Проблема устойчивости рыночного равновесия

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального  образования «Южно-Уральский государственный  университет» (национальный исследовательский  университет) в г. Миассе

Факультет «Экономика, управление, право»

Кафедра «Финансы и финансовое право»

 

 

 

 

Проблема  устойчивости рыночного равновесия

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «Микроэкономика»

ЮУрГУ – 080100.2013.918.ПЗ КР

 

 

 

 

Руководитель, доцент

А.С. Кондратьев

2013 г.

 

Автор работы

Студент группы МДМ - 106

   В.И. Бехтольд

2013 г.

 

 

Работа  защищена

с оценкой (прописью, цифрой)

 

2013 г.

 

 

 

 

 

Миасс 2013

 

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального  образования «Южно-Уральский государственный  университет» (национальный исследовательский  университет) в г. Миассе

Факультет «Экономика, управление, право»

Кафедра «Финансы и финансовое право»

Специальность «Экономика»

 

 

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий  кафедрой

 И.А. Серко

        2013 г.

 

 

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу студента

Бехтольда Виктора Ивановича

Группа МДМ - 106

 

1 Дисциплина  Микроэкономика           

     2 Тема работы  Неценовая конкуренция

3 Срок  сдачи студентом законченной  работы 17 декабря 2013 г.

          4 Перечень вопросов, подлежащих  разработке: 1. Раскрыть теоретические основы функционирования полиполии. 2. Объяснить Роль неценовой  конкуренции в  современной экономике России. 3. Проанализировать неценовую конкуренцию на примере ( Российской фирмы)

5. Календарный  план

Наименование разделов  курсовой работы	Срок выполнения разделов работы	Отметка  о выполнении руководителя
Введение. Глава 1. Монополистическая конкуренция: сущность и формы проявления .	30 октября 2013
Глава 2. Роль неценовой  конкуренции в современной экономике  России.	17 ноября 2013
Заключение. Библиографический список и приложения.	24 ноября 2013

 

Руководитель  работы         / А.С. Кондратьев/

Студент                  / П.С. Подшивалов/

 

 

 

                    Бехтольд В.И. Неценовая конкуренция.                                               - Миасс: ЮУрГУ,

                                                                     МДМ -106, 2013. –  44 с., библиографичес-

                                                кий список - 20 наим., 4 прил.

 

 

      Объектом исследования является механизм установления рыночного равновесия.

 Цель  работы – освоить теорию и  практику определения параметров  равновесия рынка по данным  о спросе и предложении.

В работе рассмотрены модели и подходы к объяснению механизма формирования равновесной цены. Продемонстрировано влияние различных неценовых факторов спроса и предложения на рыночное равновесие. Охарактеризованы изменения равновесных цен и количеств на рынке под воздействием различных комбинаций изменения спроса и предложения. Сопоставлены объяснения процессов устойчивого и неустойчивого равновесия. Описаны неравновесные ситуации в переходной экономике России. Показана целесообразность государственного вмешательства в процессы рыночного ценообразования. Приведены примеры удачного и неудачного государственного вмешательства из российской практики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………............. 1 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: СУЩНОСТЬ И ФОРМЫ ЕЁ ПРОЯВЛЕНИЯ……………….

1. Теоретические основы функционирования полиполии
2. Методы неценовой конкуренции.

   1.3 Неценовая конкуренция  и ее формы на рынках.

 ………………………………………... 

2 РОЛЬ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ РОССИИ …………

   2.1 . Формы проявления неценовой конкуренции в России.………………………………………………

   2.2Неценовая конкуренция на примере  (фирма)…………………………………………………………   

   ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….    36

   БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………….    40        

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

        Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара, то есть, неценовая конкуренция. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, так как «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма «SONY» осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

 

 

     В настоящее время  получили очень большое развитие  различного рода маркетинговые  исследования. Целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, так как знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

 

 

      Цель данной работы- рассмотреть сущность неценовой конкуренции, её преимущества и недостатки, и выявить её экономическую роль в современной экономике России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: СУЩНОСТЬ  И ФОРМЫ ЕЁ  ПРОЯВЛЕНИЯ.

1.1. Теоретические основы функционирования полиполии(неценовой конкуренции).

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над  конкурентами, а достижение более  высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей  надежностью, более длительными  сроками службы и другими более  совершенными потребительскими свойствами.

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования  качества продукции и условий  ее продажи, “сервизации” сбыта.

Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям:

1) совершенствование технических  характеристик товара;

2) улучшение приспособляемости  товара к нуждам потребителя.

Неценовая конкуренция посредством  совершенствования качества продукции  получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого  рынка путем выпуска новых  товаров, которые либо принципиально  отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С  одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен  и расширения сбыта; с другой - “качество”- это субъективная оценка, которая  открывает возможности фальсификации  качества путем рекламы и красивой упаковки.

Неценовая конкуренция путем совершенствования  сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие  на потребителя через рекламу, совершенствования  торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.

Неценовая конкуренция ведется  за счет снижения издержек, повышения  качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством  продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых  факторов.

Чем более уникально предложение  продукции, с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы  в установлении цен выше, чем у  конкурирующих товаров.

Каждая из фирм, выступающих на рынке, стремится по крайней мере сохранить ту долю рынка, которую она занимает. Основные методы, необходимые для этой конкурентной борьбы - цена, технический уровень и другие качественные показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и качество сервиса, реклама и другие мероприятия.

В настоящее время многие компании предпочитают улучшать потребительские  свойства своего товара при сохранении или даже некотором повышении  реализационных цен. При соответствующей  рекламе такая «скрытая» скидка с цены товара вызывает, как правило, положительную реакцию у современного потребителя, который так часто  связывает низкую цену с неудовлетворительным качеством товара.

Захват рынка с помощью проникновения  на него на основе разработке нового фирменного товара или вытеснения конкурентов, предлагающих аналогичные товары, также  происходит при неценовой конкуренции. Но она на внутрероссийском рынке еще невелика, поэтому применяется в основном при организации экспорта. В мире успех неценовой конкуренции определяется (особенно в Европе, Северной Америке, Юго - Восточной Азии) техническим уровнем, качеством и надежностью товара, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами.

Одной из сложных проблем современной  теории и практики организации конкурентной деятельности участников рыночного  процесса является установление причин возникновения и диагностирования качественных и количественных условий  перехода ценовой конкуренции в  конкуренцию неценовую. К пионерным  работам в этом направлении можно  отнести труды Дж. Бьюлоу, Дж. Джинакоплоса и П. Клемперера, а также Ж. Тироля и Д. Фьюденберга .

Неценовая конкуренция порождает  целый спектр важнейших проблем  рынка. Среди них межотраслевой  механизм прибылей в форме проблемы входа- выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта неценовых факторов, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержек потребления.

Одна из слабых мест господствующих теорий конкуренции - исключение из них  потребителя. Показательными в этом отношении являются выводы Ж. Тироля (1988) о способах конкурирования. Так, он считает, чтобы конкурировать  на рынке, фирма может использовать много инструментов. Он классифицирует эти инструменты в соответствии с быстротой их перенастройки.

В краткосрочном периоде основным инструментом часто является цена. Его дополняют реклама и меры по организации стимулирования сбыта. При этом структура затрат и характеристики продукта остаются неизменными. В условиях монополистической конкуренции фирма может получить экономическую прибыль, если цены выше средних издержек; либо столкнуться с убытками, если цены ниже средних издержек. В более длительном периоде структура затрат и характеристики продукта могут быть изменены как вместе, так и по - отдельности. Методы производства могут быть пересмотрены и усовершенствованы, а производственная мощность в зависимости от конкурентной задачи может быть как увеличена, так и уменьшена. К характеристикам продукта относятся качество, дизайн, сроки поставок, размещение торговых точек и т. д. В долгосрочном периоде характеристики продукта и структуры затрат могут быть изменены не только благодаря простым усовершенствованиям в ассортименте продуктов и возможным затратам, но также и благодаря изменению этого ассортимента.

 

1.2 Методы неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция предполагает использование различных методов, позволяющих обеспечить дифференциацию продукта. Дифференциация означает, что  продукт фирмы имеет свойства, отличающие его от других аналогичных  продуктов конкурента, что значительно  расширяет потребительский выбор.

Методами неценовой конкуренции  являются:

1) обеспечение технического превосходства,  высокого качества и надежности  изделий;

2) лучшая система продажи и  послепродажного обслуживания (продажа  в рассрочку, гарантийное и  сервисное обслуживание, доставка  товара на дом и т. д.);

3) привлекательные реклама и оформление товара (упаковка, стиль, фирменный знак и т. д.).

Все эти методы неценовой конкуренции  призваны обеспечить дифференциацию продукта. Подобный выпуск одних и тех же товаров в многочисленных вариантах  значительно расширяет свободный  выбор потребителей. В этом положительное  свойство товарной дифференциации. Но есть и негативные последствия: