Преимущества и недостатки рыночного механизма

Если индивидуальный спрос  на товар отражает желания и возможности  отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или  агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как  величина и цена спроса.

Величина спроса – количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в  данном месте, при данных ценах.

Максимальная цена, которую  покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте, называется ценой спроса.

Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом  рыночных продаж. Так, например, назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен  в государственных магазинах) может  вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может  оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным  ценам.

В зависимости от того, какие  факторы побуждают человека к  покупке, выделяют две специфические  разновидности рыночного спроса:

·  функциональный спрос, обусловленный исключительно присущими данному благу потребительскими качествами;

·  нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов.

Нефункциональный спрос  в свою очередь делится на спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара. Здесь выделяют:

1)эффект массового потребления  (или эффект вагона);

2)эффект сноба;

3)эффект показательного  потребления;

4)спекулятивный спрос;

5)нерациональный спрос.

Наиболее значительная часть  нефункционального спроса обусловлена  экзогенными воздействиями на полезность. Это означает, что полезность товара для потребителя увеличивается  или уменьшается в зависимости  от того, покупают ли этот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет более высокую  цену по сравнению с другими товарами.

Под эффектом массового потребления  понимается та величина, на которую  возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется  рыночный спрос на него, или, другими  словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар[3]. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться.

Эффект сноба характеризует  величину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного  спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы. Редкие образцы произведений искусства, специально спроектированные спортивные автомобили, модная одежда, созданная в единственном экземпляре, являются примерами снобистских  товаров. Чем большее количество людей приобретает данный товар, чем выше его рыночный спрос, тем  меньше ценность данного товара для  сноба и соответственно тем ниже его индивидуальный спрос.

Эффект показательного потребления  отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторые  товары в силу того, что они имеют  более высокие цены по сравнению  со своими аналогами. Данное явление  было впервые обосновано американским экономистом норвежского происхождения  Торстеном Вебленом (1857–1929) в его знаменитой книге «Потребление праздного класса».

Эффект показательного потребления  наблюдается в том случае, когда  потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос[4].

Спекулятивный спрос возникает  в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного  товара, когда рыночное предложение  по какой-либо причине оказывается  недостаточным.

И, наконец, нерациональный спрос  объединяет все покупки, которые  не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного  желания, каприза, прихоти.

На величину спроса влияет огромное количество факторов, среди  которых наиболее значимыми являются:

·  вкусы и предпочтения потребителей;

·  доходы потребителей;

·  число потребителей;

·  цены на другие товары. Условно различают товары:

—  нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое влияние на рынок;

—  заменители, являющиеся конкурентами для основного товара;

—  дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара.

Экономические ожидания представляют собой прогнозы экономических субъектов  относительно возможных изменений  цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Общее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых  и неценовых факторов.

Количественная зависимость  между величиной спроса и определяющими  его факторами называют функцией спроса:

Q_d=F(X_i), (2.1.)

где: Q_d – величина спроса на рассматриваемый товар;

X_i – i-тый фактор, влияющий на величину спроса.

Вместе с тем для  каждого уровня цены существует такая  величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение  объемов спроса остальными потребителями (внешние, или экзогенные эффекты  равны нулю). Анализ рыночного механизма  будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую  ситуацию на рынке уже не со стороны  покупателя как спрос, а со стороны  продавца.

Предложение можно определить как совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.

Величина предложения  или количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать  в данное время, в данном месте  и при данных ценах, не всегда совпадает  с объемом производства и объемом  продаж, имеющим место на рынке.

Цена предложения показывает минимальную цену за данное количество товара, на которую продавец готов  согласиться в данное время и  данном месте. Помимо цены на продукт на величину предложения влияют и другие факторы. К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся[5]:

·  издержки производства;

·  уровень налогообложения;

·  технология производства;

·  экономические ожидания производителей;

·  количество производителей;

·  цены на сопряженных рынках.

Количественная зависимость  между величиной предложения  и определяющими его факторами  называют функцией предложения:

 

Q_s=F(X_i), (2.2.)

где: Q_s – величина предложения на рассматриваемый товар;

X_i – i-тый фактор, влияющий на величину предложения.

Для понимания функции  предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном – все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

2.2 Анализ закона  спроса и предложения. Равновесная  цена

Закон спроса – это обратная зависимость между ценой и  величиной спроса. Закон спроса звучит следующим образом: если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар  возрастает. Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может  быть изображена графически. Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикальной, а зависимую (спрос) – по горизонтальной оси, так как это показано на рисунке 1. Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения. Очевидно, что сокращение цены на рассматриваемый товар оказывает двойственное воздействие на поведение покупателя.

 

         

1         2    3   4                Q

Рис. 1 Кривая спроса.

С одной стороны, сокращение цены увеличивает реальную покупательную  способность, или реальный доход, потребителя  при неизменной величине его денежного  дохода. Человек может купить то же количество товара за меньшие деньги, и, таким образом, у него остается больше средств на дополнительные покупки (эффект дохода). С другой стороны, у  человека возникает стимул к замещению  более дорогих товаров более  дешевым аналогом, что опять-таки ведет к росту величины спроса на товар (эффект замещения).

Теоретически при определенных обстоятельствах на рынке может  сложиться ситуация, при которой  закон спроса не действует. Данный парадокс впервые был описан в монографии английского экономиста Роберта  Гиффена (1837–1910)[6].

Закон предложения – это  прямая зависимость между ценой  и величиной предложения. Закон  предложения звучит так: если цена на какой-либо товар возрастает и при  этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения  данного товара увеличивается.

Кривая предложения –  кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы продать  производители по разным ценам в  данный момент времени. Кривая предложения  представлена на рисунке 2[7].

   

0          2           4           6               Q

Рис. 2 Зависимость величины предложения от цены.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется  тем, что, с одной стороны, повышение  цены привлекает в данную отрасль  новых производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель  получает добавочную прибыль и имеет  возможность нанять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить  производство. Вместе с тем следует  иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако если рост цен  продолжается, то производитель может  снизить объем производства.

Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что происходит с покупками и продажами, если цена изменяется. Очевидно, что для  исследования рыночного механизма  в целом необходим комплексный  подход. Рассмотрю взаимодействие спроса и предложения, совместив на одном  графике кривую спроса (D) и кривую предложения (S).

Если наложить друг на друга  два графика, обозначающие рыночный спрос и рыночное предложение  одного и того же товара, получим  график, показывающий одновременное  поведение спроса и предложения  интересующего нас товара. В какой-то точке две кривые пересекутся, так  как это показано на рисунке 3. В  точке встречи Е спрос количественно равен предложению Q_d = Q_s и цена Р₁, выступает как уравновешивающая цена, или цена равновесия.

Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение  в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены – процесс, требующий определенного  количества времени. В условиях совершенной  конкуренции происходит быстрое  взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и  потребители, и производители.

Q

Q

Рис. 3 Определение равновесной  цены[8]. 

 

При более высокой цене Р₂ возникает избыток предложения над спросом (равный по величине отрезку АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (Р₃) спрос превышает предложение (отрезок CF) и возникает дефицит товара на рынке. В этом случае излишек спроса и конкуренция покупателей будут толкать цену вверх. Лишь в точке E достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться в краткосрочном периоде, пока не изменятся какие-либо параметры, определяющие спрос и предложение.

Воздействие неценовых факторов спроса и/или предложения вызывает сдвиг соответствующих функций  и изменение первоначальных параметров равновесия до нового уровня. Рыночный механизм обеспечивает изменение цен  на свободном рынке до тех пор, пока не установится равновесие, т.е. пока на рынке не сравняются предлагаемое и требуемое количество товаров. В точке равновесия нет ни дефицита, ни избытка товарной массы и, следовательно, нет давления на цену, которое могло  бы ее изменить. Спрос и предложение  не всегда являются уравновешенными  на реальном рынке, однако можно говорить о существовании тенденции к  равновесию.

Важно подчеркнуть, что при  цене равновесия устанавливается равенство  не покупок и продаж – такое  равенство существует при любой  цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители  намерены продолжать делать закупки, будет  соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать  тенденция к повышению или  понижению цены.

Именно поэтому в состоянии  экономического равновесия хозяйствующий  субъект – будь то отдельный производитель, фирма или покупатель – не имеет  стимулов к изменению своего экономического поведения.

Рыночное равновесие считается  стабильным, если рынок, выведенный из состояния равновесия, способен вновь  вернуться к нему под влиянием лишь своих эндогенных (внутренних) факторов. В этом случае говорят  о саморегулирующемся механизме  рынка.