Перспективы экономического и социального развития туризма

 

Таблица 1.4. Объем платных услуг населению Республики Башкортостан на душу населения (тыс. руб.)

Туристские услуги	Услуги гостиниц и аналогичных средств размещения	Санаторно-оздоровительные	Туристские услуги	Услуги гостиниц и аналогичных средств размещения	Санаторно-оздоровительные	Туристские услуги	Услуги гостиниц и аналогичных средств размещения		Санаторно-оздоровительные
2009			2010			2011
578,9	624,7	732,4	677,3	651,7	727,3	728,8	756,4	840,6

 

 

Общее число гостиниц в  республике пока не достигает уровня среднероссийского и по этому  показателю республика занимает восьмое  место в Приволжском федеральном  округе. Основная доля гостиниц республики расположена в Уфе. Обеспеченность местами в гостиницах Уфы на 1000 жителей составляет 2,4 ед. (г. Санкт-Петербург - 6,1 ед., г. Екатеринбург - 6 ед., г. Ярославль - 5,7 ед., г. Москва - 5,3 ед.).

 

Таблица 1.5. Коллективные средства размещения

 

 

Рисунок 1.1. Распределение туристов, обслуженных коллективными средствами размещения, по гражданству в 2011 г.

(тыс. чел. )

 

В 2011 году подавляющее большинство  лиц, обслуженных коллективными  средствами размещения, составляют граждане России.

Из всех видов организованного  туризма наиболее распространенным для республики по числу обслуженных  туристов и обороту (общая стоимость  проданных путевок) является выездной туризм.

Таблица 1.6.  Распределение оборота туристского продукта и числа туристов по видам туризма в 2011г.

В республике была принята  региональная целевая программа  «Развитие внутреннего и въездного  туризма в Республике Башкортостан на 2012-2016 годы». По словам советника  председателя Госкомитета РБ по предпринимательству  и туризму Александра Лязина, региональная программа интегрирована с федеральной целевой программой «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2001-2016 годы) и соответствует всем федеральным требованиям. Данные программы ориентированы, прежде всего, на повышение востребованности и конкурентоспособности национального туристского комплекса.

По прогнозам Всемирной  туристской организации (UNWTO), к 2020 году (относительно уровня 2000 года) число  международных туристских прибытий в мире должно вырасти в 2,2 раза и  составить 1,56 млрд человек, из которых 1,18 млрд человек будут путешествовать в пределах своих регионов. Согласно тому же прогнозу, к 2020 году Российская Федерация займет девятое место в мире по числу туристских прибытий.

В настоящее время по данному  показателю Россия занимает 28 место  в рейтинге 50 стран, хотя ее возможности  позволяют принимать до 40 млн иностранных туристов в год, что значительно больше, чем на сегодняшний день. Высокий туристский потенциал страны остается нереализованным вследствие неразвитости инфраструктуры туристских услуг, несовершенства механизмов государственного регулирования в данной сфере, отсутствия мотивации для частных инвестиций в туристские рынки.

На финансирование расходов, связанных с реализацией мероприятий  программы, запланировано привлечение  следующих финансовых средств:

федерального бюджета  – 2060 млн. рублей;

бюджета Республики Башкортостан – 142 млн. рублей;

внебюджетных источников – 121110 млн. рублей.

 

 

 

 

Стабильное социально-экономическое  положение, наличие большого количества историко-культурных памятников, сохранившиеся  национально-этнографические особенности  быта и культуры, уникальные природные  условия позволяют считать Республику Башкортостан одной из самых привлекательных  российских туристских дестинаций. Однако внутренний и въездной туризм в Башкортостане развит недостаточно, предложения в области внутреннего туризма, в том числе горнолыжного, водного и конно-верхового, значительно отстают от потребностей населения.

Доля въездного туризма  составляет не более 10 процентов объема туристского рынка Башкортостана. За последние пять лет выездной туризм возрос в 2,3 раза, в то время как число лиц, посетивших Башкортостан, увеличилось лишь в 1,11 раза. Незначителен пока и объем туристско-рекреационных и санаторно-оздоровительных услуг, предоставляемых в республике. В 2011 году он достиг 9,45 млрд. рублей, составив лишь около одного процента валового продукта Республики Башкортостан.

Из анализа туристско-рекреационного потенциала следует, что Республика Башкортостан обладает набором ключевых факторов, определяющих ее высокую  конкурентоспособность на российском и международном туристических  рынках: значительное количество разнообразных природных ресурсов, пригодных для отдыха и активной рекреации: 300 карстовых пещер, 600 рек, 800 озер, множество горных хребтов, три государственных заповедника и национальный природный парк; обширное историко-культурное наследие, включающее более 3000 памятников истории, искусства, архитектуры, культуры, археологии; активно развивающаяся система санаторно-курортных учреждений, обслуживающая в год до 250 тысяч человек (31 санаторий и профилакторий, 170 учреждений рекреационного характера); выгодное расположение республики на стыке Европы и Азии (время в пути от столицы Российской Федерации составляет сутки на поезде и два часа на самолете).

В сфере туризма у Республики Башкортостан существует ряд проблем  системного характера, - признают разработчики программы. Наряду с сильными сторонами  туристско-рекреационного потенциала обозначены и слабые стороны, над  которыми, видимо, предстоит работа. Это недостаток информации о туристско-рекреационном потенциале Башкортостана, особенно за пределами Российской Федерации; недостаточное развитие коммунальной и транспортной инфраструктур; высокая степень износа имеющихся инженерно-дорожной инфраструктуры и инфраструктуры обеспечения; неразвитость финансовой; недостаточный уровень качества предоставления туристских услуг населению, несоответствие цены и качества их предоставления; слабая маркетинговая политика по продвижению Башкортостана как привлекательного туристского направления, отсутствие соответствующего имиджа, бренда территории.

Интегрированный туристический  кластер «Bashkortostan World Centre» представляет собой комплекс объединенных под одной крышей магазинов, аттракционов, отелей различных категорий, предприятий общественного питания, крытого круглогодичного ледового катка, мини-Диснейленда, аквапарка. Центром, интегрирующим все перечисленные объекты, явится брендовый молл «Ghermezian Mall». Интегрированный туристический кластер «Bashkortostan World Centre» будет размещен в Уфе и станет центром притяжения в республику туристского потока объемом предположительно пять млн. человек в год к 2015 году.

Автотуристские кластеры объединяют организации, действующие в сфере туризма, а также предоставляющие сопутствующие услуги, взаимно дополняющие друг друга и обеспечивающие создание комфортных условий для автотуристов: придорожные гостиницы, кемпинги, парковки для легкового и пассажирского автотранспорта, кафе, бистро и рестораны, магазины придорожной торговли, автосервисные и автозаправочные комплексы.

Что касается повышения инвестиционной привлекательности туристической  индустрии, формирования и продвижения  туристического бренда «Башкортостан», разработчиками запланированы следующие  мероприятия. Поддержка интернет-портала bashkiria.travel. Создание и презентация хроникально-документальных фильмов о туриндустрии, туристских дестинациях и привлекательных туристских маршрутах по Республике Башкортостан для представления на республиканских, межрегиональных, всероссийских и международных туристских выставках (ярмарках). Также в рамках программы планируется оказать государственную поддержку реализации проекта создания киношколы, где будут обучать режиссерскому мастерству талантливую молодежь из муниципальных районов Республики Башкортостан.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2.  Социальные перспективы развития туризма

2.1. Влияние социальных процессов на развитие туризма

Туристский спрос является категорией массовой и социальной. Он формируется на основе многочисленных факторов, воздействие которых может повышать или понижать спрос. Наиболее важными и значительными факторами, влияющими на изменение спроса на туристическом рынке, являются следующие:

     Общеэкономические  факторы

-уровень материального  благосостояния массового потребителя

-соотношение рабочего  и свободного времени у трудового  населения

     Социо-демографические факторы

-возраст

-пол

-профессия

-образование

-социальная группа

-семейное положение

-имущественное положение

-состав семьи

-регион проживания

-город/сельская местность

-величина населенного  пункта, где живут туристы

-род занятий

     Факторы культурного и общественно-психологического характера

-приоритеты в системе  духовных ценностей общества

-психология потребления

     Личностно-поведенческие факторы

-личные особенности

-стиль жизни

-интересы в свободное  время

-система духовных ценностей

-целевые установки

-мотивы

Все эти факторы оказывают  воздействие на так называемый «черный  ящик сознания покупателя», который, в конечном счете, является определяющем элементом поведения потребителя на рынке.

Значительное влияние  на формирование туристического спроса оказывают в

основном следующие социо-демографические факторы:

-возрастная и социальная  структура общества;

-структура семьи;

-уровень доходов различных  слоев общества;

-соотношение городского  и сельского населения.

     Возрастная структура 

Как известно, в настоящее  время растет перспективность для  международного туризма людей старших возрастных групп, и в первую очередь группы людей в возрасте «от 50 лет и старше».

В основе повышения интенсивности  туризма во всех старших возрастных группах лежат следующие причины:

-повышение материального  благосостояния всех групп общества;

-увеличение продолжительности  жизни и снижение пенсионного  порога;

-изменение психологического  отношения к старению.

В результате, в настоящее  время в западных странах достаточно велико количество самостоятельных пожилых людей, которые стремятся к активному наслаждению жизнью и имеют достаточные материальные средства, которые они с большей охотой готовы отдать на собственное потребление, чем оставить в наследство; они считают, что следует не экономить имеющиеся в их распоряжении денежные средства, а тратить их « на красивую жизнь».

Вследствие этого, сейчас в туристическом спросе сформировался  новый и очень перспективный сегмент «сениоров» -возрастная группа «от 50 лет и старше», который в будущем, по мнению специалистов, будет оказывать очень существенное влияние на развитие спроса туристических услуг и займет свое выдающееся положение на рынке международного туризма.

    Структура семьи

Очень актуальной целевой  группой современного туристического рынка является и несемейная молодежь до 35 лет – так называемые «одиночки». Их доля в крупных промышленных городах и агломерациях оценивается практически в 50% от общей численности населения.

Этим людям свойственны, как правило, высокий уровень  образования, стремление к успеху в профессиональной деятельности, повышенные требования к комфорту и качеству жизни, индивидуализм. Они уделяют много внимания организации своего свободного времени, стараясь наслаждаться жизнью в полной мере.

Соответственно, объем и  величина спроса на данном сегменте туристического рынка достаточно велики. И, по мнению специалистов в будущем эти показатели будут расти. Очень существенным дополнением к вышеизложенному является тот факт, что по статистике в данной целевой группе очень велико количество одиноких женщин. Так, по некоторым прогнозам, число женщин, совершающих туристические поездки в одиночку, к концу 2013 года будет составлять практически 50% от общего количества путешествующих. И с этим фактом, несомненно, придется считаться туристическим операторам, гостиницам и национальным офисам по туризму, так как, по проведенным опросам, одинокие путешествующие дамы очень ценят высокий комфорт и трепетное к себе отношение. Они уделяют повышенное внимание расположению и обустройству номеров, наличию в них шампуней, гелей, проявлению уважения со стороны персонала и личной безопасности.

     Уровень доходов и образования населения

Как известно, спрос –  это платежеспособная потребность, то есть сумма денег, которую потребители могут и намерены заплатить за нужные им товары и услуги. Таким образом, туристическая активность находится в прямо пропорциональной зависимости от уровня доходов, а также от образования потенциальных потребителей. Учитывая тот факт, что оба эти показателя в конце 80-х годов в западных странах имели тенденцию к росту, интенсивность туризма также увеличилась. Но вместе с тем, в тот же период стала наблюдаться и активизация туристического спроса среди населения с невысоким уровнем доходов и образования. Следует отметить и то, что на Западе существует немалое число фирм, специализирующихся только лишь на образовательном туризме, успешно работающих и получающих достаточно высокую прибыль в этом сегменте рынка туризма.