Проблемы формирования конкурентной среды в условиях рыночной трансформации

Смысл структурной трансформации  в странах с переходной экономикой состоит в том, что наряду со свертыванием и ликвидацией старых, неэффективных, не удовлетворяющих требованиям рыночной экономики производств, которые преобладали до сих пор, должно начаться и набирать темп развитие современных эффективных и конкурентоспособных производств и видов деятельности. Их рост вначале компенсирует спад в старых производствах и тем самым позволяет достичь устойчивой стабилизации объема ВВП, увеличения выпуска продукции промышленности и сельского хозяйства. Затем темп роста более эффективного сектора должен превзойти размеры спада производства на прежних мощностях, не обеспечивающих выпуск пользующейся спросом продукции, и таким образом будет преодолена общая тенденция к спаду, начнется рост экономики в целом.

Реструктуризация предприятий: содержание и виды. Магистральное направление структурных преобразований в странах с переходной экономикой — комплексное реформирование основной массы предприятий, предусматривающее их техническую модернизацию и радикальное изменение систем управления, то есть реструктуризацию предприятий. Под этим термином понимается комплекс мер по организационному, экономическому и техническому приспособлению предприятий к рыночным условиям хозяйствования. Поэтому реструктуризацию можно рассматривать как изменение организационной и производственной структуры предприятия по отношению к технике, технологии, формам организации производства, системе управления, новому юридическому статусу. Реструктуризация — это и преобразования в области размеров и пропорции продукции, методов производства, отношений собственности и управления. Обычно она включает такой широкий комплекс мероприятий, как выработка новой стратегии его деятельности, приватизация, модернизация, поиск инвесторов, исследование рынка, улаживание отношений с кредиторами, освоение новой продукции, изменение внутренней организации предприятия и др. [7, с.238]

Существует несколько  видов реструктуризации, которые  можно классифицировать по определенным критериям. В зависимости от области применения выделяют макроуровень и микроуровень реструктуризации. Макроэкономическая реструктуризация заключается в изменении структуры национальной экономики как единого целого и направлена на достижение долговременных экономических целей. Микрореструктуризация относится к отдельным предприятиям и направлена на кардинальное изменение их структуры в целях адаптации к новым рыночным условиям хозяйствования.

В зависимости от целей  реструктуризации и ситуации, в которой находится предприятия, можно выделить исправляющую и развивающую реструктуризацию. Если предприятие убыточное или находится в состоянии банкротства, то реструктуризация осуществляется с целью его сохранения и выживания. Показателями такой ситуации могут быть значительное снижение объема производства, невозможность уплаты кредитов или процентов по ним в установленные сроки, падение уровня рентабельности, снижение конкурентоспособности, и уменьшение доли на рынке и др.

В этом случае применяется  исправляющая реструктуризация. Она  заключается в проведении определенных краткосрочных действий, направленных на улучшение финансово-экономического состояния предприятия. К ним относятся улучшение внутрифирменного управления, совершенствование организации труда, мероприятия по снижению стоимости продукции и улучшению ее качества, а также действия по сокращению неэффективных производств: продажа части имущества, сдача имущества в аренду, увольнение части работников и др.

В случае, когда предприятие  находится в хорошем финансово-экономическом состоянии, может проводиться развивающая реструктуризация. Ее целью обычно является рост конкурентоспособности предприятия, расширение сферы деятельности, укрепление его позиций на рынке. Исправляющая и развивающая реструктуризация не обособлены друг от друга и могут осуществляться как раздельно, так и вместе. Многие предприятия прекращают реформирование после исправляющей реструктуризации, другие идут вперед, предпринимая меры по реализации более высоких целей.

В зависимости от того, какую часть структуры предприятия  затрагивает реструктуризация, выделяют:

- предметную реструктуризацию — систему кардинальных изменений в технологии и технических средствах предприятия;

- организационную реструктуризацию — систему мер, связанных с организационно-экономическими преобразованиями, изменением юридического статуса предприятия. Оба вида реструктуризации на практике редко встречаются в чистом виде. Как правило, они проводятся одновременно. [1, с.174]

Хотя программы структурной  перестройки неоднократно фигурировали в правительственных документах, в большинстве стран СНГ, включая  Беларусь, она так и не началась в крупных масштабах. Основная причина такой тенденции — недостаток теоретических разработок, финансовых средств, организационных мероприятий.

Резюмируя изложенное, полагаю  необходимым подчеркнуть, что основные направления структурных изменений экономики в странах СНГ должны быть выбраны таким образом, чтобы обеспечивать преодоление существующих в экономике диспропорций: сокращение разрыва между сферой производства и сферой услуг, уменьшение доли военного производства, преодоление значительной неравномерности в технической и технологической оснащенности предприятий различных отраслей и секторов экономики. Критериями оптимальной структуры экономики являются общая эффективность, конкурентоспособность, устойчивость к циклическим колебаниям.

2 ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ СОЗДАНИЯ КОНУРЕНТНОЙ СРЕДЫ. КОНКУРЕНЦИЯ: СУЩНОСТЬ, МЕТОДЫ И ФОРМЫ

Конкуренция в переводе с латинского языка  значит "сталкиваться"  и может быть определена, как соперничество  между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка. [21, с.24]

Рыночный характер экономических  отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение  спроса и предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит, товаропроизводителей. Конкуренция – это неотъемлемая частью рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности.

Главный принцип рыночной экономики декларирует право  любого хозяйствующего субъекта, будь то человек, семья, группа, коллектив предприятие, выбирать желаемый, целесообразный, выгодный, предпочтительный вид экономической деятельности и  осуществлять эту деятельность в любой допускаемой законом форме. Закон  же призван ограничивать и запрещать те виды экономической и хозяйственной деятельности, которые представляют реальную опасность жизни и свободе людей,  общественной стабильности, противоречат нормам морали. Все остальное должно быть разрешено как в форме индивидуальной трудовой, так и в ее коллективных и государственных формах деятельности.

Таким образом, в рыночной экономике действует следующий  исходный  принцип: "Каждый субъект  вправе избирать для себя произвольную форму экономической, хозяйственной  деятельности, кроме запрещенных  законом, ввиду их  общественной опасности".   Следует отметить, что в рынке реализуется и принцип всеобщности. Он  обусловливает комплексность рыночного хозяйства, где не должно быть структур, не  пользующихся товарно-денежными отношениями, которые являются наиболее важными  атрибутами рынка в экономике. [20, с.51]

Определяющим принципом  рыночной экономики является также  равноправие рыночных субъектов  с разными формами собственности. Этот принцип гласит: экономические  права каждого из данных субъектов, включая возможности осуществления  экономической деятельности, ограничения, налоги, льготы, санкции, должны быть адекватны для всех субъектов. В том смысле, что они не зависят от формы собственности, существующей на данном предприятии.

Вторая, не менее важная сторона декларируемого принципа заключена в предоставлении всем формам собственности права на существование, права быть представленными в экономике. Здесь имеется в виду, прежде всего устранение геноцида по отношению к частной, семейной, групповой собственности на средства производства, столь свойственного  в недалеком прошлом советской экономике.

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции.

Хотя организационным  механизмом чистого капитализма служит рыночная система,  необходимо признать важную роль конкуренции в качестве механизма контроля в такой  экономике. Рыночный механизм предложения и спроса сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них - и поставщикам ресурсов. Однако именно  конкуренция заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом  удовлетворять эти желания.

Конкуренция - это центр  тяжести всей системы рыночного  хозяйства, тип взаимоотношений  между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как  взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в  конкурентной борьбе для улучшения  своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

1.Количество субъектов  хозяйствования, имеющих права юридического  лица, поставляющих товары на  рынок;

2.Свобода вхождения  предприятия на рынок и выхода из него;

3.Дифференциация товаров  (придание определённому виду  товара одного и того же  назначения разных индивидуальных  особенностей - по фабричной марке,  качеству, цвету и др.);

4.Участие субъектов  рынка в контроле над рыночной  ценой.

Хотя организационным  механизмом чистого капитализма  служит рыночная система,  необходимо признать важную роль конкуренции в  качестве механизма контроля в такой  экономике. Рыночный механизм предложения  и спроса сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них - и поставщикам ресурсов. Однако именно  конкуренция заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом  удовлетворять эти желания. При этом первостепенную важность имеет необходимость обеспечения возможности достижения благосостояния всех. [16, с.122]

Конкуренция не ограничивает свою роль  гарантированием надлежащей  реакции на потребности общества. Именно конкуренция заставляет участников рынка переходить на  самые эффективные  технологии производства. На конкурентном рынке неспособность  некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства, в  конечном счете, означает их устранение другими конкурирующими предприятиями, которые  применяют наиболее эффективные методы производства. Весьма примечательным аспектом функционирования и корректировочных операций  конкурентной рыночной системы является то, что она создает необычайное и важное  тождество - тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики  ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках  остро конкурентной рыночной системы, одновременно - как бы направляемые  "невидимой рукой" - способствуют обеспечению государственных, или общественных  интересов. Известно, например, что при существующей конкурентной конъюнктуре предприятия  применяют самую экономичную комбинацию ресурсов для производства данного объема  продукции, поскольку это отвечает их частной выгоде. Поступать по-другому означало бы для них отказаться от прибылей или даже рисковать со временем , потерпеть банкротство. Но вместе с тем, очевидно, что интересам общества  отвечает  использование редких ресурсов с наименьшими издержками, т.е. наиболее эффективными  методами. Поступать иначе означало бы производство данного объема продукции с большими издержками или принесение в жертву альтернативных товаров, которые  действительно необходимы обществу.