014 в 23:37, реферат
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок зубных паст. В рамках одной марки, например «Colgate», вам будет предложено с десяток разных паст: с содой или перекисью, отбеливающие или эффективно удаляющие зубной камень. Возьмем другие рынки. Инвесторы могут выбирать из 8 тысяч взаимных фондов. Студентам на выбор предлагаются сотни учебных заведений. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя – сверхвыбором.
1. Введение……………………………………………...3
2. Понятие «позиционирование»………………………...4
3. Разработка и представление стратегии позиционирования………………………………........8
3.1. Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту........9
3.2. Позиционирование по М. Триси и Ф. Виерсема….11
4. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции………………………………………………..12
5. Стратегия эффективного позиционирования………...14
6. Проблемы разработки стратегии позиционирования……………………………………...16
7. Какое позиционирование поддерживать?........................18
8. Сообщение о позиционировании компании…………....19
9. Заключение……………………………………….....21
10. Литература………………………………………..22