Перспективы экономического и социального развития туризма

     Соотношение городского и сельского населения

На сегодняшний день в  силе пока еще остается следующее  правило: чем меньше населенный пункт, тем ниже интенсивность туризма среди его жителей и тем ближе выбираемые ими цели туристических поездок Однако, многие западноевропейские эксперты утверждают, что в последнее время значительно увеличилась туристическая активность жителей сельских областей западноевропейских стран и возросла интенсивность потребления ими туристических продуктов и услуг, что позволяет прогнозировать возможное в будущем добавление к традиционно активным группам потребителей туристических услуг нового и достаточно перспективного  сегмента на туристическом рынке Европы.

 

 

 

 

 

Таблица 2.1. Факторы, влияющие на потребителей туристских услуг

 

 

 

Внешние побудительные		Личностные
Факторы маркетинга	Факторы среды Экономические Политические Культурные Социальные	возраст и этап жизненного цикла род деятельности Образование экономическое положение тип личности и самомнение образ жизни

 

Общая цель исследования рынка  состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в туристских услугах и создаются предпосылки для эффективного их сбыта.

Знание личностных факторов имеет исключительное значение для туристской деятельности. Это связано с тем, что они оказывают влияние на:

• вид предлагаемых услуг;
• выбор мест их приобретения;
• возможный размер цены, которую потребитель готов уплатить за предоставленные услуги;
• способы, при помощи которых можно повлиять на клиента и склонить его на свою сторону.

Туризм рассматривается  как социальное явление в постоянном развитии. Всё больше внимания уделяется  социологическим исследованиям. Практически  на каждом крупном туристском мероприятии  проводится анкетирование потенциальных  туристов в целях получения разнообразной  информации, позволяющей получить важные данные для оценки мотивации путешествий.

Знания национальных культур  и уровня жизни разных народов  позволяют лучше изучить рыночную среду туризма (выездного, внутреннего, въездного). Исследуется воздействие  туристов на окружающую среду, взаимодействие с местным населением в различных  ситуациях, влияние туризма на местную  культуру и развитие межнациональных  контактов. Именно изучение антропологии способствует определению предельных нагрузок на туристские объекты и  центры и позволяет правильно  распределять и направлять туристские потоки. Изучаются важные предпосылки, на основе которых возникают мотивации  предприятия путешествий, социальные, культурные и экономические условия, обуславливающие необходимость  путешествий. В конечном итоге дается ответ на вопрос — сколько туристов может посетить данный объект без  ущерба для самого объекта и туристам, можно ли обеспечить доступ и правильное восприятие туристами информации и  миропознания, целевое использование этих ресурсов. Эта информация позволяет планировать туризм на различных уровнях его организации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Социальный  перспективы развития туризма

 в Республике  Башкортостан

Город Уфа определен местом проведения очередного заседания Совета глав государств-членов ШОС, а также  встречи глав государств и правительств БРИКС в 2015 г. Соответствующая инициатива Президента Республики Башкортостан Рустэма  Хамитова получила поддержку Президента Российской Федерации Владимира Путина, который распорядился при планировании федерального бюджета предусмотреть финансирование и проведение мероприятий в рамках международного сотрудничества.

Встречи глав государств Шанхайской организации сотрудничества, в которую  входят Казахстан, Киргизия, Китай, Россия и Таджикистан, регулярно проводятся с 2001 года. За это время саммиты  дважды проводились в Шанхае, Ташкенте и Астане, по одному разу в Санкт-Петербурге, Москве, Бишкеке, Душанбе, Екатеринбурге  и Пекине. Теперь к этому списку добавится и Уфа.

Благодаря саммиту деловые  круги Китая, Казахстана и Таджикистана, а также Белоруссии, Киргизии, Индии  и Монголии (государства-наблюдатели  ШОС и партнеры по диалогу), проявляющие  интерес к развитию сотрудничества с Башкортостаном, смогут по-новому открыть для себя наш город.

Взаимодействие быстроразвивающихся  стран (Бразилия, Россия, Индия, Китай, ЮАР) в рамках БРИКС продолжается с 2006 года. Из российских городов ранее  только Екатеринбург становился площадкой  для общения глав данной группы государств.

Подготовка к проведению саммитов затронет все административные районы Уфы. В связи с предстоящими мероприятиями Администрацией Уфы  будут пересмотрены приоритеты в  финансировании различных проектов. При этом глава Администрации  города потребовал оставить без корректировок имеющиеся планы по количеству и срокам строительства и реконструкции социальных объектов, поликлиник, детских садов, школ.

Уфа неоднократно подтверждала свою готовность к организации встреч самого высокого уровня. За последние  годы в нашем городе прошел целый  ряд крупный форумов и фестивалей, заседаний международных рабочих  групп. Предстоящие саммиты ШОС  и БРИКС пойдут на пользу развитию города. В частности, в центре Уфы  благодаря инвестициям появятся гостиничные комплексы мирового уровня, будет модернизирован аэропорт.

В рамках подготовки к саммитам ШОС БРИКС в Уфе для строительства гостиниц выделено десять площадок. 

Новые гостиницы отстроят в районе Гостиного двора, Конгресс-холла, ипподрома «Акбузат», Республиканского выставочного комплекса, развлекательного комплекса «Огни Уфы», напротив сквера им. В. Маяковского, на перекрестке улиц Цюрупы и Заки Валиди, рядом со зданием банка «Уралсиб» на улице Революционная. Также планируется сделать пристрой к гостинице «Башкортостан» и построить техническую гостиницу для персонала на улице Гоголя.

На данный момент в городе  работает около 50 гостиниц. Из них 26 имеют больше 15 номеров. Существующие гостиницы являются небольшими, и не способны решить проблему размещения туристов и гостей миллионного города, так как по нормативам обеспечения гостиницами, в миллионнике должно быть порядка 6,5 тысяч номеров. После строительства новых гостиниц, общий номерной фонд будет рассчитан на размещение 1700 человек.

В Уфе появятся такие гостиницы, как всемирно известные Hilton, Radisson и Holiday Inn. А турецкая строительная компания планирует построить 35-этажную гостиницу в районе Монумента Дружбы.

 

 

 

Республиканская программа развития социального  туризма

 

Так как Правительство  Республики Башкортостан уделяет особое внимание развитию туризма как фактору, способствующему решению многих социальных проблем, сохранению историко-культурного  наследия и уникальных природно-рекреационных  ресурсов Республики Башкортостан, как  одному из приоритетных направлений  диверсификации природопользования и  источнику нового качества экономического роста республики, был разработан проект Программы развития социального туризма. 
         Программа развития социального туризма в Республике Башкортостан принята, объем её финансирования в 2012 году составляет 36,9 млн. рублей. Предполагается, что до конца 2012 года ею воспользуются не менее 3 тысяч пенсионеров и инвалидов, проживающих в Республике Башкортостан.

Программой предусматривается  предоставление пенсионерам и инвалидам  субсидий за счет бюджетных средств для оплаты 70% от стоимости туристских путевок, но не более 11 100 рублей на одну путевку.

Стать участниками Программы  могут граждане, зарегистрированные и проживающие на территории Республики Башкортостан: мужчины, достигшие возраста 60 лет, и женщины, достигшие возраста 55 лет, имеющие право на трудовую пенсию по старости в соответствии с Федеральным законом «О трудовых пенсиях в Российской Федерации», а также граждане, признанные инвалидами в соответствии с Федеральным  законом «О социальной защите инвалидов  в Российской Федерации».

В текущем году будет реализовано 3000 путевок по маршрутам социальных туров. Порядок их распределения  предполагает, что на туры по Республике Башкортостан будет просубсидировано 60% (1800) путевок от их общего количества, на туры по Российской Федерации 30% (900), на туры по зарубежным странам 10% (300).

Реализация программы  предусматривает: расчет квот по количеству туристских путевок на каждое муниципальное  образование Башкортостана исходя из численности пенсионеров и  инвалидов, проживающих в республике; заявительный порядок участия в  программе пенсионеров и инвалидов  и очередность предоставления путевок; самостоятельный выбор пенсионерами и инвалидами туристского продукта у туроператоров, основанный на рыночном принципе и конкуренции среди  туроператоров.

Стоит отметить, что туроператоры республики уже представили интересные предложения по организации социальных туров. Были предложены самые разнообразные  варианты туристических маршрутов, включая как активные виды отдыха, так и более спокойные. Примечательно, что большая часть туров будет  организована по Башкортостану, что  будет способствовать продвижению  внутреннего туризма, повышению  популярности родного края среди населения.

 

 
       Социальный туризм позволит внести весомый вклад в соблюдение прав человека на отдых, охрану здоровья, физическую и духовную реабилитацию, свободу передвижения; положительно повлияет на устойчивость социально-экономического развития республики. Стоит отметить, что категория граждан-участников Программы требует внимательного отношения, в первую очередь, со стороны туроператоров, организующих социальные туры.

 
   Таблица 2.2. Наиболее востребованные маршруты социального туризма

 

 

Успех программы развития социального туризма в том, что  ее 
разрабатывали и реализовывали профессионалы. В нее заложен принцип бесконфликтности, так как субсидии всем одинаковы. Но надо понимать и другое: нельзя сразу сделать программу универсальной – требуется идти от простого к сложному. Что касается технологии, нужно также четко фиксировать очередность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

На основе анализа республиканской  целевой программы «Развитие  внутреннего и въездного туризма  в Республике Башкортостан на 2012-2016 годы», мониторинга рынка туристической  индустрии, исследования векторов развития туристического бизнеса в мировой  экономике позволяет мне сделать  следующие выводы:

- учитывая темпы экономического  развития туриндустрии в республике  Башкортостан, ее сегодняшний экономический  потенциал, нельзя серьезно рассчитывать  на туриндустрию, как на источник  серьезных вливаний в экономический  потенциал региона;

- программа экономического  развития туризма в Башкортостане  разработана более в декларативном  плане и не вполне отвечает  современным требованиям развития  бизнес - туризма в мире;

-требуется новая стратегия  развития туриндустрии региона,  полностью учитывающая все тонкости  и нюансы уникального природного  комплекса, которая должна выстроить  новую дальнесрочную перспективную  программу развития туризма на 2012-2020 годы. К ее разработке необходимо  привлечь молодых, нестандартно  мыслящих специалистов, одним из  которых хочу стать и я.

- необходимо создать специальную  рекламную команду с целью  продвижения печатной, видео телепродукции  в зарубежные печатные издания  и телеканалы для привлечения  иностранных, наиболее экономически  привлекательных туристов в наш  регион.

При достаточном развитии инфраструктуры, уровня подготовки профессиональных кадров в туризме, обладающих знаниями в международном сервисе и  экологии и финансирования, Башкортостан можно назвать перспективным регионом для становления и развития туризма.

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Акшинин С.Б., Шабашев В.А., Конкуренция: Современная тенденция, проблемы становления. – Москва: 2008.
2. Башкортостан для здоровья человека. Изд-во «Белая река». Уфа, 2002;
3. Долгосрочная целевая программа "Развитие внутреннего и въездного туризма в Республике Башкортостан" на 2012-2016 годы.
4. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. 2009г.
5. Зорин И.В, Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: справочник – М.: Финансы и статистика, 2008 – 368 с.
6. Квартальнов В. А. Туризм: Учебник. М., 2008.
7. Квартальнов В. А. Менеджмент туризма: Туризм как вид деятельности: Учебник. М., 2010.
8. Папирян Г.А. Маркетинг в туризме. М., 2011.
9. Романов А.А, Саакянц Р,Г. География туризма: учебное пособие. – М.:, 2010 – 464 с.
10. Российский статистический ежегодник: Регионы России. М., 2011.
11. Сенин В.С. Организация международного туризма. М., 2006г.
12. Экономика отрасли / Под ред. проф. А. С. Пелиха. Ростов н/Д, 2010.
13. Янкевич. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. 2009г.
14. http://www.bashstat.ru
15. http://www.bashkortostan.ru