Понятие, роль и показатели экономической эффективности рекламы в коммерческой деятельности

·   бухгалтерского учета;

·   финансирования и налогообложения.

Коммерсант  должен знать не только основы, но и  конкретику технической, финансовой и маркетинговой политики.

С точки  зрения личностных требований, коммерсанта  можно охарактеризовать следующим образом:

·   готовность рисковать и брать  за это на себя ответственность. Но рисковать надо умело. Риск не безрассудное лихачество, а строгий расчет. Умение рисковать связано со способностью предвидеть и просчитывать все возможные варианты;

·   честность, надежность, верность данному  слову - это требования, без которых  невозможен цивилизованный рынок;

·   высокие духовные и физические качества. Надо хотеть и уметь переносить высокие  физические нагрузки, работать но 16 час. в сутки и считать это совершенно нормальным;

·   связывать с коммерцией не столько  обогащение, сколько желание служить  своему делу;

·   инициатива - искать дополнительные задачи, находчивость, смекалка;

·   дружелюбное отношение к людям, быть приятным в обхождении;

·   лидерство;

·   ответственность;

·   организаторские способности; решительность, быстрота и точность;

·   упорство и целеустремленность.

Этика (греч. ethos - обычай, характер) как система нравственных норм поведения человека или какой-либо профессиональной группы (в данном случае коммерсантов) и этикет - установленный порядок поведения где-либо. Этический кодекс (свод правил, норм) предпринимателя-ком­мерсанта включает нормы профессионального поведения или профессиональной этики.

Цивилизованный предприниматель-коммерсант:

1.   убежден в полезности своего труда не только для себя, но и для других, для общества, для государства;

2.   исходит из того, что люди, окружающие  его, хотят и умеют работать,  стремятся реализовать себя вместе с ним;

3.   верит в торговый бизнес, расценивает  его как привлекательное творчество, относится к торговому бизнесу как к искусству;

4.   признает необходимость конкуренции,  но понимает и необходимость сотрудничества;

5.   уважает себя как личность, а любую личность, как себя;

6.   уважает любую собственность, государственную власть,

7.   общественные движения, социальный  порядок, законы;

8.   доверяет себе, но и другим, уважает  профессионализм и компетентность;

9.   ценит образование, науку и  технику, информатику, культуру, уважает экологию;

10. стремится  к нововведениям;

11. является гуманистом (человечность, любовь к людям).