Несовершенная конкуренция монополия олигополия кардиналистская теория

Содержание

1. Потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя (кардиналистская концепция)……………………………………………..3
2. Рынок несовершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция. Чистая монополия. Олигополия…………………………………………10
3. Список литературы……………………………………………………….22
 

I. Потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя (кардиналистская концепция).

 

Действия, непосредственно связанные с  обретением, потреблением и избавлением  от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, предшествующих этим и следующим за ними действиями, характеризуют поведение потребителя. Потребность, возникающая из необходимости или желания потреблять различные богатства (как материальные, так и духовные), считается экономическим мотивом человека. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей, т. е. от их субъективного восприятия товара или потребительских предпочтений.

В экономической теории под потреблением понимается процесс использования  результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

Потребительское поведение методологически исходит  из теории предельной полезности. Потребитель  покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, т. е. он хочет  получить определенную полезность от них. Следовательно, полезность есть удовольствие или удовлетворение, которые потребители  получают от покупаемых товаров и  услуг.

Все люди способны сравнивать удовлетворения, получаемые от различных видов деятельности и продуктов, и предпочитать одни виды другим. Данные предпочтения являются «чистыми», так как не зависят  от доходов и цен. «Чистые» предпочтения не представляют еще действительного  покупательского выбора. Желание  становится выбором, а индивидуум –  покупателем, когда его предпочтения ведут к реальным покупкам на рынке. Однако выбор, в отличие от желаний, ограничен доходом и ценами.

Теория  потребительского поведения исходит  также из того, что имеющие выбор  покупатели ведут себя рационально.

Механизм, организующий поведение потребителя, – мотив, а процесс формирования мотива – мотивация.

Сначала определяются причины мотива на основе социально-психологических особенностей потребителя и необходимые требования к качеству и количеству товара. Далее формируется план покупки: выбор цели (количество и качество товара), путей ее достижения (как  будет приобретаться товар, представленный на рынке), а также оценка субъективной вероятности достижения успеха и  прогноза последствий.

Связанные с потреблением расходы складываются из двух компонентов: из денежных затрат на продукт или услугу и затрат времени на собственно потребление. Поскольку потребление требует  определенного времени, оно имеет  положительное значение для большинства  людей. При прочих равных условиях более предпочтительными будут те товары, которые удовлетворяют потребности за более короткое время.

Цены  тех или иных одинаковых товаров  и услуг бывают обычно равными  для всех потребителей. Но оценка времени  потребления одинаковых продуктов  для любого из них будет далеко не одинаковой, так как альтернативная стоимость времени для каждого  будет различной. Готовность платить  больше за сберегающие время товары и услуги определяется как раз  альтернативной стоимостью времени  того или иного потребителя. Потребитель  с высокой альтернативной стоимостью времени выберет дорогостоящий, но экономящий время вариант. Потребитель  с низкой альтернативной стоимостью времени предпочтет более дешевый. Различия в оценках альтернативных стоимостей времени составляют важную часть анализа проблемы спроса.

Покупатели  всегда выбирают товар по своим доходам, который при определенных ограничениях на розничные цены может максимально  удовлетворить их потребности. Рациональность означает, что предпочтительным спросом  будут пользоваться те товары, которые  принесут наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами, при условии, что доходы покупателей  позволяют приобрести эти наборы. Именно данная тенденция и позволяет  анализировать поведение потребителей на рынке с учетом предположения  о рациональности их поведения.

Рациональность  потребительского поведения предполагает, что все покупатели владеют необходимой  информацией о цене товаров, количестве и качестве покупаемых товаров, при  покупке товаров учитывают уровень  своих доходов.

Предпосылки потребительского поведения можно  сформулировать следующим образом:

1. потребители очень хорошо знают, какие товары для них предпочтительнее;
2. потребители действуют рационально;
3. потребители совершенно точно знают уровень своих доходов и владеют информацией о ценах товаров;
4. выбор потребителей ограничен их доходами и временем.

В основе оценки потребления, потребностей и спроса лежат различные теории мотивации, теории рационального потребления. [2]

В основе потребительского выбора (поведения  потребителя на рынке) лежит функция  полезности. Она объясняет, каким  образом потребителям следует распределять свой ограниченный денежный доход между  различными товарами и услугами, которые  они могут купить.

Рассмотрим  основные факторы потребительского выбора.

1. Разумность поведения среднего  потребителя, который стремится  так распределить свой денежный  доход, чтобы извлечь из него  максимум полезности или, другими  словами, получить наибольшее  удовлетворение.

2. Потребитель располагает свои  потребности в соответствии с  собственными предпочтениями и  вкусами.

3. Ограниченность дохода потребителя  или бюджетное сдерживание.

4. Господствующие на рынке цены  товаров ограничивают доступное  для потребителя пространство  выбора.

Потребитель должен выбирать между альтернативными  продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров  и услуг. Совершая покупку одного товара, он сравнивает данный вариант  расходования своих ограниченных средств  с альтернативными вариантами, пока не убедится, что он принесет ему  не меньше полезности, чем другие. [8]

Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги.

При анализе потребительского поведения  обычно выделяют две специфические  разновидности спроса:

- функциональный  спрос; 

- нефункциональный  спрос. 

Функциональный спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу потребительскими качествами, с другой – специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.

В число характерных типичных черт, оказывающих влияние на поведение  потребителей в сфере приобретения тех или иных благ, входят:

1. спрос на товары и услуги зависит от уровня доходов потребителя;
2. стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей;
3. поведение потребителя зависит от системы предпочтений, его вкусов и отношений к моде;
4. спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Нефункциональный спрос возникает у потребителя под влиянием каких-либо других факторов, обусловленных внешними воздействиями. К числу таких факторов относятся:

Эффект  присоединения к большинству, или  «эффект вагона». Стремление людей  не отстать от моды, быть «не хуже других». При этом спрос увеличивается  на те товары, которые покупают окружающие потребителя люди.

«Эффект сноба», желание потребителя выделиться из общей массы, подчеркнуть свое социальное положение. В этом случае спрос растет на те товары, которые  поднимаются в цене.

«Эффект Веблена», или «демонстрационный  эффект». Потребление покупателя определяется престижностью. Дополнительный спрос  формируется за счет приобретения «элитарных товаров».

«Нерациональный спрос», когда покупки совершаются  под влиянием сиюминутных капризов и желаний, т. е. приобретаются товары, покупка которых не планируется  потребителем.

«Спекулятивный  спрос». Он широко используется в условиях дефицита того или иного товара.

Теория  поведения индивидуальных потребителей. При исследовании поведения потребителей используются два подхода:

- количественный (кардиналистский) подход;

- порядковый (ординалистский) подход. [6]

Изучение  теории полезности следует начать с  кардиналистских позиций. К тому же в последнее время некоторые  западные экономисты пытаются реанимировать  кардиналистский подход.

В экономической литературе принято  обозначать предельную полезность MU, общую  полезность – TU. Предположим, что мы измеряем предельную полезность какого-то товара – X. При данных обозначениях алгебраическое выражение предельной полезности товара X будет выглядеть  следующим образом:

, где ΔTUx–  приращение общей полезности; ΔQx - малое (единичное) приращение  количества товара X. [2]

КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ПОЛЕЗНОСТЬ – субъективная полезность, или удовлетворение, которые  потребитель получает от потребления  благ, измеренные в абсолютных величинах. Следовательно, имеется в виду, что  можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает  из потребления блага.

Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга  У. Джевонс (1835–1882), К. Менгер (1840–1921) и  Л. Вальрас (1834–1910) в последней трети  XIX в. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Сторонником этой теории был А. Маршалл.

Экономисты  считали, что полезность можно измерить в условных единицах – ютилах. Но позднее было доказано, что создать  точный измеритель количественной полезности невозможно, и возникла альтернативная кардиналистской (количественной) ординалистская (порядковая) теория полезности.

Согласно  этой теории, стоимость (ценность) блага  определяется не затратами труда, а  важностью той потребности, которая  удовлетворяется данным благом, и  субъективная полезность блага зависит  от степени редкости блага и от степени насыщения потребности  в нем.

Количественный  подход к анализу полезности не исходит  из объективного измерения полезности блага в ютилах, поскольку одно и то же благо для одного потребителя  представляет большую ценность, а  для другого не представляет никакой  ценности.

Эта теория нацеливала экономическую теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что предельная полезность как общественная равнодействующая субъективных оценок независимых субъектов  выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.

Кардиналистская (количественная) теория исходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которая может быть выражена в  виде функции общей полезности:

TU = F (Q_A, Q_B, …, Q_z), где TU – общая полезность данного набора благ; Q_A, Q_в, Q_z – объемы потребления благ А, В, Z в единицу времени.

Используя кардиналистскую (количественную) теорию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и  предельную полезность как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного  количества блага данного вида и  неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов. Общая и предельная полезность изображены на графиках (рис. 1, 2).

Полезность, выраженная в денежных единицах, называется ценностью данного блага. Ценности различных благ, в отличие от полезности, количественно сравнимы, ибо выражаются в одних и тех же денежных единицах. Предельная ценность равна общей  ценности данного количества блага. Стоимость данного блага –  это рыночная цена одной единицы  блага, умноженная на количество единиц данного блага. Ценность (выгода) больше стоимости, так как потребитель  был бы готов отдать за предыдущие единицы блага более высокую  цену, нежели та, которую он действительно  платит во время купли. Максимальное превышение общей ценности над суммарными издержками достигается в точке, где предельная ценность равна цене.

 

Рис. 1. Общая полезность  Рис. 2. Предельная полезность

 

Большинство благ обладают свойством убывающей  предельной полезности, согласно которому чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления данного блага. Это  объясняет, почему кривая спроса на эти  блага имеет отрицательный наклон. На рис. 7.3 показано, что для голодного  человека полезность первого потребляемого  им ломтя хлеба очень высока (QA), однако по мере насыщения его аппетита каждый последующий ломоть хлеба приносит все меньшее и меньшее удовлетворение: пятый ломоть хлеба доставит лишь Qв дополнительной полезности.

Рис. 3. Убывающая предельная полезность

 

Принцип (закон) убывающей полезности нередко называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810–1859), сформулировавшего его в 1854 г.