Монополистическая конкуренция

 

 

 

 

2.4. Модель с одновременным установлением объемов выпуска (равновесие Курно и модель Чемберлина).

Не  все фирмы действуют по принципу «лидер—ведомый», многие проявляют  большую самостоятельность в  принятии решения об установлении объемов  продаж или цен. В этом случае речь идет о стратегии с одновременным  принятием решений.

Модель  с одновременным установлением  объемов выпуска (равновесие Курно) соответствует стратегии, при которой каждая из двух фирм (если рассматривать случай дуополии) строит предположения в отношении количества товара, выставляемого на продажу другой фирмой. 

Фирма 1, выпуская количество товара Q1, она  ожидает, что фирма 2 произведет продукцию  в объеме Q2о. И наоборот, фирма 2 ожидает, что, если она произведет товар в  количестве Q2, то фирма 1 — в количестве Q1o. Таким образом, функции реакции  обеих фирм можно представить  как Q1=f(Q2o), Q2=f(Q1o). Графическая интерпретация  обеих функций представлена на следующем рисунке.

Выбор оптимального объема производства должен удовлетворять системе указанных  выше двух уравнений реакции фирм. На рисунке 6.6 это равновесие (равновесие Курно) соответствует точке пересечения кривых функций реакции Х, в которой объем прибыли каждой из фирм максимален при данном ожидаемом объеме продаж конкурирующей фирмой. 

Если  первоначальное состояние рынка  находится в точке 1, то фирма 1 сочтет выгодным снижение объема продаж (на графике 6.6 это отразится переходом из точки 1 в точку 2 и попаданием на более выгодную изопрофитную кривую). В ответ фирма 2 увеличит объем продаж (движение из точки 2 в точку 3). В свой черед фирма 1 снова снизит продажи (из точки 3 в точку 4). Их действия будут предприниматься, пока равновесие не установится в точке Х, после чего ни одна из фирм не сочтет необходимым изменять далее ситуацию на рынке.

 

Модель  Чемберлина (равновесие Чемберлина) исходит из предположения о большей рациональности рыночных субъектов. В модели Курно олигополисты действовали, ориентируясь на поведение конкурентов. По Чемберлину, они способны пойти дальше и учесть не только предполагаемый объем производства конкурента, но и возможность изменения выпуска продукта последним в ответ на свои действия. Фирмы могут, не заключая формальных соглашений, так устанавливать объемы выпуска, чтобы максимизировать прибыль всей отрасли.

Например, фирма 1, планируя объемы продаж, решит  реализовать товар в объеме, меньше оптимального Q1. В ответ ее конкурент не станет пытаться захватывать большую часть рынка, а наоборот, также снизит объем продаж (меньше Q2) или оставит его неизменным, понимая, что рост цены принесет больше прибыли, чем увеличение объема продаж. Сознавая взаимозависимость, олигополисты могут, не сговариваясь, настолько снизить свои объемы продаж, что цена поднимется до уровня, который установился бы при монополии. 

Однако  для подобного поведения фирм-олигополистов существуют препятствия. 

Во-первых, фирмам не всегда удается уверенно предсказать ответные действия конкурентов, так как им не известны точные параметры  их издержек. Возможно, более эффективная  фирма предпочтет получить большую  долю рынка, вместо того чтобы делить его даже при высоких ценах. 

Во-вторых, при повышении цен до монопольного уровня слишком велики стимулы для  вхождения в отрасль новых  фирм. Поэтому равновесие Чемберлина может оказаться весьма нестабильным.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.5. Олигополия и эффективность.

При исследовании эффективности рыночных структур имеют в виду прежде всего максимизацию общественного благосостояния, а не прибыльность функционирования самой фирмы.

Очевидно, что, обладая значительной рыночной властью, фирмы-монополисты могут  достигать высокой прибыльности, и с точки зрения самих фирм это эффективно.

Однако  для общества монополизм связан с  высоким уровнем цен, низкими  объемами производства продукции и  зачастую плохим ее качеством. Получение  фирмой рыночной власти ведет, с одной  стороны, к увеличению излишка производителя, но с другой — к снижению излишка  потребителя. Как правильно должны распределяться излишки в обществе — это субъективный вопрос. С  экономической точки зрения, проблему следует рассматривать в аспекте  максимизации эффективности размещения и использования производственных ресурсов.

Идеалом эффективности для общества считается  ситуация совершенной конкуренции, когда цены реализации товара фирмами  совпадают с уровнем предельных издержек последних, а в долгосрочном периоде производство осуществляется с самыми низкими (из возможных) средними издержками. Монополия, которая стремится к максимуму прибыли, ограничивая объемы продаж и повышая цены на рынке, не приведет к максимизации общей эффективности. 

Эффективность олигополии следует рассматривать прежде всего с точки зрения складывающихся уровня цен и объема производства в отрасли. В различных моделях олигополии параметры равновесия (т.е. цен и объемов выпуска) устанавливаются по-разному. 

Известно, что чем более низкая цена на товар  устанавливается олигополистами (по возможности на уровне предельных издержек) и чем больший объем выпуска товаров наблюдается, тем выше эффективность данной рыночной структуры с общественной точки зрения. Самая низкая эффективность олигополии бывает при кооперативной игре, т.е. сговоре фирм, когда они действуют практически как единая монополия. Самая высокая эффективность будет при поведении олигополистов, соответствующем в модели Бертрана, т.е. при некооперативной игре с одновременным установлением цен.

В среднем по отрасли разница между  ценой реализации продукции и  величиной предельных издержек фирм зависит от количества предприятий  в отрасли, их рыночных долей, а также  эластичности спроса на продукцию по цене.

Еще одной важной составляющей эффективности  является наличие положительных  внешних эффектов в отрасли, важнейшим  из которых можно признать научно-технический  прогресс. Если фирмы финансируют  научные изыскания, тем самым  содействуя развитию всего общества, это является признаком эффективности.  

С одной стороны, олигополистические фирмы, как и монополисты, могут  сдерживать научно-технический прогресс, так как с появлением инноваций  приходится отказываться от устаревшего  оборудования, и это затрудняет прибыльное использование всего вложенного капитала. Но с другой стороны, олигополии имеют значительную экономическую  прибыль, им по силам финансировать  научные исследования, тем самым способствуя научно-техническому прогрессу. Стимулом к поддержке исследований является возможность получать патенты и лицензии, позволяющие олигополистам укреплять барьеры для вступления в отрасль новых фирм.

Таким образом, взаимосвязь структуры  рынка и темпов научно-технического прогресса неоднозначна. В некоторых  монополизированных отраслях наблюдается  отставание научно-технического развития, в других, наоборот — его ускорение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Монополистическая  конкуренция 

3.1. Равновесие фирмы — монополистического конкурента в краткосрочном периоде. 

Функция спроса на товар фирмы, действующей  в условиях монополистической конкуренции, показывает обратную зависимость между  величиной спроса и ценой товара. 

Соответственно, функция предельного дохода фирмы (MR) не совпадает с функцией спроса (D), а лежит ниже последней. Равновесие фирмы наступит при объеме выпуска  товара Qm, при котором предельный доход фирмы сравняется с ее предельными издержками, и прибыль достигнет максимума.

Фирма установит цену на свой товар на уровне Рm. В краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль или нести убытки.

Фирма будет продолжать продажи товаров, если сможет покрыть за счет цены товара переменные издержки на его выпуск, и приостановит работу в обратном случае. Максимальные убытки, которые  фирма будет получать в краткосрочном  периоде, равны величине ее постоянных издержек.

Если  в краткосрочном периоде фирма  за счет продаж товара не сможет окупить  даже переменные издержки производства, она предпочтет прекратить продажи.

 

 

3.2. Равновесие фирмы — монополистического конкурента в долгосрочном периоде. 

В краткосрочном периоде фирма  может получать экономическую прибыль. Однако наличие такой прибыли является стимулом для потенциальных конкурентов входить в данную отрасль, пытаться отобрать у фирмы долю рынка и прибыли. Вхождение новых фирм в отрасль увеличивает объем рыночного предложения, снижает уровень цен. Спрос на продукцию отдельно взятой фирмы снижается, так как ей приходится делить существующий объем рыночного спроса со все большим числом конкурентов. В идеальном случае такая тенденция будет продолжаться до тех пор, пока в отрасли не исчезнет экономическая прибыль, после чего новые фирмы перестанут пытаться войти на данный рынок. На рисунке показан спрос (D1) и предельный доход (MR1) фирмы в начальный момент времени. Фирма выбирает оптимальный объем выпуска (Q1), максимизирующий прибыль при равенстве своего предельного дохода и предельных издержек (МС). При этом фирма получает экономическую прибыль как произведение объема продаж на разницу между ценой (Р1) и средними издержками (АС). 

Возможность получения экономической прибыли  привлечет в отрасль новых  конкурентов, в результате чего спрос  на продукцию исследуемой фирмы  снизится до уровня D2, а предельный доход — до уровня MR2. Цена товара в результате конкуренции упадет до Р2, а объем продаж фирмы — до Q2. Величина экономической прибыли фирмы снизится.  

Новые конкуренты будут входить на рынок  до тех пор, пока у действующих  на нем фирм не исчезнет экономическая  прибыль. Это произойдет при спросе для отдельной фирмы на уровне D3 и предельном доходе MR3. При этом цена товара (Р3) сравняется со средними издержками его производства. Объем  продаж фирмы составит Q3. Это и  будет состояние равновесия фирмы  в условиях монополистической конкуренции  в длительном периоде. 

Описанное выше «идеальное» равновесие монополистического конкурента в длительном периоде  является скорее тенденцией, чем реально  достижимым состоянием. Фирмы будут  стремиться получать экономическую  прибыль, и приход новых конкурентов  они будут встречать обострением  борьбы. Фирмы постоянно работают над совершенствованием собственного товара, проводят рекламные кампании, улучшают сервисное обслуживание клиентов и т.д. Получив экономическую прибыль, фирмы получают и возможность тратить данную прибыль на свое дальнейшее развитие. Успешные фирмы, находясь «на шаг впереди» своих конкурентов, могут получать экономическую прибыль в достаточно длительном периоде.  

Долгосрочное  равновесие в отрасли можно представить  не только как выпуск оптимального объема товара одной фирмой, но и  как функционирование оптимального числа фирм в отрасли. Каждый новый  конкурент, приходящий на рынок, уменьшает  объем спроса и прибыли для  всех существующих фирм. При определенном числе фирм (Х) объем экономической  прибыли каждой из них, а также  и общий, отраслевой объем прибыли, снизится до нуля. Это количество фирм в отрасли будет равновесным.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.3. Неценовая конкуренция.

Фирмы могут завоевывать потребителей с использованием как ценовой, так  и неценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция связана с увеличением  объема спроса за счет снижения цены товара. Фирмы могут завоевывать рынок  за счет стратегии низких цен. В условиях совершенной конкуренции товары разных фирм одинаковы, и потребители  выберут продавца с самыми низкими  ценами, т.е. ценовая конкуренция  является преимущественным способом конкурентной борьбы. С другой стороны, продавцу нет необходимости устанавливать  цену на свой товар существенно ниже рыночного уровня, так как он в  любом случае распродаст весь объем  выпуска. 

В условиях монополистической конкуренции  использование стратегии низких цен не является единственно возможным  вариантом борьбы на рынке.

Вместо  этого можно использовать неценовую  конкуренцию, которая связана с  приданием товару большей ценности в глазах потребителя. Фирма-производитель  может совершенствовать товар, улучшая  его качественные характеристики (как  объективные, так и мнимые).

Также фирма может предлагать клиентам лучшие сервисные услуги, улучшать доступность товара (располагая пункты его продаж в удобных для покупателей  местах или даже доставляя их на дом), увеличивать гарантийные сроки  товаров и т.д. Продавцы могут  проводить рекламные кампании, направленные на удержание старых и привлечение  новых клиентов. В результате цены товаров могут даже расти, но при  этом будет возрастать и объем  спроса.

От  неценовой конкуренции следует  отличать скрытую ценовую конкуренцию, при которой фирмы выпускают  на рынок новый товар с существенно  улучшенными потребительскими свойствами, но не поднимают цену пропорционально  росту качества. 

В современной экономике неценовая  конкуренция принимает все большее  распространение на рынках. Это связано, прежде всего, с увеличением богатства  людей, которые при принятии решения  о выборе товара все меньшее значение придают цене, а все большее  — качеству товара, его возможности  удовлетворять индивидуальные потребности  покупателей.

Распространенным  является суждение потребителей о цене товара как о косвенном показателе качестве. Например, если к продаже  предлагается два товара-аналога, потребительские  качества которых до конца покупателям  не ясны, последние зачастую высказывают  мнение «дороже — значит лучше». Таким образом, производители могут  устанавливать более высокие  цены на свой товар, создавая в умах покупателей впечатление о более  высоком качестве данного товара. Для подкрепления такого впечатления  используется соответствующая упаковка, система сбыта и сервиса, реклама  товара.