Проблема устойчивости рыночного равновесия

1. Трудности различения подлинных  улучшений продукта и его мнимых  улучшений.

2. Увеличение затрат времени  и нервной нагрузки при покупке  товаров.

Но наряду с методами добросовестной неценовой конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы: Основными  методами являются:

- экономический (промышленный шпионаж)

- подделка продукции конкурентов

- подкуп и шантаж

- обман потребителей

- махинации с деловой отчетностью

- валютные махинации

- сокрытие дефектов и т.д.

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические  идеи воплощаются на производстве в  виде конкретных товаров или новых  технологий.

Именно промышленный шпионаж так  сказать "создал" патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты  производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и  не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом  изобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие  ни какого отношения к изобретению  люди. Предотвратить такую несправедливость должен был патент.

Частное собственность на изобретения  устанавливается через патентование. С экономической точки зрения патентование равнозначно монополизации  выгод, связанных с использованием патента.

Патент - это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за обладателем  патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд  возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме  этого, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения.

В основном патент предоставляет реальные выгоды в течении семи лет, что позволяет за это время получить немалую прибыль его владельцу. Но с другой стороны, появление патента, запрещающего использовать какое-либо патентованное открытие непосредственно конкурентами, заставляет их на форсированную разработку каких-то новых технических приемов, технологий.

Кроме того, многие крупнейшие изобретения  часто не патентуются, чтобы не привлекать к ним внимания конкурирующих  компаний. Это чаще всего относится  к технологиям, техническим процессам, которые трудно скопировать, в отличие  от создания новых товаров.

Путь от изобретения до коммерческого  использования требует больших  финансовых, трудовых и материальных затрат. Поэтому, если нет опасности, что конкурент не внедрит изобретение  быстрее чем сама корпорация, то изобретение не патентуется, если же существует риск, что изобретение  будет использовано конкурентом, его  сразу же патентуют и конкурент  вынужден 15-20 лет ожидать, пока истечет  срок монопольного права. Секреты производства тех или иных товаров не патентуются  с тем, чтобы по истечении определенного  срока не обнародовать технологию их изготовления. Наличие патента служит мощным средством для контроля над  рынком, т.к. его нарушение карается конфискацией незаконно произведенной  продукции, возмещением убытков  и уплатой нарушителем крупных  штрафов, достигающих 10 млн. долларов. Патенты применяются прежде всего для охраны продукции фирмы от подделок или имитации качественных товаров.

Для фирм, чью продукцию копируют, подделки имеют катастрофические последствия: резко сужается рынок сбыта, прибыль  резко снижается, уходя к производителям подделок, подделки подрывают авторитет  фирмы, т.к. подделки кроме своей  дешевизны имеют еще и низкое качество, поэтому подделки быстро выходят из строя, ухудшая тем самым доверие потребителей к фирме, чья марка была подделана .

 

3. Неценовая конкуренция и её формы.

Основными формами неценовой конкуренции  в условиях монополистической конкуренции  являются дифференциация продукта, улучшение  его качественных и потребительских  свойств (совершенствование) и реклама. Остановимся на каждой из форм подробнее.

Внедрение на рынок новых товаров  и услуг называется дифференциацией  товаров. Принимая целевую установку  на дифференциацию товаров (услуг), субъекты предпринимательского бизнеса ориентируются  на текущий относительно неудовлетворенный  спрос, а также на прогноз изменения  совокупности клиентских предпочтений и модификации концепции выпускаемых  товаров. Делая ставку на данную форму  неценовой конкуренции, компании создают  новую товарную корзину, либо улучшают существующую (увеличивают ее размеры, оптимизируют ее состав). При этом они  могут дифференцировать группы клиентов и даже формировать новые секторы  рынка.

Дифференциация товаров (услуг) может  иметь пассивный характер - в этом случае предложение товаров (услуг) пассивно следует за изменением платежеспособного  спроса. Она может иметь и активный характер - в этом случае происходит так называемое навязывание спроса. Данное явление состоит в том, что субъекты бизнеса, основываясь  на конъюнктурной, прогнозной, экспертной и иной информации моделируют будущие  состав и параметры спроса.

Совершенствование тех или иных признаков реализуемых товаров (услуг) также относится к совокупности форм неценовой конкуренции и  называется дифференциацией потребительских  свойств товаров. Такой вид дифференциации применяется в следующих случаях:

- когда компания намерена улучшить  потребительские свойства товаров,  включая их энергетические, эстетические  и экологические свойства, степень  безопасности использования, внешний  вид и оформление;

- когда предпринимательская фирма  стремится расширить перечень  потребительских свойств товаров;

- когда фирма стремится расширить  перечень рыночных сегментов  создаваемых товаров;

- когда фирма намерена добиться  признания на относительно не  большом секторе (сегменте) рынка  за счет разнообразия предлагаемых  товаров.

Третьим типом дифференциации является дифференциация каналов сбыта товаров (услуг), в том числе форм продажного и послепродажного сервиса. Такие  действия всегда направлены на стимулирование сбыта продукции. Стремясь увеличить  объемы предложения и фактических  продаж посредством дифференциации каналов сбыта, предпринимательские  фирмы стараются:

привлечь новые категории потребителей, представляющие другие секторы и  сегменты рынка;

побудить потребителей к более  частому использованию реализуемых  товаров;

побудить потребителей к разовому применению большего числа данных товаров;

Надо подчеркнуть, что дифференциация и товаров, и их потребительских  свойств, и каналов сбыта непременно приведет и к дифференциации потребителей, в частности к образованию  особой категории VIP-клиентов. Поэтому  неценовые конкурентные действия способствуют дальнейшему усилению полисегментности рынков, что, в свою очередь, обязательно скажется на разнообразии конкурентных преимуществ предпринимательской фирмы, которое в дальнейшем может усиливаться благодаря и неценовым и ценовым формам конкуренции.

Наряду с названными видами дифференциации, используемыми в неценовой конкуренции, следует выделить также качественную дифференциацию предлагаемых товаров (услуг). В условиях высокой степени  насыщенности рынка главным критерием  конкурентоспособности товара и  потребительской ценности компании оказывается именно качество. Улучшение  качества товаров состоит:

в достижении субъектом бизнеса  набора качественных характеристик  товара (долговечность, износостойкость, комфортность, вкусовые качества, др.), которые превосходили бы аналогичные  характеристики продукции фирм-конкурентов  в глазах различных групп покупателей;

в формировании им системы качества процесса и результатов деятельности;

в успешной реализации предпринимательской  фирмой программы полного управления качеством ( total quality management ).

Конечно, потребители заинтересованы именно в постоянном улучшении качества товаров (услуг), однако не следует забывать о том, что формы неценовых  конкурентных действий применяются  субъектами бизнеса в сочетании  с ценовой конкуренцией. Между  тем, улучшение качества товаров  всегда сопряжено с увеличением  издержек предпринимательской фирмы  на создание продукции, и это надо учитывать при формировании системы  конкурентных преимуществ. Качественная дифференциация товаров (услуг) всегда оборачивается и дифференциацией  цен на данные товары (услуги). Поэтому, предлагая потребителям разные по качеству и ценам товары, субъекты бизнеса  добиваются конкурентных преимуществ  и высокой потребительской оценки на разных сегментах рынка данных товаров.

Поскольку на рынке стремительно увеличивается  число предлагаемых товаров и  услуг, важную роль в их проталкивании  играет реклама. С помощью рекламы  фирмы не только доносят до покупателей  информацию о потребительных свойствах  своих товаров, но и формируют  доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать  образ фирмы, как «хорошего гражданина»  той страны, на рынке которой предприниматель  выступает во внешней торговле.

Реклама пытается приспособить потребительский  спрос к новому продукту. Фирма  заинтересована в рекламе, поскольку  реклама расширяет спрос и  способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

 

Глава 2. РОЛЬ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ РОССИИ.